Slide 1

CAMPANHADE VALORIZAODO PAPELE DA COMUNICAO IMPRESSA

2

CenrioFalta de conhecimento facilita a instrumentalizao da opinio pblica contra a comunicao impressa e em prol de outras mdias, fomentada por algumas empresas, ONGs e instituies.

3

ExemplosRodap de e-mails

Antes de imprimir, pense em seu compromisso com o Meio Ambiente.

Before printing, think about your commitment with the Environment.

4

ExemplosRede TV

5

ExemplosAllianz

6

ExemplosNational Geographic

7

CenrioPblico em geral desconhece que no Brasil o papel utilizado na comunicao impressa advm de florestas plantadas.Por isso, divulgam-se conceitos errados.Alguns exemplos de equvocos: A fabricao de papel como destruidora de rvores e causadora de desmatamento.O eucalipto como criador de desertos verdes, que prejudicam o solo e a fauna e no contribuem para o resgate de gs carbnico do meio ambiente.

8

100% florestas plantadas - Eucalipto

Existem mais de 500 tipos de eucalipto

Colheita a cada 7 anos replantio no mesmo local

20% preservao mata nativa exigido SP x 40% mdia do setor

Certificaes FSC/ Cerflor/ ISO 9001/ ISO 14001

Plantio integrado com outras culturas

Seqestro de carbono CO2 Mitos & Verdades

9

Plantaes de eucalipto com outras culturas e criao de animais

Arroz1 ano Soja2 e 3 anos Capim4 anosCriao5 7 anosQuebrando paradigmas

10

Produo de Melancia - EucaliptoConsrcio Trigo EucaliptoSorgo - EucaliptoConsrcio Girassol Eucalipto

11

Agrossilvicultura Gado e Eucalipto

12

Plantio de eucaliptoMatas nativasModelo de Uso da TerraPlantio em MosaicoPlantio de eucalipto

13

CenrioBaixo ndice de articulao das indstria relacionadas cadeia produtiva do papel e da comunicao impressa mitiga o esforo de informar o real panorama de sustentabilidade da cadeia produtiva no Brasil.

14

Representatividade da cadeia produtiva do papel e da comunicao impressaFonte: IBGE, Diretoria de Pesquisas, Coordenao de Indstria, Pesquisa Industrial Anual -- 2007 /atualizado pela PIM_PF at maio09. Elaborao: Decon/Abigraf.

PIB R$ 85,1 bilhes

Nmero de empresas 83.633

Cenrio

Nmero de empregos 588.000

15

Iniciativa

Se planejar para um ano, plante arroz! Se planejar para 10 anos, plante rvores! Se planejar para 100 anos, eduque pessoas! Provrbio Chins

16

IniciativaElaborar uma ao conjunta que esclarea a opinio pblica sobre a realidade da cadeia produtiva do papel e da comunicao impressa no Brasil.

17

Objetivo PrincipalEsclarecimento ao pblico em geral, formadores de opinio, educadores, autoridades, empresrios, juristas, polticos e jornalistas, sobre a origem do papel brasileiro, desmistificando o conceito de que a sua produo e a comunicao impressa so responsveis pelo desmatamento de florestas nativas.

18

Otimizar esforos de todos para objetivos comuns:mostrar a cadeia produtiva do papel como geradora de empregos e renda; e a indstria do papel como cultura agrcola e negcio sustentvel.

Objetivos Secundrios

19

Assinatura de Protocolo envolvendo entidades relacionadas cadeia produtiva do papel e da comunicao impressa.Aes

20

AesCampanha Publicitria "Imprimir dar Vida" Utilizando a unio das entidades signatrias, uniformizar a linguagem na difuso das informaes, visando promover esclarecimento ao pblico geral, especialmente formadores de opinio.

21

A Campanha A - Comunicar o conceito e a abrangncia da indstria do papel e da comunicao impressaB - Valorizao do produto grfico Campanha de Valorizao do Papel e da Comunicao Impressa

22

CampanhaCriao de Conceito;Texto Base;Selo;MateriaisAnncios de conceito;Anncios especficos; Folheto da campanha;Press release - Assessoria de Imprensa;Texto para Rdio;Internet Assinatura de e-mail; Banners; e Hot site.

23

Texto BaseA cadeia produtiva do papel e da comunicao grfica est comeando uma campanha de informao sobre o que produz para a sociedade. E assim ir, nos mais diversos veculos, esclarecer dvidas e, principalmente, trazer luz da verdade algumas questes ligadas sustentabilidade.A principal delas deixar claro que no nosso setor, as rvores destinadas produo de papel provm de florestas plantadas, e que estas so simplesmente culturas, lavouras, plantaes como qualquer outra.

Somos uma indstria alinhada com a ecologia e com a natureza, ou seja, as nossas impresses so extremamente conscientes. Hoje temos processos mais limpos do que a grande maioria das indstrias. E, mesmo assim, buscamos todos os dias novas tecnologias de produo que respeitem ainda mais o equilbrio do meio ambiente.

