building strong personal brands - model based on aaker's model

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  • Personal Branding ModelAdaptado do modelo Building Strong Bands - Aaker (1996)Patrick Silveira - patrickds @ patrickds.com

    Friday, November 11, 11

    mailto:patrickds@patrickds.com?subject=Personal%20Brandingmailto:patrickds@patrickds.com?subject=Personal%20Branding

  • Este processo para a construo de sua marca foi baseada na estrutura construida por David Aaker, um dos ppas do Branding.

    uma adaptao do modelo sugerido no livro Building Strong Brands, que juntamente com pesquisa de tcnicas disponveis na internet visa facilitar o entendimento do processo de criao de uma marca pessoal, definio de uma identidade singular e implementao da mesma para a construo de um Personal Brand Equity.

    P.s: Esta metodologia serve para a construo tanto de uma marca pessoal quanto profissional, assim como para a definio de uma identidade nica (core proposition) que deveria ser o ponto de partida para a definio das outras. No entanto para facilitar e para focar no trabalho em questo o modelo aponta para a definio para o mbito profissional.

    Construindo sua marca pessoal

    Friday, November 11, 11

  • Marca como Pessoa

    Marca como Smbolo

    Marca como Organizao

    Marca como Profissional

    IDENTIDADE

    MATRIZ DE IDENTIDADE ( FUTURO )

    ANLISE CENRIO e MARCA ( HOJE )

    POSICIONAMENTO e EXECUO ( FUTURO/MUTVEL )

    MATRIZ DE VALORES DA MARCA ( FUTURO )Benefcios Funcionais, Emocionais, de Auto Expresso e Personal Brand Ambition

    PosicionamentoPontos de Contato

    LogoMarcaEtc

    Mercado Competio Auto Anlise

    Friday, November 11, 11

  • Anlise do cenrio ajudar a coletar e organizar dados para a definio de uma identidade nica e verdadeira, relevante tanto para voc quanto para o seu futuro profissional.

    Enquanto a anlise do mercado e competio (outros profissionais) o ajudar a entender por qual momento o mercado de trabalho e sua rea de atuao esto passando hoje e ento apontar caminhos para a diferenciao profissional, a Auto Anlise servir para coletar e organizar informaes e auto conhecimento necessrios para a definio (neste caso se trata mais de uma descoberta :p ) de sua identidade, sua proposta de valor central.

    Anlise cenrio e marca

    Friday, November 11, 11

  • Anlise do mercado profissionalQual mercado voc est inserido, sua segmentao (rea de atuao), necessidades do mercado hoje e previstas para o futuro, Quais so as suas possveis reas de atuao. O que valorizado, as barreiras e oportunidades.

    ANLISE CENRIO e MARCA ( HOJE )

    Mercado

    Friday, November 11, 11

  • Anlise do Cenrio competitivoImagem dos outros profissionais da sua rea, suas competncias, suas marcas, seus pontos de diferenciao e de paridade, se tem atuao local ou global e estratgias dos profissionais da sua rea.

    ANLISE CENRIO e MARCA ( HOJE )

    Mercado Competio

    Friday, November 11, 11

  • Auto AnliseSua imagem atual, anlise de qualidades pessoas, profissionais, habilidades, expertises, feitos, foras e vulnerabilidades.

    ANLISE CENRIO e MARCA ( HOJE )

    Mercado Competio Auto Anlise

    Friday, November 11, 11

  • A seguir algumas dicas para voc fazer a sua auto anlise.

    Friday, November 11, 11

  • 1 - Revisite o seu passado e busque por momentos e lembranas. Pense em viagens, festas, momentos felizes e tristes, prmios, vitrias e derrotas. Tudo isso ajuda a entender o que gera significado para a sua vida, sua essncia.

    Friday, November 11, 11

  • 2 - Liste seus hobbies, suas atividades dirias, suas atividades de lazer. Observe seus padres, manias, comportamentos. Isso o ajudar a entender o que te d prazer, o que voc faz bem e o que te motiva.

    Friday, November 11, 11

  • 3 - Liste atividades e momentos, profissionais e pessoais nos quais voc foi indispensvel para a realizao e o sucesso de um projeto ou qualquer outra coisa. Porque as pessoas te escolhem para realizar certas tarefas? Porque as pessoas confiam em voc? Porque voc relevante para um grupo ou mercado/empresa?

    Friday, November 11, 11

  • 4 - Liste pessoas, frases, lugares, amigos, msicas e filmes com os quais voc se identifica. Reflita o porque e escreva suas descobertas. Isso o ajudar a entender e a identificar possveis associaes que reflitam e comuniquem seus valores e crenas.

    Friday, November 11, 11

  • 5 - Converse com familiares, amigos, colegas de trabalho. Pergunte sobre os seus pontos fortes, fracos e quais recomendaes eles te dariam. Tire dai insights sobre como voc visto, o que voc faz que bom e o que ruim, e pense o que preciso trabalhar, fortalecer e replicar.

    Friday, November 11, 11

  • 6 - Olhe para todas essas listas e descobertas e pense: como esse mix de valores, atitudes, expertises e experincias tornam voc nico, em todas as esferas, tanto profissionalmente, socialmente, quanto na famlia e para o mundo?

