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BBB 2016 BIG BROTHER BRASIL 16 PLANO COMERCIAL

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BBB 2016BIG BROTHER BRASIL 16

PLANO COMERCIAL

FENÔMENO NA TV BRASILEIRA,

O BIG BROTHER BRASIL CHEGA À 16ª EDIÇÃO

Salve, salve! O mais famoso reality show da TV brasileira está de volta!

De 19 de janeiro a 5 de abril de 2016, o Big Brother Brasil volta a reunir em sua

16ª edição um novo grupo de participantes na casa mais vigiada do Brasil.

Exibido diariamente, o Big Brother Brasil 16 acompanhará a rotina dos 12

novos participantes, vigiados 24 horas por dia por câmeras e microfones que

mostrarão suas atitudes, comportamento e reações. Em busca do grande

prêmio de R$ 1,5 milhão, eles serão submetidos a uma rotina de tarefas

domésticas, provas de eliminação, disputas de liderança e muitas festas,

desafiados a uma convivência ora harmoniosa, ora cheia de atritos. Do lado

de fora, milhões de telespectadores acompanharão esse dia-a-dia dos

confinados na casa do BBB e decidirão quem fica e quem sai do jogo.

Pedro Bial será mais uma vez o anfitrião, interagindo com os participantes,

comandando as provas e sendo o contato dos moradores com o mundo

externo.

A direção geral do Big Brother Brasil continuará a cargo de Rodrigo Dourado

e a direção de núcleo de Boninho.

PLANO COMERCIAL

NÚMEROS QUE IMPRESSIONAM

DESDE 2002, O BIG BROTHER BRASIL É REFERÊNCIA EM REALITY SHOWS NO

PAÍS, CONSAGRANDO-SE TAMBÉM COMO UMA DAS VERSÕES MAIS

DURADOURAS EM TODO O MUNDO.

OS NÚMEROS IMPRESSIONAM E FALAM POR SI:

15EDIÇÕES

Uma edição por ano,

exceto as duas primeiras

que aconteceram

em 2002.

MAIS DE

28 milHORAS DE

CONFINAMENTO

Considerando a

duração total em horas das

15 edições somadas.

230PARTICIPANTES

Média de 15

por edição.

QUASE

R$18MILHÕES EM PRÊMIOS

Apenas a soma em

dinheiro dos três primeiros

colocados em todas as

edições, sem considerar os

demais prêmios ao longo

da atração.

LABORATÓRIO

DE FORMATOS

Em seus 14 anos, o formato do Big

Brother Brasil tem passado por diversas

reformulações, tornando-se mais atrativo

tanto para o telespectador quanto para

os anunciantes. O programa tem se

consolidado como um verdadeiro

laboratório para ações inovadoras de

merchandising, patrocínio,

licenciamento, interatividade e mídias

digitais. O telespectador, cada vez mais

ávido por novidades, sabe que um dia

na casa nunca é igual ao outro. E cada

edição sempre apresenta inovações em

relação às anteriores.

BANCAS VIRTUAIS:

NOVIDADE NA SELEÇÃO

DOS CANDIDATOS

A 16ª edição do Big Brother Brasil ainda

nem foi ao ar, mas já começou com

novidades. Além das tradicionais

seleções regionais em 11 capitais, que

prosseguem a todo vapor desde

quando acabou o BBB15, a produção

do programa criou este ano as Bancas

Virtuais. Agora, os candidatos podem ser

entrevistados pela internet, sem sair de

casa, trazendo para o programa a

diversidade de culturas e sotaques de

cada canto do Brasil.

INOVAÇÃO: A MARCA DO BBB

EDIÇÃO PERÍODO PRÊMIO VENCEDOR

BBB 01 29 de janeiro a 2 de abril de 2002 R$ 500 mil CLÉBER “BAMBAM”

BBB 02 14 de maio a 23 de julho de 2002 R$ 500 mil “COWBOY” RODRIGO

BBB 03 14 de janeiro a 1º de abril de 2003 R$ 500 mil DHOMINI

BBB 04 13 de janeiro a 6 de abril de 2004 R$ 500 mil CIDA

BBB 05 10 de janeiro a 29 de março de 2005 R$ 1 milhão JEAN WILLYS

BBB 06 10 de janeiro a 28 de março de 2006 R$ 1 milhão MARA

BBB 07 9 de janeiro a 3 de abril de 2007 R$ 1 milhão DIEGO “ALEMÃO”

