Boletim de Merchandising

24.10.2014

Sumário

01 Infos de Segurança

Segurança em trânsito – Telefones

Celulares

03 Treinamento

Sorvetes

05 Excelência no PDV

02 RDV

Relatórios de Despesas Confirmação de Itinerários Formulários de RH Atestados

04 Ciclo de Negócios

Prioridades do Período – Leite UHT, Fórmulas Especiais, Cereais Matinais e Sorvetes

Material PDV

06 Sinal de Alerta

07 Assuntos Gerais

Fotografia do Sucesso – Nesfit Indicadores de Execução (KPI's) Campanhas – Planograna, Tramitação

Folha de Pagamento e 4° ciclo Boas Práticas Reconhecimento

Ações Concorrência , Pepsico, Mondelez e Danone

Dia a Dia da Filial

08 Infos de Segurança

Reforço Segurança - Nossa Prioridade

Infos de

Segurança

BBS

Segurança em loja

Segurança em trânsito

Saúde e Meio Ambiente

Segurança – Telefones Celulares

Guardiões, Segurança é inegociável e prioridade para a Nestlé!

É proibido o uso de telefone celular enquanto estiver

dirigindo.

Mandar mensagens de texto ou responder e-mail, deve

ser evitado a não ser que o veículo esteja legalmente

estacionado e devidamente sinalizado.

Nunca use um telefone celular quando estiver

abastecendo o seu veículo. Algumas pesquisas

indicaram que uma descarga estática pode acender os

vapores da gasolina

Um motorista usando o celular tem quatro vezes mais chances de provocar um acidente. Essa probabilidade é a mesma para uma pessoa que bebeu e tem 0,8 de álcool no sangue.

Relatórios de Despesas

RDV Confirmação de Itinerários

Formulários de RH

Atestados

Guardiões, esse momento servirá para entrega de:

Relatórios de Despesas

Confirmação de Itinerários

Formulários de RH

Entregas de Atestados

RDV

Ciclo de Negócios

Treinamentos

Produto

Execução no PDV

Wellness

CSV

Treinamento de Produto

Wellness em ação Nutrição, Saúde e Bem-estar

1 Matéria Especial na revista atualidades; 3 meses de atendimento nutricional;

3 meses de ajuda de custo para academia.

Guardiões, vamos acessar Wellness em Ação!

Os treinamentos de produtos te ajudam a conquistar ainda mais o

PDV!

Fiquem ligados nos Games e acompanhe o seu lugar no ranking.

Vamos participar e chegar a 100% !

Os melhores guardiões ,vendedores/CND's e Supervisores do

ranking de cada filial serão reconhecidos com:

Sorvetes

Treinamento de Produto

Confira o vídeo de Treinamento desta semana:

Guardiões, vamos aprender mais

sobre esta Categoria ?

Prioridades do Período

Ciclo

de Negócios

Ações da Marca

Material PDV

Prioridades do Período – Leite UHT Zero Lactose

Guardiões, o segmento de Zero Lactose gerou 120 milhões de reais no

último ano e a Nestlé é hoje o segundo maior player com 18% de

Market Share.

50% dos brasileiros sofrem com intolerância à lactose no Brasil e buscam

alternativas para enfrentar o seu dia-a-dia de forma mais nutritiva e

saudável.

Em busca da liderança desse segmento, a Nestlé lançou o Molico Zero

Lactose (com foco no público adulto), único com 0% lactose desnatado do

mercado, além do reposicionamento do NINHO (focado para o

público infantil), agora também com 0% Lactose!

* Produção em 20/10, deve respeitar o FIFO.

Prioridades do Período – Fórmulas Especiais nova embalagem NAN H.A.

Guardiões, conforme informado em boletins anteriores, a

fórmula infantil NAN H.A. está de cara nova!

A nova embalagem já está disponível nos pontos de venda de

todo Brasil.

Importante: NAN H.A. é a fórmula infantil Nestlé que ajuda na redução do risco de alergias de pele em bebês.

Única com eficácia comprovada!

Prioridades do Período – Fórmulas Especiais novo lacre NAN Soy

A Fórmula Infantil NAN SOY agora conta com a proteção de um

lacre plástico tampa, proporcionando mais segurança contra

violações no ponto de venda.

