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Boletim de Merchandising
19.06.2015
Sumário
01 Infos de Segurança
Tomais Prudente BBS e “Cuidado nas escadas”
03 Treinamento
Treinamento Relâmpago Vídeos “Promoção Pensar
Na sua família faz bem”
Wellness Neslac
05 Excelência no PDV
02 RDV
Relatórios de Despesas Confirmação de Itinerários Formulários de RH Atestados
04 Ciclo de Negócios
Prioridades do Período – Promoção Nestlé Pensar na Família faz bem/Mucilon Triplo beneficio/Promoção sonho triplo/Nutren Senior/Maggi/ Kit Kat/NI Neslac Planograma. Material PDV
06 Sinal de Alerta
07 Assuntos Gerais
Fotografia do Sucesso Ninho Indicadores de Execução (KPI's) Nova Rotina Guardiões PDV Campanhas - Pensar na sua família faz bem/ 2° Ciclo / atualização cadastro/Nova Rotina Boas Praticas Reconhecimento
Ações Concorrência – Josapar/Arcor
Dia a Dia da Filial – Nestlé Jogo Limpo /Nutren Kids / Molico UHT / Passatempo Cookie
08 Infos de Segurança
Reforço Segurança - Nossa Prioridade Cuidado com escadas.
Infos de
Segurança
BBS
Segurança em loja
Segurança em trânsito
Saúde e Meio Ambiente
Segurança - BBS
Guardião, você sabia o BBS (Behavior Based Safety) é o formulário preenchido por
colaboradores que serve para alimentar a pirâmide com informações, para que o
SHE atue evitando ocorrências.
Notifique sempre que presenciar um comportamento inseguro de colegas ou uma
condição insegura do ambiente de trabalho.
Seja você um guardião da segurança.
Fatalidade
Irreversibilidade
Acidente com Afastamento
Acidente com Trabalho Restrito
Acidente com Tratamento Médico
Primeiro Socorros
Dor Leve sem Lesão (“Hurt”)
Quase Acidente (“Near Miss”)
Observações - BBS
Segurança - Cuidado nas escadas
Tomais Prudente está em uma escada tipo plataforma, realizando
atividade acima de 2 metros. Seu colega explica que seu
comportamento é inseguro, e que ele pode se acidentar. Informa que
vai fazer um BBS e entregar ao SHE.
Relatórios de Despesas
RDV Confirmação de Itinerários
Formulários de RH
Atestados
Guardiões, esse momento servirá para entrega de:
Relatórios de Despesas
Confirmação de Itinerários
Formulários de RH
Entregas de Atestados
RDV
Ciclo de Negócios
Treinamentos
Produto
Execução no PDV
Wellness
CSV
(Nescafé/Chocolates/Ninho/Nescau)
Mídia Ação (Promoção Nestlé Pensar na Sua família faz bem)
Capitão, é obrigatório passar estes Vídeos:
“Promoção Nestlé Pensar na Sua família faz bem”
https://mft.nestle.com/easyshare/fwd/link=JLhDLpgZUX9I6UzIG7HOYD
Link disponível ate 28/06
Guardião, você já viu a matéria RECONHECER FAZ BEM na Revista Atualidades
deste mês?
Ela reconhece o engajamento dos guardiões participaram Wellness em Ação
na e garantem excelentes argumentos de negociação e ótima execução no PDV.
Parabéns, continuem participando!
Todos os meses, trazemos informações focada nas marcas, para:
Melhorar o relacionamento com o Shopper e com o Trade.
Saber destacar os diferenciais competitivos das marcas
Conquistar espaços no PDV
Potencializar ainda mais as vendas nas lojas
Neste mês, o Game de Neslac está
disponível na Plataforma Vença.
Acesse e participe!
DHA: importante para o desenvolvimento
cerebral e visual
Perfil adequado de proteínas e gorduras: garantem hábitos alimentares mais saudáveis
menor
quantidade do
mercado!!!
Prebióticos: Conforto intestinal
Sem Sacarose e aromatizantes
Prioridades do Período
Ciclo
de Negócios
Ações da Marca
Material PDV
Prioridades do Período – Promoção Nestlé Pensar na Sua família faz bem
Uma promoção inédita!
Prioridades do Período – Promoção Nestlé Pensar na Sua família faz bem
Uma promoção inédita!
Mecânica:
Na compra de 3 produtos Nestlé, você só paga 2”
A promoção acontecerá durante o meses de JUNHO e
JULHO, apenas nas sextas, sábados e domingos.