BBB 08 8 de janeiro a 25 de março de 2008 R$ 1 milhão RAFINHA

BBB 09 13 de janeiro a 7 de abril de 2009 R$ 1 milhão MAX

BBB 10 12 de janeiro a 30 de março de 2010 R$ 1,5 milhão MARCELO DOURADO

BBB 11 11 de janeiro a 29 de março de 2011 R$ 1,5 milhão MARIA

BBB 12 10 de janeiro a 29 de março de 2012 R$ 1,5 milhão FAEL

BBB 13 8 de janeiro a 26 de março de 2013 R$ 1,5 milhão FERNANDA

BBB 14 14 de janeiro a 1º de abril de 2014 R$ 1,5 milhão VANESSA

BBB 15 20 de janeiro a 7 de abril de 2015 R$ 1,5 milhão CÉZAR

BIG BROTHER BRASIL:UMA DAS VERSÕES MAIS DURADOURAS DO MUNDO

A SEMANA NA CASA DO BBB

Cinema do Líder – às segundas-feiras. O líder aproveita o filme e convida alguns participantes para a sessão. Os programas das segundas-feiras também apresentam um resumo da semana.

Paredão – às terças-feiras. Eliminação de um participante no programa ao vivo. Na plateia, Pedro Bial e familiares dos indicados ao paredão recebem o eliminado. A primeira eliminação acontece na primeira terça-feira após a estreia.

Festas – às quartas e sextas. Os participantes recebem figurino especial para uma festa temática, embalada por um DJ.

Prova do Líder – às quintas-feiras. O vencedor da prova ganha direito às mordomias do quarto do líder e, no domingo seguinte, indica um participante ao paredão de eliminação.

Prova do Anjo – aos sábados. O vencedor da prova tem o direito de dar imunidade a um participante, que fica impedido de ser votado para o paredão de eliminação.

Votação para o Paredão – domingos. O anjo revela quem será imunizado na votação. O líder indica um participante e os outros concorrentes votam em outro participante, formando o paredão de eliminação. A votação é aberta ao público e o resultado é conhecido na terça-feira seguinte.

Além desses acontecimentos diários, o Big Brother ainda reserva surpresas para os participantes, como o Big Fone e

as provas de resistência.

Em função da dinâmica do programa, poderão ocorrer alterações, sem prejuízo ao formato original do reality show.

RESULTADOS DE MÍDIA BBB 15

Seja pela TV, internet ou celular, o conteúdo do BBB tem chegado a milhões de pessoas

no Brasil. Confira os resultados do BBB15:

• Alcance de 162 milhões de telespectadores com o conteúdo BBB

(81% dos telespectadores do Brasil).

• Média de 23 milhões de telespectadores por minuto.

• 46% dos telespectadores de reality show assistiram a um programa do

mesmo gênero acessando a internet simultaneamente.

• Mais de 44 milhões de pessoas visualizaram os vídeos do BBB na

internet.

• 6,5 milhões de internautas consumiram diariamente os principais

acontecimentos da casa.

• 2,4 bilhões de páginas vistas do início ao fim do programa

(média de 31 milhões por dia).

• Fontes: Kantar IBOPE Media - MW Telereport,/ Jan a Abr/15 / Mercados PNT (Painel Nacional de Televisão). Total Indivíduos - Projeção Universo: telespectadores base Atlas de cobertura Globo – Abr/15.• Kantar IBOPE Media - Target Group Index/ BrY15w2+Y16w1 (fev´14 – mar´15)V1. 0• Comscore Demographic Profile: Média Jan a Mar/15. TGI BrY15w2+Y16w1 (Fev14 - Mar15) V1.0. Filtro: Assistem com frequência a reality shows e assistiram à Globo nos últimos 7 dias e acessaram a

Globo.com nos últimos 7 dias.• Comscore Digital Analytics: Dados de 20/01 a 07/04/15. Google Analytics: 20/01 a 07/04/15. Comscore média de usuários únicos diários Categoria Entretenimento TV: Jan/15.

