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CEAD DA UNIVERSIDADE ANHANGUERA- UNIDERP

CURSO DE CIÊNCIAS CONTÁBEIS – 2º SEMESTRE PÓLO - MACE

DARIL LIMA CARLOS RA 425310DANIELLA LOLE CACHOEIRA FREITAS RA 423346

FLÁVIO GRANCE MARTINEZ RA 406481GRAZIELLI DA SILVA MARTINS RA 435918JUCELMA ANCELMA DE PAULA RA 439833

ECONOMIA

CAMPO GRANDE/MSAGO 2013

DARIL LIMA CARLOS RA 425310DANIELLA LOLE CACHOEIRA FREITAS RA 423346

FLÁVIO GRANCE MARTINEZ RA 406481GRAZIELLI DA SILVA MARTINS RA 435918JUCELMA ANCEMA DE PAULA RA 439833

ECONOMIA

Atividades Práticas Supervisionadas, apresentada como requisito de avaliação Bimestral no CEAD da Universidade Anhanguera – UNIDERP, curso de Ciências Contábeis – 2º Semestre, sob a orientação em Tutoria Presencial Profª Esp. Claudileni Correia da disciplina de Economia.

CAMPO GRANDE/MSAGO 2013

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO......................................................................................................................04

INTRODUÇÃO

A preocupação com a beleza acompanha a humanidade desde os tempos antigos, onde

já desenvolviam óleos aromáticos, massagens e banhos com ervas havia todo um ritual

estético para se sentirem mais bonitos e jovens. O estudo desses fatores leva a compreensão

que o crescimento de uma massa de consumidores totalmente voltado ao consumo de serviços

e produtos oferecidos na área de beleza estética nos dias de hoje é muito grande.

Através de relatórios serão demonstrados a viabilidade de um investimento no ramo de

estética corporal e facial. Abordaremos o tema como um todo, Serão levantadas informações

do mercado, quanto se vende comportamento do consumidor, influencia da economia no ramo

pesquisado, o público alvo, a melhor localização para a instalação do negócio, fornecedores,

mão de obra, investimentos necessários e os custos periódicos.

Mostraremos a necessidade de um estudo detalhado da região onde se pretende investir,

englobando informações financeiras e peculiaridades do local. Entenderemos também como

os acontecimentos mundiais poderão influenciar nos segmentos de estética.

Enfim, apresentaremos a importância de levantar informações microeconômicas e

macroeconômicas antes de investir no segmento. E veremos que estas informações somadas

aos dados históricos do setor, nos levarão a chegar à conclusão de que um investimento no

setor de estética seria um investimento promissor ou não.

1 QUANTO SE COMPRA E SE VENDE, COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR E

INFLUENCIA DA ECONOMIA SOBRE O RAMO DE ESTÉTICA.

A cada dia as pessoas estão mais preocupadas com a beleza, Com o intuito de ficarem

bonitas e ainda preservar a saúde, busca uma melhor qualidade de vida, com isso os centros

de estéticas tornaram o alvo para empreendedores que sonham com uma carreira empresarial

de sucesso. Segundo especialistas os centros de estéticas, apresentam crescimento acelerado,

com ênfase nas capitais e grandes cidades, não sendo possível assegurar que essa procura não

ramifique para os pequenos centros.

A importância que o brasileiro dá a aparência, e o crescimento na indústria cosmética,

colocou o Brasil em segundo lugar no mundo no mercado nacional de estética. A inovação da

indústria de cosméticos, a tecnologia e a popularização dos tratamentos estéticos, aumentaram

a demanda. Segundo dados do Instituto Euro monitor, o Brasil faturou US$ 43 bilhões em

2011, apresentando um crescimento de 18,9% o maior entre os 10 principais mercados do

mundo nesse setor.

