JULHO/2019BLOG SUPER NOSSO

Diagnósticoagosto/2019

ANÁLISE DE CONTEÚDOEsta seção irá avaliar o conteúdo disponível do blog Super Nosso, sua disposição, organização, potencial de retenção e conversão de usuários e capacidade de posicionamento nos mecanismos de busca.

MENUS DO BLOGA organização dos menus do blog está pouco clara, o que dificulta a navegação entre conteúdos e ofertas. Além disso, há oportunidades não aproveitadas de conversão de novos leads (novos contatos) e divulgação de produtos e ofertas.

A página é bem construída, mas perde a oportunidade de agregar outros produtos. Talvez criar uma linha do tempo que conte com a criação do e-commerce e do aplicativo ajude a demonstrar que o Super Nosso tem outros pontos de acesso além das lojas físicas.

Além disso, vale trabalhar melhor o SEO no conteúdo. Inclusão de palavras-chave essenciais, como "supermercado" ou "supermercado gourmet" seriam ideais.

MENUS DO BLOG

O título "Clube" não deixa muito claro que se trata de uma página direcionada para a conversão de downloads no aplicativo. Mesmo que seja o nome do produto, pode ser mais vantajoso deixar o assunto da página claro.

Além disso, já existe um CTA para downloads no app no menu, que direciona para a mesma página, deixando redundante.

MENUS DO BLOG

Essa página demora a ter seu conteúdo carregado e poderia ser mais bem direcionada. O formato em imagem interativa não permite o trabalho com palavras-chave, o que poderia ser uma oportunidade de melhorar o posicionamento nos mecanismos de busca.

Aqui, também seria interessante ter pontos de conversão, que levassem para o e-commerce ou oferecessem uma newsletter de ofertas.

MENUS DO BLOG

Essa página traz uma informação importante, mas que poderia estar agregada a outra, reduzindo a quantidade de itens no menu.

Aqui, também há chances de levar para conversão no e-commerce e no aplicativo.

MENUS DO BLOG

Como estamos no blog, essa deveria ser a primeira categoria. Ou mesmo não existir, deixando a home apenas para isso. As categorias são confusas (qual a diferença entre Gastronomia e Receitas, por exemplo?). Além disso, vemos que há notícias e conteúdos educativos em um mesmo ambiente, o que pode confundir o usuário. Não existe um padrão visual definido e os CTAs laterais podem direcionar o usuário para outras conversões com resultados mais vantajosos.

MENUS DO BLOG

Aqui, o usuário é direcionado para uma landing page, separada do domínio principal. Isso pode confundir a pessoa, já que é uma ação inesperada.

No entanto, o serviço oferecido é bastante exclusivo e poderia ser melhor trabalhado. Uma landing page mais robusta, com mais campos de formulário seria uma ideia, por exemplo.

MENUS DO BLOG

Aqui, temos uma dupla de ações. A página direciona o usuário para dois caminhos: um é o Angus Super Nosso, domínio diferente, que pode confundir à mesma maneira da Adega, além de levar o usuário para fora da página principal, sem retorno. O outro caminho é o Cervejas, página que se inicia com produtos e só ao final traz um conteúdo com muito potencial de conversão (quiz cervejas).

Ambas as páginas poderiam ser mais bem organizadas, com um conteúdo voltado para SEO e que mantenha as pessoas dentro do site, direcionando para conversão de maneira integrada a outros conteúdos do blog.

Acredita-se que uma página tem cerca de 15 segundos para captar a atenção dos visitantes. Existem três principais motivos para uma alta taxa de rejeição: não há nada convidativo para engajar, o usuário não encontrou a informação que gostaria ou aquele site não foi feito para aquela pessoa. A home executa um papel essencial no cumprimento desses objetivos.

FONTE

HOMEA home contém muitas informações, que também estão disponíveis em outros pontos do blog. Isso pode soar redundante e perdemos a oportunidade de aproveitar melhor o espaço, além de ser pouco atrativo para o visitante.

Banner inicial: poderia ser mais dinâmico, mostrando mais destaques diferentes, aumentando a chance de manter a pessoa no blog.

Quem somos: repete algumas informações da página direcionada para isso. Poderia ser um CTA mais simples.

Destaques do blog: possui muitas categorias, mas os poucos conteúdos se repetem em cada uma, demonstrando falta de atualização e categorização.

Depoimentos: a ideia de trazer experiências é positiva, mas precisa ser mais humanizada e não há necessidade de tomar tanto espaço de tela.

Notícias: não fica muito claro onde se diferencia das matérias do blog e essa divisão não se repete no menu, deixando a disposição confusa.

HOMEA home contém muitas informações, que também estão disponíveis em outros pontos do blog. Isso pode soar redundante e perdemos a oportunidade de aproveitar melhor o espaço, além de ser pouco atrativo para o visitante.

Ofertas: CTA toma muito espaço de tela para pouco conteúdo, além de levar para uma parte do blog onde não há pontos de conversão.

Newsletter: campo essencial, mas que utiliza muito espaço sem tanto conteúdo. Podemos adicionar mais informações ou transformar em um CTA reduzido, como foi feito nas outras páginas.

Aplicativo: CTA que atrapalha a navegação. Poderia ser mais simples e voltado para a conversão.

Instagram: como não há um padrão visual definido, é uma disrupção no visual da página. Além disso, não há objetivo claro em manter as imagens aqui.

ANÁLISE DE SEO

Esta seção irá avaliar a estrutura do site, seu carregamento, seus elementos e tudo que pode influenciar a performance e o posicionamento do site.

Estima-se que a maioria dos usuários deixa uma página que demore mais de dois segundos para ser carregada. Por isso, se há elementos com tempo elevado de carregamento, perdemos acessos e clientes.

