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AnexosCultura e EntretenimentoGrá�caTecnologiaSoluções EducacionaisEnsinoCorporativoManual de Identidade

Brandbook


MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL POSITIVOEstratégias da Marca1. 4 1.1 Posicionamentos de Marca

Missão

Trabalhar para a formação de um ser humano melhor, capaz de construir um mundo melhor. Atingir esse ideal pela educação integral e inovação tecnológica, tendo como base de ação os princípios do saber, da ética, do trabalho e do progresso.

Visão

Atuar como referência empresarial nos mercados brasileiro e mundial nas áreas de Educação, Gráfico-Editorial e de Informática, e ter, como fruto de livre iniciativa, o reconhecimento do mercado e a melhoria da qualidade de vida das pessoas.

Missão e Visão


MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL POSITIVOEstratégias da Marca1. 5 1.1 Posicionamentos de Marca

Valores

O Grupo Positivo acredita em quatro princípios como valores que governam a instituição: o saber, a ética, o trabalho e o progresso.

SABER é a consciência que o homem tem do universo e das teorias criadas para explicar a natureza, a vida e os seus mistérios. O homem cria o saber e este o transforma, propondo-lhe novos desafios. O saber é a luz que permite ao homem escolher seu caminho.

ÉTICA é a arte de bem proceder, caminho único para se alcançar o bem supremo: a felicidade. Para tanto, não deve o homem apenas deixar de fazer o mal, mas fazer o bem sempre que possível, como forma de evitar algum mal que resulte de não fazer o bem.

TRABALHO é a aplicação das forças e faculdades humanas (razão, sentimento e vontade) para alcançar determinado fim. O verdadeiro trabalho não se faz só com as mãos, mas com a razão e o coração. E, enquanto trabalha, o homem transforma a natureza, a sociedade e, principalmente, a si mesmo.

PROGRESSO é o movimento, marcha para frente, avanço, evolução, melhoria, civilização e desenvolvimento, do qual resulta a acumulação de bens materiais e crescimentos intelectual e moral capazes de transformar a vida e de conferir-lhe maior significado.

Em resumo, a essência do “Pensamento Positivo” baseia-se na construção do saber, na consciência ética, na força do trabalho e no progresso humano.

Valores


COLÉGIO

INFORMÁTICAG R Á F I C A E E D I TO R A

CURSO CENTRO TECNOLÓGICO UNIVERSIDADE

EDITORA TEATRO

VermelhoAzul MédioCianoVerde

Laranja Azul Escuro

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL POSITIVOEstratégias da Marca1. 16 Arquitetura de Marca 1.2

Unidades de Negócio

Uma maneira de ajudar a diferenciar e organizar as marcas monolíticas do Grupo é através do uso da cor. Cada cor tem características e significados próprios que devem estar alinhados às estratégias e atributos de cada marca. Assim, foram selecionadas cores para representar cada Unidade de Negócio.

Uso de Cores na Arquitetura da Marca


Assinaturas

A Assinatura do Positivo é o suporte mais importante para a comunicação da marca. Utilizando dois componentes em equilibrio, o símbolo e o logotipo transmitem o espírito do Grupo Positivo.

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL POSITIVO2. 42 2.1 AssinaturasComponentes da Marca


MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL POSITIVOComponentes da Marca2. 43 2.1 Assinaturas

AssinaturaA assinatura é a forma de apresentar a marca, reúne até cinco componentes.

SímboloÉ a imagem da mão e da cabeça e o gesto com o sinal de positivo, composta por cinco cores que representam as áreas de atuação do grupo Positivo.

Cor InstitucionalÉ a cor característica da unidade de negócio.

Logotipo principalÉ a forma como é apresentada a palavra Positivo, em letras maiúsculas e com uma tipologia que denota força. Logotipo secundárioÉ o nome que caracteriza a unidade de negócio. DescritorNas marcas das unidades de negócio, refere-se a uma sub-divisão desta marca. Cor da Área de atuaçãoÉ a cor característica da unidade da área de atuação, aplicada em uma área separada.