Importante: NAN SOY é a fórmula infantil Nestlé para tratamento

da alergia ao leite de vaca em bebês.

Prioridades do Período – Cereais Matinais

consolidação da liderança de mercado

Guardiões, pela primeira vez na história de CPW, podemos fechar

um ano na LIDERANÇA ABSOLUTA!

A próxima Leitura Nielsen será dia 15 de Novembro.

Devemos garantir excelentes execuções de pontos extras para

assegurar a liderança absoluta na categoria.

Contamos com todos vocês e vamos em busca deste DESAFIO!!!

Prioridades do Período – Sorvetes

Guardiões, informamos que a abertura de vendas dos skus de

1,5L listados abaixo foi antecipada para o dia 27.10.

Vamos ver no próximo slide mais informações e orientações.

Prioridades do Período – Sorvetes

A abertura de vendas da linha La Frutta 1,5L permanece em 10/11/14 (data

inicialmente informada).

Neste momento, é importante a atenção às regras de execução abaixo para

garantirmos o sucesso da transição para o novo portfólio.

1. INICIE o abastecimento dos 4 novos sabores: Moça Brigadeiro a partir de 27/out

e linha La Frutta a partir de 10/nov.

2. NUNCA abastecer no mesmo PDV o mesmo sabor no formato 1,5 litro tendo o

2,0 litros. Aguardar a ruptura do produto. (atenção aos estoques)

3. SEGREGAR os skus do formato 2,0 litros em uma única porta quando houver esta

possibilidade no PDV.

Aproveitamos também para reforçar a orientação de exposição da nova linha

nas conservadoras.

Veja anexo

Equipe, alinhado as estratégias da Cia, devemos ter agilidade e

foco na implementação dos materiais disponíveis para cada

filial neste 4° ciclo de Negócios.

Devemos conquistar os melhores espaços e assim potencializar

as vendas.

Material PDV

Contatos:

Fernanda.soares1@br.nestle.com

Equipe de Desenvolvimento PDV.

Excelência

no PDV

Fotografia de Sucesso

Indicadores de Execução (KPI's)

Campanhas

Boas Práticas

Reconhecimento

Fotografia de Sucesso

Guardiões, Nesfit é marca estratégica do 4° Ciclo de Negócios e

por isso devemos lembrar dos KPIs de Ciclo da Fotografia de

Sucesso para nossa execução neste período:

• Para lojas de 1 a9CK

Aplicação de faixa de gôndola? Biscoito/Barra

Ponto extra de Nescau Cereal e/ou Nesfi t Cereal ?

• Para lojas de 10+ CK

Ponto extra da Linha Nesfi t (secos&doces e/ou salgados e/ou barra de cereal)?

Ao menos 2 materiais de PDV de Nescau Cereal e/ou Nesfi t Cereal aplicados na

loja (forração, gigantografi a, display e/ou cubo)

Fotografia de Sucesso

Capitão, aqui devemos colocar as fotos referentes as mensurações da

Fotografia de Sucesso.

Solicite aos guardiões de sua reunião alvo, as fotos conforme as dicas

de execução do check list. Poderá ser de ciclo ou anual.

Ex 1- KPI´s Slide anterior de Nesfit

Ex 2 - KPI’s Kit Kat: Temos Kit Kat em, pelo menos, 50% dos check-outs da loja ?

Informamos que no mês de Outubro estaremos

tramitando em folha de pagamento os pontos

resgatados no 1° ciclo.

Resgate de Pontos – Tramitação Folha

Guardiões, acessem o site e vejam os critérios

das marcas. Participem das campanhas

do 4° ciclo de Negócios!

Campanha – 4° Ciclo

SP

CS

NE

SE CPW CPW

CPW CPW

CPW CPW

CPW

Guardiões, segue a 10ª parcial do percentual de nossa

participação no PLANOGRANA 2014.

A campanha continua no 4º ciclo!

Parabéns as filiais que chegaram em 100%!

Contamos com vocês para atingirmos a meta em todas as filiais.