Conceito

24

Texto BaseSomos uma indstria que traz prosperidade para o pas e benefcios para todos os brasileiros.Temos imenso orgulho de saber que cada vez que imprimimos um caderno, um livro, uma revista, um jornal, material promocional ou uma embalagem, estamos levando conhecimento, informao, democracia e educao a todos. Imprimir dar veracidade, tornar palpvel.Imprimir assumir compromisso. Imprimir dar valor. Principalmente natureza.Conceito

25

Conceito

Imprimir dar vida.

26

Selo

27

Anncios Conceito

Anncio 1 - produto: lanamento conceito

Anncio sequencial

Imagem de eucalipto ou pnus

28

Anncio 2 - produto: lanamento conceito

Anncio sequencial

Imagem de eucalipto ou pnus

Anncios Conceito

29

14

Anncios Conceito

30

Formulrios,documentos etc.

Embalagens

Anncios Especficos

31

Promocionale dados variveisTalonrios,agendas e calendrios

Anncios Especficos

32

Diversos

Anncios Especficos

33

Anncio 3 produto: livro

Anncios Especficos

34

Anncio 4 produto: revista

Anncios Especficos

35

Anncio 5 produto: jornal

Anncios Especficos

36

Anncio 6 produto: embalagem

Anncios Especficos

37

Folheto

Folheto Aberto - Capa

Folheto Aberto - Miolo

38

Press Release

Imprimir dar Vida: Entidades lanam Campanha de Valorizao do Papel e da Comunicao ImpressaA Campanha de Valorizao do Papel e da Comunicao Impressa trata-se de uma ao realizada pelos representantes da cadeia produtiva do papel e da comunicao impressa.A iniciativa visa informar corretamente opinio pblica sobre a origem do papel usado para impresso. O objetivo da campanha esclarecer que o uso de papel para impresso no provoca desmatamento no Brasil. Isto porque, no Pas, a produo da celulose e do papel so originrios de florestas plantadas em reas destinadas, exclusivamente, para este fim, ou seja, culturas como tantas outras destinadas agricultura. Por diversas razes desconhecimento da realidade, inteno de valorizar as mdias, marketing comercial e social, dentre outras -, h empresas, instituies e ONGs instrumentalizando a opinio pblica contra a comunicao impressa. Assim, a meta da campanha difundir, de modo amplo, os conceitos corretos da produo de papel destinado impresso, mostrando que esse insumo no tem relao com a destruio de florestas e devastao ambiental, mas, sim, com o plantio de rvores para esse fim. Alm disso, o plantio de rvores para finalidade de uso industrial proporciona um ganho adicional para o Meio Ambiente: as florestas cultivadas com o propsito de produzir madeira para a fabricao de papel e celulose so absolutamente sustentveis, e seu manejo permite manter grandes reas plantadas, e que, sobretudo, na fase inicial de seu desenvolvimento, retiram significativa quantidade de CO2 (maior causador do chamado efeito estufa) da atmosfera no Brasil, por exemplo, essas florestas absorvem 1 bilho de toneladas de carbono da atmosfera por ano, de acordo com a Bracelpa (Associao Brasileira de Celulose e Papel). Com o mote Imprimir dar Vida, as entidades da cadeia produtiva do papel e da comunicao impressa almejam informar sociedade sobre seu compromisso com o meio ambiente e suas prticas de produo. A campanha pretende esclarecer dvidas e, principalmente, trazer luz da verdade algumas questes ligadas sustentabilidade.Um manifesto de apoio campanha foi produzido e assinado por vinte entidades da cadeia produtiva, incluindo dos diversos segmentos da indstria grfica (embalagem, formulrios, etiquetas etc.), e dos setores de celulose e papel, livros, revistas, mquinas e insumos, alm das reas de publicidade, propaganda e marketing. Os signatrios do documento so: ABAP, ABIEA, ABEMD, ABIGRAF, ABIMAQ, ABITIM, ABPO, ABRAFORM, ABRELIVROS, ABRO, ABTCP, ABTG, AFEIGRAF, ANATEC, ANAVE, ANDIPA, ANER, BRACELPA, CBL e FIESP. A cadeia produtiva do papel e da comunicao impressa composta por cerca de 83 mil empresas, que empregam juntas 588 mil pessoas, representando um faturamento bruto de 85 bilhes de reais. Para conhecer mais sobre a Campanha de Valorizao do Papel e da Comunicao Impressa, acesse o site www.imprimiredarvida.org.br.Sistema Abigraf (Associao Brasileira da Indstria Grfica)www.abigraf.org.br Assessoria de Imprensa: Ricardo Viveiros & Associados - Oficina de Comunicao www.viveiros.com.br Jornalista responsvel: Augusto Diniz (MTb. 16.453) augusto.diniz@viveiros.com.brAssistente de Jornalismo: Camila Del Nero camila@viveiros.com.br Tel/fax: (11) 3675-5444 Junho/2010.

