ate onde vai o trabalho de seo - olhóseo

63

Upload: rodrigo-nascimento

Post on 22-Apr-2015

4.653 views

Category:

Education


3 download

DESCRIPTION

Palestra do OlhóSEO onde abordo temas como E.D.N.A., Brand Building SEO e Otimização de Conversão.

TRANSCRIPT

Page 1: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO
Page 2: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO

RODRIGO NASCIMENTO

Fundador Buscar SEO

CONTATOS

[email protected]

www.buscarseo.com.br

twitter.com/digowars

slideshare.net/digowars

facebook.com/buscarseo

QUEM SOU EU?

Page 3: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO

ATÉ ONDE VAI O TRABALHO DE SEO?

Page 4: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO

O QUE É O SEO PRA VOCÊ?

Page 5: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO

Posicionamento no google?

Primeiro lugar nos resultados de busca?

Page 6: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO

1º LUGAR É A SOLUÇÃO?

Page 7: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO

1º lugar alcançado, e agora?

Partimos para as próximas palavras-chave? (e ficamos nisso a vida toda?)

Criamos mais conteúdo para manter as posições? (somente isso é o suficiente?)

Uma boa opção é trabalhar a otimização de conversão

Page 8: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO

O QUE É OTIMIZAÇÃO DE CONVERSÃO?

Page 9: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO

Consiste em trabalhar, analisar e testar diversas formas de apresentação de um produto ou serviço em uma página para medir o sucesso da mesma.

OTIMIZAÇÃO DE CONVERSÃO O QUE É?

Resumindo: “Se baseia em aumentar a conversão!”

O que analisar:

Linguagem utilizada

Imagens

Call-to-action

Page 10: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO

Como podemos transformar os VISITANTES em CLIENTES? Qual a melhor maneira de exibir um conteúdo?

OTIMIZAÇÃO DE CONVERSÃO

Page 11: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO

AGREGANDO VALOR AO PRODUTO/SERVIÇO

Page 12: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO

TAXONOMIA DAS BUSCAS

AGREGUE VALOR A SEU PRODUTO/SERVIÇO

“Taxonomia” vem do Grego verbo τασσεῖν ou tassein = "para classificar" e νόμος ou nomos = lei, ciência, administrar

Basicamente, é a ciência ou técnica de se classificar coisas.

Page 13: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO

Navegacional - Quando o usuário busca um site específico. Normalmente quando colocamos “Coca-Cola” estamos procurando pelo site da Coca-Cola

Informacional – O usuário busca uma informação sobre determinado assunto ou tema. Ex.: “Como instalar Google Analytics?”

TAXONOMIA DAS BUSCAS

AGREGUE VALOR A SEU PRODUTO/SERVIÇO

Transacional – O usuário busca por resultados onde ele possa encontrar páginas nas quais ele irá exercer uma ação na web, como comprar um produto ou enviar um cartão no dia das mães. Uma busca transacional não se limita a e-commerces, mas sim a qualquer ação que usuário possa ter em uma página, como assinar uma newsletter ou preencher algum formulário. Ex.: “Comprar iPhone”

Page 14: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO

Una os 3 tipos de buscas em um único conteúdo.

Fortaleça sua página!

Título:

Saiba como comprar produtos nos EUA – Nome da Marca

Navegacional Transacional

Informacional

TAXONOMIA DAS BUSCAS

AGREGUE VALOR A SEU PRODUTO/SERVIÇO

Page 15: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO

Mercearia: R$ 1,10 – Produto genérico

Barzinho: R$ 2,20 – (garçom + cadeira + gente bonita +

tira gosto)

Frigobar hotel: R$ 4,00 – (comodidade + conforto)

Boate: R$ 6,00 – (Gente bonita + status + segurança +

limpeza)

AGREGUE VALOR A SEU PRODUTO/SERVIÇO ESTABELECENDO VALOR AO PRODUTO/SERVIÇO

Page 16: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO

AGREGANDO VALOR AO SEU SITE

Page 17: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO

Segurança – Certificados de segurança

Depoimentos de clientes

Conteúdo relevante e único na linguagem do público-alvo

Boa usabilidade

Boa experiência do usuário

AGREGUE VALOR A SEU PRODUTO/SERVIÇO ESTABELECENDO VALOR AO SITE

Page 18: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO

SITE1 SITE 2

AGREGUE VALOR A SEU PRODUTO/SERVIÇO ESTABELECENDO VALOR AO SITE

Page 19: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO

Conteúdo simples

Apenas com especificações técnicas

Fotos “meramente ilustrativas”

