booktrailers e divulgação literária

HERÓI OU VILÃO? REFLEXÕES SOBRE O USO DOS BOOK TRAILERS

NA DIVULGAÇÃO LITERÁRIA

Izabel Lima dos Santos (UFC); Igor Peixoto Torres Girão (UFC)E-mails: [email protected]; [email protected]

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INTRODUÇÃO

A sociedade contemporânea tem passado por uma crescente hibridização entre práticas digitais e práticas analógicas. Essa mixórdia tem sido tão ampla que nunca foi tão claro o fato desses dois tipos de práticas constituírem-se como facetas de uma mesma realidade.

SOBRE ESCRITA, LIVROS E LEITURA

O livro desenvolveu-se e busca dia-a-dia acompanhar as transformações tecnológicas incessantemente desenvolvidas pela humanidade.

PROPAGANDA E MEIO LITERÁRIO

Segundo Kotler (1980 apud AMARAL, 2001, p. 24) o uso do marketing se faz necessário porque “[...] não basta desenvolver um bom produto, determinar seu preço e troná-lo acessível aos clientes. [...] é preciso desenvolver um efetivo programa de comunicação e promoção [...]”

BOOK TRAILERS

Os book trailers foram idealizados a partir dos já famosos e

consolidados trailers de filmes, porém

Diferentemente dos trailers de cinema, onde é realizada uma edição com as

melhores e mais interessantes cenas do filme, o book trailer traz uma montagem

elaborada com frases de impacto para chamar a atenção do leitor, permeadas

com cenas e imagens do livro e da história, e tudo isso envolto com uma música

de fundo. (SOUZA; COSTA, 2012, p. 09).

BOOK TRAILER: HERÓI OU VILÃO?

O debate sobre o uso dos book trailers gira em torno de dois grupos: o daqueles que não veem com simpatia o uso dessa ferramenta, pois ela reduziria as potencialidades da leitura, e o grupo daqueles que acreditam que o uso dessa ferramenta é benéfico, pois agrega novos elementos a já rica experiência da leitura.

Visão Contrária[...] o trailer coloca rosto e ambientação fixas na história, isso tira a graça de imaginar como cada coisa pode ser. Quando lemos um livro podemos ‘ver’ cada personagem, detalhe ou o que for de acordo com as nossas experiências. [...] O trailer cria essa massificação antes mesmo da leitura. Já dita de que modo vamos ver e interpretar o livro. Acho isso um empobrecimento do ato de ler. (TRAILER DE LIVROS, 2008).

Visão Favorável[...] este processo de divulgação literária, como entretenimento em meios de comunicação audiovisual, foi de extrema importância para que uma nova geração de leitores se estabelecesse e rompesse com a antiga relação de leitura associada a uma atividade obrigatória e desinteressante, sugerida e fortalecida pela dinâmica dos paradidáticos. (GOMES et al, 2012, p. 03)

CONSIDERAÇÕES FINAIS

Dificuldades e aspectos negativos são inerentes a todas as práticas sociais. O que deve ser observado no caso do uso dos book trailers como elemento de divulgação literária é a adequabilidade dessa ferramenta ao perfil do público que se deseja atingir .

REFERÊNCIASAMARAL, Sueli Angelica do. Promoção: o marketing visível da informação. Brasília, DF: Brasília Jurídica,

2001.

GOMES, Caroline. et al. A publicidade audiovisual literária como incentivo à leitura infanto-juvenil. In:

Congresso de Ciências da Comunicação na Região Nordeste, 14., 2012, Recife. Anais eletrônicos... São Paulo:

Intercom, 2012. Disponível em: <http://www.intercom.org.br/papers/regionais/nordeste2012/resumos/R32-1618-

1.pdf> Acesso em: 07 ago. 2013.

SOUZA, Rogério Martins de; COSTA, Débora Alves da. Livros em cartaz: o book trailer e as novas formas de

divulgação literária em tempos digitais. In: Encontro Nacional da Ulepicc-Brasil, 4., 2012, Rio de Janeiro, RJ.

Anais eletrônicos... Rio de Janeiro, RJ: União Latina de Economia Política da Informação, da Comunicação e da

Cultura - ULEPICC, 2012. Disponível em:

<http://ulepiccbrasil4.com.br/anais/pdf/gt3/SOUZA,_COSTA_livros_em_cartaz_o_book_trailer_e_as_novas_for

mas_de_divulgacao_literaria_me_tempos_digitais.pdf> Acesso em: 07 ago. 2013.

TRAILER de livros. 2008. Disponível em: <http://www.overmundo.com.br/overblog/trailer-de-livros> Acesso

em: 06 ago. 2013.

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