Atribuição de marketing - Leo Naressi (Proxxima 2014 Garage ESPM)

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<ol><li> 1. Atribuiodemarke0ng:alocandoobudgetdemdia cominteligncianasestratgiasmul0canais LeonardoNaressi </li><li> 2. O que veremos hoje? Ajornadadoconsumidor Comoaplicaratribuionao0mizaodas aesdemarke0ngemdia LeonardoNaressi@LeoNaressi CIOdadp6 MembrodoComitdeDigitalAnaly0csdoIABBrasil ProfessordeMtricaseAnaly0csnaESPM www.dp6.com.br@_dp6 </li><li> 3. Como avaliamos os resultados das aes de marke8ng? </li><li> 4. Uma viso simplista do consumidor Comercial naTV Vendana concessionria Banner noPortal Compra Online SocialAd Ligouno televendas </li><li> 5. Mas, o ciclo de deciso mais complexo Fonte:ModeloHoward-Seth,SEABRA,C.Ocomportamentodoconsumidor </li><li> 6. Banner noPortal X AcessouFan Page Clicouem linkno twiYer Procurouno Google Link Patrocinado Comprou o produto E a deciso do consumidor online tambm </li><li> 7. Banner noPortal X AcessouFan Page Clicouem linkno twiYer Procurouno Google Link Patrocinado Comprou o produto A maioria das ferramentas atribuem o resultado para o Last Click antes da converso </li><li> 8. Vamos analisar a situao... </li><li> 9. O que isso? GOLLLLL! </li><li> 10. Atribuir a converso para o Last Click o mesmo que dizer que todo gol PENALTI! </li><li> 11. Para o8mizar o inves8mento em mdia, precisamos entender o consumidor e todos os seus passos click click Oine Media Search Ad Networks Peers Networks Social FBX VideosSMS Emailmkt Shelf Web Brand Equity </li><li> 12. Entender CADA consumidor em TODOS os seus passos... Converteu No-Converteu Converteu Converteu </li><li> 13. ... de milhes de consumidores! </li><li> 14. Big Data = Digital Analy8cs de um grande site coleta, processa e armazena terabytes / dia </li><li> 15. Se classicarmos e modelarmos cada interao... EVENT Impression Click Click Impression Impression Click Conversion FREQUENCY 1 2 3 4 5 6 RECENCY 30+Days 1-2Weeks 1-2Weeks 1-2Weeks 1-2Weeks</li></ol>