Seguros financeiramente e bastante racionais, buscam explorar o melhor destino de viagem com qualidade.

RESULTADOS DE MÍDIA BBB 15

Dos 23 milhões de telespectadores de BBB por minuto:

23% ADORAM VIAJAR 24% ESTÃO SEMPRE NA MODA

32% COMPRAM PELO PREÇO 24% SÃO EXTRAVAGANTES FINANCEIRAMENTE

28% SÃO TECNOLÓGICOS

Informados sobre as novidades do mercado eletrônico, usam a

internet como principal meio para se manter atualizados.

Acompanham as últimas tendências da moda. Gostam de se destacar com roupas de grife e produtos de higiene e beleza.

Importam-se apenas com o preço do produto e a qualidade.

Jovens que não economizam para diversão (beber, balada, shows). Pagam um maior valor pela qualidade.

• Fonte: Kantar Ibope Media - Target Group Index/ BrY15w2+Y16w1 (fev´14 – mar´15)V1. 0 / Mercado: 10 mercados/ AS ABCDE 12+ (telesp. BBB) – Projeção do Universo: Atlas de cobertura Globo –Abr/15

RESULTADOS DE MÍDIA BBB 15

PERFIL DOS TELESPECTADORES

PERFIL DOS INTERNAUTAS

• Fontes: Kantar Ibope Media - MW Telereport,/ Jan a Abr/15 / Mercados PNT (Painel Nacional de Televisão). Total Indivíduos - Projeção Universo: telespectadores base Atlas de cobertura Globo –Abr/15.

• Kantar Ibope Media - Target Group Index/ BrY15w2+Y16w1 (fev´14 – mar´15)V1. 0• Comscore Demographic Profile: Média Jan a Mar/15. TGI BrY15w2+Y16w1 (Fev14 - Mar15) V1.0. Filtro: Assistem com frequência a reality shows e assistiram à Globo nos últimos 7 dias e acessaram a

Globo.com nos últimos 7 dias.• Comscore Digital Analytics: Dados de 20/01 a 07/04/15. Google Analytics: 20/01 a 07/04/15. Comscore média de usuários únicos diários Categoria Entretenimento TV: Jan/15.

AMPLO PROJETO COMERCIAL

O projeto comercial do BBB16 prevê presença marcante

na Globo e na Globo.com ao longo de três meses.

Adicionalmente, os patrocinadores terão prioridade para

avaliar as oportunidades sob medida de merchandising

e licenciamento.

PLANO DE PATROCÍNIO – GLOBO + GLOBO.COMOs patrocinadores do BBB 2015 - Ambev (Guaraná Antartica - refrigerantes), Cervejaria Petrópolis (Itaipava-cerveja) , Fiat (automóvel), BRF (Perdigão-carnes em geral), Unilever (Omo-detergente para roupas) e Crefisa(crédito pessoal) têm prioridade de compra das cotas de patrocínio do BBB16 até as 16 horas do dia 03 de

novembro/15 (terça-feira).

MERCHANDISING | LICENCIAMENTOOs patrocinadores do BBB 2015 também terão prioridade de compra das propostas de merchandising elicenciamento até as 16 horas do dia 09 de novembro/15 (segunda-feira). A aceitação das propostas garantiráao patrocinador exclusividade na sua categoria de produtos nas ações desenvolvidas ao longo do Big BrotherBrasil 2016.

Observação geral

Poderão ser desenvolvidas oportunidades comerciais adicionais, para categorias não concorrentes dos patrocinadores.

