campanha “o amor É a melhor heranÇa”

CAMPANHA O AMOR A MELHOR HERANA

Primeira fase maio a novembro de 2003

Trs eixos: publicitrio, editorial e articulao Conscientizar para a existncia do problema Apresentar os nmeros da violncia contra a infnciaConvocar para uma atitude propositiva

Marketing RBS - Fone: 51-3218.6342 - www.rbs.com.br

Veculos da RBS




Reportagens


Matrias teis


Veculo de comunicao como um manual






No s o problema, mas a soluo


Ensinar o pblico a prevenir


Discutir com a sociedade o problema prioridade para a publicao de artigos e seleo de pautas sobre este assunto


Objetivo de mudar comportamentos e ensinar as pessoas como agir



Questionar comportamentos "aceitveis"






Engajamento das crianas na campanha


A reao das vtimas


Acompanhamento dos casos e questionamento das solues encontradas


Aes e materiais promocionais 1,3 milho de psteres encartados nos jornais

Estatuto da Criana e do Adolescente no verso


A reao das vtimas


Aes e materiais promocionais Distribuio de 450 mil adesivos


Aes e materiais promocionais Distribuio de 450 mil adesivos


Distribuio de material nas escolas

500 mil impressos com jogos e brincadeiras


350 visitas dos monstros s escolas e entidades assistenciais do RS e SC


Balano 2003


Balano 2003


Resultados da campanha

O tema se tornou popular


Mudana de comportamento


Mobilizao da comunidadeO movimento pela criao dos conselhos tutelaresvoltou a fervilhar no Estado.


Aumento no nmero de dennciasOs registros de ocorrncias contra crianasvtimas de violncia no Estado aumentaram 11%entre junho e setembro, em comparao aomesmo perodo de 2002.

CAMPANHA PUBLICITRIAPrimeira fase maio a novembro de 2003

Anncios de jornal



CAMPANHA PUBLICITRIAPrimeira fase maio a novembro de 2003

Filmes para a televiso

LINHA EDITORIAL DA CAMPANHASegunda fase 2004

Provocar atitudes de amor - famlia ampliada - escola - comunidade - sistema de sade


Semana de mobilizao nas escolas


Reportagens propositivas


Reportagens propositivas

CAMPANHA PUBLICITRIASegunda fase 2004

Anncios de jornal



CAMPANHA PUBLICITRIASegunda fase 2004

Filmes para a televiso

campanha “o amor É a melhor heranÇa”

Documents