IED - Coolhunting

DREAMTELLIGENCE

Não há limites para sonhar

desejos

oportunidade

criatividade

surpreenda-me

DREAMTELLIGENCE

Drivers/ Contexto

Problemas globais de toda ordem geram incertezas e inseguranças quanto ao equilíbrio do indivíduo, seu bem estar atual e futuro.

Vivemos em um mundo colapsado e chegamos ao nosso limite. Nossas vidas já são reguladas demais e estamos cansados do racional

Tendência

Manifestações

Transformar a crise em oportunidade: pensar além do que é lógico e possível, usar nossa imaginação, intuição e criatividade para identificar soluções visionárias para os problemas da atualidade.O que antes era considerado fantasia, agora se torna realidade: o escapismo é mais que um desejo, é uma realidade concretizada em produtos, serviços e ações de todo tipo que surpreendem e trazem um pouco de diversão e cor para nossa vida diária.

Criatividade e inovação em produtos, serviços, espaços, ações de comunicação e intervenções urbanas que possibilitam brincar com aspectos da normalidade e transformar nosso dia a dia em algo menos previsível e mais divertido.

DREAMTELLIGENCE

Balanço no ponto de ônibus - Londres

Ação IKEA Estação Chatelie (Paris)

Ação IKEA Estação Atocha (Madrid)

DREAMTELLIGENCE

Campanha BarclayCard “Waterslide” - Reino Unido

DREAMTELLIGENCE

Campanha BarclayCard “Rollercoaster” - Reino Unido

DREAMTELLIGENCE

Coca-Cola "Happiness Machine” - USA

DREAMTELLIGENCE

Ação Cerveja Andes - Argentina

BRANDTOCRACIES

Preciso de uma relação democrática com as marcas de consumo

Drivers/ Contexto

A proliferação do uso da mídia social e o poder dos comentários “on time” via Twitter e blogs está redefinindo o relacionamento que os indivíduos traçam entre si e com seu entorno. Há uma demanda cada vez maior dos indivíduos em relação às empresas que também devem mostrar um lado mais humano.

BRANDTOCRACIES

Tendência

Manifestações

3 C´́́́s: Conversação, Colaboração e Criação.Empresas investem em uma relação dinâmica e democrática com seus consumidores, na qual o indivíduo interage com a marca mais ativamente e é ouvido por ela. Cultive fãs e amigos, mais que clientes e consumidores: o ponto central é estabelecer conversas verdadeiras com esses indivíduos e construir uma relação mais próxima e transparente.

Inserção das marcas em plataformas open-source e comunidades criativas, dando abertura para escutar os seus clientes e respondê-los imediatamente - “real-time branding”. Marcas que desempenham uma participação mais ativa no desenvolvimento da comunidade e de seus cidadãos, sendo responsável e colaborativa.

BRANDTOCRACIES

Campanha Domino's Pizza Turnaround- Parte I – EUA

BRANDTOCRACIES

Campanha Domino's Pizza Turnaround- Parte II – EUA

BRANDTOCRACIES

Campanha Telefônica em Ação - Brasil

BRANDTOCRACIES

GM Laboratory Blog – Participação dos consumidores no desenvolvimento de novos modelos

Projeto Open Innovation Cadbury - desafios de inovação

BRANDTOCRACIES

Nike e Pepsi – Colaboração a projetos sociais

TEMPORALIZAÇÃO

Outros tempos pulsam no

coexistênciasaudosismovintagismotempo

pulsam no presente

TEMPORALIZAÇÃO

As últimas décadas foram marcadas pelo alargamento do presente. Por um lado, negava-se o saudosismo e apego às tradições, por outro, perdia-se a confiança no progresso. Tudo passou a se justificar pela intensidade com que era vivido o agora, mas esse desprendimento do tempo levou à fragilização da identidade do indivíduo.

Drivers/ Contexto

Na sociedade contemporânea, o tempo não é mais um inimigo. Passado, presente e futuro co-existem sem problemas e mais, se misturam.

Lembrar o passado e imaginar o futuro são formas de humanizar o dia a dia, gerar momentos prazerosos de respiro e compensar o ritmo acelerado da rotina.