    Friday, November 11, 11

  • Essa a sua proposta de valor, sua identidade, que nica e muito difcil de ser copiada. A partir dessa identidade, da sua proposta de valor central, (core value) voc pode estender para outros cenrios, como o pessoal/social e o profissional.

    SIMPLES // NICA // FOCADA

    Friday, November 11, 11

  • Core Identity

    Identidade para Sociedade

    Identidade no Mercado Profissional

    CentralCentral e atemporal, essa a sua essncia como pessoa e permanece a mesma em todos os mbitos ao longo da vida.

    Extendida Identidade extendida, para cada rea que traga relevncia para a marca.

    Friday, November 11, 11

  • Agora que voc j definiu sua identidade, sua proposta de valor principal, hora de definir como voc quer ser percebido atravs da seleo de elementos que ajudam a construir a sua identidade em quatro reas distintas:

    Sua marca como Profissional

    Sua marca como Organizao

    Sua marca como Smbolo

    Sua marca como Personalidade

    P.S: Utilize as suas reflexes anteriores.

    Matriz da Identidade

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  • Marca como ProfissionalRelacionado as entregas como profissional dentro do mercado de trabalho: Seus atributos principais Suas habilidades e qualidades Suas reas de atuaoSeu territrio IDENTIDADE

    CENTRAL

    1. Atributos core: Rapidez com qualidade Problem Solver Flexvel

    2. Habilidades e qualidades: Uniformidade em todas situaes de entrega

    3. Suas reas de atuao Marketing e Publicidade para produtos do setor healthcare

    3. Territrio: Coorporaes Globais com grande competitividade e desafiosEX

    EMPL

    O:

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  • Marca como Organizao

    Mais relacionado as entregas de forma mais ampla

    Sua missoAtributos da organizao

    Atuao

    Marca como ProfissionalComo profissional dentro do mercado de trabalho: Seus atributos funcionais Suas areas de atuao Suas habilidadesSeu valor profissional

    IDENTIDADE CENTRAL

    1. Sua Misso: Melhorar o relacionamento entre corporaes e a sociedade atravs da inovao e conexo com indivduos

    2. Atributos da Organizao Know-How, Relacionamento, Proximidade

    3 Atuao Atuao responsvel no mercado, na sociedade e junto a natureza

    EXEM

    PLO

    :

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  • Marca como Pessoa

    Como personalidade, no trabalho e na sociedade:PersonalidadeArqutiposComportamento

    Marca como Organizao

    Como pessoa e como indivduo dentro da sociedade:

    Sua missoO que voc defende

    Marca como ProfissionalComo profissional dentro do mercado de trabalho: Seus atributos funcionais Suas areas de atuao Suas habilidadesSeu valor profissional

    Voc organizado, curioso, amigvel e realizador? Qual o seu arqutipo, seu perfil VALS, sua personalidade? http://www.slideshare.net/BetoLima/arqutipos-8060280

    IDENTIDADE CENTRAL

    Friday, November 11, 11

    http://www.slideshare.net/BetoLima/arqutipos-8060280http://www.slideshare.net/BetoLima/arqutipos-8060280

  • http://www.brandchannel.com/papers_review.asp?sp_id=1291

    Friday, November 11, 11

    http://www.brandchannel.com/papers_review.asp?sp_id=1291http://www.brandchannel.com/papers_review.asp?sp_id=1291http://www.brandchannel.com/papers_review.asp?sp_id=1291http://www.brandchannel.com/papers_review.asp?sp_id=1291

  • Marca como Pessoa

    Como personalidade, no trabalho e na sociedade:PersonalidadeArqutiposComportamento

    Marca como Smbolo

    Como representao e associaes:Imagens e Cores

    Metforas Estilos

    Tom de voz/vocabulrio

    Marca como Organizao

    Como pessoa e como indivduo dentro da sociedade:

    Sua missoO que voc defende

    Marca como ProfissionalComo profissional dentro do mercado de trabalho: Seus atributos funcionais Suas areas de atuao Suas habilidadesSeu valor profissional

    IDENTIDADE CENTRAL

    Cores:Suaves, prximas mas sem muito calor. Tons confortveis.

    MetforasSobre cuidado e ateno, autruismo.

    EstilosLimpo mas com significado

    Tom de voz:Simples e popular mas gramaticalmente correto, com tons de sabedoria.EX

    EMPL

    O:

    Friday, November 11, 11

  • Marca como Pessoa

    Como personalidade, no trabalho e na sociedade:PersonalidadeArqutiposComportamento

    Marca como Smbolo

    Como representao e associaes:Imagens e Cores

    Metforas Estilos

    Tom de voz/vocabulrio

    Marca como Organizao

    Como pessoa e como indivduo dentro da sociedade:

    Sua missoO que voc defende

    Marca como ProfissionalComo profissional dentro do mercado de trabalho: Seus atributos funcionais Suas areas de atuao Suas habilidadesSeu valor profissional

    IDENTIDADE CENTRAL

    Friday, November 11, 11

  • Aps definio de qual a sua proposta central de valor, a sua ide