Aula 12 4 P P A D 2009 2

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  • 1. Aula 12 Mdia Eletrnica - Televiso 25/09/2009 4PPAD Prof. Ney Queiroz de Azevedo www.midiaeconsumo.com.br twitter.com/neyqueiroz Mdia

2.

  • Apresentao do professor;
  • Carga horria: 72 horas 36 encontros (18 faltas);
  • Chamada;
  • Disciplina = respeito.
  • Contato: ney@queirozazevedo.com.br
  • www.midiaeconsumo.com.br
  • twitter.com/neyqueiroz
  • Metodologia: exposio, vdeos, debates, grupos...
  • Avaliao:
    • Provas................... 7,0
    • Trabalhos.............. 2,0
    • Presena............... 1,0
  • Contedo Objetivos

3. Aula Data Tema 01 28/07 Apresentao - introduo 02 19/08 Mdia Conceitos Bsicos - PI 03 21/08 PI e Mdia Exterior 04 26/08 Debate 05 28/08 Mdia exterior - outdoor 06 02/09Mdia exterior mobilirio urbano 07 04/09Mdia exterior novos formatos 08 09/09Apresentao e julgamento dos trabalhos (1,5) 09 11/09 Mdia Eletrnica - Rdio histrico - formatos 10 16/09 Mdia Eletrnica Rdio Digital - tendncias 11 18/09 Mdia eletrnica Televiso - histrico 12 23/09 Mdia eletrnica Televiso formatos, TV Digital, tendncias 13 30/09 Reviso 14 02/10 Prova 1o. Bimestre (7,0) 15 07/10 Devolutiva 4. Mdia Eletrnica - TV O meio televiso concentrou 60% dos investimentos de publicidade no primeiro semestre de 2009. O Ibope Monitor no faz detalhamento por emissora, mas a Rede Globo de Televiso a lder do segmento com mais de 60% de share. A vice-liderana disputada pela Record e SBT. H sinal de mudana??? 5. 18/09/2008 - 11h38 Ibope de novelas desaba na Globo; veja a queda Ricardo Feltrin Colunista do UOL Pela primeira vez na histria da Globo o ibope das novelas preocupante. Muito preocupante. Com exceo da atual novela das 19h, "Trs Irms", a teledramaturgia global atravessa uma fase sombria sem precedentes. Embora ainda esteja em primeiro lugar no mercado, a hegemonia da Globo em novelas est ameaada. E em queda, tanto no pas como na praa mais importante: a Grande So Paulo. 6. Histrico - TV 1923 Vladimir Kosma Zworykin, engenheiro eletrnico russo nacionalizado americano, patenteou o iconoscpio. Usando o aparelho, ele transmitiu imagens numa distncia de 45 quilmetros.O iconoscpio era bem parecido com os televisores atuais.O primeiro prottipo foi apresentado numa reunio de engenheiros em Nova Iorque, em 1929 e contrudo pela RCA em 1933. Na Inglaterra, lsaac Schoenberg, tambm russo e amigo de infncia de Zworykin, desenvolveu na companhia EMI um tubo de cmera semelhante ao iconoscpio. 7. Histrico - TV 1926 O engenheiro escocs John Logie Baird conseguiu transmitir alguns contornos de imagens em movimento em uma demonstrao em Londres para a comunidade cientfica, assinando depois um contrato com a BBC para transmisses experimentais.Baird j havia realizado, em 1920, transmisses atravs do sistema mecnico baseado no invento de Paul Nipkow um disco de ferro com furos eqidistantes, dispostos em espiral, que ao ser girado dividia a imagem em pequenos pontos e em alta velocidade voltava a formar novamente a imagem. 8. Histrico - TV 1930 No ms de julho, a NBC, subsidiria da RCA, transmite experimentalmente nos Estados Unidos com a emissora W2XBS.1931 No dia 31 de julho comeam as transmisses da CBS com a W2XAB.1932 A NBC comeou a transmitir do Empire State Building, em Nova York.1935 realizada oficialmente a primeira transmisso na Alemanha, no ms de maro, e na Frana, no ms de novembro.1936 Inaugurao da BBC, em Londres. 9. Histrico - TV 1939 As transmisses regulares s comearam em 1939. A pioneira foi a NBC. Tambm em 39 comearam a ser vendidos ao pblico os primeiros aparelhos de TV. 1941No dia 7 de setembro a CBS apresentou o primeiro noticirio da histria da televiso. O assunto era o envolvimento dos EUA na Segunda Guerra Mundial.O Orthicom foi desenvolvido por Zworykin porque o iconoscpio exigia uma quantidade exagerada de luz e a imagem reproduzida era deficiente. Orthicon, uma vlvula de raios catdicos muito sensvel, adaptada a cmera equilibrava a luz e dava uma qualidade melhor a imagem. 10. Histrico - TV 1946 Comea a ser comercializado o primeiro aparelho de televiso popular (modelo 630TS da RCA). 1950 Segundo pesquisas, j em 1950 havia mais gente, nos EUA, vendo TV do que ouvindo rdio. A TV se popularizou ainda mais com o final da Guerra. O Brasil foi o primeiro pas da Amrica do Sul a implantar a televiso, em 18 de setembro de 1950. 