art&fashion #2 | etnografia

Edição #02 Etnografia e Netnografia

#artefashionbrasil

Elementos Fundamentais

Porque pesquisamos?

Modo de Produção

Modo de Consumo

Intermediários da cultura(Bourdieu)

Estudar o comportamento humano e compreender como as

relações sociais são estabelecidas.

Códigos e padrões

HábitosAspectos culturais Atitudes

Antropologia do consumo

Compreender os aspectos simbólicos e sociais por trás das diversas atividades de consumo.

Indivíduo

Ações

Meio

O homem é produto do meio ou o meio é produto do homem?

Émilie Durkheim x Max Weber

Conceito básico

Pessoas como agentes ativos e não passivos.

A sociedade está em constante mudança.

Indivíduos interagindo um com os outros.

Abordagem dinâmica e não estática.

(= da abordagem funcionalista e estruturalista)

Interacionismo Simbólico

Significante e Significado

O Self é uma construção social – nossa noção de quem somos desenvolve-se apenas no curso da interação com os outros.

Significados que os atores sociais atribuem as suas ações. Introspecção compreensiva ou verstehen (Max Weber).

Teórico da pós-modernidade

« O sistema dos Objetos »Estudo semiológico do consumo

"A Sociedade de Consumo" (1970)

"Por uma Crítica da Política Econômica do Signo" (1972).

Jean Baudrillard

Trocas simbólicas

Diferenciação social

Olhar sociológico

Longe l Perto

Entendimento da profundidade do

indivíduo.

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Os movimentos sociais

As inovações tecnológicas

As condições climáticas

A políticaA economia

Os fenômenos mais locais ou isolados

A mobilidade urbana A imigraçãoEntendimento do todo (Zeitgeist)

Crítica à dominaçao hegemônica aos pilares do establishment científico. Desafia o programa positivista.

Humanismo e empirismo. Abraça a pluralidade da experiência

Filme, poesia, teatro, romance, música etc.

Pós-modernismo

Roy Lichtenstein

Estuda as instituições como os meios de comunicação e

manifestações da cultura popular.

Pesquisadores

autorreflexivos.

Hiperconscientes de suas próprias biografias.

Estudos Culturais

Paul Lazarsfeld

The People’s Choice (Columbia University, 1944)

Voting: A Study of Opinion Formation in a Presidential Campaign (University of Chicago Press, 1954).

Papel dos Formadores de Opinião

A Etnografia

A Etnografia

“Etnografia significa literalmente a descrição de um povo. O modo de vida peculiar que caracteriza um grupo é entendido como a sua cultura. Estudar a cultura envolve um exame dos comportamentos, costumes e crenças aprendidos e compartilhados do grupo.”

Angrosino, Michel. Etnografia e Observação participante, Artmed, 2008.

Fim do Século XIX e início do Século XX

Antropólogos começam a usar o método

etnográfico

Convicção de que as especulações acadêmicas dos filósofos sociais eram

insuficentes e inadequadas.

Somente no campo e

através do contato o pesquisador poderia

encontrar verdadeiramente a dinâmica da experiência

humana vivida.

Uma descrição qualitativa de um aspecto específico

As condições sociais humanas

Baseada no trabalho de campo e na

observação.

Onde o trabalho é feito

(CONTEXTO) Passiva Ativa

Contexto social e cultural

É uma ferramenta antropológica que

permite estudar os grupos

sociais em seu meio natural.

Estudava-se a instituições duradouras

Antropologia social

Bronislaw Malinoski

Estudava-se a mémoria dos índios

Antropologia cultural

Fran Boas

Escola Britânica Escola Americana

Pesquisa de campo e observação participante são defendidas por ambas.

Malinoswki: Argonautas do Oceano Pacífico (1918)

Foco na cultura primitiva (cultura pura) Foco no ambiente local e grupos urbanos

Etnografia relacionada à sociedade de consumo e sua individualidade para se

entender o fato no meio urbano.19501914

Relacionada às tribos, « sociedades

fechadas » e distantes.

Se antes estudávamos as tribos

Hoje estudamos os grupos urbanos

E onde são esses ambientes naturais?

Rua + Redes Sociais

Se na antropologia clássica o objeto de estudo é o nativo

No estudo contemporâneo, o objeto de estudo é o multivíduo

Termo de Canevacci (2007)

O homem contemporâneo, além de múltiplo, é mutável, metamórfico.