A cada semana, uma marca diferente. Ação é valida para a
familia com mesmos SKU´s, exceto chocolates!
Exemplo Nescau 400 gramas ( compre 3 unidades pague 2).
Prioridades do Período – Promoção Nestlé Pensar na Sua família faz bem
4 finais de semana
Mídia de quarta a sábado e...
...Promoção valendo Sexta, Sábado e Domingo ou enquanto durar os
estoques!
Equipe, aguardem novas orientações de datas e marcas referente a Campanha!
Prioridades do Período – Promoção Nestlé Pensar na Sua família faz bem
Apoio para garantir o sucesso!
Forte apoio de mídia envolvendo uma família de celebridades muito
valorizada pelos consumidores.
TV (focada em capitais e grandes cidades).
Rádio (cidades menor relevância e veículo com alta penetração).
Mídia online
Hotsite Promocional (com busca por loja participante mais próxima).
Prioridades do Período – Promoção Nestlé Pensar na Sua família faz bem
Gerar fluxo de consumidores em loja;
Acelerar sell-out dos produtos envolvidos;
$ Crescimento Incremental nas Vendas;
Acelerar vendas das demais categorias promocionadas na Loja;
Prioridades do Período – Promoção Nestlé Pensar na Sua família faz bem
Exposições extras dos produtos ofertados (Dominar Lojas).
Ponto Extra Precificado mostrando aos clientes a vantagem
competitiva.
Apoio de comunicação em loja (cartazistas).
Guardiões, vamos tornar esta ação o maior SUCESSO! Veja Link Abaixo!
Guardiões, teremos os canais de comunicação abaixo para que todos os
esclarecimentos referente a esta grande Ação nos PDV´s ocorram!
Em caso de dúvida, haverá à disposição dos interessados o “Serviço Nestlé ao
Consumidor” através do [email protected].
O Regulamento da Campanha será disponibilizado nas lojas participantes no balcão
de Serviço de Atendimento ao Consumidor (SAC), bem como no site
www.nestle.com.br, a partir de 10/06/2015.
Prioridades do Período – Promoção Nestlé Pensar na Sua família faz bem
Prioridades do Período – NUTRIÇÃO INFANTIL – Mucilon Triplo Beneficio
Guardiões, vocês sabem quais são os “Triplo Beneficio de Mucilon”?
Teremos mídia para reforçar este triplo beneficio, e assim consolidar ainda mais
nossas vantagens nutricionais. Vamos conquistar espaços adicionais e não
permitir que a concorrência aumente seu espaço.
Prioridades do Período – NUTRIÇÃO INFANTIL – PROMOÇÃO SONHO TRIPLO MUCILON
Guardiões, vamos fazer desta ação um sucesso nas lojas!
Na compra de R$ 10 em produtos Mucilon, o consumidor terá o direito de
concorrer a prêmios incríveis, inclusive a ter o sonho da casa própria!
O período de participação é de 15/06 a 22/09, valida em todo o Brasil.
Acessem o site: www.sonhotriplomucilon.com.br e saibam no detalhe a mecânica.
Para comunicação no PDV, foi desenvolvido um grande enxoval de materiais,
para uma ótima execução no PDV!
Prioridades do Período – NESTLÉ HEALTH SCIENCE NUTREN SENIOR Mídia
Guardiões, a mídia de Nutren Senior está cada vez mais forte!
Depois do sucesso da estreia em TV aberta no ultimo dia 07 (domingo), o
comercial de Nutren Senior agora vai ao ar na TV A CABO para todo o Brasil,
a partir de 15 de junho!!
A veiculação na TV a cabo está com presença em todos os canais abaixo.
Vamos garantir excelentes exposições nas gondolas e pontos extras impactantes, dominando os
caixas preferenciais, principal ponto e estratégico para acelerarmos as vendas!
Capitão segue link da mídia para a reunião alvo.
https://mft.nestle.com/easyshare/fwd/link=Ppsj2Yi_LY1YO90M6ZWBwC
Prioridades do Período – CULINÁRIOS
Guardiões, estamos no período que concentra 40% das vendas do ano de Sopas,
portanto precisamos direcionar nossos esforços para essa categoria!
Somos líder na categoria de Sopão e precisamos defender nossa liderança! Com a
nova fórmula mais próxima da caseira e ingredientes reconhecidos pela
consumidora, nossos concorrentes vão ficar cada vez mais para trás!