O vintage e as estéticas retrôs estão em alta, objetos dão ao indivíduo a sensação de que possuem uma história. Aumenta o interesse na origem dos produtos, serviços e marcas; quando algo tem história, produz mais sentido. Valorização da artesania, da simplicidade, do provinciano.

Tendência

Manifestações

TEMPORALIZAÇÃO

iRetrofone Handmade - Criada por Freeland Studios Askinosie Chocolates - EUA

TEMPORALIZAÇÃO

Biscoitos da La Cure Gourmand – França

TEMPORALIZAÇÃO

Campanha Panificadora Lieken-urkorn - Alemanha

TEMPORALIZAÇÃO

Campanha Barilla - Itália

COOL DESIGNsatisfação

conforto

humanização

estética agradável

Eu me identifico

com o que é friendly

COOL DESIGN

Os excessos invadem todas as esferas do cotidiano, gerando angústia no indivíduo que se vê exposto a um contexto de hiperestímulos e hiperescolhas.

A introdução da tecnologia na vida das pessoas gera novas interfaces e modelos de interação que quebram com paradigmas e tradicionalismos.

Drivers/ Contexto

Tudo o que é atraente, inspirador, promissor e inusitado leva à uma melhor aceitação por parte do indivíduo. A mensagem positiva através da imagem ganha importância.

Cool Design é a estética qualificada para se destacar, surpreender, fugir do convencional e, acima de tudo, agradar.

Ajustar as esferas humana e tecnológica é fundamental, em um mundo onde as interfaces tornam-se cada vez mais importantes.

Designs agradáveis, tanto estética quanto ergonomicamente, são importantes.

Tendência

Manifestações

COOL DESIGN

“My sweets” – Tithi Kutchamuch. Conceito e promessa de produto aliado ao design - Reino Unido

COOL DESIGN

LG com projetor

COOL DESIGN

MSN Talk

TRANSITABILIDADE

Preciso ser versátil em um mundo cheio

de possibilidadesde possibilidades

TransitarFlexibilidadeLiberdadeVersatilidade

TRANSITABILIDADE

O excesso de compromissos e tarefas exige que o indivíduo seja cada vez mais dinâmico. A busca constante da realização profissional e pessoal cria adaptações às diversas exigências , aprendizados e atuações em qualquer contexto.

Drivers/ Contexto

É preciso ser versátil em um mundo repleto de possibilidades.

Sistemas interligados se tornam fatores importantes que aceleram a transformação do indivíduo e o tornam capaz de transitar entre diversos universos – reais ou virtuais.

Flexibilidade: interpretação de diversos papéis e funções, através de estratégias de adaptação, readequação, fusão e ecletismo.

O desapego às referências fixas é elemento necessário para a sobrevivência e leva à liberdade de trânsito.

Tendência

Manifestações

TRANSITABILIDADE

Campanha Nike

PERTENCIMENTO

Preciso pertencer

para ser

IdentificaçãoOrigemTribosInclusãoRedes Sociais

PERTENCIMENTO

As referências tradicionais – tais como família e casamento – já não possuem a mesma força de antes e o indivíduo passa a buscar proteção e conforto através do elo com grupos de interesses e estilos semelhantes ao seu.

Drivers/ Contexto

Os indivíduos querem e gostam de sentir-se incluídos, protegidos por comunidades com interesses e estilos semelhantes. Buscam pertencer à grupos culturais para construir uma identidade.

Necessidade de inserção em grupos, sejam eles reais ou virtuais. As pessoas passam a formar grupos “que falam a mesma língua”, descobrindo características comuns entre todos. A busca por semelhanças de gênero, etnia, idéias e estilos de vida passa a aproximar os indivíduos. A relação com o grupo de amigos ganha força e importância primordial.

Tendência

Manifestações

PERTENCIMENTO

Novas mídias sociais que combinam hábitos de TV – “co-viewing “

http://www.TVloop.com http://www.view2gether.com/

TV Loop, View2gether & JustinTV: redes sociais que permitem o usuário navegar entre “salas virtuais” para assistir, compartilhar e discutir filmes e programas de TV com outros usuários.

