Universidade Anhanguera- Uniderp

CEAD- Centro de Ensino á Distância

Disciplina: Economia

Professor (a): Renata Machado Garcia Dalpiaz

ATPS

Araguaína-To

09/2013

Universidade Anhanguera- Uniderp

CEAD- Centro de Ensino á Distância

ATPS- Economia

Isléio Matos da Silva 411088

Joanerce Rocha Torre 416516

Leidiane Silva Montelo429431

Naisa Juliana Sousa Cardoso 410892

Orientador: José Mário

Araguaína

SETEMBRO /2013

Economia

Este plano tem por objetivo apresentar um produto da marca PHILIPS, e que será objeto de

estudo de quatro estudantes de graduação do curso bacharelado de ciências contábeis,

estudantes da UNIVERSIDADE ANHANGUERA-UNIDERP.

A luminária living colors Philips é uma luminária de LEDs que permite mudar com luz as

cores da casa, refletindo no ambiente, emoções e humor. Possui LEDS que combinam em até

16 milhões de cores.

QUANTO SE COMPRA E QUANTO SE VENDE

Custa em media R$ 900,00. Tornou-se um dos maiores sucessos de vendas da indústria da

tecnologia.

COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

Com a globalização a concorrência do mercado é acirrada e os consumidores estão cada vez

mais exigentes, sofisticados e sensíveis ao preço. Têm altas expectativas de atendimento. São

eles que determinam a sobrevivência das empresas, dando origem ao fluxo de capital que

segue a soma da cadeia.

INFLUÊNCIA DA ECONÔMIA

Nos últimos anos o Brasil alcançou excelentes índices de produção e exportação de

luminárias.

Apesar de inúmeras tecnologias o mercado de vendas de luminárias cresceu bastante, tanto

pelo consumidor que deseja ter sua casa bem organizada, para receber suas visitas e se sentir

bem em um ambiente seu.

Há uma expectativa no aumento da demanda. Pois os preços tiveram uma baixa significativa

de aproximadamente 30%.

INFORMAÇÕES SOBRE O MERCADO CONSUMIDOR- Segundo IBGE a classe

média gasta 2% a mais do que ganha - e está endividada. A classe C representa 41% da

população brasileira, e seu endividamento colabora para a recente desaceleração do consumo.

A Kantar Worldpanel considera para o estudo que a classe C ganha em média 2.027,70 reais

(renda familiar) e gasta 2.060,12 reais.

Classe Renda Média (por pessoa) Renda Família (4 pessoas) % da

população

Classe A 1 R$ 9.733,47 R$ 38.933,88 1%

Classe A 2 R$ 6.563,73 R$ 9.733,47 R$ 26.254,92 R$ 38.933,88 4%

Classe B 1 R$ 3.479,36 R$ 6.563,73 R$ 13.917,44 R$ 26.254,92 9%

Classe B 2 R$ 2.012,67 R$ 3.479,36 R$ 8.050,68 R$ 13.917,44 15%

Classe C 1 R$ 1.194,53 R$ 2.012,67 R$ 4.778,12 R$ 8.050,68 21%

Classe C 2 R$ 726,26 R$ 1.194,53 R$ 2.905,04 R$ 4.778,12 22%

Classe D R$ 484,97 R$ 726,26 R$ 1.939,88 R$ 2.905,04 25%

Classe E R$ 276,70 R$ 484,97 R$ 1.106,80 R$ 1.939,88 3%

Média R$ 1.500,00 R$ 2.500,00 R$ 6.000,00 R$ 10.000,00 Média

Rendas dos consumidores das classes A e B Classe A: Acima de R$9.745,00

Classe B: de R$7.475,00 a R$9.745,00

QUEM SÃO OS CONSUMIDORES

Os consumidores são principalmente das classes A e B. A iluminação certa pode deixar sua

casa confortável e aconchegante, ajudando nas tarefas e melhorando a decoração e o bem-

estar da família. Cada vez mais, os consumidores procuram aliar beleza e eficiência,

reduzindo o consumo de energia elétrica, na compra de luminárias e lustres para residências e

lojas, mais relacionadas às emoções e às sensações pessoais do que em estratégias que

distinguem uma classe social da outra. A ostentação e consumo de produtos sofisticados como

sinônimo de status e poder continuam e possivelmente nunca deixarão de existir

EMPRESAS PARTICIPANTES DESTE MERCADO

As empresas participantes desse mercado são lojas de eletrodomésticos, lojas de decoração,

etc.

Relação de custos diretos

Compreende qualquer despesa ou gasto perfeitamente identificável e relacionado diretamente

com o produto fabricado ou serviço prestado.