Um parágrafo copiado do site da fabricante

AGREGUE VALOR A SEU PRODUTO/SERVIÇO ESTABELECENDO VALOR AO SITE SITE 1

Page 20: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO

Conteúdo completo e único

Especificações técnicas

Benefícios que o produto pode trazer

Exemplos de utilização

Utilizando uma linguagem que seu usuário se familiariza

Imagens e/ou vídeo reais do produto

AGREGUE VALOR A SEU PRODUTO/SERVIÇO ESTABELECENDO VALOR AO SITE SITE 2

Page 21: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO

COMO CRIAR ESSE CONTEÚDO?

Page 22: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO

LHES APRESENTO E.D.N.A.

Page 23: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO

EXPLICANDO E.D.N.A. OU N.A.D.E.

Técnica de memorização

Basicamente é como nosso cérebro funciona para guardar informações de forma eficaz.

E.D.N.A.

Page 24: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO

E D N A

EXPLICANDO E.D.N.A. OU N.A.D.E.

E.D.N.A.

esenho moção

ós ção

Page 25: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO

Certamente você tem alguma lembrança de algum dia ou momento de quando era criança. O motivo é porque aquilo provocou uma emoção muito grande em você e foi uma experiência que marcou sua vida.

Isso é o que a emoção proporciona.

EXPLICANDO E.D.N.A. -> EMOÇÃO

E.D.N.A.

Page 26: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO

Nossa mente funciona à base de desenhos Se eu pedir para você:

Não pense em um carro – Você pensou no formato de um carro

Não pense em sua casa – Você pensou em sua casa

Nossa mente não consegue negar as coisas, apenas distinguir o que é certo ou errado. Por isso, quando peço para não pensar em algo, você desenha isso em sua mente

EXPLICANDO E.D.N.A. -> DESENHO

E.D.N.A.

Page 27: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO

Se baseia em ligarmos algum fato ou história à nossa história.

Envolvimento

Para lembrarmos de algo mais facilmente, precisamos nos imaginar naquele fato ou história.

EXPLICANDO E.D.N.A. -> NÓS

E.D.N.A.

Page 28: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO

Ação está ligada a movimentos. Quando adicionamos movimentos em uma história ou fato, a ilustração fica mais completa e nossa memória recebe algo “desenhado”.

EXPLICANDO E.D.N.A. -> AÇÃO

E.D.N.A.

Page 29: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO

MAS QUAL A LIGAÇÃO COM SEO?

Page 30: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO

EMOÇÃO

Design do site

Usabilidade

Experiência do usuário

Linguagem utilizada

SEO + E.D.N.A.

Page 31: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO

SEO + E.D.N.A.

DESENHO

Fotos reais do produto

Fotos do produto sendo utilizado

Imagens que tenham ligação com o

conteúdo

Desenhos animados ilustrando o conteúdo

Page 32: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO

NÓS

Envolvimento com conteúdo

Identificação

Benefícios do produto/serviço

Aumento de conversão

Diversão

Solução

SEO + E.D.N.A.

Page 33: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO

AÇÃO

Vídeos

Animações

Call-to-action

SEO + E.D.N.A.

Page 34: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO

SEO + E.D.N.A.

Vendemos produtos ou serviços através do conteúdo;

Convença o usuário que seu site é a melhor opção;

Trabalhe E.D.N.A. em seu site;

Page 35: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO

Hoje não podemos pensar em apenas criar

conteúdo, precisamos humanizá-lo

SEO + E.D.N.A.

Page 36: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO

SEO + E.D.N.A.

MARCAS QUE TRABALHAM E.D.N.A.

Page 37: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO

A Coca-Cola não vende somente refrigerantes

O que ela mais vende é Felicidade

Algum dia você já ouviu falar em uma propaganda da coca-cola “Compre Coca-Cola”?

SEO + E.D.N.A.

MARCAS QUE TRABALHAM E.D.N.A.

Page 38: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO

A Zappos não vende somente acessórios e sapatos

Ela vende paixão pela marca. Satisfação dos clientes

SEO + E.D.N.A.

MARCAS QUE TRABALHAM E.D.N.A.

Page 39: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO

A Disney vende fantasia.

