Briefing Criativo (BTL)

1. HistóricoQual o cenário do mercado e do produto?

2. Qual a razão para fazer as ações?a. A promoção e/ou Guerrilha:

b. PDV:

c. Relacionamento:

3. Quais são os objetivos?a. Tipo de ação

( )Marketing direto (MD, carta-convite, tlmkt, email-mkt, etc)( )Merchandising( )Folhetos (tablóides)( )Relacionamento( )Incentivo( )EventoOutro:

design gráfico, merchandising, promoções e eventos, bem como em comunicação digital: Internet, intranet, extranet, comunicação on-line e multimídia;

b. Objetivos de marketingIdentificação do problema/ oportunidade

c. Objetivos de comunicação( )Vender mais e atrair mais clientes( )Aumentar o fluxo de pessoas ( )Promover a marca( )Conquistar a simpatia do consumidor e da comunidade( )Se diferenciar dos concorrentesOutro

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4. Com quem queremos falar?

5. O que é importante saber sobre os consumidores?

6. Qual é a promessa básica e única do produto (USP)?

7. Por que as pessoas devem acreditar nisso?

8. Ponto-chave para a linha criativa.

9. Quais são as sugestões de estratégias criativas para a promoção?

10. Qual deve ser o tom da mensagem nas diferentes etapas do processo de comunicação? Atração ao PDV / Ações de guerrilha:

Experiência no PDV:

Ações de relacionamento

11. Depois de ver uma peça da campanha, como as pessoas deveriam resumir o que viram?Ações de guerrilha:

Experiência do PDV:

Ações de relacionamento:

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12. Peças a serem criadasPeças que combinadas atinjam os objetivos estabelecidos dentro do prazos e verbas estipuladas:

Folhetos, Mala direta, folhetos de guerrilha, Comunicação visual do PDV (experiência), Brindes, Uniforme de guerrilha, Sinalização, Encarte de jornal Qualquer outro material que se faça necessário para a execução das ações propostas.

13. Verba

14. Prazos

15. Obrigatoriedade e limitações

16. Planejamento / Metas

a) Oferta

b) Mecânica Como será a ação Quando ocorrerá, período de duração e validade O mercado onde será implementada a ação (área de atuação) Quem pode participar e como participar Quais os prêmios, descontos, prazos, benefícios adicionais, que serão oferecidos Como serão distribuídos Onde ou de que forma serão entregues ou retirados e até que data Regulamento: informação, regras gerais e legislação.

17. Como será apresentado a mensuração dos resultados da ação?

Volume de vendas. Crescimento de novos clientes. Fluxo de pessoas. Conhecimento da marca (pesquisa). Compreensão da mensagem da campanha. Mudanças de atitude em relação ao produto. Percepção da marca/empresa/serviço. Intenções de compra.

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