Lâmpadas LEDs;

Alumínio reciclado e purificado, misturado com 20 a 30% de material virgem. Para

plásticos transparentes, esta relação é praticamente semelhante. Para vidro o equilíbrio

é de cerca de 30 a 40% reciclado, 60 a 70% de material virgem para obter a força

necessária e as propriedades de choque térmico.

Transporte que leva das fábricas ás lojas de distribuição e transporte que faz o frete até

os clientes.

CUSTO MÉDIO PARA A PRODUÇÃO DO PRODUTO

Discriminação

Valor

Fabricação de luminárias por

unidade

R$ 400,00

LEVANTAMENTO E INFORMAÇÕES DAS CIDADES

ARAGUAÍNA

Localizado no norte do Estado do Tocantins que pertence a Mesorregião Ocidental do

Tocantins e a microrregião homônima. Nos primeiros anos de vida do Estado do Tocantins foi

a maior cidade, possuindo atualmente 164.093 habitantes, População de homens de

Araguaína: 73.605 habitantes

População de mulheres de Araguaína: 76.915 habitantes

População urbana de Araguaína: 142.963 habitantes

População rural de Araguaína: 7.557 habitantes segunda maior população do Tocantins, de

acordo com o Censo IBGE/20133 . Fica a 368 km da capital, Palmas, 1.148 km da antiga

capital Goiânia e a 1.252 km da capital federal Brasília. É um polo regional pujante, que se

destaca nos quesitos comercial, educacional, saúde e serviços.

ECONÔMIA DE ARAGUAÍNA

Em 1.960, com a implantação da rodovia Belém-Brasília, a economia do município começou

a desenvolver-se com dinamismo, apoiada nas atividades do setor primário, basicamente a

pecuária. Conta com basicamente 11,0% das empresas existentes no Tocantins. Desse total a

atividade comercial registra 46,79%, dos estabelecimentos e, prestadoras de serviços com

44,5%. O setor industrial ainda é incipiente no município.

Quanto à atividade pecuária, o Município possui hoje um dos maiores rebanhos do Estado,

sendo o gado bovino mais expressivo na economia do município.

Significado do Nome

Em homenagem ao Rio Araguaia

Aniversário da Cidade

14 de Novembro

Gentílico:

Araguainense.

Existe a ideia de que Araguaína é a capital do boi, mas a grande força de Araguaína não é só

essa. O comércio e o DAIARA- Distrito Agro Industrial de Araguaína, com indústrias e

contando com 3 Frigoríficos de referência nacional sendo o Bertin, o Minerva e o Boi forte.

Araguaína é cercada de grandes, médias e pequenas fazendas, que impulsionam o

desenvolvimento econômico da cidade através da agricultura e da pecuária. Também a

instalação de faculdades na cidade impulsionou nos últimos tempos a iniciativa privada na

construção civil.

Produto interno bruto de R$ 1,3 bilhão, com uma renda per capita anual de R$ 11 mil.

Receitas orçamentárias realizadas - Correntes: 12.083.214.183 Reais

Despesas orçamentárias empenhadas - Correntes: 10.215.638.381 Reais

Valor do Fundo de Participação dos Municípios - FPM: 1.851.987.792 Reais

Número de empresas locais: 3.194 empresas

Pessoal ocupado total: 25.586 Pessoas

Rendimento nominal mensal até 1/4 do salário mínimo: 3.121 pessoas

Rendimento nominal mensal de mais de 30 salários mínimos: 192 pessoas

Aragominas

População residente 5.882 pessoas

-

População residente por sexo:

População residente de Homens: 3.138 pessoas

População residente de Mulheres: 2.744 pessoas

População residente por cor ou raça:

População residente - Branca: 1.268 pessoas

População residente - Preta: 793 pessoas

População residente - Parda: 3.578 pessoas

População residente por rendimento:

Rendimento nominal mensal até 1/4 do salário mínimo: 412 pessoas

Rendimento nominal mensal de mais de 30 salários mínimos: 2 pessoas

Domicílios particulares permanentes: 1.691 domicílios

Domicílios com abastecimento de água: 781 domicílios

Domicílios com energia elétrica: 1.644 domicílios

Informações sobre Ensino:

PIB per capita a preços correntes: 12.133,94 Reais

Matrículas - Ensino fundamental: 1.414 Matrículas

Matrículas - Ensino médio: 256 Matrículas

Docentes - Ensino fundamental: 85 Docentes

Docentes - Ensino médio: 23 Docentes

Informações econômicas:

