aula 2 ucam 2014.1 - aco - conceituacao e estratégia
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27/01/2014
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Disciplina: Análise Crítica das Organizações.
Tema: Conceituação e Estratégia.Prof. Angelo Peres
Faz-se análise de uma empresa (ou negócio) em função dos crescentes riscos (e erros) que podem se tornar
altamente problemáticos para os empreendedores e/ou executivos
das empresas envolvidas no processo de avaliação.
angelo peres
Esta análise (de um negócio e/ou empresa) é um processo
estruturado em que todos os fatores (internos e externos), bem como sua
realidade atual e futura são analisados e avaliados.
Observa-se, também, a sinergia e o funcionamento sistêmico da empresa.
angelo peres
Numa análise pode-se ter duas óticas (ou abordagens): a do comprador e a do vendedor.
Porém, estas 2 devem ter uma única abordagem para que o comprador
possa entender a avaliação do vendedor e vice-versa
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É comum ver o comprador puxar a sardinha para seu lado e vice-versa. Porém, este processo tem que ter
uma lógica minimamente aceitável. Pois não acontecendo isto não
ocorrerá o que se quer: ambas as partes ficarem satisfeitas com a
operação.
angelo peres
A importância de um processo de análise está correlacionada a duas
questões:
Saber trabalhar um processo estruturado, em que todos os aspectos são analisados de forma completa.
Os componentes devem estar perfeitamente interligados, bem como todos os instrumentos e sistemas.
TENDÊNCIAS E EVOLUÇÃO DO PROCESSO DE ANÁLISE.
Não se estrutura este processo somente nas questões (aspectos)
econômico-financeiros.
Observa-se as questões estratégicas e operacionais.
POR QUÊ?
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Para reduzir o nível de risco envolvido;
Para possibilitar a incorporação mais rápida e fácil.
Os modelos de ANÁLISE são estruturados e lógicos pois
permitem negociações mais rápidas e fáceis.
OUTRAS QUESTÕES IMPORTANTES NO PROCESSO DE
ANÁLISE.
Conhecimento teórico e prático dos modelos universais de ANÁLISE;
Postura da equipe de análise adequada à situação.
Processo Estruturado
Plena Interação
Conhecimento Teórico e Prático
Postura de Atuação
Abordagem Ampla
Negociação e Aceitação
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MODELO BÁSICO PARA ANÁLISE.
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Deve-se conceituar modelomodelo como a representação simplificada de uma realidade da empresa (ou
negócio), em seu todo ou em uma parte específica.
MERCADO
GOODWILL
TECNOLOGIA
VANTAGEM
MODELO
LOGÍSTICA ÍNDICE ECON FINANCEIRO
ESTRATÉGIA
MERCADO
Segmentação; interação de P&S; nível de participação; estágio do
ciclo de vida dos P&S; evolução e tendências do mercado que opera.
TECNOLOGIA
Tecnologia dos P&S; Tecnologia alocada na produção e nos processos; intensidade e a
velocidade de evolução tecnológica, entre outros.
GOODWILL
A significância do G; os fatores de influência do G; a interação do G com os outros ativos da empresa.
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VANTAGEM COMPETITIVA
A identificação da VC que o mercado quer comprar; a
identificação das VCs que o mercado (concorrentes) apresentam
em seus P&S; a VC que a nossa empresa pretende consolidar; a
identificação dos FCS para que a nossa VC seja real.
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ESTRATÉGIA
Ter estratégias inovadoras e diferenciadas; estratégias que
consolidem a atratividade; estratégias que utilizem modernas
técnicas (de estratégias) existentes; ter um claro delineamento dos
cenários possíveis.
MODELO DE GESTÃO
Estruturação dos processos de planejamento (inclusive o estratégico) sem esquecer a questão tática e a operacional; MG que
evidencie a forma de como a empresa deve estruturar e organizar seus recursos; MG que tenha processos diretivos claros e processos
decisórios ideias para a empresa; MG estruturado voltado para o processo de
avaliação de resultados e dos indicadores de desempenho.
LOGÍSTICA
Estruturação geral dos processos básicos da empresa; interligação com os
processos existentes da empresa avaliadora; estruturação geral de indicadores de desempenho das atividades e dos resultados dos
processos.
INDICADORES ECONÔMICOS-FINANCEIROS
Estabelecimento dos IEF mais representativos; identificação dos
fatores de influência dos IEF; análise interativa entre os IEF.
angelo peres
SINERGIA ENTRE OS
P&S
QUALIDADE DAS
NEGOCIAÇÕES
CAPACITAÇÃO DOS RH
SITUAÇÃO DOS FATORES
EXTERNOS
CONDICIONANTES DO MODELO DE ANÁLISE DE EMPRESAS.
ANÁLISE AMBIENTAL
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Estrutura Ambiental
Ambiente Geral
Ambiente Operacional
Ambiente Interno
Estrutura Ambiental Ambiente Geral
�Social
�Econômico
�Tecnológico
�Legal
�Político
�Fornecedor
�Concorrência
�Cliente
�Mão de obra
Ambiente Operacional
Estrutura Ambiental Ambiente
Interno
�Organizacionais
�Marketing
�Financeiros
�RH
�Produção
Organização Ambiente Interno
�Organizacionais
�Marketing
�Financeiros
�RH
�Produção
Organização
Ambiente Geral
Ambiente Operacional
Ambiente Interno
Exercício de Fixação do Conteúdo (1).
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* - Social, econômico, tecnológico, legal e político.
No Ambiente Geral*quais são os fatores que
apontam para uma oportunidade no que diz
respeito a abrir uma academia de ginástica?
* - Fornecedor, concorrência, cliente e mão de obra.
No Ambiente Operacional* quais são os fatores que apontam
para uma ameaça no que diz respeito a abrir uma academia de ginástica?
* - Organizacional, Marketing, Financeiro, RH, Produção.
No Ambiente Interno*quais são os fatores que apontam para uma força e/ou fraqueza no que diz
respeito a abrir uma academia de ginástica? Exercício de Fixação do
Conteúdo (2).
* Social, econômico, tecnológico, legal e político.
No Ambiente Geral*quais são os fatores que
apontam para uma ameaça no que diz
respeito a abrir um salão de beleza?
* Fornecedor, concorrência, cliente e mão de obra.
No Ambiente Operacional* quais são os fatores que apontam para uma oportunidade
no que diz respeito a abrir um salão de
beleza?
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* Organizacional, marketing, financeiro, RH e produção.
No Ambiente Interno*quais são os fatores que apontam para uma força e/ou fraqueza no que diz respeito a abrir um salão
de beleza?
* - ou pontos fortes e fracos.
Estrutura Ambiental
Ameaças e Oportunidades
Forças e Fraquezas*
REFERÊNCIAS:
�CERTO,S.C.;PETER, J.P.. Administração Estratégica. São Paulo: Makron, 1993.
�OLIVEIRA, D.P.R. Manual de Avaliação de Empresas. São Paulo: Atlas, 2004.