SINGULARIZAÇÃO

Quero que minhas escolhas

me diferenciem porque sou único

ÚnicoExclusivoEspecialDiferenciação

SINGULARIZAÇÃO

Ser diferente é um dos requisitos para ser bem aceito pelo grupo, portanto se destacar culturalmente da maioria é essencial.

Drivers/ Contexto

É necessário ser único, criativo e ousado, ter idéias e projetos especiais.

Se destacar da massa, mesmo pertencendo a um grupo com estilo e interesses homogêneos, é uma necessidade. Ser diferente é essencial.

Como consumidor, o indivíduo busca produtos e serviços exclusivos, visibilidade, customização e releitura do que já existia.

O empreendedorismo ganha novo significado, mais democrático, por meio da internet que possibilita visibilidade e diferenciação.

Tendência

Manifestações

SINGULARIZAÇÃO

Boxee (US): software no PC, no Apple TV ou hardware

Apple TV (US): acesso à galeria iTuneshttp://www.apple.com/appleTV/

Boxee (US): software no PC, no Apple TV ou hardware (Box). Acessa a portais multimídia próprios ou de parceiros, armazenam, gerenciam e compartilham o conteúdo acessado. http://www.boxee.TV/

INTENSIDADE

Tudo ao mesmo tempo

agorapreciso aproveitarpreciso aproveitar

cada instante

Pouco tempoHiperCorreriaRotina IntensaSimultâneo

INTENSIDADE

Crescente sensação de encurtamento do tempo gera a necessidade de transformar hábitos e criar mecanismos para manter o bem estar e cumprir numerosas tarefas.

Drivers/ Contexto

É preciso aproveitar de forma intensa e profunda cada momento. Fazer muitas coisas ao mesmo tempo, descartar da memória informações inúteis e gerenciar cada minuto do dia são algumas das habilidades que o indivíduo desenvolveu para lidar com o ritmo de vida atual.

A tecnologia se torna aliada imprescindível das pessoas, pois gera a convergência de comunicação. A necessidade de ser eficiente e competente a todo momento faz com que o indivíduo exija o mesmo de empresas e serviços. Cada centavo gasto deve ser revertido em resultados positivos, prazer e satisfação total.

Tendência

Manifestações

INTENSIDADE

Novas possibilidades de serviços da plataforma: r ealidade aumentada, mobilepayment, GPS e telefonia IP

Mobile PaymentDesenvolvimento de novas tecnologias que permitem a interface do celular com uma leitora de cartão de crédito

PLEASURE

Quero a certeza do prazer, já!

GozoGozoInstantâneoAqui + AgoraRecompensa

PLEASURE

As referências de felicidade de antigamente já não possuem a mesma influência. Hoje, uma pessoa não precisa mais se encaixar nos padrões estabelecidos portradições, crenças e normas familiares para ser feliz. A pressão do dia-a-dia e o ritmo de vida acelerado resultam na busca de mecanismos compensatórios.

Drivers/ Contexto

A busca por prazer e realização adquirem suprema importância, e uma espécie de hedonismo pós-contemporâneo ganha força. A inclusão de pequenos e grandes prazeres na rotina passa a ser indispensável e o imediatismo está presente no processo: o cidadão globalizado quer prazer, e quer agora.

Agir e ter prazer são necessidades imediatas.

Produtos e serviços que gerem instantes de prazer são desejados sem culpa, o importante é usufruir e ter satisfação diferenciada e imediata.

Tendência

Manifestações

PLEASURE

Campanha Frappuccino Starbucks Cofee - EUA

POWEAR

Visto-me de poder,porque precisosuperar meus limites superar meus limites

e ter controleno meu cotidiano

SuperaçãoSou capazControleObstinaçãoAtividade

POWEAR

As transformações na economia diluem a sensação de estabilidade e o clima de insegurança aumenta a necessidade de manter-se no controle de sua própria vida.

O indivíduo é sua própria referência e nada é impossível em um mar de opções.