PIB per capita a preços correntes: 6.124,39 Reais

Receitas orçamentárias realizadas - Correntes: 757.985.876 Reais

Despesas orçamentárias empenhadas - Correntes: 680.887.056 Reais

Valor do Fundo de Participação dos Municípios - FPM: 330.239.723 Reais

Número de empresas locais: 40 empresas

Pessoal ocupado total: 298 Pessoas

Informações sobre endereços:

Total de endereços urbanos: 822 endereços

Total de endereços rurais: 1.433 endereços

Estabelecimentos na cidade:

Total de estabelecimentos de ensino: 12 estabelecimentos

Total de estabelecimentos de saúde: 3 estabelecimentos

Estabelecimentos de Saúde SUS: 3 estabelecimentos

MURICILANDIA

Muricilândia é um município brasileiro do estado do Tocantins. Sua população estimada em

2004 era de 2. 648 habitantes. Possui uma área de 1248,75 km².

Área da unidade territorial: 1.186,64 Km²

População residente: 3.152 pessoas

População residente alfabetizada: 2.119 pessoas

Eleitorado: 2.019 Eleitores

Nascidos vivos e registrados nesta cidade: -

População residente por sexo:

População residente de Homens: 1.657 pessoas

População residente de Mulheres: 1.495 pessoas

População residente por cor ou raça:

População residente - Branca: 573 pessoas

População residente - Preta: 479 pessoas

População residente - Parda: 1.972 pessoas

População residente por rendimento:

Rendimento nominal mensal até 1/4 do salário mínimo: 137 pessoas

Rendimento nominal mensal de mais de 30 salários mínimos: -

Domicílios particulares permanentes: 875 domicílios

Domicílios com abastecimento de água: 504 domicílios

Domicílios com energia elétrica: 833 domicílios

Informações econômicas:

PIB per capita a preços correntes: 9.475,39 Reais

Receitas orçamentárias realizadas - Correntes: 594.688.726 Reais

Despesas orçamentárias empenhadas - Correntes: 542.587.187 Reais

Valor do Fundo de Participação dos Municípios - FPM: 341.150.971 Reais

Número de empresas locais: 19 empresas

Pessoal ocupado total: 161 Pessoas

Informações sobre endereços:

Total de endereços urbanos: 711 endereços

Total de endereços rurais: 513 endereços

Estabelecimentos na cidade:

Total de estabelecimentos de ensino: 11 estabelecimentos

Total de estabelecimentos de saúde: 2 estabelecimentos

Estabelecimentos de Saúde SUS: 1 estabelecimentos

Objetivando estimular a atividade econômica, o governo federal introduziu, de junho a agosto,

medidas com renúncia fiscal estimada em R$18 bilhões. Destacam-se as reduções no prazo

dos empréstimos externos sujeitos ao pagamento de Imposto sobre Operações Financeiras

(IOF), de cinco para dois anos; nas alíquotas da Contribuição de Intervenção no Domínio

Econômico (Cide – Combustíveis) incidentes sobre a importação e a comercialização de

petróleo e derivados, gás natural e álcool etílico combustível; e nas alíquotas de IPI sobre

produtos da linha branca, móveis, laminados, luminárias, papel de parede e construção civil.

Em 28 de agosto de 2013, o Banco Central aumentou a Selic de 8,5% para 9% (terceiro

aumento sucessivo de 0,5%) para frear a taxa de inflação provocada pela depreciação da

moeda. “Alta taxa de juro deve ajudar a controlar a inflação e levantar a confiança dos

investidores”, disse o Fundo Monetário Internacional (IMF) num relatório na feito. O Banco

Central deixa a porta aberta para mais reajustes na taxa em futuro próximo.

Foi revogado, em parte, o imposto reduzido para laminados, luminárias, painéis de madeira e

papéis de parede. De acordo com o ministro, a remoção gradual das desonerações ajudará a

manter o equilíbrio fiscal.

No entanto relatório do Banco Central do Brasil reduziu a previsão de crescimento do País

para 2,7% e elevou a previsão de inflação para 6%.

Passo 2

Outro agravante para a crise norte americana é a desvalorização contínua do dólar, impacto

que prejudica o mundo de forma geral, pois afeta exportações dos países como um todo