11. Histrico - TV A pr-estria da Televiso no Brasil aconteceu no dia 3 de Abril de 1950. Foi com uma apresentao de Frei Jos Mojica e as imagens foram assistidas em aparelhos instalados no saguo dos Dirios Associados. Finalmente no dia 18 de setembro a TV Tupi de So Paulo, PRF-3 TV, canal 3, foi inaugurada.Era a concretizao do sonho de um pioneiro da comunicao no Brasil: Francisco de Assis Chateaubriand Bandeira de Melo, que j controlava uma cadeia de jornais e emissoras de rdio chamada Dirios Associados.Chateaubriand havia encomendado RCA equipamento para duas emissoras de televiso. A antena foi instalada no edifcio do Banco do Estado de So Paulo. 12. Histrico - TV "TV na Taba", apresentado por Homero Silva, foi o primeiro programa transmitido. Teve a participao de Lima Duarte, Hebe Camargo, Mazzaropi, Ciccilo, Lia Aguiar, Vadeco, Ivon Cury, Lolita Rodrigues, Wilma Bentivegna, Aurlio Campos, do jogador Baltazar e da orquestra de George Henri.A transmisso foi assistida atravs de 200 aparelhos importados por Chateaubriand e espalhados pela cidade.Logo, com ajuda dos profissionais do rdio, jornal e do teatro, as transmisses aconteciam das 18 s 23h e foi colocado no ar o primeiro telejornal: "Imagens do Dia". Os primeiro anunciantes da Tv Brasileira foram : Sul Amrica Seguros, Antrctica, Moinho Santista e empresas Pignatari (Prata Wolf). 13. Histrico - TV TV TUPI: A Pioneira ! 18 de setembro de 1950. Inaugurada a PRF-3 TV TUPI de So Paulo, primeira emissora de televiso do Brasil e da Amrica Latina. Iniciativa do jornalista paraibano Francisco de Assis Chateaubriand; Encerrou suas atividades em 1980, depois de longa crise, aps a morte de Assis Chateaubriand. 14. Histrico - TV Rede Record de Televiso No 27 de setembro de 1953, mais precisamente s 20 horas, entrava no ar a TV Record, com um programa musical apresentado por Sandra Amaral e Hlio Ansaldo.Naquela poca, s a TV Tupi estava no ar.Equipada com o que havia de mais avanado na poca, causou impacto na imprensa. 15. Histrico - TV Com a ida de Slvio Santos, empresrio e comunicador, para a TV RECORD, iniciou-se uma nova fase na emissora.Investiu-se na expanso da cobertura no Estado de So Paulo e foram colocados no ar novos programas: a reedio de "Almoo com as Estrelas", o infantil "Bozo", "Sala Especial", o humorstico "Dercy aos Domingos", com a irreverente Dercy Gonalves e o "Perdidos na Noite", com Fausto Silva.Em 1991, muda o controle acionrio da emissora e a RECORD entra com uma nova programao, mantendo o jornalismo como carro-chefe. Sries e filmes tambm foram comprados.A RECORD passa a ser rede. 16. Histrico - TV Rede Globo de Televiso Foi em 26 de abril, em 1965, mais precisamente s 11 horas, que entrou no ar o canal 4, TV Globo do Rio de Janeiro, dando o pontap inicial para a formao da Rede Globo de Televiso.A concesso foi outorgada no governo do presidente Juscelino Kubitschek, e aos poucos outras emissoras da rede entravam no ar: em So Paulo, atravs do Canal 5 (antiga TV Paulista, adquirida do grupo Victor Costa); em Belo Horizonte (pela emissora adquirida do grupo J. B. Amaral em 1968), em Braslia, em 1971 (concesso feita pelo presidente Joo Goulart em 1962), e em Recife (atravs de emissora adquirida do grupo Victor Costa). A Globo cobre hoje 99,84% dos 5.043 municpios brasileiros, atravs de 113 emissoras entre Geradoras e Afiliadas. 17. Histrico - TV A Globo iniciou a operao em rede no Brasil, em 1969 com o Jornal Nacional, um marco na histria da TV brasileira.Foi pioneira tambm na implantao da TV em cores no Brasil, em 1972.J em 1975 a emissora contava com uma programao nacional. O Centro de Produo da Globo (PROJAC), em Jacarepagu, o maior da Amrica Latina e conta no total com 1.300.000 metros quadrados, dos quais 120 mil de rea construda, abrigando estdios, mdulos de produo e galpes de acervo. 18. Histrico - TV A Rede Globo conta hoje com cerca de 8 mil funcionrios, sendo mais de 4 mil envolvidos diretamente na criao dos programas: autores, diretores, atores, jornalistas, cengrafos, figurinistas, produtores, msicos e tcnicos.Ao todo, somados os shows, humorsticos, musicais, eventos e jornalismo: so 4.420 horas de produo prpria todo ano, o que coloca a emissora na posio de maior produtora de programas prprios de televiso do mundo. 19. TV Digital

