UNIVERSIDADE FEDERAL DO PAMPA

COMUNICAÇÃO SOCIAL – HAB. PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Campanha 28ª Feira do livro de São Borja

Acadêmicos:

Carla Niz

Carla Iann

Carlos Viana

Felipe Rocha

São Borja/ RS

2013

1 BREVE HISTÓRICO

A Feira do Livro é um trabalho coordenado pela Prefeitura Municipal de São Borja

(Departamento de Assuntos Culturais/DAC), com a participação de livrarias e editoras de

São Borja e das cidades vizinhas. Realizada anualmente, durante quatro dias (quarta-feira,

quinta-feira, sexta-feira e sábado).

Este trabalho é parte de uma proposta da campanha de comunicação da Feira do Livro,

evento organizado pela Prefeitura Municipal de São Borja (Departamento de Assuntos

Culturais/DAC), e conta com a participação de livrarias e editoras de São Borja. Tem suas

vendas voltadas para o público infantil com eventos culturais como, teatro, música, dança,

etc, é realizada anualmente, durante quatro dias (quarta-feira, quinta-feira, sexta-feira e

sábado).

2 OBJETIVO DE MARKETING

Considerando o fluxo de pessoas, visitantes e compradores, nas edições

anteriores da Feira do Livro, pode-se dizer que seu público aumenta 10% em cada

edição. Tem-se a pretensão de aumentar 15% o número de visitantes em comparação a

edição de 2012.

3 POSICIONAMENTO

Estabelecer uma relação aprazível com o público que frequenta a feira do livro

de São Borja. Fazer com que os moradores da cidade tenham vontade de conhecer a

feira. Fascinar a todos com um lugar de histórias, de diversão, de arte e de diversidade

cultural. Em suma, ativar toda essa experiência presente na praça XV durante os dias de

realização do evento.

4 OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO

A partir da mensagem, incentivar e estimular um maior número de pessoas a

participar da feira do livro de 2013.

5 PÚBLICO-ALVO

A campanha para a feira do livro terá um foco abrangente, se pretende atingir

jovens, adultos e crianças de ambos os sexos, das mais variadas classes sociais.

6 OBJETIVO DE PROPAGANDA

Divulgar a feira do livro como um espaço de experiência, conhecimento e

aprendizado, além disso encontrará também música, cultura, histórias e diversão.

7 ESTRATÉGIA DE PROPAGANDA

O tema utilizado nas peças da campanha será “Muitas histórias esperam por

você”, pois pretende-se passar a ideia de que a Feira é um espaço de cultura, diversão e

histórias. Histórias, estas que se pode ser levada por dois caminhos, as histórias dos

muitos livros que estão à venda e as histórias que ocorrem nos dias da Feira. As peças

trarão principalmente quatro ícones, que representam a música, a cultura, os livros e a

diversão. O azul que predomina no fundo das peças, representa o conservadorismo de

tantos anos de Feira, a liberdade de sonhar que só os livros nos proporcionam e a

confidência das histórias que aconteceram em outras edições, e que ainda acontecerão

na Feira do Livro. A cor do infinito, simboliza a beleza, grandiosidade, sabedoria,

ordem, tranquilidade.

7.1 Tema

O tema escolhido, como já citado, será “Muitas histórias esperam por você”,

deixando assim inter-relacionado com a estratégia de propaganda escolhida.

8 MÍDIA

Para a divulgação da 28ª Feira do Livro serão utilizadas as seguintes mídias:

impressa, digital, alternativa, rádio e externa.

9 PROGRAMA DE PROPAGANDA

9.1 Fases da Campanha

Concurso Cultural: A feira do Livro quer saber a tua história.

Durante o evento, será lançado pelo patrono o concurso, “a feira do livro quer

saber a tua história” com o objetivo de resgatar histórias das pessoas que frequentaram a

feira, incentivá-los a interagir com o evento. As histórias serão enviadas para uma

central e estarão expostas em um varal durante a feira. A melhor história ganhará um

vale compras no evento.

Crescimento/Sustentação

Como sustentação, circularão os cartazes com o Conceito da campanha: “Muitas

histórias esperam por você”, estes deverão ser espalhados em locais estratégicos da

cidade para ativação do público. Além disso o Spot informativo circulará diariamente

nas rádios da cidade.

No evento- Ações de experiência

Com a proposta de consolidar a feira do livro de 2013 como um evento de

experiência entre seus participantes, são propostas 3 ações que acontecerão durante os 4

dias do evento, sendo cada uma delas direcionada a um público participante. As ações

servem para tangibilizar todo o conceito trabalhado na feira, ou seja, a feira do livro

como um evento que te espera.

Ação 1: A árvore de histórias: Uma árvore em meio a praça XV com livros presos em

barbante, abaixo dela, colchonetes ou bancos para que as crianças sentem e leiam o livro

que quiserem.

Ação 2: Card fotos: A juventude multiconectada adora compartilhar seus momentos em

redes sociais, para isso será feito a criação de placas com as frases: “A cultura espera

por você, A música espera por você, Os livros esperam por você, A arte espera por

você”. Você participa da feira e tira fotos com seus amigos e ainda aparece na página do

facebook da feira.

Ação 3: Livro de memórias: A criação do livro a será colocado em um ponto da feira,

onde os participantes serão convidados a colocar frases, recados, a respeito do seus

sentimentos sobre a feira de 2013.

Pós evento: Mensuração de impacto da campanha através de pesquisa de opinião com o

público

9.2 Peças da Campanha

Cartaz – A3

Busdoor para teaser e sustentação da campanha

Folder com a programação

Anúncio para jornal

Faixas de rua 4mx70cm

Spot de 30” disponível em: https://soundcloud.com/carla-niz-1/spot-feira-do-

livro-30

Flyer Concurso Cultural

Marca páginas

Sacolas

Camisetas

Layout peças para internet

Figura 1: CARTAZ

Figura 2: TEASER BUSDOOR

Figura3: BUSDOOR

Figura 4: FOLDER

Figura 5: ANÚNCIO DE JORNAL

Figura 6: FAIXA DE RUA

Figura 7: FLAYER CONCURSO CULTURAL

Figura 8: MARCA PÁGINAS

Figura 9: CAMISETA

Figura 10: SACOLA

Figura 11: CAPA PARA FACEBOOK

Figura 12: CARDS PARA FACEBOOK