"O plural de eu, não é mais nós, como no passado. O plural de eu, deve ser

eus."

Os Multivíduos

Apropriações e aplicações da Etnografia

Serve como referência e direcionamento para:

LançarDesenvolver Reposicionar

PRODUTOS e SERVIÇOS

Informação verídica direto das ruas

Desejos genuínos = legitimidade da informação

8 Principais Características da Etnografia

É realizada em

ambientes naturais

É feita dentro de um campo delimitado

Fornece uma visão holística e

sistemática do contexo

Estuda a perspectiva

dos « nativos »

É guiada por

questões gerais e não por

hipóteses

É descritiva e

interpretativa

Focado no significado

das palavras e imagens mais do que em

números

Ética na pesquisa

etnográfica

Fonte: Saad Ageel and Campbel Ethonography

Passo a passo da pesquisa

Passos imprescindíveis para uma pesquisa

Definição dos objetivos da pesquisa

Definição, junto ao cliente, do problema a ser investigado

Definição do público-alvo da pesquisa

Definição do tipo de técnica a ser utilizada

Pesquisa Etnográfica

Mapeamento (Centro de ação)

Seleção da

AmostraDefinição da técnica

Saída à campo Análise Entrega

Cartografia e Mapeamento

Cartografia do espaço

Mapeamento digital / análogico (por meio de invasão de cenários) para o entendimento dos espaços que se procura estudar.

Cartografia do espaço

Conhecer o campo onde você vai atuar.

Delimitar um centro de ação.

Trabalho de campo intensivo (invasão de cenários)

Intimidade com a « cosmologia » dos universos observados

Tornar-se nativo (malinowskiano)

Compreender os espaços de sociabilidade e os

territórios

Forma de conceber a pesquisa e o encontro do

pesquisador com seu campo.

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« Cartografar é mergulharmos nos afetos que permeiam os contextos e as relações que pretendemos conhecer, permitindo ao pesquisador também se inserir na pesquisa e comprometer-se com o objeto pesquisado, para fazer um traçado singular do que se propõe a estudar »

(Rolnik, 1989)

Seleção da amostra

Seleção da amostra

Amostragem

Quantas pessoas precisamos entrevistar

ou quantos eventos devemos observar?

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Amostragem

O tamanho da amostra depende das características do grupo que estamos estudando e dos objetivos do estudo.

Refletir a heterogeneidade do grupo

Não móveis e « Motile »

Motilité

Mobilité

Não móveis e não « Motile » Móveis e não

« Motile »

Móveis e « Motile »

Coleta de dados em campo

Observação

A

Técnica de coleta de dados

Entrevista

B

Arquivos

C

A coleta de dados


Coleta de dados - Observação -

« Observação é o ato de perceber as atividades e os inter-relacionamentos das pessoas no cenário de

campo através dos cinco sentidos do pesquisador »

Michael Angrosino

Definição de Observação

Coleta de dados em campoColeta de dados em campo

• Não ao etnocentrismo

• Ver situações habituais com estranhamento.

• Proxêmica: estudo das maneiras como o espaço é organizado com a finalidade de transmitir significados sociais. Ex: observação dos lounges das agências

• Cinésica: estudo da linguagem corporal, estudo da emisssão e recepção das mensagens silenciosas

Princípios da Observação


O processo de observação começa pela absorção e registro de tudo com a maior riqueza possível de detalhes e o mínimo possível de interpretação.

“O homem vestia calças rasgadas e sujas” x “O homem parecia pobre”


Princípios da Observação

Observação Distanciada ou não participante

Pesquisador não interfereNão participa das atividadesEfeito Hawthorne Significado do comportamento observado

Observação Participante

Tornar-se nativoParticipar da vida das pessoas Capacidade de ver o mundo a partir do ponto de vista do grupo estudadoCompreensão profunda dos valores, crenças e das motivações

Forma estruturada


• Explicação do cenário (escola, lar, festa, grupo internet)

• Relação dos participantes (número, características em geral, idades, gêneros)

• Descrição dos participantes • Cronologia dos eventos

• Descrições de comportamentos e interações “o homem chorava e batia na cabeça com os punhos” x “o homem parecia descontrolado”

• Registros de conversas ou de interações verbais: VERBALIZAÇÕES

Forma estruturada


• Diário de campo

• Descrever sentimentos, percepões, fatos, sons.