Contamos com vocês para atingirmos 100% em todas as filiais!

Clique aqui e confira a parcial

Planograna

Boas Práticas

Filial: Ribeirão Preto

Cliente: Grêmio Nestlé Araras SP

Guardiões : Charlie / Aline / Cristiano

O que

podemos melhorar?

O que

está bom?

Boas Práticas

Filial: Brasilia

Cliente: Bretas Formosa

Guardiões : Fernando Rodrigues

O que

podemos melhorar?

O que

está bom?

Boas Práticas

Filial: Florianópolis

Cliente: Celeiro Center

Guardiões : Elielsa / Jozimar / Douglas

/ Willian

O que

podemos melhorar?

O que

está bom?

Boas Práticas

Filial: São Paulo

Cliente: Sonda Piedade

Guardiões : André Oliveira

O que

podemos melhorar?

O que

está bom?

Boas Práticas

Filial: Salvador

Cliente: G barbosa Aracaju

Guardiões : Edvaldo, Tiago, Fabiana,

Rafael, Jocilene, Luiz, Adenilson e

Michele

O que

podemos melhorar?

O que

está bom?

Boas Práticas

Filial: Carrefour Matriz

Cliente: Carrefour Pamplona

Guardiões : LUIZ RENATO/ MARCELO

JARRA/ FABIO

O que

podemos melhorar?

O que

está bom?

Boas Práticas Porto Alegre

Equipe, esta é mais uma boa

prática da Filial de Vendas

Porto Alegre.

Com o objetivo de alavancar

as vendas, explorando o dia

das crianças, os Guardiões

Willian, Araci, Douglas e

Gregori, utilizaram muita

INICIATIVA e CRIATIVIDADE na

loja do Supermercado

Comercial Zaffari em Passo

Fundo, utilizando fantasias de

personagens infantis, e assim

atrair ainda mais o shopper e

consumidor. PARABÉNS, esta é

a atitude de LIDER!

Envie sua boa prática, assim colocamos no Boletim!

Conquistas de Pontos Extras

Neste momento o Apoio, Vendedor ou Supervisor,

devem chamar algum guardião na frente da sala

de reunião e ressaltar uma conquista que o mesmo

tenha feito .

E então, guardião?

Qual foi a sua conquista dessa semana?

Reconhecimento

Sinal

de Alerta Ações Concorrência

Promoção

Empresa: Pepsico

Marca: Toddy

Produto: Toddy 700g Sachê

Categoria: Achocolatado Pó

O que podemos fazer?

Guardiões, estamos recebendo trabalhos impactantes não permitindo

qualquer reação dos concorrentes nas lojas, vamos explorar pontos

extras nos principais espaços das lojas relacionados a café da manhã,

entrada da loja e cross com leites Ninho e Molico UHT. Nescau é

marca estratégica deste Ciclo de negócios. Vamos dominar as lojas

com nosso paredão vermelho!

Nescau é uma das top 10 marcas mais admiradas no Brasil.

Promoção

Empresa: Mondelez

Marca: Belvita

Produto: Biscoito Yogo

Categoria: Biscoitos

O que podemos fazer?

Guardiões, Nesfit é marca estratégia do 4° Ciclo, teremos diversas

ações para impactar o Consumidor e Shopper. È fundamental

minimizarmos as rupturas, ganharmos espaços em gondolas e

conquistarmos pontos extras nas lojas! Não podemos permitir que

este concorrente ganhe nossos espaços.

Cada mês conquistamos melhores resultados nas vendas, por mérito

das excelentes exposições em lojas. Temos também a campanha

vigente para esta marca. Conquiste a loja com Nesfit!!!

Lançamento

Empresa: Danone

Marca: Danoninho

Produto: Leite UHT Integral

Categoria: Leite

O que podemos fazer?

Guardiões, Ninho é a marca que a MÃE escolhe

para seu filho. confiança, saúde, qualidade e

identidade.

Temos que defender nossos espaços e não

permitir que este concorrente esteja bem

posicionado nas gondolas, vamos reforçar nosso

paredão amarelo nas lojas com Ninho UHT, além

de dominar a gondola, vamos atuar cada vez

mais forte com pontos extras nas padarias, com

Nescau, Nescau Cereal e Cereais Familia.