2 INFORMAÇÃO SOBRE O MERCADO CONSUMIDOR, HISTÓRICO DE

EVOLUÇÃO DO MERCADO CONSUMIDOR, EMPRESAS PARTICIPANTES

DESTE MERCADO

Há algum tempo atrás ao mencionarmos centros de estéticas, logo se imaginava várias

mulheres reunidas em busca da tão sonhada beleza, mas em pleno século XXI não temos mais

essa visão, pois o consumidor alvo desse tipo de serviço passou a ser totalmente diversificado.

Pode-se reparar que além da mulher adulta, os centros de estéticas são freqüentados por

homens, jovens e até a terceira idade, que antes não se preocupavam em envelhecer com

algumas rugas no rosto, atualmente mudou esse conceito, hoje eles se cuidam bem mais, e se

preocupam com a saúde.

O sexo feminino sempre foi símbolo dessa busca pela beleza, agora elas procuram

armas ao se favor, a companhia de seus companheiros nesse caminho. Nunca foi tão fácil e

tão simples se cuidar.

A beleza e o bem estar estão ao alcance de muitos, independente de sexo, idade ou

situação financeira. Existem preços para todo tipo de classe financeira, e com ótimas

qualidades. Segue abaixo os consumidores da estética

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Mulheres Homens 3 Idade

Mercado consumidor no ramo de estética

Mercado consumidor no ramode estética Mulheres

Mercado consumidor no ramode estética Homens

Mercado consumidor no ramode estética 3 Idade

20

Quadro Mercado Consumidor

Analisando o lado do custo, os centros de estéticas tem seu principal consumidor a

Classe “C” com tratamento que variam de R$ 60,00 até R$ 6.000,00, a estética deixou de ser

um serviço elitizado e atingiu a nova classe média, aproveitando as oportunidades da grande

concorrência em dividir os tratamentos em várias parcelas, a classe C lidera alta de gasto com

beleza. O aumento dos gastos dos brasileiros com beleza talvez seja a principal razão para o

aumento do número de centro de estéticas. Pesquisa do Instituto Data Popular mostra que as

despesas com cuidados pessoais saltam 388% em oito anos, de R$ 8,9 bilhões em 2002 para

R$ 43,40 bilhões em 2010. Segundo o levantamento, a classe C (Famílias entre três e dez

salários mínimos) liderou a alta, respondendo por 45,64% dos gastos (veja quadro).

Instituto data Popular

O crescimento do mercado da beleza está relacionado a geração contínua de trabalho,

pois em 2010 o setor gerou 4,28 milhões de vagas de emprego. Entre os fatores que

contribuíram para esse crescimento no setor está a participação crescente da mulher no

mercado de trabalho, embora os homens estejam cada vez mais preocupados com sua

aparência.

.

Empresas participantes deste mercado?0

3 CUSTOS DE PRODUÇÃO

São todos os gastos realizados na produção de um bem ou serviço e que serão

incorporados posteriormente no preço de venda

Os custos para abrir um centro de estéticas devem ser estimados considerando os itens abaixo:

* Salários, comissões e encargos;

* Tributos, impostos, contribuições e taxas;

* Aluguel, taxa de condomínio, segurança.

* Água, Luz, telefone e acesso a internet.

* Produtos para higiene e limpeza da empresa e funcionários

* Recursos para manutenção corretiva

* Assessoria contábil

* Propaganda e Publicidade da empresa

* Aquisição de matéria-prima e insumos

* Despesas com aquisição de móveis e equipamentos

* Despesas com manutenção de equipamentos

No caso do centro de estética, atender para possíveis desperdícios de produtos utilizados

nos tratamentos. Outro ponto importante é a compra de produtos pelo melhor preço, sem

comprometer a qualidade. O cuidado na administração e redução de todos os custos

envolvidos na compra, produção e venda de produtos ou serviços que compõem o negócio.

A partir da relação dos custos, será informado o custo médio para o inicio das

atividades com a prestação do serviço de estética, serão investimentos fixos, pré-operacionais

e capital de giro.