Componentes da Assinatura

UNIVERSIDADE

Pós-Graduação

UNIVERSIDADE

Pós-Graduação

UNIVERSIDADE

Pós-Graduação

assinatura vertical assinatura horizontal



AssinaturaA Assinatura do Positivo é o suporte mais importante para a comunicação da marca. Utilizando dois componentes em equilibrio, o símbolo e o logotipo transmitem o espírito do Grupo Positivo.

A fim de preservar a integridade da identidade do Positivo, os componentes principais das assinaturas não devem ser alterados. Está página ilustra o método de configurações de cada tipo de assinatura.

Configurações

UNIVERSIDADE

UNIVERSIDADE

centralizar

alinharalinhar

centralizar



UNIVERSIDADE

A Assinatura Vertical

É a recomendada para a maioria das situações e deve ser usada sempre que possível.

A Assinatura Horizontal

Deve ser usada quando ela for a melhor opção no espaço disponível, como nos casos de assinaturas compartilhadas com outras marcas e rodapés muito estreitos.

Tarja Colorida Esta tarja deve ser usada sempre que possível, indicando a área de atuação.

H/2

Usos Recomendados

UNIVERSIDADE

L/2


MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL POSITIVOComponentes da Marca2. 46 2.1 AssinaturasNíveis 1, 2, 3

