aula meio internet

Meio Internet

Aula: 10

Prof. Lucas Pelaez [email protected]

Um Pouco de História


C:/Documents and Settings/Engeflora/Meus documentos/Profissional/Aulas/IELUSC/Mídia/Aula 10 - Internet/Gilberto Gil - Pela Internet.mp3

• O Projeto Intermeios não contabiliza os investimentos feitos

através de Adwords em mecanismos de buscas, por isso foi

incluído os dados do IAB Brasil;

• Pela primeira vez superou os meios tradicionais (exceto a TV);

• Está em 2º lugar no bolo publicitários de investimento;

O Meio Internet

Fonte: Intermeios 2012 + IAB

O Meio Internet

Market Share do Meio

11,98%

2012

• Os investimento com publicidade on-line na Grã-Bretanha

superaram as propagandas na TV na primeira metade de 2009

(IAB + Pricewaterhouse);

• A internet foi o destino escolhido para quase um quarto

(23,5%) dos anúncios britânicos equivalente a 1,64 bilhão de

libras (4,7 bilhões de reais), a TV foi passada para trás,

respondendo por 21,9% do total gasto em publicidade;

Participação dos Investimentos

• Segundo projeções da Infosys os investimentos nos meios

digitais (Internet, Mídias Sociais, Mobile) irão superar os

investimentos no meio TV em 2016;


Fon

te: M

ídia

Dad

os

20

12

54%

46%

Perfil do Público

Fon

te: M

ídia

Dad

os

20

12

Perfil do Público

3% 7% 19%

30% 22%

15% 4% 0%

A1 A2 B1 B2 C1 C2 D E

Classe Econômica

11% 17%

28% 20%

14% 8%

2%

10/14 15/19 20/29 30/39 40/49 50/64 65 +

Faixa Etária

Penetração do Meio Internet

46%

52%

Fon

te: M

ídia

Dad

os

20

12

Penetração do Meio Internet

Fon

te: M

ídia

Dad

os

20

12

91% 86% 78% 62%

46% 29% 19% 8%

A1 A2 B1 B2 C1 C2 D E

Classe Econômica

62% 77% 66%

51% 39% 27% 10%

10/14 15/19 20/29 30/39 40/49 50/64 65 +

Faixa Etária

Fonte: Mídia Dados 2010

Fon

te: M

ídia

Dad

os

20

12

(Ib

op

e +

IAB

)

2002 2004 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Usuários 19.400 31.900 32.900 39.900 64.800 67.450 73.900 84.100

-

10.000

20.000

30.000

40.000

50.000

60.000

70.000

80.000

90.000

(em

mil)

Acesso a Internet no Brasil (Usuários)

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Conexões 343 713 1211 2385 4105 5753 7493 8727 11387 13800 16500

0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

14000

16000

18000

(em

mil)

Acesso a Internet no Brasil (Banda Larga)

Fon

te: M

ídia

Dad

os

20

12

Acesso a Internet no Brasil (Horário de Uso)

Fon

te: M

ídia

Dad

os

20

12

0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

16%

18%

06h as 09h

09h as 12h

12h as 15h

15h as 18h

18h as 20h

20h as 22h

22h as 00h

00h as 02h

02h as 06h

Internet

Acesso a Internet no Brasil (Por Dispositivo)

Fon

te: M

ídia

Dad

os

20

12

Acesso a Internet no Brasil (Audiência)

Fon

te: M

ídia

Dad

os

20

12

Internet em 1 década

Fon

te: B

este

dsi

tes.

com

Internet em 1 década: Quantidade de usuários

Fon

te: B

este

dsi

tes.

com

Internet em 1 década: Tempo de uso

Fon

te: B

este

dsi

tes.

com

Internet em 1 década: Quantidade de sites

Fon

te: B

este

dsi

tes.

com

Internet em 1 década: Navegadores utilizados

Fon

te: B

este

dsi

tes.

com

Internet em 1 década: Assuntos pesquisados

Fon

te: B

este

dsi

tes.

com

Internet em 1 década: Velocidade

Fon

te: B

este

dsi

tes.

com

Internet em 1 década: Redes Sociais

Fon

te: B

este

dsi

tes.

com

Internet em 1 década: Grandes Empresas

Fon

te: B

este

dsi

tes.

com

Constelação Mediática

• Meio com maior facilidade de interação com o público;

