aragäna mag
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Primeira edição da Aragäna Mag, lançando a coleção COSMOPOLITA (Inverno/2012).TRANSCRIPT
winter2012
A coleção Cosmopolita se inspira no mundo, com todas suas pessoas e lugares, trazendo para a moda diversas experiências marcantes.
PLANEJAMOS E ORGANIZAMOS EVENTOS? SIM. MAS FAZEMOS MUITO MAIS QUE ISSO.
A HARO FAZ DE CADA EVENTO UMA EXPERIÊNCIA ÚNICA E MARCANTE.
C O R P O R AT I V O / S O C I A L / E N T R E T E N I M E N T OAv. Iguaçu, 485/602 - Petrópolis - Porto Alegre - F: 51 3279.2805www.haroeventos.com.br
Índice
cosmopolitaLOOKBOOK
4. editorial
10. todos amamos nova iorque
26. o que a gastronomia
me ensinou
18. CosmoPoLita
29.
14. amsterdam:uma cidade leve
13. almas gêmeas e capilares
32. in vinoveritas
neWs6.
Ano I Número 1 - A revista ARAGÄNA MÄG é uma publicação com distribuição dirigida e gratuita. Direção Geral: Martin VallsDireção de Marketing e Comercial: Fernando FittipaldiDireção de Arte e Projeto Gráfico: Pedro MelloProdução Executiva: Paulo CerattiRevisão e Jornalista Responsável: Andréa Lopes (MTB 7858)Impressão: Gráfica PallottiOs artigos e opiniões aqui expressos não refletem necessariamente a opinião da empresa. Aragäna Office: Rua 18 de Novembro, 136 - Bairro Navegantes - Porto Alegre - Rio Grande do Sul - CEP: 90240-040Fone: (51) 3023.7100 - www.araganaconcept.com - Tiragem: 3.000 exemplares - Anúncio e Atendimento ao Leitor: [email protected]
COLA Bora DORES
EDITORIAL
Cosmopolita. Talvez não haja um tema melhor para a
edição de lançamento da nossa revista. Isso porque
a revista em si - o veículo - é cosmopolita. Ela vai da
sala pro banheiro, da loja pra casa, da bolsa para o
avião, etc.
A Aragäna MÄG surge pra ser mais um catalisador
das nossas ideias. É mais uma maneira de visitarmos
lugares que ainda não conhecemos e vivermos
novas experiências. É isso que gostamos de fazer
e é assim que criamos: sem fronteiras, acreditando
em renovações, olhando para frente, mas sempre
amarrados em nossas raízes.
Nesta primeira edição, além de apresentar a coleção
de inverno 2012, faremos algumas viagens por meio
de relatos de amigos sobre suas experiências ao redor
do mundo. São essas e outras experiências que estão
em nosso editorial de moda e em todas as peças da
coleção que aparecem no lookbook. A coleção estava
presente na queda do muro de Berlim, visitou Londres
e acompanhou todo o processo de desenvolvimento
das cadeiras serie 7 do designer Arne Jacobsen na
Dinamarca. Sem contar as aventuras pelos becos de
Nova Iorque.
Enfim, são histórias legais de ler, pensar e vestir.
Abraços, Aragäna Crew
COLA Bora DORES
Artur Vasconcellos é professor de Marketing e Coordenador de Mercado dos Programas de Pós-Graduação da ESPM-Sul. Consultor de empresas e
viajante nas horas em que as atividades profissionais permitem.
René Ormazabal Moura é administrador de empresas pela PUCRS e mestre em Wine Business Management pelo Royal
Agricultural College. Casado, seu primeiro filho nascerá em julho, o Cabernet
Sauvignon 2011 da Bodega Sossego.
O Gotan é um salão conceitual inspirado em todas as formas de arte e comportamentos. Foi escolhido pelo portal UOL como um dos 10 mais legais e com propostas diferentes do Brasil.
Ian Ruschel é, acima de tudo, um curioso. Curioso por conhecer novos lugares e registrar cada pedacinho deles de
uma forma diferente, inventando novas técnicas e estilos, seja em fotografia ou
em vídeo. É namorado da Gabi e conhece Nova Iorque como a palma da mão.
Gabriela Mo é formada em jornalismo e fotografia, mas brinca como criança na hora de escrever e de usar a câmera. É namorada do Ian, com quem foi pela primeira vez a Nova Iorque e lá se sentiu em casa.
Diego Fabris é sócio e editor do Destemperados, multiplataforma de conteúdo gastronômico. Sócio e diretor da Winehouse, agência de conteúdo e relacionamento digital.
