ate onde vai o trabalho de seo - olhóseo
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Palestra do OlhóSEO onde abordo temas como E.D.N.A., Brand Building SEO e Otimização de Conversão.TRANSCRIPT
RODRIGO NASCIMENTO
Fundador Buscar SEO
CONTATOS
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QUEM SOU EU?
ATÉ ONDE VAI O TRABALHO DE SEO?
O QUE É O SEO PRA VOCÊ?
Posicionamento no google?
Primeiro lugar nos resultados de busca?
1º LUGAR É A SOLUÇÃO?
1º lugar alcançado, e agora?
Partimos para as próximas palavras-chave? (e ficamos nisso a vida toda?)
Criamos mais conteúdo para manter as posições? (somente isso é o suficiente?)
Uma boa opção é trabalhar a otimização de conversão
O QUE É OTIMIZAÇÃO DE CONVERSÃO?
Consiste em trabalhar, analisar e testar diversas formas de apresentação de um produto ou serviço em uma página para medir o sucesso da mesma.
OTIMIZAÇÃO DE CONVERSÃO O QUE É?
Resumindo: “Se baseia em aumentar a conversão!”
O que analisar:
Linguagem utilizada
Imagens
Call-to-action
Como podemos transformar os VISITANTES em CLIENTES? Qual a melhor maneira de exibir um conteúdo?
OTIMIZAÇÃO DE CONVERSÃO
AGREGANDO VALOR AO PRODUTO/SERVIÇO
TAXONOMIA DAS BUSCAS
AGREGUE VALOR A SEU PRODUTO/SERVIÇO
“Taxonomia” vem do Grego verbo τασσεῖν ou tassein = "para classificar" e νόμος ou nomos = lei, ciência, administrar
Basicamente, é a ciência ou técnica de se classificar coisas.
Navegacional - Quando o usuário busca um site específico. Normalmente quando colocamos “Coca-Cola” estamos procurando pelo site da Coca-Cola
Informacional – O usuário busca uma informação sobre determinado assunto ou tema. Ex.: “Como instalar Google Analytics?”
TAXONOMIA DAS BUSCAS
AGREGUE VALOR A SEU PRODUTO/SERVIÇO
Transacional – O usuário busca por resultados onde ele possa encontrar páginas nas quais ele irá exercer uma ação na web, como comprar um produto ou enviar um cartão no dia das mães. Uma busca transacional não se limita a e-commerces, mas sim a qualquer ação que usuário possa ter em uma página, como assinar uma newsletter ou preencher algum formulário. Ex.: “Comprar iPhone”
Una os 3 tipos de buscas em um único conteúdo.
Fortaleça sua página!
Título:
Saiba como comprar produtos nos EUA – Nome da Marca
Navegacional Transacional
Informacional
TAXONOMIA DAS BUSCAS
AGREGUE VALOR A SEU PRODUTO/SERVIÇO
Mercearia: R$ 1,10 – Produto genérico
Barzinho: R$ 2,20 – (garçom + cadeira + gente bonita +
tira gosto)
Frigobar hotel: R$ 4,00 – (comodidade + conforto)
Boate: R$ 6,00 – (Gente bonita + status + segurança +
limpeza)
AGREGUE VALOR A SEU PRODUTO/SERVIÇO ESTABELECENDO VALOR AO PRODUTO/SERVIÇO
AGREGANDO VALOR AO SEU SITE
Segurança – Certificados de segurança
Depoimentos de clientes
Conteúdo relevante e único na linguagem do público-alvo
Boa usabilidade
Boa experiência do usuário
AGREGUE VALOR A SEU PRODUTO/SERVIÇO ESTABELECENDO VALOR AO SITE
SITE1 SITE 2
AGREGUE VALOR A SEU PRODUTO/SERVIÇO ESTABELECENDO VALOR AO SITE
Conteúdo simples
Apenas com especificações técnicas
Fotos “meramente ilustrativas”
Um parágrafo copiado do site da fabricante
AGREGUE VALOR A SEU PRODUTO/SERVIÇO ESTABELECENDO VALOR AO SITE SITE 1
Conteúdo completo e único
Especificações técnicas
Benefícios que o produto pode trazer
Exemplos de utilização
Utilizando uma linguagem que seu usuário se familiariza
Imagens e/ou vídeo reais do produto
AGREGUE VALOR A SEU PRODUTO/SERVIÇO ESTABELECENDO VALOR AO SITE SITE 2
COMO CRIAR ESSE CONTEÚDO?
LHES APRESENTO E.D.N.A.
EXPLICANDO E.D.N.A. OU N.A.D.E.
Técnica de memorização
Basicamente é como nosso cérebro funciona para guardar informações de forma eficaz.
E.D.N.A.
E D N A
EXPLICANDO E.D.N.A. OU N.A.D.E.
E.D.N.A.
esenho moção
ós ção
Certamente você tem alguma lembrança de algum dia ou momento de quando era criança. O motivo é porque aquilo provocou uma emoção muito grande em você e foi uma experiência que marcou sua vida.
Isso é o que a emoção proporciona.
EXPLICANDO E.D.N.A. -> EMOÇÃO
E.D.N.A.
Nossa mente funciona à base de desenhos Se eu pedir para você:
Não pense em um carro – Você pensou no formato de um carro
Não pense em sua casa – Você pensou em sua casa
Nossa mente não consegue negar as coisas, apenas distinguir o que é certo ou errado. Por isso, quando peço para não pensar em algo, você desenha isso em sua mente
EXPLICANDO E.D.N.A. -> DESENHO
E.D.N.A.
Se baseia em ligarmos algum fato ou história à nossa história.
Envolvimento
Para lembrarmos de algo mais facilmente, precisamos nos imaginar naquele fato ou história.