Drivers/ Contexto

As descobertas científicas, os avanços tecnológicos e a superação de novos desafios que surgem diariamente emprestam ao indivíduo sensação de invencibilidade. A auto-suficiência na superação de responsabilidades de toda ordem gera o sentimento de que nada está fora do alcance.

Ganham força e se inserem cada vez mais na sociedade, os grupos e minorias tradicionalmente excluídos, todos os indivíduos são poderosos e capazes de se manifestar.

Tendência

Manifestações

POWEAR

The Microsoft Future: novas plataformas e tecnologias redefinem o espaços virtual e real.

G-speak: novas tecnologias que vão além na interface do indivíduo com o computador.

atitude

CONSCIACTION

preocupaçãoresponsabilidade

coletividadeCuido-me-

Preocupo

CONSCIACTION

A sensação de amparo e proteção que as instituições públicas transmitiam no passado desapareceu. O individuo é responsável pelo próprio destino e assume o peso das responsabilidades sociais e ambientais. O ritmo acelerado do dia-a-dia cria o desejo quase desesperado pela humanização e desaceleração da vida, por outro lado a sede por novidades é uma característica inerente à sociedade contemporânea.

Drivers/ Contexto

Novas idéias e produtos que tornem a vida mais fácil e não poluam o meio ambiente são muito bem-vindos. O ser humano ganha uma postura mais propositiva e empreendedora diante dos problemas, oportunidades e soluções. Pessoas, empresas e ONGs passam a agir paralelamente e fomentar ações positivas.

O consumo responsável, que evita o desperdício e elege marcas e produtos que não agridem a natureza ou exploram mão-de-obra escrava, está na ordem do dia.

Produtos, idéias e serviços que humanizem e simplifiquem as tarefas cotidianas assim como ações com resultados positivos no dia-a-dia são valorizados.

Tendência

Manifestações

CONSCIACTIONFilosofia da empresa: “Proporcionar produtos verdes de qualidade de modo que o jeito de construir e viver verde seja fácil, acessível e gratificante”.

Meca Verde- produtos eco-friendly para casa – EUA

CONSCIACTION

Campanha Innocent Smoothies- Reino Unido

Preciso incorporar as mudanças para expandir minhas

qualidades

NOVA APROPRIAÇÃO

qualidades

revolução

tecnologia

metamorfose

novos meios

NOVA APROPRIAÇÃO

O ritmo das mudanças exige a readequação de qualidades, características e atitudes todos os dias, de forma natural e em sintonia com as novas tecnologias que em pouco tempo já se tornam obsoletas.

Drivers/ Contexto

É preciso incorporar as mudanças para expandir as qualidades.

Diariamente os indivíduos se apropriam de novas linguagens, referências, tempos e espaços sem muito esforço ou sofrimento.

As formas de expressão ganharam velocidade e democratização. As relações criadas a partir da internet geram novos meios e se apropriam da velha gramática para criar uma linguagem particular.

Tendência

Manifestações

NOVA APROPRIAÇÃO

Campanha - Google - EUA

SAFEELING

Quero me sentir seguro, apesar de todas as incertezas

acolhimentosegurança

blindagemconfiança

SAFEELING

O clima caótico e banalização da violência perseguem o indivíduo em diferentes contextos. O ambiente hostil e a paranóia diária que envolvem o homem estimulam continuamente a desconfiança e a fragilidade.

Drivers/ Contexto

Para fugir das ameaças que habitam o lado de fora, o indivíduo escolhe a reclusão para compensar a ansiedade.

Ficar em casa é seguro e charmoso: as casas se transformam em microcosmos do mundo, verdadeiras bolhas de tranqüilidade que possuem tudo o que o morador julga necessário.

Produtos, serviços e ambientes que transmitam segurança e livrem as pessoas dos perigos ocultos e declarados são mais que bem vindos.

Cool Islands: spa, retiros espirituais e ambientes indoors são procurados para vencer a paranóia e lidar melhor com as seguranças psicológicas e físicas.