39

Aes diretasCartilha Informativa: com linguagem colorida e divertida, busca educar as crianas desde cedo em relao s questes do meio ambiente ligadas indstria grfica.

Endomarketing: informar todos os profissionais da cadeia produtivado papel e da comunicao grfica (principalmente os de menoracesso informao) sobre a campanha e o movimento que ir comunicar o conceito

Banner

Carta aos Associados

40

Spots para Rdio

Voc sabia que no Brasil, as rvores destinadas produo de papel provm de florestas plantadas, que ajudam na absoro de gs carbnico? muito bom saber, no ? Uma campanha da valorizao do papel e da comunicao impressa.

Voc sabia que o impresso um dos poucos meios de comunicao que voc consegue personalizar? E personalizar falar direto com quem voc realmente quer? muito bom saber, no ? Uma campanha da valorizao do papel e da comunicao impressa.

Voc sabia que a Indstria Grfica mantm 2,8 milhes de hectares de florestas nativas preservadas? Sua produo vem dos 1,7 milhes de hectares de florestas plantadas de pnus e eucaliptos. muito bom saber, no ? Uma campanha da valorizao do papel e da comunicao impressa.

Voc sabia que o papel e papelo impressos utilizados para os diversos fins pertencem a um seleto grupo de produtos, que so em sua grande parte reciclados, gerando renda aos coletores e colaborando com a sustentabilidade do planeta? muito bom saber, no ? Uma campanha da valorizao do papel e da comunicao impressa.

41

Assinatura de E-mail

Evite desperdcios, mas se precisar, imprima este e-mail tranquilo. O papel biodegradvel, renovvel e provm de florestas plantadas. Estas florestas so lavouras que do emprego a milhares de brasileiros e as rvores plantadas combatem o efeito estufa, pois absorvem gs carbnico durante o seu crescimento. Imprimir dar vida!Saiba mais: www.imprimiredarvida.org.br

Internet

42

InternetBanner: comunicar conceito , abrangncia da indstria e a valorizao do produto grfico.

Outras abordagens para os banners:

43

Hotsite : informaes, vdeos, artigos, nmeros, aes, contato e downloads dos materiais da campanha. Atualizao constante, conforme o andamento da campanha e suas aes.Internet

44

45

45

46

47

48

49

50

51

52

53

53

54Campanha da Abigraf quer valorizar uso do impressoPortal Exame - SP - MARKETING - 24/06/2010Setor de papel e celulose defende que produo no agride meio ambienteSo Paulo - Nesta quinta-feira (24), data em que se comemora o Dia da Indstria Grfica, aAbigraf (Associao Brasileira da Indstria Grfica) lanou, em So Paulo, uma campanha devalorizao do papel e da comunicao impressa. "H uns dois anos a gente decidiu que erahora de sair da postura passiva e passar para a ativa e defender o setor", disse Fabio ArrudaMortara, presidente da Abigraf So Paulo.Com criao da Quan, a comunicao tem o conceito "Imprimir dar vida" e tem comoobjetivo esclarecer que a produo de papel e celulose tem compromisso com o meioambiente. "Cada vez que usamos papel, recuperamos a mata nativa. A nica alternativa queresta para regio de relevo acidentado o reflorestamento", defendeu o professor dodepartamento de Engenharia Florestal da UFV (Universidade Federal de Viosa), SebastioRenato Valverde.A inteno mostrar s pessoas que, diferentemente do que diz o senso comum, o setor depapel e celulose sustentvel. Entre os pontos positivos da indstria destacados esto ouso exclusivo de madeira de reflorestamento na produo, a colaborao para aneutralizao do carbono da atmosfera com as plantaes e a gerao empregos.A campanha composta por material de mdia impressa, spots de rdio e um hotsite. "Oobjetivo da campanha ampliar a conscincia sobre o assunto. No somos donos daverdade, mas queremos jogar luz sobre ela", falou Marcos Ferraz, scio da agncia QuanClippings - Exemplos

54

55Campanha da Abigraf quer valorizar uso do impressoDirio Catarinense- SC - NegciosClippings - Exemplos

55

56

57

58

59

60

61

62

63

64

65

66

67

Alguns NmerosCampanha Publicitria "Imprimir dar Vida"4 eventos de lanamento oficiais: Esprito Santo, Paran, Santa Catarina e So Paulo50.000 folhetos 3.000 sacolas 2.000 brindes 60 matrias divulgadas 11.900 acessos, mdia 94 acessos dia 447 comentrios no mural 2.380 downloadsAnncios em todos os veculos das Abigrafs Estaduais

68

Iniciativa

Se planejar para um ano, plante arroz! Se planejar para 10 anos, plante rvores! Se planejar para 100 anos, eduque pessoas! Provrbio Chins

69

OBRIGADO!Fabio Arruda MortaraPresidente da Abigraf-SPPresidente do Sindigraf-SPfmortara@abigraf.org.br

70