FAN PAGE ARAGÄNA @ FACEBOOK
ARAGÄNA at Home
Já está no ar a nova fan page da Aragäna. Lá estão todas
as novidades das coleções e diversas ferramentas
para que haja cada vez mais interação entre a marca
e o público. Curtindo a página, você também pode
escutar a Rádio Ä, que toca uma seleção especial com
as músicas que nos inspiram e tem total ligação com
as coleções. Além disso, também acontecem diversas
promoções, como a “TOP USERS PROMO”, que
consiste em um ranking que pontua todos os likes,
compartilhamentos e comentários das postagens da
página. Toda sexta-feira, o PRIMEIRO COLOCADO
DO RANKING leva de presente uma peça exclusiva.
A Aragäna está com um serviço novo: ARAGÄNA at Home. Você
marca um horário e um vendedor vai até sua casa ou escritório
levando a coleção e uma cervejinha gelada (ou água, caso a cerveja
vá te “queimar” no trabalho). Você aproveita pra comprar com mais
tempo e facilidade, chama os amigos para comprar junto e curte uma
experiência diferente. Para marcar, ligue (51) 3362.1569 / 9917.0484
ou mande email para [email protected]
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Todas as imagens são ilustrativas. Registro de Incorporação sob nº R 12/148.631em 29/12/2011 no Cartório da 1ª Zona do Registro de Imóveis da Comarca de Porto Alegre – RS. Projeto arquitetônico e de decoração de interiores: Roseli Melnick Arquitetura & Interiores SS, Crea 164989. Projeto paisagístico: Tellini & Vontobel, Crea 26677. Creci Lopes 22461-J, Creci Melnick Even Vendas 22620-J e Creci Brasil Brokers 22496-J. As condições de pagamento
e reajuste apenas estarão disponíveis nos plantões de vendas. Possíveis alterações de projeto e/ou decoração dos ambientes serão executadas de acordo com o Memorial Descritivo do empreendimento.
Incorporação e construção:antecipe-se e fale com o seu corretor:Projeto arquitetônico:
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lançamento | mo inhos de vento
aragänahome
Após diversos elogios e pedidos, a Aragäna
lançou sua linha para casa. O primeiro produto lançado
foi um aromatizador. Em frascos de 100 ou 500ml,
você leva pra casa o “cheirinho” exclusivo da marca.
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mais charmoso de Porto Alegre.
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Perspectiva ilustrada da piscina externa
lançamento | mo inhos de vento
10 | ARAGÄNA MAG
ExPERIêNCIAS #1
Todos amamos Nova
IoRQUE
COSMOPOLITA | 11
Por Gabriela Mo e Ian Ruschel
ão é à toa a existência daquela camiseta que
declara amor à Big Apple. Não importa quem
você é, como você aparenta e o que você
pensa sobre qualquer coisa. Você vai amar Nova Iorque
de qualquer jeito.
Lá tem um bairro para cada um, um canto diferente para
cada tipo de gente e locais onde todos se encontram,
sem preconceitos nem divergências.
Nova Iorque é assim, um pequeno continente que
abriga todas as etnias, grupos sociais e estilos. Nós
encontramos na cidade a nossa trupe e nos sentimos
cidadãos locais. Ninguém se sente estranho ou
diferente, ao mesmo tempo em que ninguém é igual
a ninguém. Todos somos únicos e somos felizes por
sermos assim.
E foi em Williamsburg, um bairro do Brooklyn, que nós
nos encontramos. A impressão que dá é que nascemos
para lá morar. Que nosso estilo de ser, de vestir, de
sentir, de viver a vida é a mesma de todos que por ali
vivem. E o melhor de tudo é que basta uns minutinhos
no metrô para cruzar a ilha e conhecer um pouquinho
dos outros mundos.
Não existe lugar como a nossa casa, com o cheiro do
nosso perfume já impregnado na almofada sobre o
sofá, com o chão arranhado de tanto arrastar a estante
da sala. Mas existem lugares melhores, cidades como
nYC, que nos recebem como se fôssemos nativos, e
nos abraçam para fiquemos. E a vontade de ficar só
não é maior por conta das pessoas que amamos e que
não podem ir junto na mala.
O mundO inteirO é nOva iOrQue, e nOva iOrQue é de tOdO mundO.
