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Aula 09 – Mídia eletrônica - Rádio25/09/20094PPANProf. Ney Queiroz de Azevedo

www.midiaeconsumo.com.brtwitter.com/neyqueiroz

Mídia

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• Apresentação do professor;• Carga horária: 72 horas – 36 encontros (18 faltas);• Chamada;• Disciplina = respeito.• Contato: ney@queirozazevedo.com.br

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• Metodologia: exposição, vídeos, debates, grupos...• Avaliação:

Provas................... 7,0Trabalhos.............. 2,0Presença............... 1,0

• Conteúdo – Objetivos

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Aula Data Tema

01 20/08 Apresentação - introdução

02 21/08 Mídia – Conceitos Básicos - PI

03 27/08 Conceitos Básicos e Mídia Exterior

04 28/08 Debate

05 03/09 Mídia exterior - outdoor

06 04/09 Mídia exterior – mobiliário urbano

07 10/09 Mídia exterior – novos formatos

9 24/09 Apresentação dos trabalhos (1,5)

10 25/09 Mídia eletrônica – rádio

11 25/09 (II) Mídia eletrônica - rádio

09 01/10 Mídia eletrônica TV + Revisão

10 02/10 Prova 1o. Bimestre (7,0)

11 08/10 Devolutiva

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Tudo começou em 1863 quando, em Cambridge - Inglaterra, James Clerck Maxwell demonstrou teoricamente a provável existência das ondas eletromagnéticas. James era professor de física experimental e a partir desta revelação outros pesquisadores se interessaram pelo assunto. O alemão Henrich Rudolph Hertz (1857-1894) foi um deles.

Dados Históricos

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O princípio da propagação radiofônica veio mesmo em 1887, através de Hertz. Ele fez saltar faíscas através do ar que separavam duas bolas de cobre.

Por causa disso os antigos "quilociclos" passaram a ser chamados de "ondas hertzianas" ou "quilohertz".

Dados Históricos

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Dados Históricos

A industrialização de equipamentos se deu com a criação da primeira companhia de rádio, fundada em Londres - Inglaterra pelo cientista italiano Guglielmo Marconi.

Em 1896 Marconi já havia demonstrado o funcionamento de seus aparelhos de emissão e recepção de sinais na própria Inglaterra, quando percebeu a importância comercial da telegrafia.

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Dados Históricos

A partir de 1919 começa a chamada "Era do rádio". A Westinghouse fabricava aparelhos de rádio para as tropas da Primeira Guerra Mundial e com o término do conflito ficou com um grande estoque de aparelhos encalhados.

A solução para evitar o prejuízo foi instalar uma grande antena no pátio da fábrica e transmitir música para os habitantes do bairro. Os aparelhos encalhados foram então comercializados.

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Dados Históricos

A primeira transmissão radiofônica oficial no Brasil, foi o discurso do Presidente Epitácio Pessoa, no Rio de Janeiro, em plena comemoração do centenário da Independência do Brasil, no dia 7 de setembro de 1922.

O discurso aconteceu numa exposição, na Praia Vermelha - Rio de Janeiro e o transmissor foi instalado no alto do Corcovado, pela Westinghouse Electric Co.

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Para se ter uma idéia de porque a época ficou conhecida como a "Era do Rádio", nos EUA o rádio crescia surpreendentemente. Em 1921 eram 4 emissoras, mas no final de 1922, os americanos contavam 382 emissoras. A chegada do rádio comercial não demorou. Logo as emissoras reivindicaram o direito de conseguir sobreviver com seus próprios recursos. A pioneira no rádio comercial foi a WEAF de Nova Iorque, pertencente à Telephone and Telegraf Co.. Ela irradiava anúncios e cobrava dois dólares por 12 segundos de comercial e cem dólares por 10 minutos.

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Dados Históricos

O "pai do rádio brasileiro" foi Edgard Roquete Pinto. Ele e Henry Morize fundaram em 20 de abril de 1923, a primeira estação de rádio brasileira: Rádio Sociedade do Rio de Janeiro. Foi aí que surgiu o conceito de "rádio sociedade" ou "rádio clube", no qual os ouvintes eram associados e contribuíam com mensalidades para a manutenção da emissora. O Dia Mundial das Telecomunicações é comemorado em 17 de maio porque foi nesta data, em 1865, que institui-se a "União Telegráfica Internacional".