Tendência

Manifestações

SAFEELING

Sofa Ultra relaxante – concursode design de móveis realizado pela Yanko Design

HIPERESTESIA

Tenho meu corpo como receptáculo da vida e de minhas emoções

sensaçõesauto preservação

bem-estarautoestima

HIPERESTESIA

Nas últimas décadas a sociedade passou por duas fases, a primeira ditada pelo intelecto, e a segunda representada pelo culto obsessivo pela beleza. Uma relação de exclusividade e rivalidade criou-se entre estes dois movimentos, ou uma pessoa era inteligente, ou era bonita.

Os tempos mudaram, hoje, cuidar da imagem é uma decisão louvável.

Drivers/ Contexto

É considerado inteligente quem cultiva mente e corpo, sem descuidar da imagem e estilo. A beleza e a vaidade viraram sinônimos de bem estar e qualidade de vida.

Os cuidados pessoais passam a ser boas maneiras de neutralizar as pressões diárias, uma forma inteligente de preservar a identidade pessoal.

Todos os cinco sentidos ganham importância e atenção como uma nova razão e trabalham juntos e simultaneamente na interação com a sociedade. O grande bombardeamento de estímulos com foco em um único sentido acabou por anestesiar as pessoas. A noção de beleza está relativizada e ganha status de inteligência, de sentir-se feliz, cheio de vigor e saúde.

Tendência

Manifestações

HIPERESTESIA

Campanha Pioneer para o produto Kuro.

HIPERESTESIA

O jantar no escuro no restaurante O.Noir propicia experiência

Restaurante O.Noir intensifica experiência com os sentidos

experiência culinária única. Ao neutralizar a visão os outros sentidos são aguçados, fazendo com que o aroma e sabor da comida sejam degustados de maneira intensa.

HIPERESTESIA

A Casa Natura oferece ao público a ao público a possibilidade de provocar seus sentidos com todos os produtos da empresa. Nenhum deles é vendido na Casa, mas o cliente pode experimentar texturas, aromas e cores e vivenciar o conceito da marca”Bem estar bem”.

Casa Natura propicia experiência sensorial.

HIPERESTESIA

Rede de supermercados – Mpreis – Áustria

HIBRIDIZAÇÃO

Busco o diferente e o inusitado para descobrir quem sou e comunicar ao mundo

experimentação

diversidade

inovar

laboratório

HIBRIDIZAÇÃO

Foi-se o tempo em que pureza era mais bem vista que multiplicidade. As diferenças só têm a agregar e quanto mais misturado melhor. A noção de “pureza” virou estigma obsoleto e foi completamente descartada pela sociedade contemporânea, sendo sinônimo de limitação e tédio.

Drivers/ Contexto

Parcerias entre marcas e empresas não concorrentes para somar potenciais de identificação com o público: atração de opostos. Causar sensações e perturbar a lógica pré-estabelecida, destruindo pré-conceitos, tirando da rotina, fugindo do lugar comum e do que é previsível demais. Destacam-se as novas mídias e o uso de novos espaços para comunicação.

Tendência

Manifestações

A tendência é negar tudo que soar previsível demais, é sair da rotina. Interagir com universos diferentes agrega valor. Mesclar diferentes culturas, ideologias, artes e estilos gera riqueza e complexidade, novidade e dinamismo. A idéia é misturar referências até achar algo único e surpreendente: o resultado que se busca é a fuga do óbvio.

HIBRIDIZAÇÃO

HIBRIDIZAÇÃO

Lona interativa de 1.500 metros com a mensagem: “Envie ZERO para 7051 e pegue sua lata aqui e agora.”

“Campanha mobile de Coca-cola Zero - Espanha

FLUIDEZO meu mundo é complexo demais para apenas uma explicação

complexidade

paradoxo

experimentação

transdisciplinar

FLUIDEZ

O mundo virtual e os diversos meios de comunicação da contemporaneidade abrem janelas para universos diferentes que transformem o cotidiano das pessoas em trajetos não lineares e nada óbvios. Na nossa sociedade, rótulos e estereótipos se tornam barreiras que limitam a capacidade de criar e aprender. O que é definitivo atrapalha o fluxo.