N
COSMOPOLITA | 11
COSMOPOLITA | 13
Por Andréa Lopes
Sabe aquela história de “nasceram um para o outro”? Acontece mesmo. Pelo menos, aconteceu com Andrea Santana e Mauro Sena, proprietários do Gotan, um dos salões mais bacanas de Porto Alegre.
almas gêmeas
capilares
la, paulistana, cresceu
vendo a mãe e o tio
cortando cabelos de
centenas de clientes. Depois
de uma tentativa frustrada para
virar arquiteta, resolveu seguir
o DNA e trabalhou no salão da
mãe, dos 21 aos 30 anos, como
maquiadora. Aí resolveu pegar
na tesoura e não parou mais.
“Na observação e na coragem
comecei a cortar cabelos”,
resume ela. “Aos poucos,
sem me desestimular com os
contratempos, conquistei uma
clientela que me acompanha
nesses 12 anos de trabalho.”
Passada a primeira fase, Andrea
começou a fazer cursos de
aperfeiçoamento, inclusive no
exterior. “Acho que formação é
imprescindível, mas o sucesso do
trabalho está ligado, sobretudo,
à sensibilidade, ao ouvir o cliente,
à aplicação das técnicas. E isso
é nato”, acredita. Ele, gaúcho
de Porto Alegre, músico desde
a adolescência, teve que largar a
faculdade na UFRGS e resolveu
fazer um curso de cabelereiro
por incentivo da tia, profissional
no ramo. “Nunca havia sequer
pensado em ser cabelereiro”,
confessa. “Mas sempre cortei
eu mesmo o meu cabelo, já que
nunca ficava do meu agrado
quando eu ia a algum barbeiro ou
salão.” Logo virou destaque do
curso e de cara surgiu o convite
para trabalhar em um grande
salão da capital gaúcha. “Aí, sim,
me apaixonei pela profissão.”
Trabalhou em alguns dos
melhores salões de Porto Alegre,
aprendendo a arte das tesouras
com diversos profissionais e
fazendo outros cursos aqui
e no exterior. “Para mim é
fundamental seguir estudando,
aprendendo, experimentando
várias possibilidades para criar
a minha maneira de cortar
cabelos”, define.
Foi numa tarde chuvosa de
2009 que Andrea e Mauro se
conheceram, em um trabalho. Em
poucos meses, se apaixonaram
e formaram um par – em casa
e nos negócios. Juntaram suas
tesouras e criaram o Gotan.
“Queríamos algo diferente de
tudo que havia no cenário. Algo
conceitual, que não havia em
Porto Alegre”, atesta Andrea.
“Um espaço dedicado à criação,
não apenas mais um salão de
beleza.” A criatividade reflete-
se não só nas cabeças que
saem da loja na Padre Chagas,
mas também na decoração do
lugar, na atenção ao trabalho de
artistas plásticos fora do eixo,
nas intereferências nas paredes.
“Todas as formas de arte nos
inspiram”, conclui Mauro.
E
Amsterdam: E tudo a vEr com a aragäna
uma cidadE lEvE
14
COSMOPOLITA | 15
N ão quero falar da Amsterdam
óbvia, dos coffee shops, do
museu Van Gogh ou dos
lindos canais. Claro que tudo isso é
interessante, mas quero falar da
Amsterdam que chamo aqui de “leve”.
Uma cidade em que as pessoas
valorizam os detalhes, a diversidade, a
boa educação, as práticas sustentáveis,
e vivem num paradoxal caos
organizado. Bicicletas imperando no
trânsito e disputando harmonicamente
espaços com os carros, cafés
vendendo algumas drogas leves sem
que isso impacte na segurança pública,
prostitutas oferecendo seus “produtos”
legalmente no red district e uma noite
intensa de segunda à segunda que deu
ao mundo alguns dos mais famosos
DJs de música eletrônica. E tudo isso
formando um cenário de metrópole
moderna e, ao mesmo tempo, com
cara de cidade interiorana, em que as
coisas vão acontecendo de maneira
despretensiosa.
Pois é nessa cidade que algumas
empresas e marcas utilizam com
originalidade o conceito de marketing
experiencial, prezando por oferecer
acontecimentos que geram estímulos
emocionais e envolvimento do
consumidor. Como a reypenaer, uma
queijaria tradicional, que em sua loja
de esquina não se contenta em expor
os melhores queijos produzidos na
Holanda. Além de oferecer cursos e
atividades de degustação, a loja invade
a calçada com uma espécie de vitrine
que acaba fazendo parte do mobiliário
urbano, com bicicletas, expositores,
vasos e outros charmosos objetos.
E para quem não conhece a história
da marca e como os seus queijos são
feitos, uma tela de vídeo emoldurada
em madeira com um fone de ouvido
convida para uma viagem à fábrica e
aos detalhes que fazem a diferença da
marca. Em Amsterdam é assim, cada
loja conta uma história, cada marca
tem um sabor especial.