PRIORIDADES

PATROCÍNIO - ESQUEMA COMERCIAL

PERÍODO

DIA / HORÁRIO

SIGLA NO SIS.COM

GÊNERO

NÚMERO / TIPO DE COTA

VALOR POR COTA(Globo + Globo.com)

19 de janeiro a 5 de abril/2016

Segunda, terça, quinta, sexta e sábado – após a Novela IIIQuarta-feira – após o FutebolDomingo – após o Fantástico

BIGB

Reality show

06 MERCADO NACIONAL

R$ 31.900.000,00(preço à vista, com base na lista de preços de out/15 a mar/16)

GLOBO + GLOBO.COM

PATROCÍNIO – DETALHAMENTO

ESQUEMA COMERCIAL - GLOBO

TERÇAS-FEIRAS

12 vinhetas de abertura de 5”

12 vinhetas de passagem de 5”

12 comerciais de 30”

12 inserts com endereço eletrônico

11 vinhetas de abertura de 5”

11 vinhetas de passagem de 5”QUARTAS-FEIRAS

11 vinhetas de abertura de 5”

11 vinhetas de passagem de 5”QUINTAS-FEIRAS

11 vinhetas de abertura de 5”

11 vinhetas de encerramento de 5”SEXTAS-FEIRAS

11 vinhetas de abertura de 5”

11 vinhetas de encerramento de 5”SÁBADOS

11 vinhetas de abertura de 5”

11 vinhetas de passagem de 5”

11 comerciais de 30”

DOMINGOS

11 vinhetas de abertura de 5”

11 vinhetas de passagem de 5”SEGUNDAS-FEIRAS

>

PATROCÍNIO – DETALHAMENTO

(*) As datas de exibição dos comerciais deverão ser definidas pelos patrocinadores até o dia 4 de dezembro/15.

10 comerciais de 30” no Big Brother BrasilCOMERCIAIS *

36 chamadas caracterizadas de 5”CHAMADAS

66 encerramentos caracterizados de 3”FLASHES

MÍDIA DE APOIO

5 comerciais de 30” na Novela I

4 comerciais de 30” na Novela II

3 comerciais de 30” na Novela III

TOTAL DE INSERÇÕES GLOBO 315

ESQUEMA COMERCIAL - GLOBO

Em 2016, os patrocinadores do BBB terão presença de marca garantida no site do programa –

versão desktop e mobile - por meio de mídia exclusiva, trazendo alto impacto e visibilidade.

Além disso, o plano traz três grandes novidades: o app do BBB, Twitter Amplify e ProG como

mídia de apoio. Confira essas novidades e os detalhes:

O app, assim como a versão mobile e desktop do site do BBB,

conta com um carrossel com chamadas para notícias sobre o

programa, votação e outras formas de interação no aplicativo.

Os patrocinadores estarão presentes em um dos destaques

desse carrossel, podendo inclusive ter um link externo, levando

o usuário ao seu site.

Além disso, pelo menos uma vez por semana, será lançado um

desafio exclusivo para o app, em que Pedro Bial ou outro

integrante da produção convoca o público por meio de um

vídeo a participar. Os usuários deverão enviar a resposta em

vídeo através de uma ferramenta colaborativa presente

apenas no app. Os patrocinadores terão direito de oferecer

dois desses desafios.

APP BBB 16

PATROCÍNIO – DETALHAMENTO

ESQUEMA COMERCIAL – GLOBO.COM

PATROCÍNIO – DETALHAMENTO

O Twitter Amplify é uma ferramenta que permite que tweets

com conteúdo exclusivo sejam entregues a seguidores

adequados ao target da marca patrocinadora. No caso do

BBB, cada patrocinador terá um conteúdo em vídeo postado

no perfil do programa no Twitter *.

O conteúdo do vídeo irá variar de acordo com o patrocinador,

mas a essência será a mesma: um momento do programa que

tenha envolvimento com a marca. Pode ser uma festa, uma

prova ou até uma conversa entre os Brothers.

Depois de postado, o conteúdo pode ser entregue para um

público dentro do target definido pelo patrocinador,

aumentando o alcance da campanha. Dessa forma, o

conteúdo que antes era divulgado pelo perfil do BBB agora é

mais segmentado e promovido por um patrocinador.

TWITTER AMPLIFY

* Esses vídeos serão disponibilizados em um primeiro momento apenas para a base de seguidores do perfil do programa.

PATROCÍNIO – DETALHAMENTO

ProG é o modelo de comercialização de mídia programática da Globo.com, que por meio do

Leilão Privado traz maior agilidade na compra de inventário premium e garante controle total

da campanha apenas pelos anunciantes convidados a participar, em tempo real, com

transparência para todas as partes.

