aula mercado editorial 2013

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Mercado Editorial Prof. Renato Delmanto

Faculdade Cásper Líbero

Março 2013

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Desafios para a indústria de mídia Evolução do total de exemplares de jornais diários

* Fonte: ANJ / Em mil exemplares

�  Depois de forte recuperação até 2008, circulação “estancou”

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

7.670 6.972 6.470 6.522 6.789 7.230 8.083 8.487 8.202 8.358 8.651 8.802

3 3

297.650

296.799

277.876

235.217

209.556

184.674

166.221

159.022

149.562

118.257

4%

1%

8%

-11%

-21%

-2%

7%

-3%

0%

-12%

Além disso, quem sustenta a circulação...

Desafios para a indústria de mídia

�  Dos 10 títulos mais vendidos, somente 4 não são populares

�  O Globo foi o único dos ‘grandes’que teve crescimento destacado Fonte: IVC – circulação média diária no período de jan a dez

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E a receita publicitária dos jornais vem caindo...


�  Participação no bolo publicitário é quase a metade da receita de 2001

* Fonte: Projeto Inter-Meios (Meio & Mensagem 24/09/2012 ) / * Dados 2012 até julho

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 *

5 5

Tendências de mercado Número de títulos de jornais diários brasileiros

* Fonte: ANJ / Em mil exemplares

�  Em 1988, havia 288 títulos de jornais

2000 2002

2004 2006 2008 2010 2012

6 6

Tendências de mercado

* Fonte: WAN – World Press Trends

�  Total da circulação paga dos jornais do mundo (em milhões)

7 7



�  Circulação só aumentou na Ásia, graças à China e à Índia

8 8



�  Consumo de mídia (minutos por dia)

9 9

Japão (1º)

612

307

200

142

42

Reino Unido (11º) EUA (21º) Índia (35º) Brasil (107º)


* Fonte: The Byrne Partnership Ltd. (2010)

�  Brasil: 42 exemplares de jornal p/ 1.000 habitantes

�  Recomendação Unesco: mínimo 100 exemp. / 1.000 hab.

Média de exemplares para cada mil habitantes

10 10


* Fonte: WAN - WPT

�  China – 25 títulos

�  Japão – 19 títulos

�  Índia – 18 títulos

�  USA – 7 títulos

�  UK – 6 títulos

�  Coréia do Sul – 5 títulos

�  O último da lista, o italiano “La Repubblica”, possui 624 mil exemplares (2x o maior brasileiro)

Dos 100 maiores jornais do mundo, nenhum é brasileiro

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Tendências de mercado O “negócio” da comunicação convencional em crise

�  Crise financeira...

12 12

Desafios para a indústria de mídia Dúvidas em relação ao futuro do jornalismo em papel...

Forbes, jan/12

�  Crise conceitual...

Economist, fev/09

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Desafios para a indústria de mídia Busca por novas plataformas para distribuir conteúdo

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Desafios para a indústria de mídia Busca por novas plataformas para distribuir conteúdo

�  Não só por uma razão conceitual, mas principalmente comercial…

Folha, mar/12

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Desafios para a indústria de mídia Busca por novos leitores nas redes sociais

Folha, mar/12

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Menos anunciantes

Menor circulação

Receita menor

Piores jornalistas

Menos leitores

Desafios para a indústria de mídia Círculo vicioso*

* Eric Alterman.O Futuro dos Jornais (New Yorker, 2008)

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Qualidade do conteúdo Credibilidade

Influência sobre a sociedade

Circulação

Rentabilidade Anunciantes

Desafios para a indústria de mídia Modelo de influência – Philip Meyer*

* Philip Meyer. Os Jornais Podem Desaparecer? (2007)

18 18 * Walter Issacson. Como salvar os jornais (e o jornalismo). (2009)


�  Jornais deveriam inspirar-se na Apple (iTunes Store):

�  Consumidores topam pagar U$ 0,99 por uma música

�  Por que não pagariam por uma matéria?

�  UU$ 0,10 por matéria...

�  Ou UU$ 0,50 pela edição do dia...

�  Ou US$ 2,00 por um mês de acesso

19 19


Rodrigo Mesquita*:

�  A rede é “subversiva”

�  Quem acha que fechar conteúdo gera resultado, está morto

�  É preciso inserir no seu conteúdo atores da mídia social, que precisam de renda e não custam fortunas

�  Essa articulação com o ator da mídia social legitima a ética dele e a capacidade de apurar com acurácia

�  Os jornais continuam quadrados e fechados e tentando refazer o velho no novo; é outra tecnologia; outra realidade

* Entrevista a Magaly Prado (2010)

20 20


* La Producción de Noticias: Los cambios em el paradigma (2008)

María Teresa Riccitelli*:

�  Os padrões tradicionais da imprensa estão sendo afetados pelo progressivo uso da internet

�  Legalidade, ética, credibilidade e objetividade são novos desafios do processo de apuração

�  Os meios tradicionais possuem o filtro dos jornalistas ‘gatekeepers’

�  Na Web, verdade e ficção se confundem

�  É preciso distinguir, na rede, os verdadeiros jornalistas daqueles que “se acham” jornalistas

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Crise de mercado e

crise de credibilidade

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Anos 1970

Bob Woodward e Carl Bernstein, do Washington Post


�  A questão da credibilidade

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Jason Blair, ex-repórter do New York Times (2003)

© T

he O

nion

Anos 2000

�  A questão da credibilidade


24 24

Ano 2013

�  Capacidade de influência colocada em xeque


25 25

Qual o futuro

dos jornais impressos?