Lançamento

Empresa: Danone

Marca: Milnutri

Produto: Mingau Milnutri Arroz 230g

Categoria: Cereais Infantis

O que podemos fazer?

Guardiões, somos lideres mundiais em Nutrição Infantil!

A única empresa com portfolio completo para a alimentação de crianças

até 3 anos, com toda a linha fabricada no Brasil. Mucilon é líder nacional

com 79% de participação de mercado. Precisamos defender nossos espaços

e conquistar espaços adicionais, não permitindo que este concorrente se

destaque nos PDV´s. Teremos Ações, campanhas para Mucilon neste 4°

Ciclo, pois a marca é estratégica no período. Lugar do concorrente é no

chão!!!

Assuntos

Gerais

Dia a Dia da Filial

Guardiões, coloquem aqui as informações e

orientações de suas Filiais.

Dia a Dia da Filial

Guardiões, vejam em anexo a sinergia entre Vendas e Merchandising/RH/SHE.

Filiais Porto Alegre e Florianópolis.

O principal objetivo é fazer a integração entre Merchandising, RH e SHE,

padronizando informações entre todas as equipes.

Estas ações que potencializam o desenvolvimento do que acreditamos ser o

futuro de nossa Cia!

Dia a Dia da Filial

Veja no Anexo.

Boa Pratica:

Prioridades do Período – Barras de Cereais NESFIT Mídia TV Aberta

Equipe, nesse domingo, dia 26/10, no intervalo do Fantástico estrearemos o

primeiro filme de Barras de Cereais NESFIT.

Ao longo dos meses de outubro e novembro, será divulgado na TV aberta (Globo)

das principais cidades do interior de SP, Curitiba e Porto Alegre.

O filme apresenta toda a linha de Barras NESFIT, com foco nos ingredientes únicos

e nos benefícios do cereal integral.

Devemos aproveitar nossa força de comunicação para alavancar a positivação

de Barras de Cereais NESFIT, lembrando que estamos com materiais MPDVs

disponíveis na Zenatur e com ação de degustação nos PDVs.

https://mft.nestle.com/easyshare/fwd/link=WZg6jst6LjidMcoWZQi7nB

Vídeo em 1° Mão! Link disponível até 31/10.

Prioridades do Período – Nutrição Infantil Mídia de Mucilon TV Aberta

Guardiões, devemos garantir o abastecimento sem falhas no PDV , combatendo a

entrada do principal concorrente. Não podemos dar oportunidade!

Como estratégia teremos a mídia em TV aberta e a veiculação acontecerá nas

Praças:

Área I – Alagoas, Ceará, Pernambuco, Bahia, RN, Paraíba, Sergipe, Belém , Manaus

Área II – ES, IRJ e MG

Área III – Rio de Janeiro

Emissoras: Globo, Record, SBT, com veiculação nos programas de maior audiência.

http://www.youtube.com/watch?v=9aTuPk0t4Pc

Prioridades do Período – Nutrição Infantil Novo Aplicativo "IDENTIDADE DE MÃE"

Guardiões, conheçam o novo aplicativo “Identidade de Mãe” e compartilhe com as mamães que vocês conhecem.

Desenvolvido especialmente para o Facebook, a ferramenta permite que as mães

criem um “RG personalizado” com foto, nome, nome do filho e uma mensagem que

defina a sua experiência como mãe.

A novidade reforça a mensagem da campanha, lançada em julho “Mucilon,

Fortalece o seu amor”.

Este é o momento da Reunião-Alvo e deve ser realizado com o Grito de

Guerra para marcar este momento.

Mandem as letras dos Gritos de Guerra e também os vídeos e fotos deste

momento para guardiao.nestle@br.nestle.com. Desta forma podemos

divulgá-las aqui no Boletim de Merchandising e mostrar a força de sua

equipe!

Grito de Guerra

Infos de

Segurança

Reforço Segurança

Nossa Prioridade

Guardiões, segurança é assunto sério e prioridade para a Nestlé.

Assista o vídeo e se conscientize.

Clique Aqui

Segurança