A fim de garantir maior visibilidade para os patrocinadores, além da mídia exclusiva no site do

BBB, eles terão direito ao Leilão Exclusivo com prioridade de acesso ao inventário dos sites de

entretenimento da Globo.com (Gshow e Famosos).

Eles também poderão escolher antes dos outros anunciantes os formatos disponíveis no ProG

durante a vigência do pacote.

Vigência do pacote: período do programa - 3 meses

MÍDIA DE APOIO - ProG

DIFERENCIAIS PARA OS PATROCINADORES DO BBB16

PATROCÍNIO – DETALHAMENTO

Propriedade Cotas Site Formatos Veiculação Visibilidade

Entrega

Estimada

Período¹

Entrega

Determinada

Período¹

Patrocínio 6 BBB16

Maxiboard 1 Home 16,6% 9.600.000 -

Banner Mobile 1 Home e internas 16,6% 104.850.000 -

Banner Meia Página Home 16,6% 9.600.000 -

Retângulo Mobile Home - - 6.720.000

Retângulo Médio Superior (fx horária

22h-23h59)Internas 16,6% 25.000.000 -

Mega Box Internas - - 10.300.000

Comercial (pre-roll) 15''/30" Páginas de vídeos - 10.665.000 -

Slim Banner Catálogo de vídeos 16,6% 1.006.333 -

Vídeo Skin Catálogo de vídeos - 2.133.000 -

Retângulo Médio 1Pop de votação

16,6% 16.576.000 -

Retângulo Mobile 16,6% 38.677.333 -

Destaque no CarrosselApp

16,6% 920.000 -

Desafio Patrocinado - - -

Post com vídeo Twitter - perfil BBB16 - - -

Post + Pre-roll 5'' - amplificado de

acordo com o target do anunciante²Twitter - - -

Mídia de Apoio 6Sites de Entretenimento

(Gshow e Famosos)ProG³ Home e internas - 15.000.000 -

TOTAL 234.027.667 17.020.000

¹Entrega estimada com base em análise histórica de audiência, portanto o volume de entrega pode variar de acordo com a audiência do site no período do

projeto.

²Propriedade e conteúdo do vídeo exclusivo sujeitos a aprovação da direção do programa.

³Volume de entrega estimado com base no CPM mínimo do ProG. Por se tratar de um leilão, não há garantia de inventário e valor do CPM, que pode variar de

acordo com o lance de cada patrocinador.

GLOBO• Cada cota será comercializada por uma categoria de produto.

• O acerto de contas se dará no final do projeto pelo total de inserções exibidas e não pelo item isolado.

• Os procedimentos operacionais serão estabelecidos através de reunião específica que envolverá as agências

e os anunciantes patrocinadores do Projeto.

• A dinâmica de programação pode implicar em alterações no planejamento original, que não afetarão a

qualidade de comunicação do plano comercial.

• Não será aceita nenhuma menção a ofertas, promoções e multiplicidade nas caracterizações de patrocínio,

tanto em vídeo quanto em áudio.

• A mídia de apoio deverá ser utilizada no período de janeiro a março de 2016.

GLOBO.COMMATERIAL E PRAZO DE IMPLEMENTAÇÃO

• Para especificações de material, consulte a Equipe de Operações Comerciais através do e-mail:

[email protected]

CONSIDERAÇÕES GLOBO.COM

• A Globo.com se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites, e, eventualmente,

substituições nos formatos originalmente previstos no plano de inserções. Em nenhum caso haverá prejuízo na

entrega comercial para o anunciante;

• Essa proposta contém idéias e conceitos que ilustram as possibilidades a serem avaliadas para este projeto, se

valendo dos recursos e possibilidades da internet dentro de um plano de comunicação;

• A disponibilidade de entrega está sujeita à consulta no momento da aprovação do plano;

• Toda a mídia deverá ser veiculada no período vigente do projeto; Materiais para veiculação que não forem

entregues, ou entregues com atraso ou em desacordo com as praticas comerciais implicarão o faturamento

sem crédito do espaço reservado;

OBSERVAÇÕES

GLOBO.COM• Os materiais de todos os formatos comerciais deverão ser enviados em HTML5, para que a sua veiculação seja

exibida em qualquer browser. Materiais enviados em SWF (Flash) continuarão sendo aceitos, porém a sua

performance/eficácia não será garantida.