Drivers/ Contexto

Fugir do óbvio parece uma regra contemporânea. É preciso mudar, a qualquer momento, de assunto, de ponto de vista e de abordagem. Parcerias com marcas de produtos fora da área conhecida, serviços alternativos que mostrem a personalidade da empresa por meios indiretos e não convencionais são iniciativas bem recebidas.As informações devem ser de fácil assimilação, apresentadas de modo simples e para consumo rápido, imediato.

Tendência

Manifestações

As informações transitam sem relação direta ou previsível, a singularidade faz com que as pessoas criem redes próprias e flexíveis altamente instáveis.

O indivíduo circula por contextos diversos experimentando e compreendendo o universo de forma múltipla, mesmo que efêmera.

FLUIDEZ

Os esmaltes serão Os esmaltes serão não apenas comercializados em lojas no Reino Unido como também adquiridas como brindes pelos consumidores da bebida.

Parceria Diet Coke e marca de cosmético Nails Inc

ONTOBUSINESS

consumo

igualdade

livre mercado

identificação

As empresas fazem parte da minha vida, exijo transparência

ONTOBUSINESS

Drivers/ Contexto

No passado, o setor privado era visto como um dos grandes vilões da sociedade. Empresas e indivíduos mantinham uma relação passiva e hierárquica. Hoje, após um período de crise econômica mundial, os questionamentos sobre consumo e empresas parece afetar a relação dos indivíduos com o setor privado, gerando um pouco de desconfiança e ceticismo em relação à atividade corporativa.

Tendência

ManifestaçõesMaior cobrança por transparência em relação as empresas. Mais que simplesmente vender produtos e serviços, é preciso abrir um dialogo verdadeiro e construir uma relação concreta, fornecendo experiências que tenham um sentido para o indivíduo. O público mantêm uma forte disposição em compartilhar e ecoar informações –positivas ou negativas – sobre fatos, serviços e produtos com os quais se relacionam.

O individuo deixa de ser uma vítima passiva do capitalismo e se torna um agente. Empresa e consumidor mantêm uma relação saudável e igualitária, onde quem consome passa a ter o poder de escolher. Assim, uma empresa passa a ser escolhida ou vetada de acordo com a ideologia e estilo do indivíduo, promessa e comprometimento com o consumidor.

ONTOBUSINESS

Starbucks e Best Buy – Canais de relacionamento online

TRANSVALORAÇÃO

Meus valores não são mais fixos

presente

busca

niilismo

metamorfose

TRANSVALORAÇÃO

Conceitos antes muito bem definidos, como certo e errado ou bem e mal, se tornam relativos e discutíveis, trocando de posição livremente de acordo com as circunstâncias em jogo. Hoje, a verdade não é tão facilmente definida e identificada, pois os parâmetros nos quais ela se baseia – crenças, tradições e etc– já não possuem grande influência no mundo contemporâneo.

Drivers/ Contexto

A ausência total de referências fixas levou a sociedade a uma versão moderna de niilismo. O respeito a liberdade e à diversidade se mantém acima de quase tudo; a ética e a moral são definidas através de ações com resultados positivos e práticos para todos os envolvidos.

Atitudes que geram benefícios ao planeta são valorizadas e comemoradas. É preciso ser um agente multiplicador de fatos e conceitos que garantem bem estar coletivo. O comportamento ético esperado segue a linha de idéias como o desenvolvimento sustentável, consumo consciente, responsabilidade social, respeito a diversidade e á opinião de parceiros, clientes e amigos. Mais importante que afirmar um valor é compartilhá-lo.

Tendência

Manifestações

TRANSVALORAÇÃO

Campanha Starbucks Coffee - EUA

FABLE LIFE

No meu mundo tudo é possível

subversão

novo olhar

escapismo

emocional

FABLE LIFE

A hiper-regulação, a competitividade, o excesso de pragmatismo e a frieza da vida prática fazem com que os indivíduos almejem a fuga para uma nova realidade.