• Possibilita inúmeras formas de convergências com outros

meios de comunicação;

• Baixo custo para anunciar em comparação aos valores de

investimento das mídias tradicionais;

• Comporta-se como mídia de massa (portais de notícias) e como

mídia segmentada (blogs temáticos);

• Alto nível de instrução do público;

• Flexibilidade nos formatos dos anúncios;

Vantagens

• Flexibilidade nas negociações comerciais;

• Rastreabilidade do público, podendo seguir passo a passo o

caminho percorrido dentro do site;

• Facilidade na mensuração dos resultados – ROI;

• Altíssimo tempo de resposta sobre uma ação publicitária;

• Interação entre os consumidores facilitando a disseminação da

informação;

Vantagens

• Informações disponíveis nem sempre são verídicas;

• Baixa penetração do público, embora em alto crescimento;

• Há muita fragmentação da audiência devido ao grande número

de sites dificultando o trabalho com um público-alvo;

• Depende de renda para ser consumida;

• É o meio que depende de serviços de terceiros para chegar ao

público (telefonia, tv a cabo; provedor de acesso etc.);

Desvantagens

Tendências

Perfil dos Internautas Brasileiros

• Pesquisa realizada pelo Datafolha realizada em Abril/2012;


• Perfil


• Costume de Uso


• Acesso Móvel


• Acesso Móvel: Frequência de Uso


• Acesso Móvel: Tipo de Acesso


• Redes Sociais


• Redes Sociais: Facebook x Orkut


• Redes Sociais: Acesso Móvel


• Compra on line


• Meios Tradicionais

• Quais as formas de divulgação que vocês conhecem através da

internet?

Formas de Divulgação

• E-mail Marketing

– principal formato publicitário em questão de volume;

– O Brasil é o 2º país que mais envia SPAM;

– Estima-se que 80% dos email enviados sejam SPAM (Mcfee);

– Foi criado um código de autorregulamentação para envio de

email marketing:

(http://www.divex.com.br/abradi/biblioteca/Codigo%20de%20email%20marketing.pdf)

– Empresas especializadas em venda de mailing

(http://www.datalistas.com.br/)


http://www.divex.com.br/abradi/biblioteca/Codigo de email marketing.pdf

http://www.datalistas.com.br/

• E-mail Marketing

– Os melhores horários para se disparar email marketing

depende muito do público alvo, o ideal é ir testando até

achar o melhor resultado;

– Grandes empresas disparam email publicitários em apenas

dois horários diários 10h00 e 15h00;

– Não se deve disparar email no final do dia, vésperas de

feriados, 6ª feira (final do dia) ou 2ª feira (início do dia);


• Banner

– Existe uma infinidade de formatos os mais tradicionais são:

• Super Banner (728 x 90 pixels)

• Full Banner (468 x 60 pixels)

– Outros formatos

• Click RBS (http://goo.gl/4lXY8)

• UOL (http://publicidade.uol.com.br/)

• Terra (http://goo.gl/k307j)


http://goo.gl/4lXY8

http://publicidade.uol.com.br/

http://goo.gl/k307j

• Banner Concert

http://youtu.be/WEZdoDzFjBg




• Tabela MSN


Tabela MSN Digital.pdf

• Links Patrocinados


• Mecanismos de Busca (Global)


Fonte

: w

ww

.netm

ark

ets

hare

.com

• Mecanismos de Busca (Brasil)


Fonte

: w

ww

.netm

ark

ets

hare

.com



http://www.hotwords.com/br/formato


• Para fazer um estudo de quais palavras e quanto temos que

pagar pelo clique, temos algumas ferramentas oferecidas pelo

próprio Google.

• Google insigths

• Google Keyword Tool


http://www.google.com/insights/search

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

• Blogs de conteúdo


• Formspring


• Microblogs


• Vídeos

– Demonstração de uso: http://youtu.be/X9J8tGK5c-M

– VT padrão: http://youtu.be/R55e-uHQna0

– Making of de campanhas : http://youtu.be/VyglQSHRNro

– Virais: http://youtu.be/4-Ei7oNXPpk


http://youtu.be/X9J8tGK5c-M



http://youtu.be/R55e-uHQna0



http://youtu.be/VyglQSHRNro

http://youtu.be/4-Ei7oNXPpk



• Vídeos Virais: http://youtu.be/q09kVz8QCRA


http://youtu.be/q09kVz8QCRA

• Adgames


• Compartilhamento de arquivos

FOTOS APRESENTAÇÕES

ARQUIVOS VÍDEOS


• Redes Sociais


Redes Sociais

• O segredo do marketing de mídias sociais está em identificar e

trabalhar em um esforço concentrado a rede de formadores de

opinião, segmentadas em Alfas (trendsetter) e Betas

(trendspreader), para que de forma gradual e natural a

informação se expanda.