Consultem SNEP e façam excelentes trabalhos. Vamos Dominar os PDV´s.
Prioridades do Período – CHOCOLATES - NOVO LANÇAMENTO DE KIT KAT
Equipe, Multipack com 6 unidades de 2F foi aberto para cadastro nos canais KA/ AS
e LASA, no dia 15/06. Em breve este importante item estará chegando nas lojas.
O Jovem já tem necessidade de compra planejada e o produto vem para
aproveitar essa oportunidade!
IMPORTANTE: Utilizem esse
lançamento para conquistarem
maior espaço e ampliar o
impacto visual da marca na
gôndola regular.
Prioridades do Período – NUTRIÇÃO INFANTIL - PLANOGRAMA LEITES
DE CRESCIMENTO
Equipe, atenção ao correto posicionamento de Neslac Comfor na gôndola.
Neslac Comfor não deve ficar ao lado de Ninho Fases. A marca deverá ficar
exposta entre Enfagrow e Milnutri. Confira abaixo o planograma para o correto
posicionamento do produto em gôndola.
Equipe, ainda possuímos muitos materiais sem implementação, dessa
forma, perdemos oportunidade de venda e visibilidade no PDV, além
de gerar custos desnecessários para a companhia.
Gostaríamos de nos colocar totalmente à disposição, para auxiliá-los
bem como direcionar os materiais a outras filiais quando necessário.
Porém, é importante frisar que o SAV possui total autonomia para
criticar os volumes na “Ferramenta de rateio MPDV” realizada todo
ciclo.
ANEXO rateio.
Material PDV
Excelência
no PDV
Fotografia de Sucesso
Indicadores de Execução (KPI's)
Campanhas
Boas Práticas
Reconhecimento
Fotografia de Sucesso
Guardiões, NINHO é marca estratégica do 2° Ciclo de Negócios e
por isso devemos lembrar dos KPIs de Ciclo da Fotografia de
Sucesso para nossa execução neste período:
• Para lojas de 5 a 9ck 10 a 20ck ou 20+ CK
Ninho Levinho e/ou Zero Lactose anunciados no Tabloide?
Ponto extra de Ninho UHT?
Fotografia de Sucesso
Capitão, aqui devemos colocar as fotos referentes as mensurações da
Fotografia de Sucesso.
Solicite aos guardiões de sua reunião alvo, as fotos conforme as dicas
de execução do check list. Poderá ser de ciclo ou anual.
Ciclo NINHO:
Ex 1- KPI´s Slide anterior de Ninho.
Anual: Nutrição Infantil:
Ex 2 - Fórmulas Infantis Nestlé possuem, no mínimo, 70% do
espaço da gôndola? Para lojas de 5 a 9ck 10 a 20ck ou 20+ CK.
Guardiões, a Nestlé está com
uma promoção inédita e vocês terão uma nova
Campanha de Incentivo: “Pensar na sua Família Faz Bem”
Campanha
Pensar na Sua Família Faz bem
Vantagens:
Maior possibilidade de Ganhar
Ganho de até 600 pontos
Até 300 fotos premiadas por marca
Mais de 1.000 fotos premiadas no Brasil
Em breve estará disponível no Vença e
você poderá postar o seu trabalho.
Veja a mecânica no anexo e as marcas
participantes da sua região.
Campanhas
Pensar na Sua Família Faz bem
Guardião, estamos nas ultimas semanas da
Campanha do 2º Ciclo.
Não deixe para a ultima hora para postar o seu trabalho.
Você tem até 30/06. Acesse e participe!
Veja no anexo a participação da sua filial!
Campanhas – 2° Ciclo 2015
Guardião, após você postar o seu trabalho, ele demora
24horas para ficar disponível no Vença.
Acesse e verifique se está correto.
Após o termino do Ciclo não é possível fazer alterações.
Fique atento!
Campanhas – 2° Ciclo 2015
Atualização dos dados cadastrais
Guardiões, para receber todas as comunicações, mantenha
sempre atualizado seus dados cadastrais no Vença.
Acesse o Vença, e clique em Alterar Cadastro. Verifique
todos os dados,
principalmente e-mail e
telefones!
Guardião, em caso de dificuldade de acesso ao Vença,
duvidas, sugestões ou problema com resgate de prêmios,
utilizar os canais de comunicação abaixo:
Programa Vença
0800 200 0250
Fale Conosco no Vença
Vença
Guardiões, vocês sabiam que é possível acessar o Vença pelo
smartphone/tablete/Ipad?