Drivers/ Contexto

Os indivíduos desejam o afastamento momentâneo da racionalidade contemporânea, algo que propicie a imersão ao inconsciente e a profusão de sensações provocadas pela descoberta do desconhecido. As ferramentas de simulação ajudam a desenhar e testar cenários potenciais, possibilitando ultrapassar a barreira do possível para construir novos mundos.

A aproximação dos referenciais da inocência e da despreocupação infantis como forma de refúgio de um mundo competitivo e veloz produz um ambiente de afetividade e de doçura. Tomam destaque artifícios que permitem o real se parecer com fantasia e jogos. Animismo: explorar um amplo universo de fantasias, dar vida as coisas, exploração do universo das fábulas.

Tendência

Manifestações

Mundo mágico das fábulas

FABLE LIFE

Lata musical, toca de forma bem tranqüila o tema oficial da fábula – Biscoito Disney

IN-MUTABILIDADEQuero um mundo durável em suas transformações

durabilidade

atualização

reprogramação

liberdade +permanência

IN-MUTABILIDADE

Após a cultura dos excessos que provou que abundancia não traz felicidade, o mundo passou a se preocupar com questões relacionadas à sustentabilidade.Este comportamento não é uma novidade, porém algumas mudanças começam a ser observadas.

Drivers/ Contexto

O indivíduo anseia por produtos e serviços que durem mais, mas que estejam alinhados a novidades e atualizações. Os bens devem se conservar, mas devem ser mutáveis e dinâmicos para acompanhar as suas necessidades. Uma nova lógica de sustentabilidade se forma: para além da esfera do consumo, cada pessoa carrega consigo o devir e a potencialidade de diversos desejos e necessidade futuras.

Produtos e serviços desenvolvidos para serem profundamente transformados conforme necessidades; o que vale é a possibilidade de reprogramar um objeto para que ele responda a problemas ainda não detectados. O consumidor busca soluções que não sejam descartadas rapidamente. Através dos conceito “skin e widgets”, a aparência e a funcionalidade das coisas podem ser redesenhadas.

Tendência

Manifestações

IN-MUTABILIDADE

Embalagem pode ser transformada de acordo com necessidades específicas. Ela consiste de chapas de papelão reciclado que se dobram conforme o formato do pacote a ser envolvido.

Criação pelo designer Patrick Sung

Quero me enxergar na coletividade a que pertenço

CURADORIAPARTICIPATIVA

co-criação

seleção de conteúdo

coletivo

decisão

CURADORIAPARTICIPATIVA

A velocidade das mudanças, incluindo a da própria identidade, somada ao rompimento com as referências tradicionais geram uma insegurança no indivíduo. Não há mais um “status quo” que forneça normas e condutas, mas também não é aceitável a submissão aos poderes conservadores e tradicionais. Tudo isso resulta na falta de assertividade, de posicionamento individual, e na dificuldade de se comprometer em relação à tomadas de decisão.

Drivers/ Contexto

dificuldade de se comprometer em relação à tomadas de decisão.

Indivíduos querem se enxergar na coletividade a que pertencem. Emergem as redes de compartilhamento, físicas ou virtuais, como alternativas compensatórias. Estas redes, formadas a partir de afinidades e interesses pontuais, permitem o livre trânsito de opiniões, informações, idéias e experiências sem constrangimento ou provação.

Atividades sociais, reuniões ou espaços físicos apropriados por uma coletividadeganham notoriedade na comunhão de realizações e partilhamento das conseqüências. Junto ao poder de escolha que ganhamos com a internet, veio também o excesso. Podemos escolher o que queremos consumir, mas determinar aquilo que queremos não é tarefa fácil.

Tendência

Manifestações

CURADORIAPARTICIPATIVA

Personal News Project: parceria do Swiss Post e da Personal News Project: parceria do Swiss Post e da empresa de tecnologia alemã Syntops. Serviço experimental disponível apenas em Zurich

Entrega matinal de um jornal montado de acordo com o perfil de cada cliente, usando como fonte diversos jornais europeus e norte-americanos.

