As 3 eras da sociedade de consumo

Assunto: passagem de uma economia

centrada na oferta para uma economia

centrada na procura > substituição da

empresa centrada no produto pela empresa

centrada no consumidor;

Sociedade de Consumo: termo aparece pela

primeira vez em 1920, populariza-se nos anos

50-60.

Bruno Mouron e Pascal Rostain – França

As 3 eras da sociedade de consumo

As três eras do capitalismo de consumo:

O 1 ciclo – 1880 – Segunda Guerra Mundial. Constitui-se de

grandes mercados nacionais e infra-estruturas modernas de

transportes e comunicação.

Características:

-consumo de massa inacabado com predominância

burguesa;

-marqueting de massa e consumidor moderno;

-1880 : Coca Cola, Procter & Gamble, Quaker Oats e

Campbell Soup;

-grandes Magazines: Le bom Marché (França), Macy´s (EUA);

-consumo –sedução;

As 3 eras da sociedade de consumo

Marlene Dietrich – consumo de imagem, construção de imagem;

Evolução de garrafas Coca Cola;

As 3 eras da sociedade de consumo

2 Ciclo – à partir dos anos 50 até fins de 70. Sociedade da

abundância – modelo puro da sociedade de consumo de massa;

>Palavras chave nas organizações: especialização, padronização,

repetitividade, elevação da produção > quantidade é a lógica que

domina;

>Carrefour (França – 1963) EUA (20 mil supermercados);

>Economia baseada na sedução, efêmero, início da diferenciação

dos mercados, estratégias de segmentação (idade);

>Aceleração da obsolecência de produtos;

As 3 eras da sociedade de consumo

3 Ciclo: fase do Hiper consumo. A mercantilização contemporânea

das necessidades é orquestrada por uma lógica

desinstitucionalizada, subjetiva, emocional;

>consumo hoje representa funções subjetivas: gostos particulares,

repertórios particulares, identidade cultural singular;

>consumo emocional: consumidores vivem experiências afetivas,

imaginárias e sensoriais, mobilização dos 5 sentidos (branding);

>excitação e sensações é que são vendidas, é a experiência vivida;

>consumidor: colecionador de experiências;

>experiências afetivas viajam no tempo;

As 3 eras da sociedade de consumo

As 3 eras da sociedade de consumo

>inflação de marcas : 50 mil marcas são registradas na França

todo ano;

>globalização moldada pela explosão de diversidade,

imperativos de rapidez, dinâmica de fluxos permanentes;

>Hedonismo dos costumes é uma aparência enganosa, o

mundo que nos rege é, na realidade, ativista e performativo,

suas palavras-chave são competição, excelência e urgência;

>ao racionalismo funcionalista segue-se um racionalismo

ampliado ou pluridimensional, que integra aspirações

humanas à valores subjetivos de beleza, memória e do

imaginário;

As 3 eras da sociedade de consumo

>conforto hipermoderno: veicula valores sensíveis e táteis, um bem

estar holístico, sensitivo e estético;

Design contemporâneo: universo suave, maternal e acolhedor (ao

contrário do funcionalismo da Bauhaus);

Formas táteis, o feminino, meio ambiente tranquilizante,

descontração, conforto fluido e calmante;

Future Perfect - NY Embalagem de vinho - França

Kenzo – Karin Rashid

As 3 eras da sociedade de consumo

Design Contemporâneo: privilegia o leve, a mobilidade e adaptabilidade,

associação do funcional e do sentido, do depurado e convival, do

nomadismo e do ludismo;

>valor agregado não reside apenas na forma visual, mas na dimensão

sensitiva dos produtos;

Keiji Ashizaea – Japão.

As 3 eras da sociedade de consumo

Discordância entre superação de sí e hedonismo;

-ideais de maior bem estar e de auto-realização, exigência de bem estar;

-Bem estar moderno: funcional, objetivista, mecanicista, o da fase 3 é qualitativo e

reflexivo, centrado no corpo vivido, na atenção a si próprio;

Julia Kranz – poltrona laminada. Embalagem sustentável – Round Design Austrália.

As 3 eras da sociedade de consumo

Arterização dos estilos de vida e de consumo marcada pela distância em relação ao

estritamente utilitário e pela aspiração a experiências feitas pelo prazer;

O consumidos era, na fase 2 percebido como um fantoche alienado, agora é

designado como um sujeito a ser informado e educado, investido que está de uma

missão de primeiríssimo plano: ajudar a salvar o planeta, mudando seus gestos e

consumindo de maneira durável – exigência de um consumidor cidadão;

As 3 eras da sociedade de consumo

A sociedade contemporânea tem necessidade de contradições, de

resistências, de limites ao seu próprio universo, o que se opõe às

normas do hiperconsumo deve ser afirmado como a condição de

seu desenvolvimento. (pg. 366)

Fonte:

Gilles Lipovetsky – Felicidade Paradoxal