• Redes Sociais

• ALFAS: São os pioneiros, responsáveis pela concepção das

idéias, pela criação de novos hábitos de consumo, tendências,

modas, etc. Aqui se inicia a cadeia de propagação da

informação.

• BETAS: são grandes “conectores sociais”, que absorvem as

idéias criadas pelos Alfas e através de suas conexões, divulgam

ela para o grande público.


• Existem inúmeras possibilidades de divulgação, muitas ainda

irão aparecer. O mais importante saber utilizar as ferramentas

aliadas aos objetivos da campanha do clientes;

• Existem 4 tipos de ações para ser realizada na web, são elas:

– Branding;

– Gerar Acesso;

– Gerar Cadastro;

– E-Commerce;


• Branding:

– A Internet permite ações de construção, reforço e

posicionamento de marca. O meio oferece alcance e

frequência para grandes públicos ou uma comunicação

direcionada e segmentada;

– Objetivos do cliente: posicionamento, reforço da marca,

veiculação de conteúdo relevante junto ao seu target,

identificação da marca dentro do universo digital relativo,

apresentar diferencial e despertar desejo;


• Gerar acesso:

– Por meio da Internet é possível atrair e fidelizar clientes a

partir de uma experiência diferenciada com a marca, que

pode acontecer nas próprias peças publicitárias ou no site

do anunciante.;

– Objetivos do Cliente: construção da audiência de um canal,

aumento dos acessos, explicar conceitos, melhoria e

otimização dos canais de busca – baixo ou nenhum

envolvimento emocional;


• Gerar cadastro:

– A Internet é a ferramenta ideal para o enriquecimento de

cadastros com informações estratégicas sobre seus clientes,

além de ser uma excelente plataforma para a realização de

ações promocionais aumentando o número de participantes

e reduzindo custos operacionais;

– Objetivos do cliente: construção de base de dados, ou

cadastros ou limpeza de uma base de dados, pesquisas e

despertar interesse;


• E-commerce:

– Internet é o único meio em que o anunciante pode divulgar,

vender e cobrar por seus produtos e serviços. Cada

veiculação adquirida se transforma em um ponto de venda,

os resultados devem ser medidos cuidadosamente e a verba

investida deve ter como retorno previsto um determinado

valor em vendas.

– Objetivos do cliente: comercialização de produtos através

da internet, varejo, uma ação desse tipo, gera acesso,

melhora posicionamento nas ferramentas de busca.


• As campanhas on line devem ter um período determinado de

acordo com a campanha off line e com o objetivo;

• Para geração de acesso ela pode andar isolada (100% digital);

• Para uma ação de Branding, importante aliar o que esta sendo

usado off e como esta sendo o resultado no on line;

• O que determina os canais que serão utilizados nas campanhas

depende do objetivo e período da campanha. Se vamos utilizar

portais, blogs, microblogs, foruns, canais de busca, redes sociais.


• Patrocínio – custo da exibição do banner em um determinado

número de tempo. Baixo controle da entrega.

• CPM – custo para cada 1000 visualizações de um banner.

• CPC – custo por clique no banner;

• CPA – custo por aquisição / ação. Cobrado em ações especiais como

um novo registro em um mailing ou resposta de uma pesquisa etc.

• R.O.S. – Run of Site: banners diversos em posição indeterminada

cobrados através de CPM;

• CALHAU – entrega de espaços não determinados

• Formatos especiais são cobrados por hora, diária ou ação;


Estudo de Caso

• Vídeos Interativos:

• Tipp-ex: http://www.youtube.com/tippexperience

Estudo de Caso

http://www.youtube.com/tippexperience

• Banners Interativos:

• Terra: http://youtu.be/O5LnNaRHkX0

Estudo de Caso

http://youtu.be/O5LnNaRHkX0

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