É só conectar a internet pelo aparelho, digitar
www.programavenca.com.br, fazer o login e pronto, é só navegar!
Clique aqui para abrir os Menus
Faça aqui o seu login
Guardiões, foi desenvolvido um novo Guia de
abastecimento dos PDV´s, com o objetivo de
potencializar as vendas focando na
produtividade do time e no direcionamento da
cia (ciclo de negócios e marcas estratégicas).
Este formato deve ser implementado em todas
as filiais de vendas, e cada filial deve enviar
fisicamente o guia aos guardiões
(colorido/plastificado); Esse novo processo deve
ser iniciado imediatamente.
Assim teremos um processo organizado,
disciplinado e único em todas as filiais de vendas
Nestlé Brasil.
Nova Rotina – Abastecimento nas Lojas
Já estamos executando este novo Processo?
Guardiões, vejam em anexo que excelente pratica desenvolvida pelos Guardiões,
Ismael / Geraldo / Wesley, da Filial de Vendas Salvador.
Com atitude de líder, criatividade e muita iniciativa desenvolveram a Casa NDG.
Parabéns a todos os envolvidos, fica aqui todo o reconhecimento a esta excelente
pratica no PDV. Supermercado Rio Branco – Santo Antônio de Jesus - Bahia.
Boa Pratica – Filial de Vendas Salvador
Guardiões, enviem também a
sua grande conquista nas lojas!
Iremos divulgar aqui para todas
as filiais de vendas Nestlé Brasil!
Boas Práticas
Filial: Fortaleza
Cliente: MATEUS MAIOBÃO
Guardiões: Douglas / Aloísio
O que
podemos melhorar?
O que
está bom?
Boas Práticas
Filial: Recife
Cliente: Unicompra 14
Guardiões: Rose Karlynne /
Elionaldo Madeiro / Júlio César
O que
podemos melhorar?
O que
está bom?
Boas Práticas
Filial: Cash Matriz
Cliente: Atacadão Vila Maria
Guardiões : Gabriel / Vinicius / José
O que
podemos melhorar?
O que
está bom?
Boas Práticas
Filial: GPA Matriz
Cliente: Extra Campolim
Guardiões: Diego / Plinio
O que
podemos melhorar?
O que
está bom?
Boas Práticas
Filial: Porto Alegre
Cliente: Carrefour Albion
Guardiões : Eduardo / Darci / Irwin
/ Maicon
O que
podemos melhorar?
O que
está bom?
Boas Práticas
Filial: XXXXXXXXXXX
Cliente: XXXXXXXXXX
Guardiões :XXXXXXXXXX
O que
podemos melhorar?
O que
está bom?
Capitão insira aqui os trabalhos dos guardiões de sua Reunião Alvo.
Neste momento o Apoio, Vendedor ou Supervisor,
devem chamar algum guardião na frente da sala
de reunião e ressaltar uma conquista que o mesmo
tenha feito .
E então, guardião?
Qual foi a sua conquista dessa semana?
Reconhecimento
Sinal
de Alerta Ações Concorrência
Equipe criamos um meio de contato para termos maior proximidade com o tema
MPDV.
Atuamos em ciclo de negócios, precisamos de um planejamento e execução
alinhada e ágil para garantirmos maiores conquistas nos PDV´s.
Por isso é fundamental que nos enviem todas as informações como:
1 - Inovação e materiais diferenciados dos concorrentes.
2 - Oportunidades no PDV (dicas de tipos de materiais).
3 - Exemplos de Boas Praticas e aplicação nas Lojas.
4 - Sugestões de rateio e necessidades conforme a realidade de cada região.
5 - Propostas de melhorias dos materiais atuais.
6 - Qualquer assunto relacionado ao tema.
Vocês são fundamentais para nos ajudar nesta jornada de transformação.
Contamos com todos vocês, Guardiões Nestlé no PDV.
Desde já agradecemos, estamos fazendo bem e juntos faremos ainda melhor!
E-mail:
Alerta MPDV – Exemplo Concorrência
Empresa : Coca-Cola
Produto : Coca-Cola Zero
Material : Metal
Filial : Sede
Guardião : Talita Fernanda
Localização na loja : Corredor de bebidas
E-mail: [email protected]
O que podemos fazer?