Fantasia “Onde seus sonhos viram realidade”

SEO + E.D.N.A.

MARCAS QUE TRABALHAM E.D.N.A.

Page 40: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO

LANDING PAGE FLAMENGO NETSHOES

SEO + E.D.N.A.

PÁGINAS QUE TRABALHAM E.D.N.A.

Page 41: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO

LANDING PAGE CORINTHIANS NETSHOES

SEO + E.D.N.A.

PÁGINAS QUE TRABALHAM E.D.N.A.

Page 42: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO

LANDING PAGE NIKE LASER IV

SEO + E.D.N.A.

PÁGINAS QUE TRABALHAM E.D.N.A.

Page 43: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO

TA BOM, E ONDE FICA O SEO NESSA HISTÓRIA?

Page 44: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO

Satisfação do usuário gera:

SEO + E.D.N.A. CADÊ O SEO?

Page 45: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO

VALORES SOCIAIS (SMO)

Page 46: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO

Construa sua marca nas mídias sociais

Todos nós queremos marcas das quais possamos gostar

SEJA ESSA MARCA!

VALORES SOCIAIS BRAND BUILDING

Page 47: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO

Não crie perfis em qualquer mídia/rede social

Estar presente não é estar em todo lugar

Esteja nas mídias que seu público-alvo está

Ofereça algo que não existe ou tem pouca demanda no mercado

VALORES SOCIAIS BRAND BUILDING

Page 48: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO

VALORES SOCIAIS BRAND BUILDING

Sempre ofereça algo, referenciando sua marca indiretamente

Participe de comunidades de seu nicho de mercado

Interaja com seu usuário

Crie discussões sobre determinado assunto/tema

Facilite o compartilhamento do conteúdo em seu site

Page 49: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO

Sua marca é a melhor palavra-chave a ser trabalhada

Crie textos âncora com o nome de sua marca “Compre produtos nos EUA na Nome da Marca”

Complete todos os perfis de mídias/redes sociais e sempre coloque seu site

VALORES SOCIAIS BRAND BUILDING -> LINK BUILDING

Page 50: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO

BRAND BUILDING SEO

Page 51: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO

BRAND BUILDING SEO CENÁRIO

Imagine você bem posicionado para sua principal palavra-chave

Sua marca posicionada para praticamente todas as palavras relacionadas ao seu nicho

Presença nos principais canais relacionados ao seu nicho de mercado

Page 52: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO

BRANDING BUILDING SEO MARCAS

•Mundo das tribos

•Melhores destinos

•Mundi

•Mala pronta

Page 53: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO

BRANDING BUILDING SEO MARCAS

•Mundo das tribos

Page 54: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO

BRANDING BUILDING SEO MARCAS

•Mundi

Page 55: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO

BRANDING BUILDING SEO MARCAS

•Melhores destinos

Page 56: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO

BRANDING BUILDING SEO MARCAS

•Mala pronta

Page 57: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO

BRAND BUILDING SEO

No final das contas, faça conteúdo voltado para os USUÁRIOS, não para os mecanismos de busca

Faça SEO voltado para seu USUÁRIO. O que eles querem de sua marca? Descubra, ganhe compartilhamentos e seja

citado nas mídias socais

Page 58: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO

ATÉ ONDE VAI O TRABALHO DE SEO? EXPERIÊNCIA DO USUÁRIO

Ofereça uma experiência ÚNICA para seu usuário

Page 59: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO

O QUE FOI FALADO DE SEO NESSA APRESENTAÇÃO?

Page 60: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO

SEO Palavras-chave

Arquitetura do site

Otimização On-Page

Satisfação do usuário

Fatores Sociais Brand/Link

building

Taxonomia

Valor ao site/produto

Conteúdo E.D.N.A.

Mídias Sociais

Page 61: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO

ATÉ ONDE VAI O TRABALHO DE SEO? RECADO FINAL

SEO Evoluiu

Page 62: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO

RECADO FINAL

SEO não consiste mais em meta tags e diretórios

SEO Estratégia

Criatividade

Inteligência competitiva

ATÉ ONDE VAI O TRABALHO DE SEO?

Page 63: Ate onde vai o trabalho de seo - OlhóSEO

RODRIGO NASCIMENTO

Fundador Buscar SEO

CONTATOS

[email protected]

www.buscarseo.com.br

twitter.com/digowars

slideshare.net/digowars

facebook.com/buscarseo

OBRIGADO!