HOMESTEAD 3.0Home switch Home

multi-funcionalidade

integração

ficar em casa

tecnologia

HOMESTEAD 3.0

O lar está se tornando um espaço multifuncional, integrado e conectado e cada vez mais abriga várias gerações. As pessoas passam cada vez mais tempo em casa e formas novas de aproveitar esse tempo surgem.

Drivers/ Contexto

Cada espaço doméstico possui suas próprias especificidades e é pensado e customizado de acordo com as necessidades de cada um. A tecnologia está presente em todos os cômodos da casa e integrada na própria arquitetura do lar, a fim de criar a privacidade que os lares compartilhados trazem, e acompanhar o aumento de indivíduos que trabalham desde casa.

Mesmo que passar mais tempo em casa seja uma reflexão dos efeitos da crise, famílias gastam cada vez mais em aparelhos tecnológicos. Marcas que consigam aliar os princípios do consumo consciente com design criativo têm maior capacidade de gerar buzz e atração imediata.

Tendência

Manifestações

HOMESTEAD 3.0

Vídeo games interativos e com tecnologia “motion control”

Project Natal: com lançamento previsto para dezembro de 2010, plataforma elimina o controle remoto completamente

FREESUMERISM

Use antes de comprar

troca

conquista

experimentação

valor

FREESUMERISM

Quando escolhemos entre dois produtos a tendência é reagir exageradamente ao que está sendo oferecido de graça. Esse comportamento natural de compra está criando formas cada vez mais inovadoras de vender produtos e descobrir novas fontes de renda. A internet e a acessibilidade da tecnologia são as forças propulsoras por trás deste movimento em direção ao gratuito.

Drivers/ Contexto

Não queremos mais pagar por conteúdo, e estamos optando por consumir aquilo que tem custo zero. Com bens materiais de graça, é a experiência que agrega valor para os indivíduos, e é neste âmbito em que marcas podem colocar um preço em sua oferta. Hoje há uma infinidade de opções para atingir públicos cada vez mais específicos com ofertas personalizadas.

Potenciais clientes experimentam o produto, ou usufruam do serviço antes de se comprometerem financeiramente, e livre de condições. Com o preço de commodities tendendo ao zero, os benefícios intangíveis propulsionarão o negócio.

Tendência

Manifestações

FREESUMERISM

http://www.clubeamostragratis.com.br/

Loja onde o cliente escolhe o produto e leva sem pagar. Em troca, após o uso, o cliente deve responder a um questionário apontando defeitos, qualidades, pontos positivos, prós e contras.

FREESUMERISM

Projeto Chirs Woebken – “desaparecimento do dinheiro físico” –Universidade RCA - Inglaterra

IMPRESSION MANAGEMENT

Eu sou o termômetro on line da sua marca

IMPRESSION MANAGEMENT

Ao passo que a internet amplia a visibilidade de indivíduos e marcas surge a necessidade de construir uma “Brand Me”, com base nas características que as marcas sempre tiveram na sociedade offline.

Drivers/ Contexto

É preciso que as marcas garantam uma forte presença online e bom relacionamento com pessoas populares nas redes de relacionamento. É mais importante para a marca estar associada à imagem de pessoas tomadas como referência e populares na web do que ter seu próprio blog ou site, de modo a aumentar os pontos de difusão da marca.

Criação de espaços para que os indivíduos falem bem ou falem mal da marca, caso contrário eles arranjarão outros meios. Envolver as pessoas, monitorar seus comentários e abrir um diálogo transparente com elas. Os comentários negativos devem ser vistos como oportunidade para implementar melhorias e expor-las, primeiramente, aos que se queixaram.

Tendência

Manifestações

IMPRESSION MANAGEMENT

http://www.youtube.com/watch?v=e7KneFb3weE

Google associa a sua imagem ao Mistery Guitar Man através de um patrocínio. Famoso na web por seus vídeos no You Tube com mais de um milhão de exibições, foi convidado pela empresa a criar um vídeo para a campanha do Nexus One Google Phone.

IMPRESSION MANAGEMENT

A varejista inglesa Topshop convida clientes da loja a interagir com interagir com profissionais da indústria de cosméticos através de plataforma interativa online.

IED - Coolhunting