PublicadoAgosto 2015

Astro pop cria estratégiapara lançar álbum noYouTube e bomba na internet

Ele tem apenas 24 anos de idade, dez anos de carreira como cantor sertanejo, tem mais de 1,7 milhão de inscritos em seu canal do YouTube e seus vídeos já ultrapassaram a marca dos 629 milhões de visualizações desde que foi criado, em 2009. Luan Santana é um dos artistas mais populares do Brasil e engajados no YouTube. Não por acaso, está entre os Social 50da Billboard, que classifica a popularidade dos artistas musicais nas redes sociais mais importantes do mundo. Seria de se esperar que ele escolhesse o YouTube para lançar o seunovo álbum "Luan Santana Acústico" e reverter em vendasno online e offline.

2thinkwithgoogle.com.br

Gerar awareness e buzz em torno do seu novo álbum e guiar as vendas no online e offline.

Aumentar a atividade no canal antes dolançamento do álbum.

Cresceu 38% o número devisualização.

Aumentou 44% o tempo de permanênciano vídeo.

Cresceu 82% o número de inscritos.

Conseguiu mais de 150 mil novos inscritosno canal.

Gerou mais de 180 mil cliques direcionados parao Google Play.

Criar e comunicar uma agenda consistentede programação.

Engajar a base de fãs.

Lançar conteúdo exclusivo por umperíodo limitado.

Usar anotações e cards para direcionar tráfego para a loja online.

Metas

Metodologia

Resultados

3thinkwithgoogle.com.br

Para lançar seu novo álbum “Luan Santana Acústico”, o cantorLuan Santana escolheu o seu canal oficial no YouTube como a principal plataforma para promover a divulgação do novo trabalho. O primeiro passo foi estabelecer um cronograma para subir pelo menos um novo vídeo por semana, instigando e aumentando o interesse dos seus fãs para manter as visitas ao canal.

Domingo Segunda Terça Quarta Quinta Sexta Sábado

Espiada:3 dias de contagem

regressiva

Espiada:2 dias de contagem

regressiva

Espiada:5 dias de contagem

regressiva

Espiada:4 dias de contagem

regressiva

Espiada:1 dia de contagem

regressivaÁlbum Teaser

Web series - Ep. I Web series - Ep. II Web series - Ep. III Chamada dos fãs + Vídeoclipe oficial

#LuanResponde I: Q&A dos fãs

Álbum Extras - I #LuanResponde II: Q&A dos fãs

Álbum Extras - II #LuanResponde III: Q&A dos fãs

Álbum Extras - II Ao vivo Hangout com fãs

Lançamento do álbum 72 horas

fev/15 16 17

22 23 24 25 26 27 28

18 19 20

mar/01 02 03 04 05

08 09 10 11 12 13 14

06 07

21

15 16 17 18 19 20 21

22 23 24 25 26 27 28

29 30 31 abr/01 02 03 04

12 13 14 15 16 17 18

05 06 07 08 09 10 11

4thinkwithgoogle.com.br

O primeiro vídeo era o próprio artista explicando qual tipo de conteúdo seus fãs podiam esperar nas próximas semanas.

Os resultados começaram a chegar já nas primeiras semanas deatividade, com o crescimento médio de 2,9 milhões de visualizações para 3,4 milhões. Após fazer o upload de pelo menos um vídeo por semana, essa visualização média subiu para 4,5 milhões. Ao final do quarto mêso número de views chegou a 8,2 milhões, na semana em que o artista deixou quatro músicas do álbum disponíveis por 72 horas.Como resultado final, a publicação do vídeo oficial da música “Escreve aí”, teve mais de 55 milhões de visualizações desde o seu lançamento.

5thinkwithgoogle.com.br

Fazia parte da estratégia de Luan, e da equipe de comunicação de sua gravadora Som Livre, estimular os fãs a fazerem perguntas para ele com a hashtag #LuanResponde, que foram respondidas pelo cantor em três diferentes vídeos. Ele também participou de um Hangout On Air com um grupo escolhido de fãs para falar do seu novo projeto e responder mais perguntas. Como resultado, esses vídeos foram os que tiveram mais engajamento de todos os vídeos do canal.

Views

Vídeos publicados

2

5

1 2 23

21

4

3.3 3.1 3.03.3

3.03.9

4.3 4.34.5

5.5

8.2

Fev 15, 2

015

Fev 01, 2

015

Fev 08, 2

015

Fev 22, 2

015

Mar 08, 2

015

Mar 01, 2

015

Mar 15, 2

015

Mar 22, 2

015

Mar 29, 2

015

Abr 05, 2

015

Abr 12, 2

015

Estratégia de upload dos vídeos no YouTube

6thinkwithgoogle.com.br

Vídeos com com mais comentários por visualização(comentários por mil visualizações)

Hangout Luan Santana Parte I 19

Luan Santana - Novidades no youTube - #luanresponde 13

Hangout Luan Santana Parte II 10

Luan Santana - #luanresponde - respostas - parte III 5

Luan Santana - 23 de Junho 5

Luan Santana - #luanresponde - respostas - parte I 5

Média de comentários por mil visualizações 1

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Um dos principais objetivos alcançados foi conseguir direcionar os usuários para o Google Play, onde os fãs podiam comprar os singlese o álbum acústico antes mesmo de ele estar à venda nas lojas físicas. Para isso, foram utilizados os recursos de divulgação 'anotação' e 'cartões' do YouTube. A celebridade brasileira foi o segundo melhor colocado globalmente com o maior número de cliques no teaser do cartão durante o período do lançamento.

Média 2015

Semana dolançamento do DVD

likes/1k viewscomentários/1k viewsshares/1k viewswatchtime (MM)views (MM)

Principais resultados durante a semana de lançamento

3,7

8,2

9,6

21,6

5,16,6

0,6

10,4

8,7

16

8thinkwithgoogle.com.br

Exemplos de cartão

Exemplos de Anotação

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Luan Santana provou que é possível, com planejamento e consistência, atrelados a um conteúdo relevante, conseguir estimular o engajamento dos fãs, aumentar o número de seguidores, ampliar a percepção do seu novo álbum por meio do grande alcance do YouTube e se manter na lista dos artistas mais populares do país.

Assinantes

Views

Watchtime

Jan 04, 2015

Resultados Finais

10

Jan 11, 2015

9

Jan 18, 2015

9

Jan 25, 2015

9

Fev 01, 2

015

8

Fev 08, 2

015

8

Fev 15, 2

015

8

Fev 22, 2

015

12

Mar 01, 2

015

9

Mar 08, 2

015

19

Mar 15, 2

015

15

Mar 22, 2

015

14

Mar 29, 2

015

15

Abr 05, 2

015

19

Abr 12, 2

015

26

9,3

3,7

8,9

3,5

8,7

3,4

8,7

3,4

8,2

3,3

7,8

3,1

7,4

3,0

8,1

3,3

7,3

3,0

9,6

3,9

11,4

4,3

11,5

4,3

12

4,5

15

5,5

21,6

8,2