• Os pre-rolls dos patrocinadores são programados com igual visibilidade para todos e são entregues

aleatoriamente sempre com a opção “pular anúncio”. A regra de veiculação respeita sempre o limite de 1

exibição comercial (pre-roll) a cada 3 vídeos assistidos;

• Caso seja comercializado o pre-roll avulso, esse terá prioridade de veiculação. O pre-roll do patrocinador

entrará no terceiro vídeo, conforme frequência descrita acima;

• Duração do comercial pre-roll: se o conteúdo do vídeo do programa tiver duração inferior a 2 minutos, o pre-

roll veiculado será o comercial de 15". Caso o vídeo seja superior a 2 minutos, será veiculado o pre-roll de 30",

respeitando a frequência descrita acima. Caso contrário, a estimativa de entrega será comprometida e não

haverá compensação;

• Poderá haver áreas do site direcionadas exclusivamente a ações de merchandising do programa e seus

respectivos anunciantes. Nestas páginas, as marcas dos patrocinadores não poderão ser veiculadas;

• Se o anunciante não veicular os formatos fixos descritos no plano comercial ou os que foram acordados com o

atendimento comercial de internet, esses não poderão ser veiculados posteriormente;

• Poderá haver outros anunciantes na capa, nas páginas internas e vídeos do site patrocinado;

• Materiais para veiculação que não forem entregues, ou entregues com atraso ou em desacordo com as

praticas comerciais implicarão o faturamento sem crédito do espaço reservado.

CONSIDERAÇÕES GLOBO.COM: TWITTER AMPLIFY

• Propriedade e conteúdo do vídeo exclusivo sujeitos a aprovação da direção do programa.

• Segmentação, alcance, métricas e resultados serão definidos entre agência do patrocinador e Twitter.

• O PI referente a amplificação do post no valor de 60 mil reais deverá ser emitido diretamente para o Twitter. A

Globo.com não será responsável por esse repasse.

OBSERVAÇÕES

GLOBO.COMCONSIDERAÇÕES GLOBO.COM: ProG

• Se mais de um patrocinador demonstrar interesse pela mesma impressão, concorrerão com o mesmo nível de

prioridade, ganha a impressão quem der o maior lance. Se os lances tiverem o mesmo valor, a plataforma

escolherá randomicamente quem ganhará a impressão. A compra é feita impressão a impressão e quem der o

maior lance, ganha o espaço. O valor pago será do 2º maior lance + R$ 0,01. Importante ressaltar que todo o

processo acima descrito ocorre automaticamente e em tempo real.

• O patrocinador terá um crédito de 90 mil reais para utilizar durante os 3 meses que o programa está no ar. O

investimento será de 30 mil reais por mês.

• Até 30 dias antes do programa ter início, o patrocinador deverá formalizar:• quais agências de publicidade estarão autorizadas e quanto cada uma poderá utilizar do crédito

• caso o patrocinador tenha a necessidade de utilizar mais que o crédito do projeto BBB16, o valor será cobrado à

parte.

• Os formatos para utilização serão os mesmos disponíveis para o mercado no PROG durante o período de 2016.

• FATURAMENTO: Para utilizar o proporcional do Pacote BBB no ProG, somente poderão ser utilizadas as DSP’s que

permitirem o faturamento no Brasil. Não utilizaremos o sistema de cobrança disponível nas ferramentas (DSP’s).

O acordo de pagamento entre agência/anunciante e a respectiva DSP é de responsabilidade do cliente. A

Globo.com se isenta de intermediar esta relação.

• Caso o patrocinador não esteja apto para veicular mídia no modelo ProG, o valor correspondente a essa

entrega no plano será convertido em mídia avulsa com comercialização tradicional nos canais da Globo.com,

garantindo que não haverá nenhum prejuízo na entrega comercial para o anunciante, durante a vigência do

projeto.

OBSERVAÇÕES

OUTUBRO 2015 | PLANEJAMENTO REDE | DPR Nº 084 | 11 5112-4773 5112-4885| FOTOS: COMUNICAÇÃO / iSTOCK PHOTOS

negocios.redeglobo.com.br