FONTE

CARREGAMENTO DO SITEEstima-se que a maioria dos usuários deixa uma página que demore mais de dois segundos para ser carregada. Por isso, se há elementos com tempo elevado de carregamento, perdemos acessos e clientes.

Possíveis correções:

● O adiamento de imagens fora da tela (carregamento lento para imagens fora da tela e ocultas depois que todos os recursos críticos já estiverem carregados, para reduzir o tempo necessário até que a página se torne interativa).

● Codificar imagens com mais eficiência (imagens otimizadas são carregadas mais rapidamente e consomem menos dados da rede celular)

● Definir um tamanho adequado para as imagens (utilizar softwares de compressão de imagem para ajudar no carregamento da página)

Nota do site na análise de velocidade de carregamento. O ideal é ter pelo menos 50 pontos.

ESTRUTURA DE TAGSAs tags (H1, H2, H3, etc) são títulos que organizam a hierarquia das informações em uma página. É por meio delas que o Google e outros mecanismos de busca entendem as funções de nossas páginas a fim de posicioná-las na busca.

Encontramos alguns problemas:

● O H1 da página inicial não aponta para o blog do Super Nosso e sim para a Adega do Super Nosso.

● A palavra-chave "Super Nosso" está diferente na URL e na H1, o ideal seria decidir uma única nomenclatura para usar.

● Na página de ofertas, temos somente um H1 e um H2, nenhum relacionado ao tema da página.

● A página do Blog possui 11 títulos H1, sendo que deveria existir somente um com o tema da página.

● Na Adega, existem dois títulos H1 com o mesmo tema.● Na página de Contato, a palavra-chave "fale conosco" deveria

ser H1, mas está como H2.

DESCRIÇÕES E LINKSDescrições são textos que resumem cada página e aparecem no Google no momento da busca. Organizá-las ajuda a trazer usuários que realmente desejam acessar o conteúdo, além de reforçar o posicionamento nos mecanismos de busca. Além das páginas, títulos e descrições também devem existir nas imagens e links.

Encontramos alguns problemas:

● Ausência de descrição na página inicial.● Grande parte das imagens não tem descrição, assim, vale

utilizar alternative text para indexar melhor o site em busca por imagens.

● Nenhum dos backlinks contém título, o que dificulta a leitura do site pelos buscadores.

● Na página Clube, nenhuma das imagens tem título e a maioria não tem descrição.

ESCOPO

Sugestão de entregáveis para o projeto.

SUGESTÃO DE NOVO BLOG

Menu enxuto, focado em conteúdo (ofertas aparecem em cada categoria)

Slider com destaques do dia.

Destaque de ofertas logo na home.

A home do supermercado britânico Waitrose possui ofertas de produtos, sem deixar o conteúdo de lado.

A primeira dobra possui vários destaques de conteúdo.

A seguir, entram mais destaques de conteúdo em menor tamanho.

Destaque de ofertas logo na home.

SUGESTÃO DE NOVO BLOG

O blog Dedo de Moça, focado em receitas, possui uma home atrativa, que destaca os conteúdos e ao final

Primeira dobra com vários destaques de conteúdo.

CTA para assinatura da newsletter junto da chamada para o Instagram, economizando espaço.

Destaque de ofertas com descontos e cupons.

SUGESTÃO DE NOVO BLOG

Continuação da home Dedo de Moça.

ESCOPO DO BLOGSugerimos o seguinte escopo para a produção do blog:

● Home ● Página de Materiais Ricos● Página de Quem somos● Página de Ofertas● Página de Mapa● Resolução de problemas de SEO● Reorganização da arquitetura da informação● Resolução de problemas de carregamento● Manutenção

Vamos recriar o ambiente do blog para facilitar o fluxo do usuário dentro dele e destacar o conteúdo e as ofertas, além de melhorar o potencial de ranqueamento do site.

ESCOPO PÁGINAS ESPECIAISAlém disso, queremos dar destaque para os principais produtos, por isso, sugerimos a readequação das páginas Angus, Adega e Cervejas para geração de leads.

● Criação de landing pages● Criação de réguas de automação para levar o usuário para outros

conteúdos e ofertas● Criação de peças de divulgação (slide home, post facebook,

imagem para página)

ESCOPO PRODUÇÃO DE CONTEÚDOPara que o blog se torne um agregador de todos os produtos principais Super Nosso, sugerimos uma produção de conteúdo focada na atração e na geração de leads.

● 8 posts mensaisDe acordo com as editorias, otimizados para SEO e integrados aos assuntos dos produtos principais.

● 1 material rico mensal + régua de automaçãoDe acordo com as editorias definidas, com tema relacionado aos produtos principais, buscando a geração de leads.

● Segmentação de base de acordo com lead scoring e lead tracking para embasar ações direcionadas

RELACIONAMENTO

Além de atrair e converter leads, é muito importante manter um relacionamento com eles. Afinal, é assim que poderemos reforçar a marca e aumentar o reconhecimento do Super Nosso.

● Newsletter semanal de ofertas com conteúdos● Replicação da newsletter em Whatsapp

Exemplo de newsletter de conteúdos que já fizemos.

Além disso, sugerimos criar uma integração do aplicativo com o blog para criarmos ações em conjunto que divulguem conteúdos do blog no app, por meio de push.

PLANEJAMENTO

Para que todo o conteúdo produzido seja direcionado ao público, teremos uma fase de planejamento, com criação de personas e definição de editorias.

Também sugerimos um estudo de dados de Analytics e Search Console que nos dê informações sobre o perfil do usuário atual do blog, acrescentando informações no planejamento.