autoscopia final marketingpolítico
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Pedro Magalhães RibeiroFormador Espiral Soft | Setembro 2011
www.pedroribeiro.org
CURSO DE FORMAÇÃOMarketing & Comunicação
MÓDULO IV
Marketing e Comunicação Política
MÓDULO IVMarketing e Comunicação Política|Sessão 1/2
- Desenvolver competências de análise no domínio do marketing político
- Adquirir conhecimentos teóricos da organização do sistema partidário e das campanhas partidárias
- Estimular a reflexão sobre a mediatização da política e a utilização das ferramentas da web 2.0
OBJECTIVOS DA
SESSÃO
1. O Marketing e a sua relação com a política
2. O Marketing e o declínio dos partidos políticos
3. A mediatização da política na sociedade da informação
4. Reflexão
ORGANIZAÇÃO DA
SESSÃO
MÓDULO IVMarketing e Comunicação Política|Sessão 1/2
1. O Marketing e a sua relação com a política
Conjunto de técnicas e comportamentos adoptados com
o objectivo de adaptar um bem ou um serviço, para que
mereça a preferência das opções tomadas pelos seus
destinatários.
Conceito de Marketing
MÓDULO IVMarketing e Comunicação Política|Sessão 1/2
Visam influenciar as atitudes, as acções e condutas, as
opiniões dos cidadãos para as entidades e/ou indivíduos
beneficiarem do seu apoio.
1. O Marketing e a sua relação com a política
Conceito de Marketing Político
MÓDULO IVMarketing e Comunicação Política|Sessão 1/2
1. O Marketing e a sua relação com a política
VENDE-SE UM POLÍTICO COMO SE VENDE UM SABONETE?
- Abordagem empresarial Vs abordagem política
- Do primado da produção ao primado das vendas; do primado das ideologias ao primado dos votos
- O cliente/eleitor no centro das atenções
MÓDULO IVMarketing e Comunicação Política|Sessão 1/2
2. O Marketing e o declínio dos partidos políticos
NOS PARTIDOS POLÍTICOS AINDA HÁ LUGAR PARA OS MILITANTES?
Triângulo das modernas campanhas eleitorais:
- Saber Intensivo | Capital Intensivo | Comunicação Intensiva
- A despolitização da política: as campanhas centradas nos candidatos
- Partidos de Militantes Vs Partidos de Eleitores
MÓDULO IVMarketing e Comunicação Política|Sessão 1/2
3. A mediatização da política na sociedade da informação
- A geração das redes sociais na Internet: campanhas centradas nos candidatos
MUDOU O PALCO DA POLÍTICA?
- Comentadores: pedagogos, “actores” ou especuladores de notícias?
- A sociedade em rede e a democracia da audiência: um novo mundo depois da TV
MÓDULO IVMarketing e Comunicação Política|Sessão 1/2
4. Reflexão: O que trouxe de novo a campanha de Barack Obama?
- Inovação nas áreas do Marketing “directo” Político
- Clareza na definição de prioridades
- Exploração do potencial dos novos canais da comunicação
MÓDULO IVMarketing e Comunicação Política|Sessão 1/2
4. Reflexão: O que trouxe de novo a campanha de Barack Obama?
Condicionantes de Barack Obama
- Era desconhecido
- Pouca experiência política
- Afro-americano e filho de um muçulmano
- Nome confundido com Osama (Bin Laden) e tem Hussein como sobrenome
- No campo democrata tinha a forte concorrência de Hillary Clinton que controlava a maioria dos super-delegados
MÓDULO IVMarketing e Comunicação Política|Sessão 1/2
4. Reflexão: O que trouxe de novo a campanha de Barack Obama?
Novos canais da comunicação
E-mail + 1 bilião sms
MyBarackObama
+ 2 Milhões de perfis
+ 400.000 post em blogs
+ 200.000 eventos org.
Youtube +100 milhões vistos
Outras Redes Sociais
15 redes: Facebook, Twitter, Flickr,
Eventful, Linkedin, MySpace, ...
MÓDULO IVMarketing e Comunicação Política|Sessão 1/2
4. Reflexão: O que trouxe de novo a campanha de Barack Obama?
Exemplo de logos da campanha
MÓDULO IVMarketing e Comunicação Política|Sessão 1/2
4. Reflexão: O que trouxe de novo a campanha de Barack Obama?
Evolução do logo de campanha
MÓDULO IVMarketing e Comunicação Política|Sessão 1/2
VENDE-SE UM POLÍTICO COMO SE VENDE UM SABONETE?
CURSO DE FORMAÇÃOMarketing & Comunicação
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Pedro Magalhães RibeiroFormador Espiral Soft | Setembro 2011
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