Guardiões, Mucilon é líder nacional e possui 4 apresentações de embalagem: Sachê
600g / Lata 400g /sachê 230g e prontinho 190ml.
A Marca Mucilon deve ter no mínimo 85% dos espaços dedicados a categoria.
Não podemos permitir que este lançamento da concorrência ganhe nossos
espaços, lembrem-se, lugar de concorrente é no chão! Vamos atuar nas lojas
seguindo os planogramas do SNEP e seguindo dicas de ponto extra e cross
merchandising.
Promoção
Empresa : Josapar
Marca : Biju
Produto : Mingau arroz e aveia
Categoria : Cereais
Guardião : Riquel/Moises/Jean
Filial: Porto Alegre
O que podemos fazer?
Equipe, biscoitos Nesfit de bolso devem estar sempre juntos ( Integral/ Multi Cereais/ Mix
de Gergelim). Ocupando no mínimo 20% da gondola. Devemos expor sempre ao lado
de Club Social integral que é o nosso principal concorrente.
Não podemos permitir que este lançamento entre em nossos espaços.
Lembrem-se, os biscoitos Nesfit são uma ótima opção para os lanches da tarde e para
quem busca alimentos saudáveis e saborosos.
Promoção
Empresa : Arcor
Marca : Break UP
Produto : Biscoito Bolso
Categoria : Biscoitos
Guardiã : Karen
Filial : Curitiba
O que podemos fazer?
Guardiões, XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX
Promoção
Empresa
Marca
Produto
Categoria
Guardião
Filial :
Capitão insira aqui os Sinais de alerta das lojas dos guardiões de sua Reunião Alvo.
Assuntos
Gerais
Dia a Dia da Filial
Guardiões, a Nestlé tem um novo sistema para que você possa comunicar
qualquer situação que coloque em risco a reputação e a integridade da
empresa, como assédio, discriminação, corrupção, suborno ou outras ações que
estejam em desacordo com os Princípios Nestlé de Gestão Empresarial. Você não
precisa se identificar.
Basta acessar os canais abaixo:
Nestlé - JOGO LIMPO
Guardiões, já está no ar o site de Nutren Kids (www.nutrenkids.com.br), com a
nova campanha “Primeiras Conquistas” e também com a ação “Mamãe, peça
sua Amostra Grátis”.
A campanha está forte na mídia em TV desde o dia 15/06.
Sendo veiculado nos canais mais fortes para o público infantil da TV a cabo,
confira abaixo:
NESTLÉ HEALTH SCIENCE - NUTREN KIDS - CAMPANHA "PRIMEIRAS CONQUISTAS"
Capitão segue link da mídia para a reunião alvo. https://mft.nestle.com/easyshare/fwd/link=jqnh3vP8yilBk3aR9KNZwC
Guardiões, a partir de Junho Molico UHT apresenta uma nova comunicação visual
na embalagem, alinhada ao conceito de leveza da marca.
Em breve a nova embalagem estará chegando nas lojas!
LEITES UHT NOVA EMBALAGEM MOLICO UHT
Guardiões, em julho/15 abriremos a venda do novo Cookie Passatempo.
O item 12278536 - PASSATEMPO Cookie Gotas Choc 52x60g BR será comercializado
nos Estados de SP, PR, SC e RS em todos os canais.
Para impulsionar o lançamento teremos degustação e MPDV para o próximo Ciclo.
BISCOITOS LANÇAMENTO COOKIE PASSATEMPO
Ressaltando que teremos faixas de gôndola dentro das caixas de expedição para
acelerar a implementação de MPDV + Produto nas lojas.
Guardiões, coloquem aqui as informações e
orientações de suas Filiais.
Dia a Dia da Filial
Este é o momento da Reunião-Alvo e deve ser realizado com o Grito de
Guerra para marcar este momento.
Mandem as letras dos Gritos de Guerra e também os vídeos e fotos deste
momento para [email protected]. Desta forma podemos
divulgá-las aqui no Boletim de Merchandising e mostrar a força de sua
equipe!
Grito de Guerra
Infos de
Segurança
Reforço Segurança
Nossa Prioridade
Segurança
Veja vídeo anexo.
A segurança é inegociável Capitão, passe este vídeo na sua reunião alvo.
Antes de realizar suas atividades, realize uma análise prévia do ambiente de
trabalho e dos equipamentos a serem utilizados, para verificar se o ambiente e
equipamentos trazem segurança