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1941 - Em 12 de julho, começa a transmissão da primeira rádio novela do País, que foi apresentada durante cerca de três anos, pela PRE-8, Rádio Nacional do RJ. Era a novela "Em Busca da Felicidade" . A seguir foi a vez de "O Direito de Nascer".Na década de 40 entra no ar o primeiro jornal falado do rádio brasileiro: o "Grande Jornal Falado Tupi", de São Paulo. Surge o noticiário mais importante do rádio brasileiro: o "Repórter Esso". A primeira transmissão aconteceu às 12h45min do dia 28 de agosto de 1941, quando a voz de Romeu Fernandez anunciou o ataque de aviões da Alemanha à Normandia, durante a 2ª Guerra Mundial.

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Dados Históricos

1951 - É inaugurada a TV Tupi do Rio de Janeiro. 1953 - A cantora Emilinha Borba, que começou na Rádio Cruzeiro do Sul, foi consagrada a "Rainha do Rádio", na Rádio Nacional, em 1953. 1954 - Inventada em 1940 por Peter Goldmark a TV a cores entra em funcionamento.. 1962 - Primeira transmissão via satélite. 1962 - Em 27 de novembro, é criada a Associação Brasileira de Rádio e Televisão - ABERT. 1965 - O Brasil é integrado no Sistema Intelsat. 1965 - Inauguração do MIS - Museu da Imagem e do Som do Rio de Janeiro 1967 - Criado no dia 25 de fevereiro o Ministério das Comunicações.

Fonte: tudoradio.com

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Rádio FM , AMRádio FM , AM

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•FM é a abreviatura para modulação em frequência ou frequência modulada (frequency modulation -, em inglês).

•Iniciada nos Estados Unidos no início do século XX, FM é uma modalidade de radiodifusão que usa a faixa 87,5 Mhz a 108 Mhz com modulação em frequência.

• Uma rádio em FM apresenta uma ótima qualidade sonora mas com limitado alcance, chegando em média a 100 quilômetros de raio de alcance.

AM- Modulação em Amplitude ou simplesmente AM (do inglês Amplitude Modulation - Amplitude Modulada), é a forma de modulação em que a amplitude de um sinal

senoidal

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Aspectos PositivosAspectos Positivos•O SOM DESPERTA A IMAGINAÇÃO DO OUVINTE.O SOM DESPERTA A IMAGINAÇÃO DO OUVINTE.

• HÁ FLEXIBILIDADE COMERCIAL, PODENDO-SE UTILIZAR O HÁ FLEXIBILIDADE COMERCIAL, PODENDO-SE UTILIZAR O RÁDIO COMO MEIO MASSIVO OU LOCAL.RÁDIO COMO MEIO MASSIVO OU LOCAL.

• PODE ATINGIR O OUVINTE MESMO QUANDO ESTÁ OCUPADO PODE ATINGIR O OUVINTE MESMO QUANDO ESTÁ OCUPADO COM OUTROS AFAZERES.COM OUTROS AFAZERES.

• ATINGE O OUVINTE QUANDO ESTÁ FORA DE CASA, EM ATINGE O OUVINTE QUANDO ESTÁ FORA DE CASA, EM TRÂNSITO.TRÂNSITO.

• CUSTO RELATIVAMENTE BAIXO POSSIBILITANDO CAMPANHAS CUSTO RELATIVAMENTE BAIXO POSSIBILITANDO CAMPANHAS COM ALTA FREQÜÊNCIA.COM ALTA FREQÜÊNCIA.

• POSSIBILITA ALCANCE ALTO DA POPULAÇÃO, SE POSSIBILITA ALCANCE ALTO DA POPULAÇÃO, SE UTILIZARMOS VÁRIAS EMISSORAS. UTILIZARMOS VÁRIAS EMISSORAS.

