FOURSQUARE BRAND GUIDE 1LOGO USAGE

Tipos de anúncios

Boas Práticas

Este guia foi desenvolvido pela equipe da IMS - Internet Media Services, parceira comercial exclusiva do Foursquare na América Latina.

Ao longo deste documento, você poderá encontrar os tipos de anúncio disponíveis para a plataforma do Foursquare, conhecer as características

de cada um deles e definir qual a melhor forma de utilizá-los em sua estratégia de marketing.

Esperamos que este documento seja um material de consulta permanente para o máximo aproveitamento de seu anúncio publicitário no Foursquare.

É o aplicativo ideal para estar em contato e se reunir com seus amigos. Com o Swarm,

é possível realizar um check-in nos lugares que você visita, saber onde

estão seus amigos.

O Foursquare possui duas plataformas de geolocalização com características distintas e que proporcionam diferentes benefícios para os usuários:

Conheça mais sobre o Foursquare e o Swarm, clicando aqui AQUI.

Sobre oDE FOURSQUARE:

Os anúncios do Foursquare e do Swarm são exibidos nos momentos e lugares mais oportunos e relevantes do dia, atingindo a audiência correta no momento em que ela está mais receptiva. Existem três tipos de anúncios: Promoted Places, Place Based Ads e PinPoint.

A seguir, abordaremos as características de cada um dos tipos de anúncios disponíveis nestes aplicativos.

ANUNCIAR NO FOURSQUARE E NO SWARM:

PROMOTED PLACES

São anúncios geolocalizados que são exibidos quando uma pessoa está próxima a um local em que o

usuário.Estes tipos de mensagens impactam os usuários com base na informação que o aplicativo tem registrada sobre: os lugares em que o usuário esteve, o tipo de local que ele costuma ir e onde seus amigos já estiveram.

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É o aplicativo perfeito para encontrar oslugares ideais de acordo com seus gostos e

preferências. O Foursquare oferece sugestões e dicas de locais diferentes, de acordo com seus

gostos, lugares que seus amigos recomendaram, lugares que você visitou e

onde você se encontra no momento.

PROMOTED PLACES

ONDE PODEM SER VISUALIZADOS?

A

B

NO FOURSQUARE

Aparecem na página principal do aplicativo e também na seção “Ótimos lugares por perto”. Os lugares indicados pelo aplicativo são relevantes para os usuários, uma vez que são exibidos de acordo com o momento do dia.

São os primeiros resultados listados quando o usuário realiza uma busca no aplicativo.

A

NO SWARM

No “Friend Feed”, local onde aparecem os “check-ins” de seus amigos

BENEFÍCIOS DOS PROMOTED PLACES

Geram um tráfego físico (pessoas) às lojas.

Incrementam as vendas.

Aumentam o conhecimento sobre a marca e sua localização para os usuários.

PROMOTED PLACES

PLACEBASED ADS

São anúncios geolocalizados que aparecem quando o

Neste caso, as mensagens que impactam a audiência estão relacionadas com o local no qual osusuários se encontram.Podem ser vinculados a uma landing page mobile a seu critério (página de entrada da marcaem formato mobile).Uma característica particular dos Placed Based Ads é que eles são interativos, permitindo realizar um número variado de ações: Guardar para depois, Seguir, Explorar, Tweet e Recomendar.

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SEGUIR:

dentro do Foursquare, possibilitando que ele siga e interaja com seu conteúdo.

GUARDAR PARA DEPOIS:

ao clicar nesta opção, uma mensagem é enviada à caixa de mensagens (inbox) do usuário no Swarm, além de ser enviada diretamente para o email de usuário registrado no aplicativo, com o conteúdo do anúncio.

EXPLORAR:

direciona o usuário à uma lista customizada de locais no Foursquare. Os resultados aparecem de acordo com a proximidade física do usuário em relação aos pontos de interesse.

RECOMENDAR:

direciona para a página do estabelecimento no qual o usuário se encontra e permite deixar uma dica sobre sua experiência no lugar.

TWEET:

possibilita abrir uma janela do Twitter e o usuário realizar um post no aplicativo. É possível incluir hashtags ou handles de forma predeterminada.

PLACEBASED ADS

ONDE PODEM SER VISUALIZADOS?

BENEFÍCIOS DOS PLACES BASED ADS:

A

NO FOURSQUARE

O Place Based Ads aparece na página do estabelecimento em que o usuário está olhando.

Oferecer conteúdo relevante, para o público-alvo exato e no momento certo.

Tráfego virtual para as landings pages.

Gerar conhecimento da marca ou ação para o público-alvo.

A

NO SWARM

Assim que é feito o check-in, junto com algum dado relevante para o usuário (por exemplo, quantos “check-ins” já realizou neste lugar).

PINPOINT

É um formato de anúncio publicitário que permite alcançar o público do Foursquare e do Swarm na web (quando o usuário não estiver navegando nos aplicativos).

Para isso, utiliza-se de quatro plataformas: Display, Mobile, Video e FBX (Facebook Exchange).

Diferente dos Promoted Places e dos Places Based Ads, os anúncios não estão visíveis dentrodos aplicativos, mas de igual maneira estão dirigidos aos mesmos usuários deles. O PinPoint se nutre da informação sobre a localização e os padrões de movimento de cada usuário dos aplicativos ao longo do tempo. Isto permite criar clusters de audiências baseadas no estilo de vida e assim chegar com uma mensagem correta para uma audiência precisa, quando estiver navegando na web.

Além disso, o PinPoint possui 20 tipos de segmentos possíveis aos quais se poderá direcionar a publicidade, que se dividem, por sua vez, em cinco grandes grupos:

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OCUPAÇÃOE TIPO DE VIDA

VC É ONDEVC COME

PASSATEMPOSE ATIVIDADESCOTIDIANAS

AFINIDADESE DIVERSÃO

LIFESTYLE& DISPOSIÇÃO

Apple .Mac Amazon eBay Yahoo! News

Google

Untitled

O PinPoint é a escolha perfeita para maximizar o alcance conforme os segmentos desejados,

momentos durante sua rotina diária, além dos aplicativos.

O Foursquare e o Swarm possuem um ecossistema de anúncios que permitem alcançar um alto impacto, chegando ao público correto no momento indicado, com anúncios próprios dos aplicativos e também por meio de anúncios na web.

PROMOTED GUIDES

ONDE PODEMOS VISUALIZAR?

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São anúncios que podem proporcionar uma experiência. Os Promoted Guides oferecem às marcas a possibilidade de sugerir aos usuários de Foursquare um guia de possíveis lugares onde podem fazer uma determinada atividade.

Por exemplo, uma marca de bebidas alcoólicas pode sugerir quais são os melhores bares para celebrar San Patricks Day; ou uma marca de roupa esportiva pode oferecer uma lista dos melhores parques para correr.

Estes anúncios aparecem na home page de Foursquare junto às recomendações. Quando um usuário clica num Promoted Guide será levado a uma lista de lugares relevantes e próximos à sua localização atual com uma mensagem adicional da marca.

Estes guias dinâmicos são a combinação perfeita de utilidade e experiência, e permitem às marcas interagir com novos consumidores com base nos lugares que lhes interessam.

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