caderno de normas da marca inegi

identidadeas pessoas reconhecem uma instituição pela sua identida-de, o que significa que a identidade corporativa é como a face de uma pessoa. Pode ser amigável, interessante, famosa ou de confiança. e como se de uma face se tra-tasse, as suas características são extremamente impor-tantes. Quando as características faciais de uma pessoa são adulteradas, ela parece estranha. do mesmo modo não se deve alterar a aparência da marca ou ela parecerá estranha. Por estas razões é fundamental respeitar as regras bási-cas da aplicação da marca ineGi, para que nunca surja desfigurada.

Vertente Financeira e de Gestão

Vertente técnica e tecnológica Vertente de Sedução e imagem

orGanização | Marca

Sedução e iMaGeMuma organização é constituída essencialmente por 3 vertentes, técnica/tecnológica, Financeira e Sedução/imagem. em Portu-gal a terceira vertente é sempre descuidada, sendo esse um dos principais factores de a “Marca Portugal” não vender, quer in-terna, quer externamente e da falta de competitividade das em-presas. apesar do ineGi ser uma organização que assenta no modelo “Bussiness to Bussiness”, ou seja, nunca contacta di-rectamente com o público geral, os seus clientes são sempre empresas e organizações. a sedução pela imagem também tem de estar presente, a imagem do instituto é o seu cartão de visi-ta, a sua cara.

loGoMarca ineGia logomarca do ineGi (denomina-sa logomarca e não logótipo, pois é o conjunto de um logoícon e um logótipo) está agora in-serido em metade de um rectângulo de ouro, sendo o símbolo “e” 1,6(7) vezes a altura de “x” da sigla (a altura de x é o es-paço ocupado por este caracter na fonte em que está escrita a sigla “inegi” e é a linha de referência para a altura dos restantes caracteres em todos os tipos de letra). o slogan surge fora des-se rectângulo, uma vez que é um “add on” e não faz parte da base do logo, a distancia deste à sigla é igual à do símbolo.

em conjunto com a logomarca surge a fonte Frutiger lt Std, que pode ser usada na sua versão 55 roman, 65 Bold, 45 light, 56 italic e 46 light italic, conforme as necessidades. a utilização da mesma família tipográfica em todos os documentos escritos do ineGi é fundamental para a uniformização da imagem.

loGoMarca

logomarca a cores com slogan. a frase surge como um “add on” da marca, mas não faz parte dela, a logomarca é sempre independente e autonoma, no entanto o slogan deve ser usado sempre que possivel.

logomarca pode surgir excepcionalmente sem a designação do instituto por extenso. Mas apenas da forma abaixo indicada.

logomarca para escalas de cinza. Sempre que haja necessidade de reprodução a preto e branco dever-se-á usar esta versão da marca e nunca fotocopiar a versão a cores ou imprimi-la a pre-to, pois o resultado não é o mesmo.

70% preto

30% preto

logomarca a preto. Sempre que haja necessidade de enviar do-cumentos por fax, esta deverá ser a versão a usar, pois dada a baixa resolução das comunicações por fax a marca deve ser o mais resistente possivel.

a versão em negativo da marca para ser usada sobre fundos fortes ou sólidos.

as cores oficiais do ineGi devem ser sempre respeitadas, tanto a cor príncipal, vermelho escuro, como a secundária, o azul claro.

Pantone 201c cMYKc:8 | M:100 | Y:65 | K:34

rGBr:152 | G:30 | B:50

Pantone 5503c cMYKc:40 | M:2 | Y:14 | K:9

rGBr:153 | G:191 | B:194

logomarca nunca poderá ser reduzida para além dos valores apresentados, pois perderá a sua legibilidade. isto é válido para as todas as versões, a cores e preto/branco.

a margem de segurança da marca deve ser sempre respeitada, nunca se deve apróximar qualquer elemento gráfico ou texto para além dos limites, para que esta consiga sempre “respirar” e ter a sua presença no meio de diversos elementos.

a logomarca nunca poderá ser deformada, quer horizontal quer verticalmente, sob o risco de perder o seu equilibrio e har-monia de composição.

a tipografia associada às marcas é muitas vezes deixada para segundo plano, o que é errado, pois a tipografia é um comple-mento de qualquer marca. esta tem a capacidade de caracteri-zar a instituição devido à sua personalidade. a Frutiger é uma fonte não serifada humanista, que apesar do seu rigor geomé-trico transmite um certo calor e elegância orgânica.

aconselha-se o uso da versão Frutiger lt Std - 45 light para do-cumentos, uma vez que é tem um corpo bastante mais fino que a versão roman, permite uma economia de tonners e/o tintei-ros na ordem dos 30% sem prejudicar em nada a legibilidade dos mesmos.

aBcdeFGHiJKlMnoPQrStuVWXYzabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

aBcdeFGHiJKlMnoPQrStuVWXYzabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Frutiger lt Std - 55 roman

Frutiger lt Std - 45 light

Frutiger LT Std - 46 Light Italic

Frutiger LT Std - 56 Italic

Frutiger LT Std - 65 Bold

Qualquer dúvida no uso ou aplicação da logomarca do ineGi, por favor contactem o Gabinete de comunicação e imagem.

design: uici|inegi®2007