Micro-campanha Online Dianova Educação ● Juventude ●

Toxicodependência

Comemoração do Dia Internacional de Luta Contra o

Abuso e Tráfico de Droga 26 Junho 2009

Crédito: Alunos 3º Ano Marketing e Publicidade, UAL

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Objectivo

Envolver os Jovens na concepção de uma campanha de Educação,

inspirando a alteração de atitudes ante a Toxicodependência...

... como forma de celebração institucional do Dia Mundial de Luta Contra o Abuso e Tráfico de Droga 26 de Junho’09!

... como forma de celebração institucional do Dia Mundial de Luta Contra o Abuso e Tráfico de Droga 26 de Junho’09!

ONG COM ESTATUTO CONSULTIVO ESPECIAL JUNTO DO CONSELHO ECONÓMICO E SOCIAL DAS NAÇÕES UNIDAS (ECOSOC/UN) PARA AS ÁREAS DA EDUCAÇÃO, JUVENTUDE E TOXICODEPENDÊNCIA

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O BriefingO QUÊ?

• No âmbito dos seus programas de educação e comunicação corporativa, esta micro-campanha online tem por objectivo inspirar a mudança de atitudes ante comportamentos de risco ligados aos consumos de drogas lícitas e ilícitas e gerar a notoriedade da marca Dianova nos seus três eixos de intervenção: Educação, Juventude e Toxicodependência

• A campanha PRO BONO foi materializada na criação de 9 peças

criativas – imagem + copy – formatadas em 9 Banners de topo a inserir no site (o meio seleccionado para promoção) www.dianova.pt

• Pretendeu-se que fosse aplicada uma metodologia de processo criativo concertado entre as áreas de imagem e copy (mensagens chave alusivas a cada um dos temas Educação, Juventude e Toxicodependência)

• Os 9 Banners servirão de mote à celebração do Dia Mundial de Luta Contra o Abuso e Tráfico Ilícito de Droga a 26 de Junho 2009

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O Briefing (cont...)PARA QUÊ?

• Envolver os visitantes ao site e outros stakeholders de forma apelativa nesta experiência sensorial – visual – com o objectivo de incremento positivo da percepção social do risco associado ao uso/abuso de substâncias psicoactivas com consequências nefastas imediatas ou a longo prazo (comportamentais, fisiológicas e neurológicas).

PARA QUEM?

• Destinada aos visitantes do site, jovens e adultos com comportamentos de risco e/ou associados ao consumo abusivo de drogas e outros públicos chave.

TIMINGS

• 8-9 de Junho, apresentação das maquetes.• 10-12 Junho revisão e aprovação• 15-20 Junho produção• 26 de Junho inserção online

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O Conceito

“Escolhemos como símbolo da campanha a borboleta por tudo o que lhe está associado.

Os factores Liberdade, Transformação e Mudança foram as palavras-chave que achámos

mais adequadas  tendo em conta o objectivo do projecto.

A escolha da cor azul deve-se ao facto de ela estar associada à paz, à harmonia e à ordem.”

AcreditarConfiança

Motivação

OrientaçãoReintegraçã

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Vontade

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A Campanha: 9 banners

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A Campanha: 9 banners

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A Campanha: 9 banners

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A Equipa Técnica• Alunos do 3º Ano de Marketing e Publicidade, no âmbito da cadeira

de Técnicas Redactoriais – Universidade Autónoma de Lisboa

• Ana Margarida 23 anosCarla Pinheiro 23Diana Salzedas 24 anosDiogo Abreu 21 anosEduardo Esteves 23 anosIsuara Vicente 29 anosRui Miguel 21 anosRute Aires 21 anosTânia Oliveira 24 anosTelma Lopes 23 anosAlecsandro Gallardo 24 anos

Os Alunos responsáveis pela produção do trabalho foram:Diogo Abreu 21 anosAlecsandro Gallardo 24 anos

• A Campanha foi dirigida e orientada pelo Professor Henrique Levy.

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A Divulgação

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Media nacionais e regionais (Imprensa, Internet),Site corporativo Dianova, Novos Media (Online)

e Redes Sociais

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