DISCRIMINAÇÃO VALOR MENSAL VALOR EVENTUAL

Móveis e equipamentos 60.000,00

Despesas pré-operacionais 15.000,00

Aluguel 3.000,00

Luz 2.500,00

Água 1800

Telefone 300

Impostos 3.000,00

Recursos humanos 10.000,00

Taxas e comissões 1.000,00

Materiais e produtos 10.000,00

31.600,00 75.000,00CAPITAL DE GIRO 15.000,00

4 CONCORRENCIA

Em qualquer empreendimento é de extrema necessidade a diferenciação dos serviços e

produtos utilizados para um negócio de sucesso. Campo Grande, conta com um grande

número de empresas no ramo da estética, trazendo com isso uma concorrência acirrada e uma

diversidade para o empresário da beleza.

O bom empreendedor deve antes de qualquer coisa fazer uma pesquisa na concorrência,

analisando o que pode ser oferecido ao cliente como diferencial, não deixando de acompanhar

as inovações. Em um centro de estética o atendimento diferenciado é o fator X do sucesso,

cabe aos gestores o modo como será feito o treinamento e capacitação do pessoal. Em razão

do crescimento no setor de estética, com um número maior de concorrentes, os preços dos

serviços prestados pelos centros de estética estão cada vez mais acessíveis, contribuindo

também para um número maior de fornecedores, trazendo para o setor um produto mais

barato, e sendo possível a prestação de um serviço também mais barato.

5 INFORMAÇÕES MACROECONÔMICAS

Para tomar a decisão de onde abrir o centro de estética, deverá ser feita uma pesquisa

sócio econômica regional, além de uma pesquisa das particularidades de cada cidade ou seja,

uma avaliação do mercado. Pois o setor econômico direciona o mercado alvo, desta forma

deverão ser avaliadas as culturas, poder de compra, e os gostos de cada cidade.

Campo Grande conforme pesquisa divulgada pelo IBGE, no intervalo de seis anos

cresceu 82,97% no PIB (Produto Interno Bruto). A soma das riquezas produzidas pela

economia municipal passou de R$ 6,3 bilhões em 2004 para R$ 11,6 bilhões em 2009,

mantendo a capital como o município mais rico do Estado, abaixo será informado os dados

macroeconômicos de Campo Grande e as cidades municípios;

Campo Grande

Área da Unidade Territorial – 8.093 km2 Censo IBGE 2010

População residente: 786797 pessoas censo 2010

Rendimentos – Censo – IBGE 2010

Rendimento mensal domiciliar per capita nominal valor médio total R$ 889,00 IBGE 2010

PIB: 11,6 bilhões IBGE

PIB per capita: R$ 15.422,30 CENSO 2009

Consumo urbano per capita: US$/ano 2234

Sidrolândia

Área da Unidade Territorial – 5 286,490 km2 Censo IBGE 2010

População residente: 45 563 pessoas censo 2010



PIB: 568.998 mil IBGE

PIB per capita: R$ 13.790,91 CENSO 2009

Ribas do Rio Pardo

Área da Unidade Territorial – 17.308,718 km2 Censo IBGE 2010

População residente: 21 270 pessoas IBGE 2011



PIB: 402.948,920 mil IBGE

PIB per capita: R$ 20 370,53 CENSO 2008

Terenos





PIB: 156 255,383 mil IBGE

PIB per capita: R$ 10 450,47 IBGE 2008

Nova Alvorada do Sul





PIB: 226 887,864 mil IBGE 2008

PIB per capita: R$ 18 253,25 IBGE 2008

6 LOCALIZAÇÃO

Uma empresa que almeja o sucesso deve se preocupar com a devida localização do seu

emprendimento, é importante tomar a decisão correta. È necessário um estudo analisando a

viabilidade do local pretendido, cidade, bairro, rua. É preciso analisar imóveis que ofereçam

infraestrutura necessária para a instalação e ainda a possibilidade de um futuro crescimento

originada pelo aumento da demanda. O local deve atender perfeitamente as exigências do

ramo pretendido, e principalmente ter a proximidade com o público alvo.

