AMOR PELA CRIANÇA projeto 2014

Durante anos demonstrei o quanto entendo de criança. Já está provado que compreendo a relação entre pais,

mães e filhos. Agora, quero dar um passo adiante. Mais do que ser uma grande parceria na criação dos

seus filhos, vou assumir o papel de mãe. Pois somente sendo uma mãe, eu serei capaz de expressar o mais

sincero amor pela criança.

A marca Brandili vive um novo momento em sua história.

Com o valor de moda já reconhecido pelo público, é o momento para a Brandili tocar o coração das mães, dos pais, dos avós...

O atual desafio da marca é estabelecer

conexões emocionais com as mães.

Queremos mostrar para os públicos da marca que a Brandili

ama crianças tanto quanto uma mãe ama seu filho, enfatizar o amor presente em todas as áreas da empresa.

Desde a de produto até o marketing, a Brandili é uma empresa de amor pela criança.

E a materialização desse amor são produtos produzidos com cuidado, visando o conforto,

a durabilidade e o apelo de moda.

Para transmitir todo esse sentimento para os públicos da marca e marcar essa nova fase

da empresa, foi criado um novo posicionamento:

E para comunicar esta mudança, ninguém melhor que as próprias mães.

No ano do seu cinquentenário, a Brandili celebra o amor. O amor pela criança. Esse amor terá como protagonista a mãe, contando suas histórias reais e verdadeiras nas peças de comunicação da Brandili, em suas diversas plataformas. E não são histórias comuns. São histórias de amor. Pequenos instantâneos de suas vidas com seus filhos. E de pano de fundo, permitido o trocadilho, as roupas da Brandili.

Através de histórias reais entre mães e filhos, a Brandili mostra que roupas expressam emoções: carinho, paixão, amor. Pequenos instantes, lembrados por toda a vida e que marcam essa relação, assumem papel central em todas as peças que compõem o lançamento da coleção de Inverno.

PROPAGANDA

WEB

TRADE CANAL DIRETO

Filme 30” de coleção Filme 30” c/ histórias Mães

Anúncio Coleção Anúncio Histórias Mães

Mídias Sociais E-mail Marketing

amorpelacrianca.com.br Filme 1’ conceito e coleção

Catálogo Showroom

Fashion Film Kit PDV

Ambientação Loja Ação Especial

Presskit Fashion Film

ASSESSORIA DE IMPRENSA

MOMENTOS DA MARCA 2014

Páscoa

Dia das Mães

São João

Campanha Primavera

Dia dos Pais

Dia das Crianças

Campanha Inverno

Campanha Alto Verão

Natal

Copa

JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ

Lançamento da Coleção e início veiculação na mídia

ESTRATÉGIA INVERNO 2014

Os anúncios apresentaram trechos de histórias captadas no Fã-clube Brandili e convidam os leitores para participar da ação cultural Vestindo Amor Pelo Meu Filho. Os filmes encerravam com cartão chamando para o hotsite: sua história pode virar filme.

JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ

ESTRATÉGIA INVERNO 2014

Hotsite amorpelacrianca.com.br (ferramenta para captação das histórias)

JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ

INVERNO

DIA DAS MÃES

Ação

Mídia

Layout

Filme

Ação cultural para captação de histórias reais através do hotsite amorpelacrianca.com.br

Duas inserções no Fantástico, uma delas no domingo de Dia das Mães e anúncios de página dupla no mês de maio.

As crianças em um clima mais a vontade e interagindo com brinquedos. Utilização de fotos de apoio e trechos de histórias reais.

Em versões de 30” e 1’, foi o primeiro filme da marca desenvolvido após às fotos.

ESTRATÉGIA INVERNO 2014

JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ

CRONOGRAMA

FICHA TÉCNICA Agência: E21 Cliente: Brandili Produto: Coleção Inverno 2014 Título: Amor pela Criança Direção de Planejamento: Luciano Vignoli Planejamento: Enéias Brum e Danielle Karnas Direção de Atendimento: Mara Bussolin Atendimento: Andrio Foppa, Paeni Ribeiro, Fabiana Mello e Stephanie Parisenti Direção de Criação: Cado Bottega Criação: Marco Boni, Daniel Ramos e Izabela Backes Finalização: Sidnei Martins Produção Eletrônica:Carla Bildhauer Produção Gráfica: Silvia Maier Mídia: Larissa Bittencourt e Nathália Schwantz Modelos: Duda Bündchen, Isadora Zimermann, Vitória dos Santos, Manuela Arruda, Pedro Medeiros, Ana Júlia Raupp, João Pedro Bastos, Estevan Medeiros, Samuel Paiva, Laura Fernandez, Júlia Luciano, Júlia Schiavo, Antônio Fão, Mateus Bello, Jean Carlo. Fotografia: Estúdio Mutante Fotógrafo: Raul Krebs Filme: Mhytago Produções Direção de cena: Mocita Fagundes e Vicente Bobadra Produtora de Áudio: Radioativa Direção de áudio: Carina Donida Estilo: Diego Marcon Moda: Madeleine Müller Aprovação: Bruna Brandes, Mariana Dulac e Adriana Oliveira