MA

NU

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DE

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1. 31

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cas

Nível 2 Nível 3

ADMINISTRAÇÃO CENTRAL

Financeiro

Informática

Marketing

Presidência

INSTITUTO POSITIVO

Programa de Voluntariado

AGRUPO

Complemento 4

Sede 5

Administração Central

Nível 1

Positivo Corporativo

CORPORATIVO

COLÉGIO

Nível 2 Nível 3

JÚNIOR Educação Infantil

Ensino Fundamental

ÂNGELO SAMPAIO Ensino Médio

JARDIM AMBIENTAL

Educação Infantil

Ensino Fundamental

Ensino Médio

CENTRO DE LÍNGUAS

Complemento 4

Ensino Bilíngue Integral

Ensino Médio Especial

Sede 5

Champagnat

Ângelo Sampaio

Jardim Ambiental

Nível 1

Colégio Positivo

CURSO

Nível 2 Nível 3

CENTRO Terceirão

Curso Pré-Vestibular

BATEL

DIRETO Terceirão

Curso Pré-Vestibular

Sede 5

Centro

Batel

Complemento 4

Curso Pré-Vestibular Extensivo

Curso Pré-Vestibular Semi-Extensivo

Nível 1

Curso Positivo

CENTRO TECNOLÓGICO

Nível 2 Nível 3

ECOVILLE Análise e Desenvolvimento de Sistemas

Automação Industrial

Design de Interiores

Eletrônica industrial

Fotografia

Gastronomia

Gestão Comercial

Gestão da Produção Industrial

Gestão de Recursos Humanos

Gestão de Varejo

Gestão Financeira

Hotelaria e Eventos

Infraestrutura de Tecnologia de Informação

Jogos Digitais

Logística

Manutenção Industrial

Marketing

Processos Gerenciais

Produção de Projetos de Edificações

Produção Industrial Automobilística

CIC

BATEL

Sede 5

Ecoville

CIC

Batel

Complemento 4

In Company

Comunidade CTUP

Nível 1

Centro Tecnológico

UNIVERSIDADE

Nível 2 Nível 3

GRADUAÇÃO Arquitetura e Urbanismo

Biomedicina

Ciências Biológicas

Design de Moda

Design – Projeto de Produto

Design – Projeto Visual

Direito

Educação Física

Enfermagem

Engenharia Civil

Engenharia da Computação

Engenharia Elétrica

Engenharia Mecânica

Engenharia de Produção

Farmácia

Fisioterapia

Jornalismo

Medicina

Nutrição

Odontologia

Pedagogia

Psicologia

Publicidade e Propaganda

ESCOLA DE NEGÓCIOS

Administração

Adm. Integral

Ciências Contábeis

Comércio Exterior

Economia

Marketing

Sistemas de Informação

Turismo

PÓS-GRADUAÇÃO

EAD

Sede 5

Ecoville

Complemento 4

Incubadora

Educação Executiva

Biblioteca

Academia

Clínicas e Núcleos

Centro de Línguas

Nível 1

Universidade

ENSINO

EDITORA

Nível 2 Nível 3

SISTEMA POSITIVO DE ENSINO

SISTEMA DE ENSINO APRENDE BRASIL

HÁBILE

EDITORA PIÁ

Livros e Obras de Referência

Complemento 4

Projeto Eco

Dicionário Aurélio

Coleção Mais

Sede 5

Matriz Curitiba

Nível 1

Editora

SOLUÇÕES EDUCACIONAIS

INFORMÁTICA

Nível 2 Nível 3

TECNOLOGIA EDUCACIONAL

Portais Educacionais

POSITIVO EMPRESAS

Complemento 4

Sede 5

Curitiba – PR

São Paulo – SP

Ilhéus – BA

Manaus – AM

Positivo BGH – Argentina

Nível 1

Positivo Informática

TECNOLOGIA

G R Á F I C A E E D I TO R A

Nível 2 Nível 3

POSICOM Editorial

Promocional

POSILOG Promocional

POSIMÍDIA Promocional

Complemento 4

Sede 5

Curitiba – PR

São Paulo – SP

Campinas – SP

Belo Horizonte – MG

Nível 1

Posigraf

GRÁFICA

EVENTOS, FEIRAS E EXPOSIÇÕES

Nível 2 Nível 3

TEATRO POSITIVO Grande Auditório

Pequeno Auditório

Jardim Ambiental

EXPO UNIMED CURITIBA

EXPO RENAULT BARIGÜI

Complemento 4

Sede 5

Ecoville

Nível 1

EFEX

CULTURA E ENTRETENIMENTO

Sist

ema

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ENSiNoSistema de Níveis

As assinaturas se desdobram em três níveis de acordo com o Quadro Geral do Sistema de Níveis (na página 31), que possui como objetivo orientar a criação dos descritores. O Nível 1 determina qual a marca a ser utilizada. O Nível 2 determina o descritor. O Nível 3 pode funcionar tanto como um segundo descritor, sujeito ao primeiro, ou como primeiro descritor por si só, suprimindo a necessidade de explicitar o Nível 2.

UNIVERSIDADEUNIVERSIDADE

UNIVERSIDADE

Graduação

UNIVERSIDADE

Graduação

UNIVERSIDADE

GraduaçãoAdministração

UNIVERSIDADE

Administração

UNIVERSIDADE

Pós-GraduaçãoAdministração

UNIVERSIDADE

GraduaçãoAdministração



Limite de Redução

Procure respeitar asdimensões mínimas para aplicar a assinatura Positivo, conferindo também os limites e a qualidade do processo de reprodução usado em cada caso. Solicite sempre uma prova aos fornecedores antes de produzir algum material.

Nos casos em que a redução for uma questão crítica, escolha a assinatura mais adequada, horizontal ou vertical.

A redução apresentada é válida para todas as assinaturas.

1,5 cm 1,5 cm

Dimensões Mínimas

UNIVERSIDADE

UNIVERSIDADE

UNIVERSIDADE

UNIVERSIDADE

UNIVERSIDADE



Protegendo a Marca

Para garantir a integridade da marca faz-se necessário que haja uma área de proteção ao seu redor de modo a evitar interferências de outros objetos do layout em seu desenho.

Utilize a altura da letra P de Positivo para estabelecer a medida de X e a largura do logotipo para a medida de Y e os utilize para estabelecer as áreas de proteção da marca.

Área de Proteção

UNIVERSIDADE

X

Y

X

Y

UNIVERSIDADE

Graduação

X X

2X+Y

Y

X XY

UNIVERSIDADE

Graduação

4X XY

5X

4X XY

5X

X

X

X X


MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL POSITIVOComponentes da Marca2. 49 2.1 AssinaturasUsos Vedados

Exemplos Para manter a integridadeda marca Positivo, ela não deve ser alterada. Veja alguns exemplos que devem ser evitados:

01 Contornar o símbolo

02 Alterar o desenho a proporção entre os elementos da assinatura

03 Inclinar o símbolo

04 Alterar a proporção original

05 Alterar as cores institucionais

06 Aplicar efeitos de sombra ou brilhos

01 02 03

04 05 06


MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL POSITIVOComponentes da Marca2. 50 2.1 AssinaturasUsos Vedados do Símbolo

Exemplos Para manter a integridadedo símbolo Positivo, ele não deve ser alterado. Veja alguns exemplos que devem ser evitados:

01 Contornar o símbolo ou preencher como uma “luva”

02 Alterar o desenho original ou agregar outros elementos

03 Inclinar o símbolo

04 Alterar a proporção original

05 Alterar as cores institucionais

06 Aplicar efeitos de sombra ou brilhos

01 02 03

04 05 06


Tipografia

A tipografia é um elemento importante da Identidade Positivo, veja aqui como usar adequadamente as fontes para composição de textos e títulos.

