aula semana 16 seleção de vias de distribuição profa. msc. daniela ferreira suarez
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Aula semana 16Seleção de vias de
DistribuiçãoProfa. MSc. Daniela
Ferreira Suarez
Objetivo
Após o conteúdo dessa semana o aluno será capaz de: • Levantar os fatores importantes ao se selecionar as vias de distribuição de acordo com o perfil da empresa e dos produtos;• Identificar como será a abrangência dessa distribuição.
Canais de distribuição são todos os meios ou intermediários que o produto passadesde a empresa até a chegada ao consumidor final.
Segundo Las Casas (2005), a distribuição inclui os vários caminhos que o produto percorre até chegar ao consumidor final, como também questões de transporte, armazenagem localização nos depósitos, estoque, entre outros.
Portanto o primeiro aspecto a ser considerado nessa questão da distribuição é referente às características dos produtos:
Produtos – tamanho do canalOrçamento e custosMercado - a abrangência de mercado também impacta na
decisão da distribuição.Ambiente – questões econômicas favoráveis ou não também
impactam na distribuição
Para exemplificar o caminho percorrido desde o momento da venda até a entregado produto no cliente, vamos ilustrar com a fi gura que nos mostra alguns pontos de passagem.
Excelência de distribuição e entrega
Tempo de entrega Condições de entrega Reposição de compras e quantidade comprada Extravio de mercadorias e roubo
A decisão estratégica da seleção das vias de distribuição, portanto passa desde as características de seus produtos, tamanho de mercado e abrangência, até os níveis de excelência de entrega. A questão da distribuição se torna de extrema importância para a empresa, uma vez que tem impacto direto nos custos e orçamentos.