  • Quando?
  • O que muda na TV?
  • O que muda na publicidade?

20. TV Digital

  • Mudana de Formatos;
  • Mudana de Conceitos;

21. TV Digital no Brasil

  • Padro Japons (ISDB-T);
  • HDTV Full HD;
  • Conversor: set-top-box;

22. TV Digital no Japo

  • Desde 2000;http://br.youtube.com/watch?v=WjzOnw6a2Vs

23. O incio no Brasil 24. TV Digital no Brasil 25. O que muda com a TV digital?

  • Qualidade de som e imagem: HDTV tela 16:9
  • Mobilidade e portabilidade (celular, notebook, receptores de bolso...)
  • Multiprogramao (6 canais);
  • Interatividade
  • E a Publicidade.

26. Qualidade de som e imagem

  • (apenas) TV com mais cores?

27. Mobilidade ( http://br.youtube.com/watch?v=AU46usNvJ-w&feature=related ) 28. Multiprogramao

  • At 6 canais;
  • Gravao / Pausa;
  • Uma pesquisa apontou que 15% dos indivduos do Reino Unido possuem, em casa, um DVR (gravador de vdeo digital).
  • Alm disso, 78% dos adultos proprietrios do aparelho assistem programao passando para a frente, sempre, ou quase sempre, os comerciais.

29. Interatividade

  • Participao do telespectador;
  • Canais de retorno;
  • Sistema Ginga;

30. Interatividade 31. Interatividade 32. Interatividade 33. A Publicidade e a TV Digital Mudana de Formato & Mudana de Conceito 34. A Publicidade e a TV Digital Consumidor telespectador X Consumidor usurio 35. A Publicidade e a TV Digital 30 segundos X Merchandising 36.

  • Luiz Claudio Martins (Band Tv Digital e Interatividade);
  • 75% dos aparelhos: 14

A TV Digital Hoje 37. A TV Digital no Paran 38. TV Digital no Paran

  • rea de cobertura da RPCTV Digital
  • Desde o dia 22/10/08 quem mora em Curitiba e nas cidades prximas pode captar o sinal da RPCTV Digital. necessrio apenas adquirir o conversor digital (Set-top Box) e instalar uma antena UHF.