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL POSITIVO2. 51 Componentes da Marca Tipografia 2.2


MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL POSITIVOComponentes da Marca2. 52 Tipografia 2.2

Padrão Tipográfico

Estas são as fontes utilizadas na composição das marcas do Positivo.

Outras variações da marca principal devem seguir o padrão de manter as palavras que compõem o logotipo secundário (Gráfica, Editora, Informática, etc) em Myriad Pro Black e descritor, com informações suplementares (setores, segmentos, etc) em Myriad Pro Italic, abaixo da marca.

A relação entre as as áreas de atuação do Grupo Positivo e seus níveis pode ser conferido no Quadro Geral do Sistema de Níveis, na página 31.

UNIVERSIDADE

Pós-Graduação

Myriad Pro Black

Myriad Pro Italic

Tipografia Institucional


MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL POSITIVOComponentes da Marca2. 53 Tipografia 2.2

Padrão Tipográfico Materiais gráficos produzidos para o Positivo devem possuir seu texto formatado na fonte Myriad Pro.

Sua família tipográfica é vasta e versátil. Adequada para os formatos mais diversos de trabalhos.

Conta também com uma grande sorte de diacríticos, representando adequadamente textos complexos que contenham caracteres estrangeiros ou incomuns.

Na impossibilidade de utilização da fonte, como em assinaturas de e-mail, pode ser utilizada a fonte Verdana.

Myriad Pro Light

Myriad Pro Light Italic

Myriad Pro Regular

Myriad Pro Italic

Myriad Pro Semibold

Myriad Pro Semibold Italic

Myriad Pro Bold

Myriad Pro Bold Italic

Myriad Pro Black

Myriad Pro Black Italic

Myriad Pro Light Condensed

Myriad Pro Light Condensed Italic

Myriad Pro Condensed

Myriad Pro Condensed Italic

myriad Pro semibold condensed

Myriad Pro Semibold Condensed Italic

Myriad Pro Bold

Myriad Pro Bold Condensed Italic

Myriad Pro Black Condensed

Myriad Pro Black Condensed Italic

Tipografia Complementar


Padrões Cromáticos

As cores são componentes importantes da Identidade Positivo, veja aqui como usar adequadamente os padrões cromáticos. Sempre que for necessário, use as cartelas de amostras de cor em anexo

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL POSITIVO2. 55 Componentes da Marca Padrões cromáticos 2.3


MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL POSITIVOComponentes da Marca2. 56 Padrões cromáticos 2.3Cores Corporativas

Especificação da Cor Ao aplicar as cores das marcas existe a necessidade de se respeitar os códigos de acordo com cada método de impressão para que haja fidelidade e coesão na reprodução.

O preto dos logotipos é K100. Para a impressão em CMYK, sugerimos que seja feito o calço do preto com fórmulas como C75 M68 Y67 K90 ou C40 M40 Y40 K100. Para Pantone, Black C, e para as plataformas digitais, RGB 000 e hexadecimal #000.

