ì  Cenário    Etapa  Cliente,  Briefing  e  Mercado  

Projeto  Integrado  

Bruno  Mastrocolla  e  Fabio  Ramos  

O  Briefing  

Um  bom  briefing  deve  ser  tão  curto  quanto  possível    mas  tão  longo  quanto  necessário.  

 

 O  briefing  é  um  processo  conFnuo  e  cumulaGvo  através  de  todos  os  estágios  do  planejamento  de  propaganda.  Se  cada  estágio  for  corretamente  realizado,  o  

passo  seguinte  torna-­‐se  muito  mais  claro,  fácil,  certo  e  preciso.    

Base  

•Onde  estamos?  •Onde  queremos  estar?  •O  que  estamos  fazendo  para  chegar  lá?  •Com  quem  vamos  falar?  •Como  vamos  avaliar  os  resultados?  •Questões  práGcas  •Aprovações  

ì  Estrutura  do  Briefing  

Tamanho  do  mercado.  Tendência  Concorrência  Avanço  tecnológico    Produto    Aspectos  básicos  (Tipo  de  embalagem,  tamanho,  modelos,  cores,  fragrâncias).  Serviço:  Especificações  do  serviço  Preço  (Acompanhamento  do  preço  dos  concorrentes)  Distribuição  (Conhecimento  dos  canais,  tanto  da  empresa  como  da  concorrência.    Área  de  abrangência  do  produto,conhecimento  do  PDV  etc).  Venda  e  área  de  ação  (Fluxo  de  compra,  Área  de  ação  da  campanha).  Sazonalidade    

Estrutura  do  Briefing  

•  Problemas  e  Oportunidades  detectados  

•  ObjeGvos  de  MarkeGng  

•  Posicionamento  

•  Público  Alvo  

•  Qual  o  problema  que  a  comunicação  tem  de  resolver?  

•  ObjeGvos  de  comunicação    

Cenário  do  Cliente  

•  Empresa  nova  no  mercado  

•  Lançamento  de  um  novo  produto  

•  Empreendedor  sem  experiência  nenhuma  em  MarkeGng  

•  Associação  com  invesGdores  de  grande  porte  

•  Pouco  conhecimento  do  Mercado  

•  Necessidade  de  Orientação  estratégica  Completa  On  e  Offline  

•  Cliente  sem  definiçao  de  posicionamento,  visão,  missão,  valores,  logo,  idenGdade.  

•  Cliente  sem  conhecimento  do  público  alvo  

 

   

Cenário  do  Cliente  

•  InvesGmento  (Cenário  Pessimista):  200  K  em  Mídia  On  e  Off  (Rede  Globo)    •  InvesGmento  (Cenário  OGmista):  300  K  em  Midia  On  e  Off  (Rede  Globo)  

•  Lançamento  em  SP  Capital        

ì  Produto  

Maionese  Vegetal  de  Baixa  caloria,não  contém  ovos,  feita  de  extrato  de  soja,contém  vitamina  E,  sem  colesterol,  sem  

gorduras  trans  e  extra  cremosa.  

NOME:  MAIONESE  HEALTH  

RÓTULO  

500g:6cmx20cm    250g:4,2cmx16cm  

Premissas  do  Campanha    

•  Como  no  mercado,  as  agências  construirão  o  Briefing  para  o  Cliente    •  As  informações  disponíveis  estarão  apenas  neste  relatório  

•  Não  será  possível  contato  com  o  anunciante  

•  Sigilo  Absoluto  

•  Como  toda  e  qualquer  concorrência  existe  o  risco  de  desistência  da  campanha  pelo  anunciante.  

Premissas  do  Campanha    

•  Como  no  mercado,  as  agências  construirão  o  Briefing  para  o  Cliente    •  As  informações  disponíveis  estarão  apenas  neste  relatório  

•  Não  será  possível  contato  com  o  anunciante  

•  Sigilo  Absoluto  

•  Como  toda  e  qualquer  concorrência  existe  o  risco  de  desistência  da  campanha  pelo  anunciante.  

Premiação  

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