aula07 - moda e criaÇÃo iii
TRANSCRIPT
visual merchandising
http://www.youtube.com/watch?v=tU1dsSGWvjU
http://www.youtube.com/watch?v=_mLqP-Uv5GU
Merchandising
de merchandise (palavra
inglesa) = mercadoria
Hoje procura acompanhar
todo o ciclo de vida de
um produto desde a
adequação de sua
imagem para os
pontos de venda
até o acompanhamento
de sua performance
diante dos consumidores
Visual
merchandising
Esta disposição proposta é a base para o display e vitrine do que hoje chamamos visual merchandising,
A partir dos anos 1840 a tecnologia permite a produção de painéis de vidro e isto introduz a ideia de vitrine que temos hoje.
4 razões evolução da distribuição
modificações do comportamento do consumidor
banalização dos produtos
crescimento da concorrência
2 objetivos favorecer a venda
afirmar a identidade da marca – o PV – ponto de venda
é o primeiro suporte de comunicação
2 objetivos favorecer a venda
Facilitar o percurso do
cliente
Aumentar a legibilidade da
oferta
Oferecer um serviço
coerente com o
posicionamento e a imagem
da marca e com as
expectativas do cliente
Traduzir a noção de
qualidade
2 objetivos afirmar a identidade
Localização e disposição da loja
Vitrine
Atmosfera
Apresentação dos produtos
Serviços propostos
Qualidade sugerida
Identidade da marca
Comunicação
Mobiliário
Cenografia
CRIAR UMA NARRATIVA
Trabalhar o ponto de venda criando identidade para levar a compra
Layout da loja vitrine cor luz aroma som Design –identidade visual
Ir ao encontro do consumidor
Leitura da oferta clara
Convencê-lo da história contada
(moda, autenticidade, singularidade, qualidade, etc)
Seduzir emocionalmente
4 eixos:
Estratégia e organização
Gestão
Sedução
comunicação
como
visual merchandising Atrair o
consumidor,
Manter o
cliente na loja
Ter uma
experiência
positiva
retornar
VITRINA
LOJA Organização dos produtos
Layout da loja
profissional
Criativo
Senso comercial
Compreensão da moda e do
funcionamento do varejo
Visão ampla do mercado e
das tendências
Cultura econômica
Social
Política
histórica
+ arquitetos,
designers,
ligthdesigners,
artistas
DAR SUPORTE A IMAGEM DA MARCA
+ ESTRATÉGIA DO VAREJO
+ AUMENTO DAS VENDAS
boutique rede de lojas loja de departamentos
Loja
principal
Layout adaptável as
lojas diferentes
Diversidade
de produtos
Vitrinistas
+ merchandising
interno
freelancer equipes próprias
LAYOUT DA LOJA / VITRINA / COR / LUZ / AROMA / SOM/ DESIGN /
FILME ou TV
MERCHANDISING
Na comunicação
indicações/
sinalização
Preço
Material promocional
No layout da loja
Valorização de áreas de produtos de
mais valor
Incentivo a circulação do cliente
para comprar mais que havia
planejado
Exposição dos
produtos Na vitrine e no interior da loja
Localização – melhores locais de tráfego
Agrupamento – separação por categria de
produto
Posicionamento – altura para olhar e
alcance para pegar
Comunicação – design indicativo
Volume – quantidade de mercadoria
Produtos adjacentes > layout de piso > suportes > suportes de parede
> produto manipulável > displays (atrair e inspirar) > áreas de tendências
(criar interesse e inspirar) > pontos de venda (gondolas de venda sem
funcionário) + gondolas de venda ( com funcionário)
RELAÇÃO BÁSICA NA ORGANIZAÇÃO DA LOJA
+ COMUNICAÇÃO VISUAL + ILUMINAÇÃO + AMBIÊNCIA
Produtos adjacentes
layout de piso
suportes
suportes de parede
suportes de parede
produto manipulável
displays (atrair e inspirar)
pontos de venda (gondolas de venda sem funcionário) + gondolas de venda ( com funcionário)
+ C
OM
UN
ICA
ÇÃ
O V
ISU
AL
ILUMINAÇÃO
AMBIÊNCIA
como fazer?
PROGRAMAS DE VISUAL MERCHANDISING 3D
TEXWARE
http://www.youtube.com/watch?v=L6a_gTxoVrw
http://www.texware.com.br/texstore.html
MOCKSHOP
http://www.visualretailing.com/
PROJETOS 3D
FLOORPLANNE
http://floorplanner.com/
HOMESTYLER
http://www.homestyler.com/home