As informações de caráter sócio-cultural, econômico e demográfico da região são

imprescindíveis nesta escolha, principalmente os demonstrativos macroeconômicos da região,

particularidades da economia, média de salários, incentivos do governo, dentre outras

informações.

No ano de 2010 a economia do Brasil sofreu uma aquecida, a inflação colocou o

Governo em alerta, foi necessário tomar medias para conter o aumento de preços. Desta forma

em dezembro de 2010 foi anunciado pelo governo medidas de intervenção na economia, e

uma delas foi o aumento do compulsório, que é um percentual de dinheiro que os bancos são

obrigados a depositar no Banco Central. Diminuindo dessa forma a quantia de dinheiro que

eram concedidos aos bancos para concessão de crédito. A economia ficou desacelerada e

controlou a inflação. Se não houvesse essa intervenção os preços teriam disparado causando a

diminuição na procura de serviços e produtos, e aumento no desemprego. Os centros de

estéticas seriam afetados diretamente, pois haveria uma redução de renda no mercado.

A Taxa Selic, também chamada de taxa de juros básica, é a taxa que os bancos pagam

para emprestar dinheiro no mercado. Em 2011 houve também uma baixa na taxa Selic,

aumentando dessa forma a economia do País.

A taxa de cambio é outro ponto que influencia o mercado, pois ela que determina muitas

vezes as exportações e importações do país. O Governo constantemente intervém no mercado

de cambio, comprando e vendendo dólares para manter a moeda estrangeira estável, seguindo

sempre a lei da oferta e demanda.

Segundo o Instituto Brasileiro de Planejamento Tributário o Brasil tem uma das cargas

tributárias maiores do mundo, com recolhimento de 34% do PIB, de acordo com pesquisa

realizada pela UHY, rede internacional de contabilidade e consultoria o Brasil teve um

recolhimento de US$ 704,1 bilhões de impostos do PIB de 2.081,2 bilhões no último ano

fiscal. Desse total indiretamente os impostos somam US$ 215,9 bilhões, a seguridade social

US$ 284,6 bilhões, imposto de renda US$ 121,8 bilhões, e demais contribuições. È difícil

manter um empreendimento com essa carga tributária tão alta, por esse motivo, antes de abrir

um negócio são necessários planejamentos minuciosos, com o intuito de identificar qual

regime tributário será menos pesado para sua empresa.

CONCLUSÃO

O presente estudo e conclusão dessa análise econômica, pode se observar que o ramo da

estética esta em constante crescimento e expansão no mercado e existem varias oportunidades

onde já se pode encontrar um grande numero de profissionais qualificados e disponíveis para

prestação de serviços e contato com os clientes. Percebeu-se que também a demanda por esses

serviços e produtos é bastante grande na região pesquisada.

Esta pesquisa teve como objetivo avaliar a viabilidade econômica e financeira de um

centro de estética em Campo Grande MS e Região visando o aumento de clientes no mercado.

Para isso fez se importante estudar o mercado realizando uma pesquisa para identificar a

aceitação que os clientes tinham em relação aos produtos e serviços oferecidos e também

identificar suas necessidades e desejos.

BIBLIOGRAFIA

www.ibge.gov.br/cidadesat acesso 09/09/2013

www.valor.com.br acesso 09/09/2013

www.fazenda.gov.br acesso 09/09/2013

www.folha.uol.com.br acesso 09/09/2013

www.bcb.gov.br acesso 09/09/2013

www.acionista.com.br acesso 09/09/2013

http://g1.globo.com/economia/pme/noticia/2011/09/renda-maior-aumenta-gastos-com-beleza-

e-faz-de-salao-o-negocio-da-vez.html INSTITUTO DATA POPULAR

IBGE

http://www.ibge.gov.br

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atps economia modelo correto.doc

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