bed head smart oficial

Nomes: Anderson Ferrasa, Daniel Farias, Elisiane Peres, Rafael Oliveira, Ricardo Pasqualotto, Tânia Ferreira. Fundamentos do Marketing / Criação publicitária Vivian Suslik / Cláudia Trindade Centro Universitário Ritter dos Reis

Bed Head é uma linha

O que é?

Bed Head Tigi é uma marca já existente de shampoos e condicionadores de luxo vendida em salões de beleza de alto padrão. Bed Head Smart vai ser um segmento da empresa, o diferencial da Bed Head Smart é o produto ser o primeiro shampoo e condicionador a ser vendido em cápsulas , com isso o cliente lavará sempre seu cabelo com a dosagem certa de shampoo e condicionador, sem desperdícios ou faltas, além de ser prático de se levar em uma bolsa sem o incomodo dos shampoos existentes que podem se abrir e sujar o interior de bolsas e afins. As cápsulas serão vendidas em potes o que impedirá o rompimento delas além de fora do contato da água serem bastante resistentes.


Como Funciona?

O conteúdo do shampoo é aprisionado em cápsulas oleosas (moles) e hidrossolúveis, vendido em um pote especial que aparenta ser uma cápsula grande com dois polos, em cada um deles um pote com 6 cápsulas cada podendo ser os dois potes de shampoo ou um com condicionador, quando o cliente quiser sair e levar uma quantidade menor simplesmente pega um desses potes da extremidade que são pequenos e práticos. Quando o cliente quiser usar ele pegará essa cápsula que em contato com a água perde resistência e apertará acima da cabeça fazendo o conteúdo ser liberado e espalhado pelo cabelo, a capa da cápsula que sobre é biodegradável e se dissolve estando muito tempo em contato com a água.

Bed Head é uma linha Segmentação

Comportamental: Benefícios: Economia, dose certa para o cabelo, praticidade. Frequência de compras: Conforme quantidade de uso. Ocasião de uso: Viagens, esportes, preparação para festas e eventos. Demográfica: Idade: Adolescentes, adultos, idosos. Renda: Alta Psicográfica: Estilo de vida: Moderno, vida urbana agitada, pessoas interessadas em moda e estilo, pessoas que viajam e praticam esportes. Personalidade: Pessoas vaidosas.

Oferta de valor

Praticidade, economia, dose certa, praticidade e qualidade.


Público-Alvo:

Pessoas vaidosas que buscam produto de qualidade com praticidade.

Posicionamento:

Bed Head Smart é a revolução inteligente, o shampoo em cápsulas que evita o uso excessivo ou insuficiente de shampoo/condicionador, além de trazer praticidade ao seu dia-a-dia.


Produto/Serviço:

Bem de consumo: Especializado. Benefício central: Cabelos limpos. Produto esperado: Shampoo / Condicionador Produto ampliado: Prático para transportar, dose certa para seu cabelo. Produto potencial: Único shampoo / condicionador em cápsulas do mercado. Embalagem com design moderno e inovador que remete a uma cápsula gigante. A diferenciação entre as linhas se dará pelas diferentes cores das embalagens. Produto: 12 cápsulas de 10 ml totalizando 120 ml. Linhas: Feminina: Cabelos secos, oleosos, mistos, cacheados, tingidos e normais. Masculino: Anti-caspa, normais.


Marca

Mistura de pop art com bauhaus , o fio prata cortando o smart lembra um fio de cabelo, como nestas linhas existentes diferentes aplicações do produto (EX: cabelos lisos, cabelos oleosos) a diferenciação se dará pela cor de fundo da parte transparente do pote e as cápsulas, haverá ao todo 8 cores diferentes. Abaixo um exemplo de como seria outra aplicação do produto:


Slogan

O slogan decidido para o produto foi:

INTELIGENT REVOLUTION Aplicado da mesma maneira que escrito acima . Pensamos que nessa época em que telefones celulares, TVs, computadores são smarts o seu shampoo também pode ser e como todo aparelho smart esse shampoo também será uma revolução inteligente aliando praticidade e dose certa.


Preço:

Objetivo: Liderança na qualidade. 10 ml por cápsula = 120 ml cada pote. Os produtos originais da Bed Head Tigi têm 250 ml e custam em média 75 reais variando entre 50 reais o mais barato e 171 reais o mais caro. Tendo em vista apenas a média de 75 reais e fazendo os cálculos obtemos 36 reais para 120 ml, como esse valor é obtido através de produto já existente, impostos, custos de produção já estão orçados. O encapsulamento industrial fica em 50 centavos por cápsula com isso o valor final do produto é R$ 42,00, o objetivo é praticar o preço médio da Bed Head (75 reais sugerido) para posicionar o produto no mercado e identificá-lo com a marca. 75 reais por pote (preço sugerido). 1 pote = 12 cápsulas com 10 ml cada de shampoo. Preço de valor percebido: O produto Bed Head Smart custa 42 reais sem a taxa de lucro, introduzindo um lucro de 23,6% o produto é enviado aos nossos revendedores pelo preço de 55 reais, nosso valor sugerido para a venda nas revendas é 75 reais com isso eles terão um lucro de 26,6%. Preço psicológico também está entre umas das atribuições do Bed Head Smart. Seu alto preço remete a qualidade garantida do produto.


Praça:

Pontos de venda: Salões de beleza localizados em shopping centers e bairros nobres, internet, lojas especializadas em cosméticos. O produto será fabricado em São Paulo, os insumos tais como maquinário, matéria prima do shampoo / condicionador serão importados. E o encapsulamento seria terceirizado pelas fábricas de SP especializadas nisso. Distribuição seletiva.


Promoção


Evento:

Para o lançamento do produto, será criada uma cenografia, assinada pelos irmãos Campana, para um ambiente exclusivo do Bed Head Smart no principal evento de moda do país, o SPFW. Além da ambientação impactante, lúdica e com mobiliário colorido e inspirado no mundo da moda, o espaço terá uma programação com DJS e convidados especiais, como os renomados cabelereiros Celso Kamura e Marco Antonio de Biaggi, a modelo Alessandra Ambrosio e o ator Ashton Kutcher. O objetivo é aproximar o produto do mundo da moda, que é um dos pilares trabalhado pelo Bed Head Smart.


Os convidados serão presenteados com um gift especial (bag + shampoo + pente assinado pelos irmãos Campana para Bed Head Smart).


- Backdrop com logo do produto para fotos de celebridades e convidados;

Material para divulgação:


- TVs de Led para VT;


- Exposição do produto em totem interativo (formato de cápsula com expositor digital e aroma).


Ambiente simulado


Comercial TV – para ser exibido somente em TV por assinatura.


Peça gráfica revista – para ser veiculada em revistas de moda de luxo como Vogue e Elle. (página dupla).


Objetivos de marketing:

- Desenvolvimento de um novo produto para a marca Bed Head com foco em homens e mulheres de classe A, tendo a inovação como aspecto central; - Divulgar o novo produto da marca já consagrada Bed Head; - Estabelecer o posicionamento do produto junto ao público alvo; - Condicionar o produto ao segmento luxo. Resultado: Smart, um shampoo / condicionador em cápsulas revolucionário, que trata e fortalece o cabelo na dose certa.

bed head smart oficial

Documents