Book Promo Planner

Ana Paula Campos Medeiros

Muito PrazerSou Ana Paula Campos Medeiros, uma paulistana

nascida, sob o signo de peixes, em 04/03/1984.

Tenho fascínio por pessoas. Gosto de entender-

las, o que as motiva, o que gostam e os “porquês”

delas. Justamente por esse fascínio, sempre estou

transitando por diferentes ambientes sociais e

culturais. Convivo com pessoas de classes sociais,

religiões, culturas e idades diversas.

Curiosa e questionadora desde sempre, minha sede

por conhecimento é insaciável. Por isso leio

muito, passando por romances, filosofia, história,

física, astronomia, religião, moda, ficção,

comportamento e quaisquer coisas que possam abrir

meu leque de visão.

Além das pessoas e da leitura, cinema, teatro e

exposições de arte são fonte de aprendizado e

prazer constante.

Quando preciso de “pausas para a mente”, costumo

sair para dançar e conversar com amigos ou

fazer artesanato, que vão desde bijuterias até

cachecóis de tear.

Minha História A segunda escolha mais difícil 

O curso de Publicidade e Propaganda é muito

genérico, então, já no primeiro semestre me dei conta

de que precisava definir o que eu queria fazer.

Desde o começo sabia que não queria atendimento

porque preciso exercitar minha criatividade.

Então, poderia tentar direção de arte ou redação. Foi

quando fiz o curso de web designer e percebi que

direção de arte realmente não era pra mim.

Então restou redação e planejamento. Mas eu não

sabia ao certo o que era Planejamento e decidi fazer

um curso de Planejamento de Comunicação no

SENAC e foi quando soube que lá havia também o

curso de Marketing Promocional. Decidi fazer os

dois e então descobri que queria ser Planejamento

em agência de Marketing Promocional, ou Promo

Planner, como é mais comumente chamado hoje.

A escolha mais difícil 

Sem sombra de dúvidas, escolher aos 17 anos de

idade o que fazer pelo resto da vida é das tarefas

mais difíceis que passamos.

Meu acerto veio, depois de uma frustrada tentativa

de fazer aquilo que era propício no momento (fiz um

semestre de administração porque, ao sair do

colégio, trabalhava no departamento fiscal de uma

construtora civil).

Após o deslize de percurso, a dúvida entre três

possibilidades: História, Psicologia e

Publicidade.

Optei por publicidade primeiro porque, ao contrário

das demais opções, me possibilitaria, durante o

curso, estudar um pouco de cada coisa, inclusive

história e psicologia. Segundo porque, a prática

profissional é mais dinâmica. Publicitários nunca

ficam presos a um mesmo assunto.

A trajetória profissional

Nesse período, mais precisamente em 12/2006, eu

me formei. E com o cansaço do trabalho e do TCC eu

precisava de umas férias. Ao sair da Decidindo

passei um mês e meio na casa da minha mãe em

Teófilo Otoni, uma cidade de 130.000 habitantes no

norte de Minas Gerais.

Ao voltar para São Paulo, fui indicada por um amigo

para uma vaga de assistente de planejamento na

Outlook,Capi Marketing Promocional, onde

estou desde 05/2007.

 Mas, como boa planejadora que sou, a

insatisfação e a inquietude são sentimentos

presentes que me motivaram, junto com a sede por

conhecimento, a fazer em setembro de 2008 o

Bootcamp de Planejamento da Miami Ad

School.

Nesta época eu estagiava como atendimento na

Editora Vendo (09/2003 a 02/2004) e comecei a

procurar estágio em agências de marketing

promocional.

Consegui um estágio na Macchina Comunicação (04/2004 a 06/2005), uma agência especializada em

estratégias para aumento de vendas da indústria por

meio de ações aplicadas ao varejo. Como a agência

era pequena eu fazia um pouco de tudo:

atendimento, produção e planejamento.

Pouco depois de um ano, recebi uma proposta para

ser assistente operacional na New Momentum (06/2005 a 05/2006). O que foi uma ótima

oportunidade porque além de trabalhar num grupo

mundialmente conhecido, a Interpublic McCann

Erickson Brasil, atendendo um cliente multinacional,

a Nestlé, eu tive a vivência do campo,

indispensável para executar um bom planejamento

promocional.

Ao sair da New Momentum, fui trabalhar novamente

em uma agência pequena, a Decidindo Marketing Jovem (07/2006 a 03/2007). Como a estrutura era

menor, além, da operação eu era responsável pela

produção e executava alguns planejamentos também.

Com a experiência adquirida em minha trajetória profissional e no curso da Miami Ad School,

é hora de alçar novos vôos, buscar oportunidades onde possa aplicar todo

o meu conhecimento.

A respeito de novos aprendizados, pretendo fazer pós graduação em Ciências

do Consumo Aplicada, continuar descobrindo coisas novas e, em breve,

conhecer a Europa.

Espero daqui cinco anos estar pós graduada, trabalhando

como planejamento sênior ou gerente de planejamento

e realizando projetos diferenciados que gerem

ótimos resultados aos clientes.

Apresentação dos Cases:

Comfort Concentrado

Outlook,Capi Marketing Promocional12/2008

Comfort Concentrado é um produto que foi lançado no início de 2008 e vem enfrentando, desde então, algumas barreiras:

As consumidoras não acreditam que o produto tenha o

mesmo rendimento que o produto na versão 2L.

Muitas acham que o produto

deve ser diluído em água.

A maioria, mesmo quando entende o

conceito, não compra por que não quer

perder tempo explicando para suas

empregadas como utilizá-lo.

Nosso desafio era criar ações no PDV

para quebrar essas barreiras.

Um produto difícil de explicar...

Se = ? ≠

Era preciso deixar de compará-lo a versão 2L, e explorar um diferencial que criasse relevância e identificasse o produto com o público-alvo.

Mulheres que acumulam diversas atividades e papéis durante o dia.

São profissionais, mães, amigas, namoradas, esposas, filhas...

Trabalham fora, cuidam da casa, dos filhos, delas mesmas, fazem compras... E

por isso também dão muito valor ao seu dinheiro.

Por ser mais prático, mais leve para ser carregado, ocupar menos espaço ao ser armazenado e

ter a qualidade Comfort com preço mais acessível, Comfort Concentrado é o único

amaciante que entende as necessidades da mulher moderna.

Estratégia.

Insight

O insight permitiu a criação do conceito:

Comfort Concentrado, o amaciante da

SuperMulher.

Além do conceito foi criada uma personagem que, seguindo

o guide do produto de mundo dos panos, remetia

diretamente a qualidade do produto e criava um link de

identificação instantâneo com o público-alvo.

Afinal de contas, fazer tudo o que as consumidoras Comfort

fazem, só sendo uma Super Mulher mesmo.

A Super Mulher também

explicaria de forma prática e

didática a forma correta de utilizar

o produto e quantas lavagens ele

rende.

Além disso, resolveria o problema

de suas consumidoras oferecendo

uma forma rápida e infalível de

mostrar as empregadas a

utilizar o produto.

Execuções.

Ação de impulsionamento com totem explicativo

Promoção on pack com medidor prático, com marcas com a quantidade exata de produto que se deve utilizar

para amaciar 6 kg, 8 kg, 10 kg ou 12 kg.

Compre 02 unidades do produto e ganhe um painel de recados, para fixar na geladeira.

Materiais de PDV

Faixa de gôndola

Wobbler

Display de posicionamento

Masisa

Outlook,Capi Marketing Promocional12/2008