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O futuro dos jornais

* Walter Issacson. Como salvar os jornais (e o jornalismo). (2009)

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�  Quando navegamos on-line, cada um de nós é seu

próprio editor. Selecionamos o tipo de

notícias e opiniões de que mais gostamos

�  Nicholas Negroponte, do MIT, chamou a esse

produto noticioso emergente "O Meu Jornal

Diário“ (“Daily Me”), no livro Being Digital

�  O declínio da mídia noticiosa tradicional vai acelerar a ascensão do

“Daily Me"; vamos nos irritar menos com o que lemos e veremos

nossas ideias preconcebidas confirmadas com mais frequência. O

perigo é que esse “noticiário" autosselecionado funcione como

entorpecente em relação às diferenças da sociedade


“O meu jornal diário”, Nicholas D. Kristof - "New York Times", 29/03/2009

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�  O ser humano não deseja informações confiáveis,

mas sim as que confirmem suas ideias

preconcebidas

�  Os americanos são os que demonstram menos

tendência a discutir política com pessoas de

visões diferentes, principalmente os mais bem

instruídos. O resultado disso é a polarização e a intolerância.

�  Pesquisa de Cass Sunstein, professor de Harvard e assessor de Obama,

mostrou que, quando progressistas ou conservadores discutem

questões políticas com pessoas que pensam como eles, suas ideias se

tornam mais homogêneas e mais extremas


“O meu jornal diário”, Nicholas D. Kristof - "New York Times", 29/03/2009

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�  Defende o trabalho de “curadoria” das notícias mais relevantes para a

sociedade, que deve ser feito pelos jornalistas

�  A Folha implantou seu modelo de cobrança pelo conteúdo digital em

junho de 2012

�  “Na época, tínhamos receio de que a audiência do site cairia, assim

como a receita de publicidade on-line, e de que as pessoas não

pagariam pelo conteúdo. Fomos surpreendidos”

�  Desde o início da cobrança, o jornal triplicou sua base de assinantes

digitais, para 45 mil assinantes.


Sergio Dávila, da Folha:

30

�  “O caminho para convencer o leitor não se resume à informação, mas

também a essa experiência”

�  “Já temos indícios de que o bom jornalismo vai sobreviver. Tem

gente disposta a pagar por esse tipo de conteúdo”

�  Cerca de 80% das notícias são commodities; os 20% restantes é que

diferenciam os jornais das demais fornecedores de notícias gratuitas

�  Os 80% não informam integralmente a população, não mediam o

debate público, não permitem o desenvolvimento da democracia

�  Somente uma grande redação pode fazer isso

�  É um mix de pessoas diferentes, de visões múltiplas


Pedro Doria, do Globo:

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Novos formatos,

mas com bom conteúdo

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O futuro da concorrência

O Globo A Mais ¤  Edição exclusiva para tablet lançada

em janeiro de 2012, disponível de 2ª a 6ª, às 18h

¤  Traz conteúdo exclusivo e colunistas como Miriam Leitão e Ancelmo Gois

¤  Resgata o conceito do veículo “vespertino”, em nova plataforma

¤  “Metade dos leitores gostariam de receber no fim da tarde um resumo das notícias e a outra metade preferia ler reportagens, colunas e artigos antes de dormir, num momento de leitura mais relaxado”, diz a editora Adriana Barsotti

O Globo A Mais #1, 29/01/2012

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O Globo A Mais ¤  Em fevereiro de 2013, atingiu a

marca de 30 mil assinantes

¤  Tempo de leitura é bem maior que nas outras plataformas:

¤  Visita no tablet dura, em média, 1h30

¤  Jornal impresso: 30 minutos ¤  Site: 8 a 10 minutos

O Globo A Mais #1, 29/01/2012

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Estadão Noite •  Edição exclusiva para tablet

lançada em 23 de abril de 2012, disponível para download de 2ª a 6ª feira, a partir das 20h

•  Traz 5 análises do noticiário do dia, além de vídeos, destaques da rádio, fotos e síntese da edição impressa do dia seguinte

•  “É uma ampliação no leque de ofertas para o leitor, que não se contenta só com o noticiário, mas exige cada vez mais também a interpretação e a análise dos fatos”, diz Cida Damasco, editora-chefe Estadão Noite #2, 24/04/2012

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E o que esperar do

futuro da mídia?

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•  A mídia é como qualquer outro produto ou marca...

Conclusões

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Conclusões

•  Se não se atualizar e entender o mercado, desaparace.

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Conclusões

•  Se não se atualizar e entender o mercado, desaparace.

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