• Variação dos dias da semana

• Variação dos horários

Data:Lugar:Hora da observação:

Diário de campo Forma estruturada


Exemplo de Diário de Campo:

O caso Maria (Brasileira em Bruxelas)

Exemplo de Diário de Campo:

Uma tarde na Igreja

Estabelecendo vínculos • Empatia• Semelhança e diferença• Esforço para parecer útil• Explicar suas intenções• Nem tão distante e nem tão íntimo

Como agir em campo?


Questão: a interferência do observador atrapalha a pesquisa?

O viés do observador


« É antiético para o pesquisador adulterar sua identidade com o propósito de entrar em um espaço privado onde a sua presença não seria permitida »

Michel Angrosino, 2009

A ética na observação participante


Coleta de dados -Entrevista em Profundidade-

Entrevista em Profundidade

Entrevistar é um processo que consiste em dirigir a conversação de forma a colher

informações relevantes.

Tipos de coleta de dados

1. Um recurso metodológico que busca recolher respostas a partir da experiência subjetiva com o entrevistado.

2. Estimula os entrevistados a pensarem livremente sobre algum tema, objeto ou conceito.

Princípios da Entrevista


3. Faz emergir aspectos subjetivos e atingem motivações não explícitas, ou mesmo conscientes, de maneira espontânea.

4. Busca percepções e entendimento sobre a natureza em geral de uma questão, abrindo espaço para a interpretação.


Princípios da Entrevista

Exemplo de Entrevista em Profunfidade

Edifício Master

Eduardo Coutinho

Copacabana1 mês

500 moradores

http://www.youtube.com/watch?v=XDoRkXpb3co

http://www.youtube.com/watch?v=XDoRkXpb3co

70


Local da Entrevista

Home InvasionOffice Invasion

Exemplo de Home Invasion

Etnografando Beto 70

https://vimeo.com/51601892

• Confirmar agendamento

• Ter o roteiro/guia à mão

• Espaço calmo, sem barulho

• Ter domínio do tema

• Não passar ansiedade (conversa amistosa)

Check list


• Guia/Roteiro pré-estruturado

• Duração de aproximadamente 45 minutos a 1h15

• Gravada e Transcrita

• Fotografada (Semiótica do espaço)

Detalhes da entrevista


• Gravar as entrevistas com gravador MP3 ou Iphone • Registro Fotográfico (Semiótica do espaço)

• Vídeo

Registro da Entrevista


Guia de entrevista


Como construir o guia?


• Presente • Passado• Futuro

• Trabalho• Vida em família• Relação com os vizinhos

História de vida(narrativa biográfica) Temáticas

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1. CAUSAS DA IMIGRAÇÃO (DIFICULDADES, EXPECTATIVAS, INFORMAÇÃO SOBRE O PAÍS DE ACOLHIMENTO).1.1 - Quando decidiu imigrar e porquê (situação de vida no país de origem; a questão financeira, o trabalho, a familia).1.2 – Falar acerca da decisão (foi fácil, difícil, a decisão foi pessoal ou familiar …)1.3 - Plano ou projeto definido antes de imigrar (estava incluído nesse plano o regresso; antecipou alguns problemas que poderiam ocorrer no processo de imigração, tinha alguma informação sobre o país de acolhimento) 2. OPORTUNIDADES E CONSTRANGIMENTOS COM QUE SE DEPARARAM NA SAÍDA DO PAÍS DE ORIGEM E NA CHEGADA À SOCIEDADE DE ACOLHIMENTO E COMO LIDARAM COM ELES.2.1 – Quando decidiu imigrar, veio logo para Bélgica, ou passou por outros países.2.2 - Como e com quem veio para Bruxelas (contatos antes da vinda). E porque escolheu este país.2.3 - Quando pensou imigrar já tinha trabalho e alojamento em vista e como conseguiu.2.4 - Quando chegou a Bruxelas o que é que aconteceu – onde ficou, com quem ficou.2.5 - Foi logo trabalhar, teve que procurar emprego, onde e como procurou, quem lhe deu emprego.2.6 - Há quanto tempo está em Bruxelas?2.7 - Que trabalhos tem desenvolvido (com contrato, sem contrato)2.8 - O que é que tem sido mais fácil e mais difícil na sua vida como imigrante irregular 2.9 - Problemas mais difíceis de enfrentar.2.10- O que lhe deu força para enfrentar os problemas.2.11- Que facilidades/apoios encontrou ao longo do processo migratório 2.12 - Recorreu a que serviços de assistência social, porque, quando e como teve conhecimento.2.13 – Como se processou a aprendizagem da língua.2.14- A imigração representa um risco, como é a questão com a policia?2. 15 - Do que é que sente mais falta? 3. SITUAÇÃO DE VIDA ATUAL/EXPECTATIVAS E PROJETO DE VIDA E ESTRATÉGIAS UTILIZADAS PARA O CONCRETIZAR.3.1 - Qual a sua situação atual de vida (situação ocupacional, onde trabalha, o que faz, condições habitacionais, com quem vive…).3.2 – Se se sente integrado na sociedade belga - especificar3.3 – Satisfação com a sua vida atualmente – Justificar3.4 – Quais as suas redes de sociabilidade (com quem costuma conviver para além da família; quem são os seus amigos; Pertence a alguma Associação de Imigrantes….).3.5 - Que problemas vinha preparado para encontrar e que problemas não esperava encontrar.3.6 – Qual é atualmente o seu projeto de vida (o que é que se propõe alcançar e como pensa que o vai conseguir…)3.7. Como esta o processo de legalização. Deu entrada na Comuna?




