aula 6 posicionamento estratégico
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ESTRATÉGIA ESTRATÉGIA EMPRESARIAL EMPRESARIAL COMPETITIVACOMPETITIVA
Curso: GESTÃO COMERCIALCurso: GESTÃO COMERCIAL
1º / 2º Módulo1º / 2º Módulo
POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO
COMPETITIVIDADE
3
EFICÁCIA
OPERACIONAL
2P
RO
CE
SS
OS
E P
ES
SO
AS
1MARKETING
E INOVAÇÃO
6
REPOSICIO
NAMENTO5
DIN
ÂM
ICA
DE
RE
AÇ
ÃO
4GESTÃOE BSC
PLAN
EJAM
ENTO
ESTRA
TÉGIC
O
METAS METAS
MODELO DA EXCELÊNCIAEM ESTRATÉGIA EMPRESARIAL
Modelo criado por Humberto Andrade, inspirado no livro “Transformando Suor em Ouro”, de Bernardinho.
Objetivo:Criação de valor
RESULTADOS
CONTEÚDO CONTEÚDO PROGRAMÁTICOPROGRAMÁTICO UNIDADE 3 – Posicionamento UNIDADE 3 – Posicionamento
EstratégicoEstratégico– Estruturas de mercadoEstruturas de mercado– O Negócio e o Posicionamento – visão de O Negócio e o Posicionamento – visão de
futurofuturo Idéia central e foco dos negóciosIdéia central e foco dos negócios Mercado(s)-alvoMercado(s)-alvo Que valores criar para que clientesQue valores criar para que clientes Modelo de negócio X lucratividadeModelo de negócio X lucratividade Estratégia predominante: Diferenciação, Estratégia predominante: Diferenciação,
Liderança em Custos, Oceano AzulLiderança em Custos, Oceano Azul
– Contexto geral e ambiente competitivoContexto geral e ambiente competitivo– Missão e valores da organizaçãoMissão e valores da organização
ESTRATÉGIA DO OCEANO ESTRATÉGIA DO OCEANO AZULAZUL