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Aspectos NegativosAspectos Negativos

ASSIM COMO NA TV, AS MENSAGENS TÊM ASSIM COMO NA TV, AS MENSAGENS TÊM CURTO PERÍODO DE VIDACURTO PERÍODO DE VIDA

HÁ MUITA FRAGMENTAÇÃO DA AUDIÊNCIA HÁ MUITA FRAGMENTAÇÃO DA AUDIÊNCIA DEVIDO AO GRANDE NÚMERO DE RÁDIOS DEVIDO AO GRANDE NÚMERO DE RÁDIOS DIFICULTANDO O TRABALHO COM UM DIFICULTANDO O TRABALHO COM UM PÚBLICO-ALVO MAIS ABRANGENTE.PÚBLICO-ALVO MAIS ABRANGENTE.

COMPETIÇÃO FORTE EM DETERMINADOS COMPETIÇÃO FORTE EM DETERMINADOS HORÁRIOS OU PERÍODOS SAZONAIS.HORÁRIOS OU PERÍODOS SAZONAIS.

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Aspectos ComerciaisAspectos Comerciais

•O padrão de venda obedece ao formato de segundos.

•Os comerciais podem ter 15, 30, 45 ou 60 segundos, havendo possibilidade para negociações especiais.

•As inserções podem ser compradas com horário determinado ou indeterminado; esse último possui custo mais baixo, mas pode não ser compensatório, por não haver controle sobre o horário no qual o material será veiculado.

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Aspectos ComerciaisAspectos Comerciais

Algumas emissoras disponibilizam pacotes com Algumas emissoras disponibilizam pacotes com muitas inserções com preço bastante abaixo da muitas inserções com preço bastante abaixo da tabela por não terem horário determinado.tabela por não terem horário determinado.

Podem ser úteis se a campanha pedir freqüência Podem ser úteis se a campanha pedir freqüência alta e não exigir horário específico para atingir o alta e não exigir horário específico para atingir o público-alvo.público-alvo.

Podem ser negociados espaços para patrocínio e Podem ser negociados espaços para patrocínio e merchandisingmerchandising, , testemunhaistestemunhais, transmissões ao , transmissões ao vivo de eventos ou locais específicos.vivo de eventos ou locais específicos.

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Horários Nobres do RádioHorários Nobres do Rádio

Os horários nos quais as pessoas se dirigem ao trabalho Entre 7h e 8hEntre 7h e 8h

Quando estão em horário de almoçoEntre 12h e 14hEntre 12h e 14h

Quando estão a caminho de casaEntre 17h e 19hEntre 17h e 19h

ESSES HORÁRIOS GERALMENTE TÊM PICOS DE AUDIÊNCIA ESSES HORÁRIOS GERALMENTE TÊM PICOS DE AUDIÊNCIA BEM MAIORES QUE OS DEMAIS, PODENDO ATINGIR UM BEM MAIORES QUE OS DEMAIS, PODENDO ATINGIR UM

MAIOR NÚMERO DE PESSOAS.MAIOR NÚMERO DE PESSOAS.

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Cenário AtualCenário Atual

- Fortalecimento das Redes;

- Criação e crescimento de rádios segmentadas; (Rádio Oi, Rádio Sul América, Prime, etc);

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O futuro do Rádio.

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(Quinta-feira, 10 de Abril de 2008 – Brasil Rádio News)

Oi FM busca emissora em São Paulo

A Oi está negociando uma rádio em São Paulo. A idéia é que tudo esteja acertado quando a Oi entre no mercado de celulares de São Paulo, o que acontecerá no segundo semestre.

A Rádio Oi FM já funciona no Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Vitória, Uberlândia e Recife. Empresas de telefonia não podem ter rádios, de acordo com a legislação.

Então, como existem tantas rádios Oi?

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O futuro do Rádio.

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A Rádio é mais um forte canal de interação para a comunidade Mitsubishi e todos os admiradores do estilo de vida 4x4, que encontrarão as novidades sobre as competições, além de colunistas que tem o que dizer.

A Mitsubishi FM é um projeto desenvolvido pelo Grupo Bandeirantes de Rádio e a Mitsubishi Motors em parceria com a Agência África.

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TABELA DE PREÇO

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