Campanha de Marketing SocialFebrafar / Redes Associadas / Federação

Nacional das APAEs

APAE

Por que Fazer Marketing Social?

APAE

Grandes corporações investem em marketing social

APAE

Objetivos

APAE

- Criar junto à comunidade conceito “EMPRESA SOCIALMENTE RESPONSÁVEL”;

-Levantar recursos para as APAEs distribuídos de forma regional;

- Gerar credibilidade e simpatia para o PDV;

- Dar destaque e projeção para a marca da Rede.

Mecânica

APAE

- Comercialização pelos PDVs de produtos:

CD’s, Cartões de Época, Copos, Xícaras, Revistas.

- Doações de consumidores e clientes através do cartão de crédito Visa;

- Contribuição mensal do PDV (em espécie);

- Venda do Adesivo “ AMIGOS DA APAE”.

CD Canções de Ninar

APAE

- 2 CDs diferentes;

- Kit mínimo por PDV – 20 CDs

- Custo unitário – R$7,00 (embutido R$1,00 para APAE)

- Preço de venda – R$8,99

- Custo do Kit mínimo – R$140,00

- Reposição de 15 a 20 dias

Doações pelo cartão VISA

APAE

- Clientes optam por fazer uma doação única ou durante 12 meses consecutivos;

- Doação única de R$10,00 / R$20,00 / R$30,00

- Durante 12 meses, doações de:

R$3,00 / R$5,00 / R$10,00

Contribuição Mensal do PDV

APAE

- Lojistas comprometem-se mensalmente à doar um valor para a APAE;

Loja A – R$50,00

Loja B – R$40,00

Loja C – R$30,00

Loja D – R$20,00

Adesivo “AMIGOS DA APAE”

APAE

- Produção do adesivo embutido no kit de materiais para divulgação da campanha;

- Valor vendido para a loja R$ 0,20 (estimado)

- Valor venda do adesivo para consumidor R$1,00

- Repasse para a APAE R$ 0,50

- Valor retido para a loja R$ 0,30

- Estoque regulador na Central da Rede

- Kit inicial por loja- Definido pela Rede

Adesivo “AMIGOS DA APAE”

APAE

Linha de criação

APAE

Personalidade para dar maior peso à campanha:

-Regina Duarte

-Fernanda Vasconcellos

-Romário

Materiais de Divulgação

APAE

Lamá

1 por PDVCusto: R$70,00

Materiais de Divulgação

APAE

Faixa de Porta

1 por PDVCusto: R$31,60

Materiais de Divulgação

APAE

Promobols

10 por PDVCusto R$37,40

Materiais de Divulgação

APAE

Display de Balcão

3 por PDVCusto R$11,67

Materiais de Divulgação

APAE

Banner

1 por PDVCusto R$ 17,40

Materiais de Divulgação

APAE

Cartazes

50 por PDVCusto R$ 20,00

Materiais de Divulgação

APAE

Woobler

30 por PDVCusto R$ 25,50

Materiais de Divulgação

APAE

Buotons

10 por PDVCusto R$ 6,00

Materiais de Divulgação

APAE

Adesivos de chão

6 por PDVCusto R$45,00

Materiais de Divulgação

APAE

Spot de Rádio

Custo por Rede – R$500,00 (10 redes)

Custos por PDV

APAE

Custos por Ponto de Venda

EspecificaçãoQuantidade

Mínima Custo

     

CDs Canções de Ninar 20 R$ 140,00

Adesivo Amigos da APAE 100  R$ 20,00

Lamá (expositor de souveniers) 1 R$ 70,00

Faixa de Porta (Banner 17,40) 1 R$ 31,60

Cartazes 30 R$ 15,00

SUB TOTAL POR PDV R$  276,60

Display de Balcão 3 R$ 11,67

Promobols 10 R$ 37,40

Woobler (display de gôndola) 30 R$ 25,50

Buotons 10 R$ 6,00

Adesivos de chão 6  R$ 45,00

CUSTO TOTAL POR PDV   R$ 402,17

Custos de Criação

APAE

até 50 PDVs R$ 1.700,00

51 a 100 PDVs R$ 2.300,00

Maior que 100 R$ 2.800,00

Outros Custos

Viagens, Contratos, Agenciamento, Fotos:

Rateado entre as Redes

Estimativa de 6.000,00 a 8.000,00

Repasse Febrafar

APAE

10% sobre Criação

Venda Souveniers - % acordado