ASSESSORIA DE IMPRENSA

O QUE É, PARA ONDE VAI E QUAL SUA IMPORTÂNCIA NA CONSTRUÇÃO DE UMA MARCA

O QUE É ASSESSORIA DE IMPRENSA?

CONSTRUÇÃO E FORTALECIMENTO DA MARCA

CRISE EDITORIAL E NOVO MOMENTO DA IMPRENSA

O QUE É ASSESSORIA DE IMPRENSA?

O TRABALHO DA ASSESSORIA DE IMPRENSA

O QUE FAZEMOS: desenvolvemos a comunicação entre marca e imprensa por meio da propagação de notícias.

NOSSO FOCO: Veículos de comunicação. (jornal, revista, site, rádio, emissoras de televisão e redes sociais)

NOSSO OBJETIVO: Gerar notícias que vinculem a marca em mídias especializadas e aos grandes veículos de comunicação. OBS: Mídia espontânea agrega credibilidade aos produtos, serviços e/ou instituições.

ASSESSORIA DE IMPRENSA E PUBLICIDADE: COISAS DISTINTAS

A.I. : Foco em branding para gerar credibilidade à marca. PP: Relação com a área comercial (vendas) da empresa e foco em geração de leads.

EMPRESA

ESPAÇO

DECISÃO

CONTROLE

PRINCIPAL ATRIBUTO

Assessoria de Imprensa

Agência de Publicidade

Gratuito Pago

Veículo decide o que publicar

Empresa decide o que publicar

Fonte de informação não

controla o processo

Fonte de informação controla o processo

Credibilidade (quem informa é o veículo)

Precisão (empresa publica exatamente o que quer)

Ed

ito

rial

Co

me

rcial

CONSTRUÇÃO E FORTALECIMENTO DA MARCA

ETAPAS DA MARCA NA MÍDIA

Consolidação

Fidelização e Ampliação

Sustentação

Inserção

FERRAMENTAS DE ASSESSORIA DE IMPRENSA

PRESS RELEASE Textos curtos e objetivos que informam aos veículos de

comunicação um acontecimento ou fato pontual da empresa.

SUGESTÕES DE PAUTA Estratégia mais elaborada, que pode ter relação com a notícia

desenvolvida no press release ou apenas com alguma informação de mercado que tenha relação com o cliente.

ARTIGOS E DICAS Texto com caráter mais opinativo de total diferença na

disseminação e sustentação da marca na imprensa.

ENCONTROS COM A IMPRENSA Estreitar laços com imprensa em encontros de relacionamento;

permitir ao cliente a interação com o profissional e veículo de mídia que representa.

ENTREVISTAS POR TELEFONE Nas grandes cidades, onde a mobilidade é mais complexa, é muito mais comum que os jornalistas prefiram entrevistas por telefone.

ETAPAS: Entrevista com cliente, produção de texto, revisão, edição, aprovação, estratégia de divulgação e Follow up. Exemplo de Press Release | Exemplo de Press Release Divulgado

ETAPAS: Unir dados de mercado e outras fontes complementares (pode ser o seu concorrente), desenvolvimento do texto, envio para o veículo, oferecendo entrevista, follow up.

Veja aqui uma sugestão de pauta

ETAPAS: Desenvolvimento dos temas em conjunto (cliente e assessoria), entrevista com o porta-voz para a coleta das informações, produção do texto, revisão, edição, aprovação, estratégia de divulgação, follow up. Veja aqui um modelo de artigo e um de dicas

ETAPAS: Desenvolvimento da estratégia para atrair o jornalista, convite, agendamento, encontro, contatos de relacionamento pós encontro. Baixe aqui nossos procedimentos para almoços

ETAPAS: Desenvolvimento da estratégia para atrair o jornalista, agendamento, briefing sobre o tema e (se necessário) treinamento ao cliente = assessoria, preparação para entrevista (leitura sobre o tema, levantamento de dados, leitura das nossas dicas) = cliente acompanhamento da entrevista e anotação dos dados = assessoria Clique aqui e baixe as nossas dicas para entrevistas por telefone

CRISE EDITORIAL E NOVO MOMENTO DA IMPRENSA

MOMENTO ATUAL DA IMPRENSA

Vivemos um momento de crise editorial no Brasil;

Apenas nos dois últimos anos, revistas como Capricho, Gloss, Bravo, Lola, Alpha,

Exame PME, Info Exame deixaram de circular. Os maiores jornais do país, Estadão e

Folha, anunciaram demissões em massa e a descontinuidade de alguns cadernos;

Ao todo, nos últimos anos, mais de 1300 jornalistas foram demitidos e mais de 4300

profissionais foram desligados de veículos de comunicação;

Com isso, o número de mídias diminuiu, mas o número de pautas não. Por isso, precisamos

buscar alternativas para que os resultados continuem sendo entregues.

Sabemos que hoje as redes sociais ganharam máxima relevância quando falamos em

viralização de notícias, por isso, valorizamos cada vez mais as mídias que replicam notícias

no Facebook , Twitter e Instagram.

Outra forma de viralização de notícias são as chamadas “revistas sociais”, como o Flipboard.

Essa ferramenta tem como proposta oferecer ao público uma nova maneira de consumir

conteúdo, pois ele reúne notícias de várias mídias/veículos com uma forma de leitura

diferente e melhor diagramada. Hoje, o Flipboard tem mais de 100 milhões de usuários em

todo o mundo.

A aproximação com as mídias especializadas nos segmentos de atuação de cada um dos

clientes também é alternativa para mantê-los ativos na imprensa.

ALTERNATIVAS = SOLUÇÃO

INBOUND MARKETING

Atrair tráfego

Manter a fidelidade da marca na mídia espontânea

Ganhar mais seguidores e engajamento

Fidelizar os clientes e aumentar as margens

Encantar seus clientes e transformá-los em promotores da marca

ATRAIR + CONVERTER + FIDELIZAR = ENCANTAR

INBOUND MARKETING

Em média dos profissionais de marketing americanos afirmam que o Inbound Marketing é imprescindível para as empresas diante da economia atual.

Em média de retorno produzido pelo INBOUND Marketing é de

Com o Inbound Marketing, empresas que utilizam blogs conseguem 97% mais links apontando para sua plataforma.

Custa 62% mais barato que Outbound Marketing (marketing tradicional “tiro de canhão”)

INBOUND MARKETING - METODOLOGIA

Blog – Ponto central – grande plataforma, onde todos os conteúdos serão divulgados inicialmente

Redes Sociais: Facebook, Instagram, Twitter, Youtube e Linkedin – utilizados como distribuidores de conteúdos pré-selecionados do blog.

Newsletter: Pílulas de notícias em formato de newsletter, com conteúdos do blog.

PR: Além das divulgações institucionais, também será um forma de distribuição de conteúdos relevantes do blog.

Influencers marketing/Publiposts: Conteúdos e ações geradas especialmente para influenciadores “falarem” bem da marca em seus blogs e redes sociais.

Dúvidas?

Marco Miranda – Head de Atendimento

marcomiranda@nbpress.com

NB Press Comunicação

Avenida Pedroso de Morais, 433 Conj. 122

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