COLÉGIO

LaranjaC00 M50 Y100 K00paNtoNE 144 Cr247 g148 B30Web #f7941E

CURSO


UNIVERSIDADE

Azul escuro C100 M100 Y00 K20paNtoNE 2746 Cr38 g36 B123Web #26247B

CENTRO TECNOLÓGICO


EDITORA

Verde C60 M00 Y100 K10paNtoNE 362 Cr103 g174 B62Web #67aE3E


Azul Médio C100 M50 Y00 K00paNtoNE 2935 Cr0 g113 B187Web #0071BB

INFORMÁTICA

Ciano C100 M00 Y00 K00paNtoNE proCESS BluE Cr0 g174 B239Web #00aEEf



VermelhoC00 M100 Y100 K00paNtoNE 485 Cr237 g28 B36Web #Ed1C24


Verde C60 M00 Y100 K10paNtoNE 362 Cr103 g174 B62Web #67aE3E

Azul Marinho C100 M80 Y00 K45paNtoNE darK BluE Cr0 g42 B104Web # 002a68

Azul Médio C100 M50 Y00 K00paNtoNE 2935 Cr0 g113 B187Web #0071BB

VermelhoC00 M100 Y100 K00paNtoNE 485 Cr237 g28 B36Web #Ed1C24


MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL POSITIVOComponentes da Marca2. 57 Padrões cromáticos 2.3Código de Cor por Área

COR

DA

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S

COR

DA

S Á

REA

S

COR

DA

S Á

REA

S

COR

DA

S Á

REA

S

COR

DA

S Á

REA

S

UNIVERSIDADE

laranjaC00 M50 Y100 K00paNtoNE 144 Cr247 g148 B30Web #f7941E

verde C60 M00 Y100 K10paNtoNE 362 Cr103 g174 B62Web #67aE3E

azul Marinho C100 M80 Y00 K45paNtoNE darK BluE Cr0 g42 B104Web # 002a68

azul C100 M50 Y00 K00paNtoNE 2935 Cr0 g125 B190Web #0071BB

vermelho C00 M100 Y100 K00paNtoNE 485 Cr237 g28 B36Web #Ed1C24

ensino Soluções educacionais Tecnologia gráfica cultura e entretenimento

Áreas de Atuação

As empresas que compõem o Grupo Positivo atuam em cinco áreas: Ensino, Soluções Educacionais, Tecnologia, Gráfica e Cultura e Entretenimento.Cada uma das cores que compõem o símbolo da marca Positivo corresponde a uma das áreas de atuação.

Atenção:Estas cores não são necessariamente a cor das empresas, mas sim do segmento em que atuam. Por exemplo:

A Universidade Positivo atua na área de Ensino.Sua marca é azul escuro, enquanto sua área é representada pelo laranja.


MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL POSITIVOComponentes da Marca2. 58 Padrões cromáticos 2.3Aplicações a 1 Cor

UNIVERSIDADE

UNIVERSIDADE

UNIVERSIDADE

UNIVERSIDADE

Cor e Identidade

O uso de cores é essencial para a solidez da coesão visual no uso da marca. Entretanto, sob alguns contextos de aplicação (sobre imagens ou em algum método de impressão específico), é necessário apresentar a marca em somente uma cor. Para todas as empresas, quando houver intenção e o método de impressão permitir, é permitido o uso da marca na versão em preto ou com o símbolo em cinza (30% de preto).

As aplicações monocromáticas podem ser feitas em preto e cinza, vazado em branco sobre fundo escuro, Hot-Stamp prateado ou relevo.


MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL POSITIVOComponentes da Marca2. 59 Padrões cromáticos 2.3Inversão


Assinatura Invertida

É permitida, para todas as Unidades, a aplicação vazada da assinatura, em branco, sobre fundo preto, escuro ou área de imagem onde haja contraste satisfatório.


MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL POSITIVOComponentes da Marca2. 60 Padrões cromáticos 2.3

Fundo na Cor da Área

Sobre fundos coloridos, o uso da marca preta, branca ou com cinza, varia de acordo com a cor da área de atuação.

Para maiores detalhes acerca de quais fundos suportam quais versões da marca, consulte o Resumo por Unidades de Negócio.

Sobre imagens, a utilização da marca preta ou branca varia de acordo com o contraste contra o fundo. Veja alguns exemplos no capítulo Materiais de Comunicação.

Uso Sobre as Cores das Áreas de Atuação

UNIVERSIDADE

UNIVERSIDADE

UNIVERSIDADE

UNIVERSIDADE


Anexos

COLÉGIO

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2624

7B

CURSO CENTRO TECNOLÓGICO UNIVERSIDADE

ENSINO

EDITORA

SOLUÇÕES EDUCACIONAIS

INFORMÁTICA

TECNOLOGIA


GráfICA CULTUrA E ENTrETENImENTO


MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL POSITIVOAnexos6. 149 6.1 Paleta de CoresCartela de Amostra

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