Quais são as três primeiras coisas que vem a sua cabeça quando falo DIVERSÃO?

1a citação:2a citação:3a citação:

• Termo de confidenciabilidade

• Tempo para « quebrar o gelo »

• Atenção aos “porquês”: quando descobrimos o que o entrevistado de fato sente, pensa, deseja.

• Atenção aos “entres” do entrevistado. Entrefrases/Entremodos/Entrefalas.

• Personalização: peça para ver álbuns, lembranças, objetos.

Durante a entrevista


Análise de materiais e conhecimentos já produzidos.

• Mapas• Censo• IBGE• Relatórios• Publicações

Pesquisa em Arquivo


Organização da informação

Após a coleta de dados, isto é, das entrevistas, diário de campo, fotografias, áudios e vídeos captados é necessário organizar e estruturar as informações de forma a facilitar sua análise.

Cronograma de Pesquisa


Cronograma de Pesquisa


Mapeamento


Tabela de entrevistados


Análisedo material

• Fragmentos de discursos• Imagens • Trechos de entrevistas• Expressões recorrentes• Elementos significantes• Cruzamento de informações• Categorização temática

Momento analítico

Análise do material

• Organização das informações usando categorias consagradas na literatura

• Triagem dos dados

• Encontrar padrões

• Identificar temas chaves

Momento analítico


Geração de Insight

Produção de novo conhecimento

Os fragmentos se ordenam, gerando um significado até mesmo inesperado.

Geração de Insight


Análise de cada entrevista de forma isolada

Análise individual


Extração de elementos comuns

Tema 1

Tema 2

Tema 3

Análise transversal


Tema 1

Tema 2

Tema 3

Técnica dos post-its


Tipos ideais

Ideal-tipo ou tipos puros

Formas teóricas = construção mental da realidade

Nunca encontramos motivações “puras”

Mistura de influências/fatores

Útil para classificar os objetos de estudo


A

Low-Profiles

B

B1

Caseiros

B2

Tipologia

Perfis Homens POA

Causadores

Comportados


Criação de Urban Map

Análise geográfica através de mapas digitais desenvolvido a partir dos

dados colhidos em campo.

A informação ganha formas visuais de forma a facilitar sua compreensão e proporcionando uma interpretação clara da realidade.


Padre Chagas Parcão

Iguatemi

(1) Ipanema (2) Shopping Bourbon(3) Parcão (4) Gasômetro (5) Redenção (6) Shopping Iguatemi (7) Parque da Marinha (8) Jardim Botânico(9) Bonfim (lojas)(10) Mercado Público(11) Guaíba (12) Shopping Barra Sul (13) Shopping Total(14) Shopping Moinhos(15) Parque Germânia

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14 36

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5

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10

8

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2

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(16) Cidade Baixa (17) Padre Chagas (18) Cinema (19) Bar Odessa (20)Teatro/ Show(Bourbon Country)

Dia

Noite16

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18

20

Obrigada ( ;

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