(exemplo: um exportador troca seus dólares por menos reais, diminuindo o consumo nacional,

gerando um efeito dominó global), afeta a cotação de commodities como petróleo (que vem

registrando consecutivos recordes de preços, chegando a fechar em 13 de março de 2008

cotado a US$110,33 o barril) . Analistas dizem que o Brasil nunca se encontrou tão bem

preparado economicamente para responder a uma crise como esta que se anuncia. O país

possui uma alta reserva de moeda estrangeira, está controlando bem a inflação, vem obtendo

recordes consecutivos de ofertas de emprego, aumentando o consumo interno, de acordo com

notícia apresentada no site de notícias a Agência Globo. O que prejudicaria não só o Brasil,

mas muitos países do mundo, seria a queda no preço de commodities, pois grande parte das

exportações brasileiras são de commodities como soja, minério, etc. Para alguns economistas

como Luciano Coutinho, presidente do BNDES (Banco Nacional de Desenvolvimento

Econômico e Social), “A demanda por investimentos e a venda de máquinas continuam

firmes e isso é um retrato da confiança do investidor e demonstração de que a economia vai

bem”; para o presidente do BNDES, o preço das commodities só cairia se a crise chegasse a

afetar a economia asiática. Coutinho afirmou ainda que como a cotação do dólar não foi

afetada pelas turbulências dos últimos dias, isso pode ser considerado uma “demonstração da

solidez cambial no Brasil”.

Se por um lado as coisas no mundo estão um tanto agitadas, por outro, aqui na América do

Sul, o Brasil vem sendo considerado um “Porto Seguro” para os investidores mundiais. Em

matéria apresentada pelo jornal The Guardian, citada pelo site da agência de notícias BBC, os

números brasileiros vão “de bons a espetaculares: 1,4 milhão de empregos criados todos os

anos; mais de US$ 100 bilhões em reservas (que excedem a dívida externa e tornam o Brasil

credor internacional); 4,7% de inflação, o que é ‘manso’ pelos padrões brasileiros; 4% de

crescimento econômico, e uma ligeira aproximação na diferença com a China. Ah, e no ano

passado o mercado de ações cresceu em 60%” ; mostrando assim, que o Brasil vem

despertando mais o interesse e a confiança dos investidores mundiais. Citando novamente o

The Guardian, “Analistas concordam que a forte demanda doméstica, a estabilidade financeira

e exportações bem distribuídas internacionalmente oferecem alguma proteção contra o

desaquecimento americano. Quando o mundo pega uma gripe, o Brasil não mais pega uma

pneumonia”. Outra prova de que os fundamentos econômicos brasileiros estão mais fortes, foi

a compra de R$ por parte da companhia Berkshire Hathaway, companhia do mega-investidor

e atual homem mais rico do mundo Warren Buffet, que nos últimos seis anos comprou a

moeda brasileira, apostando na valorização do Real contra o dólar americano e recentemente

anunciou um lucro de US$4 bilhões. Em anúncio feito pela Berkshire Hathaway, Buffet disse

“Só tínhamos uma posição cambial em 2007. Ela era – segurem a respiração – em Reais

Brasileiros.”; termina citando que “os brasileiros que compraram dólares para se proteger

perderam metade de sua renda líquida nos últimos cinco anos”.

O que torna a crise cada vez mais difícil de ser administrada, primeiramente é a falta de

confiança no mercado, a falta de liquidez apresentada pelos bancos, além da “pulverização ”

dos títulos, que foram divididos entre muitas instituições financeiras, dificultando a

contabilização dos “problemas”. Segundo uma notícia apresentada no site Info Money,

analistas da First Trust Advisors, afirmam que as medidas tomadas pelo Federal Reservem de

diminuir a taxa básica de juros e deixar a possibilidade para mais cortes, foram

contraproducentes e equivocadas. Para os analistas, essas medidas “criaram um incentivo aos

consumidores e empreendedores a adiar o consumo e investimentos. Além disso, as medidas

foram responsáveis pela queda dos ganhos dos bancos, devido à redução das taxas de

empréstimo”, e analistas dizem que essas medidas também vêm jogando a cotação do Dólar

para baixo, principalmente porque muitos investidores vêm se livrando da moeda, diminuindo

ainda mais sua cotação, recentemente a cotação chegou ao seu patamar mais baixo, menos

que um franco suiço. Para a Consultoria Tendências o principal imbróglio da crise nos EUA

hoje é o circula vicioso que atualmente se encontra no mercado financeiro. A consultoria

ainda afirma no site Infomoney que, a falta de liquidez derruba o preço dos títulos, afetando o

balanço dos intermediários bancários. “Com essa queda, a percepção de risco aumenta e faz

com que haja uma diminuição ainda maior na liquidez”. Segundo analistas o principal

caminho para a resolução da crise seria colocar crédito nos setores em que isso se mostra

necessário, em outro lado, analistas do Banco de Investimentos Merryl Linch dizem que “a

solução está na ação conjunta da autoridade monetária com o governo, que deve intervir de

forma mais incisiva, como fez na década de 1990” (em menção ao que foi feito com os

resgates de países em crise, como Coréia do Sul e Indonésia).

Redução do IPI da Linha Branca luminárias

Alíquota normal Alíquota reduzida

15% 5%