EXPLICANDO E.D.N.A. -> NÓS
E.D.N.A.
Ação está ligada a movimentos. Quando adicionamos movimentos em uma história ou fato, a ilustração fica mais completa e nossa memória recebe algo “desenhado”.
EXPLICANDO E.D.N.A. -> AÇÃO
E.D.N.A.
MAS QUAL A LIGAÇÃO COM SEO?
EMOÇÃO
Design do site
Usabilidade
Experiência do usuário
Linguagem utilizada
SEO + E.D.N.A.
SEO + E.D.N.A.
DESENHO
Fotos reais do produto
Fotos do produto sendo utilizado
Imagens que tenham ligação com o
conteúdo
Desenhos animados ilustrando o conteúdo
NÓS
Envolvimento com conteúdo
Identificação
Benefícios do produto/serviço
Aumento de conversão
Diversão
Solução
SEO + E.D.N.A.
AÇÃO
Vídeos
Animações
Call-to-action
SEO + E.D.N.A.
SEO + E.D.N.A.
Vendemos produtos ou serviços através do conteúdo;
Convença o usuário que seu site é a melhor opção;
Trabalhe E.D.N.A. em seu site;
Hoje não podemos pensar em apenas criar
conteúdo, precisamos humanizá-lo
SEO + E.D.N.A.
SEO + E.D.N.A.
MARCAS QUE TRABALHAM E.D.N.A.
A Coca-Cola não vende somente refrigerantes
O que ela mais vende é Felicidade
Algum dia você já ouviu falar em uma propaganda da coca-cola “Compre Coca-Cola”?
SEO + E.D.N.A.
MARCAS QUE TRABALHAM E.D.N.A.
A Zappos não vende somente acessórios e sapatos
Ela vende paixão pela marca. Satisfação dos clientes
SEO + E.D.N.A.
MARCAS QUE TRABALHAM E.D.N.A.
A Disney vende fantasia.
Fantasia “Onde seus sonhos viram realidade”
SEO + E.D.N.A.
MARCAS QUE TRABALHAM E.D.N.A.
LANDING PAGE FLAMENGO NETSHOES
SEO + E.D.N.A.
PÁGINAS QUE TRABALHAM E.D.N.A.
LANDING PAGE CORINTHIANS NETSHOES
SEO + E.D.N.A.
PÁGINAS QUE TRABALHAM E.D.N.A.
LANDING PAGE NIKE LASER IV
SEO + E.D.N.A.
PÁGINAS QUE TRABALHAM E.D.N.A.
TA BOM, E ONDE FICA O SEO NESSA HISTÓRIA?
Satisfação do usuário gera:
SEO + E.D.N.A. CADÊ O SEO?
VALORES SOCIAIS (SMO)
Construa sua marca nas mídias sociais
Todos nós queremos marcas das quais possamos gostar
SEJA ESSA MARCA!
VALORES SOCIAIS BRAND BUILDING
Não crie perfis em qualquer mídia/rede social
Estar presente não é estar em todo lugar
Esteja nas mídias que seu público-alvo está
Ofereça algo que não existe ou tem pouca demanda no mercado
VALORES SOCIAIS BRAND BUILDING
VALORES SOCIAIS BRAND BUILDING
Sempre ofereça algo, referenciando sua marca indiretamente
Participe de comunidades de seu nicho de mercado
Interaja com seu usuário
Crie discussões sobre determinado assunto/tema
Facilite o compartilhamento do conteúdo em seu site
Sua marca é a melhor palavra-chave a ser trabalhada
Crie textos âncora com o nome de sua marca “Compre produtos nos EUA na Nome da Marca”
Complete todos os perfis de mídias/redes sociais e sempre coloque seu site
VALORES SOCIAIS BRAND BUILDING -> LINK BUILDING
BRAND BUILDING SEO
BRAND BUILDING SEO CENÁRIO
Imagine você bem posicionado para sua principal palavra-chave
Sua marca posicionada para praticamente todas as palavras relacionadas ao seu nicho
Presença nos principais canais relacionados ao seu nicho de mercado
BRANDING BUILDING SEO MARCAS
•Mundo das tribos
•Melhores destinos
•Mundi
•Mala pronta
BRANDING BUILDING SEO MARCAS
•Mundo das tribos
BRANDING BUILDING SEO MARCAS
•Mundi
BRANDING BUILDING SEO MARCAS
•Melhores destinos
BRANDING BUILDING SEO MARCAS
•Mala pronta
BRAND BUILDING SEO
No final das contas, faça conteúdo voltado para os USUÁRIOS, não para os mecanismos de busca
Faça SEO voltado para seu USUÁRIO. O que eles querem de sua marca? Descubra, ganhe compartilhamentos e seja
citado nas mídias socais
ATÉ ONDE VAI O TRABALHO DE SEO? EXPERIÊNCIA DO USUÁRIO
Ofereça uma experiência ÚNICA para seu usuário
O QUE FOI FALADO DE SEO NESSA APRESENTAÇÃO?
SEO Palavras-chave
Arquitetura do site
Otimização On-Page
Satisfação do usuário
Fatores Sociais Brand/Link
building
Taxonomia
Valor ao site/produto
Conteúdo E.D.N.A.
Mídias Sociais
ATÉ ONDE VAI O TRABALHO DE SEO? RECADO FINAL
SEO Evoluiu
RECADO FINAL
SEO não consiste mais em meta tags e diretórios
SEO Estratégia
Criatividade
Inteligência competitiva
ATÉ ONDE VAI O TRABALHO DE SEO?
RODRIGO NASCIMENTO
Fundador Buscar SEO
CONTATOS
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OBRIGADO!