Lá tudo é possível, inclusive encontrar
- numa rua de bares e coffee shops - a
condomerie, algo como “camisinharia”
em português. Sim, uma loja
especializada em camisinhas de todos
os tipos.
E Amsterdam é isso. Pedalar muito
e descobrir, em cada canto, um
restaurante, loja, ou estabelecimento
comercial feito para proporcionar uma
experiência marcante e singular, e tudo
isso numa cidade de bem com a vida,
moderna, democrática, charmosa e,
acima de tudo, leve, muito leve.
“uma cidade em que as pessoas valorizam os detalhes, a
diversidade, a Boa educação,
as práticas sustentáveis, e vivem num
paradoxal caos organizado”.
Por Artur Vasconcellos
Rua Anita Garibaldi, 1743, Loja 02 · Porto Alegre · RS · 51 3907.0077 · 3907.0099Horário de funcionamento: de segunda à sexta das 10h às 18h e sábado das 10h às 14h.
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BRIGADEIROS QUE SÃO OBRAS DE ARTE.
18 | ARAGÄNA MAG
Foto: Johnny Partos (Moca Foto)Tratamento de imagem: Pedro MelloModelos: Gilson Langbecker e Amanda Bernardi (Joy Models)Beleza: Aline MatiasStyling: Aragäna Crew
cosmopolitaA Aragäna é
Pertencemos a uma nação única, sem diferenças. Nossa identidade: nômades, livres, sem fronteiras.
E o mundo, com todas suas pessoas e lugares, é nossa inspiração.
18
26 | ARAGÄNA MAG
o que a gasTronomia me ensinou
DESDE PEQUENO, A MESA SEMPRE FOI MEU PONTO DE ENCONTRO FAVORITO. É UM DAQUELES COMPORTAMENTOS
QUE VAI PASSANDO POR GERAçõES DENTRO DA FAMíLIA SEM FAzER FORçA. Lá PELAS TANTAS, ME DEI CONTA DE QUE BOA PARTE DOS MEUS DIAS ERA CONSUMIDA PENSANDO NA
PRóxIMA ExPERIêNCIA GASTRONôMICA A SER VIVIDA.
26
Por Diego Fabris
o que a gasTronomia me ensinou
erto dia me fiz aquela
pergunta meio besta, meio
simples, mas que fazia
todo o sentido no momento “quero
mudar de vida” pelo qual passava:
porque diabos eu não trabalho
com isso? Pronto, lá fui eu largar
uma carreira tradicional em agência
de publicidade para começar um
negócio próprio.
Como cozinhar não é um dom que
eu tenho, escolhi compartilhar as
experiências. A partir daí, acordava
pensando no jantar e dormia
pensando no almoço. Qualquer
final de semana na Serra era motivo
para viver um verdadeiro festival de
experiências. Com o passar dos
meses, me dei conta de que a cada
restaurante novo que eu conhecia, a
cada prato diferente que eu provava
e a cada garçom que eu conversava,
eu aprendia muita coisa nova.
Duas dessas experiências me
marcaram bastante por seus
ensinamentos. A primeira envolve
mesas embaixo de um parreiral,
uma banda tocando jazz e um
churrasco de fogo de chão. Parece
não combinar, né? Pois digo e
repito que é uma experiência que
todo mundo tem que viver. Saí
de lá já pensando em reservar o
mês seguinte. O lugar chama-se
João de Barro. Não sei se dá para
chamar de restaurante, porque é
um almoço que acontece apenas
um domingo por mês, nos fundos
da casa de um simpático senhor
na zona rural de Porto Alegre.
Bucólico, né? Lembro como se
fosse hoje do sentimento que tive
quando cheguei lá. Tudo que eu
conseguia fazer era sorrir. Nesse
dia, a gastronomia me fez viajar
sem sair da minha cidade natal.
C
28 | ARAGÄNA MAG
Minha terceira experiência
marcante aconteceu na Itália.
Montei toda a viagem a partir
dos restaurantes que queria
visitar. Programas turísticos eram
apenas pano de fundo dessa
trip gastronômica. Só um dia da
agenda tinha ficado em aberto,
um dia curinga, reservado para
experimentar somente aquilo
que a gente descobrisse com os
locais. Usei a gastronomia como
desculpa para fazer amigos
por lá e acabei encontrando
um dos restaurantes mais
lindos em que já fui na vida. O
La Ciau au tornavento fica na
região de Barbaresco e tem
uma vista que me faz querer
pegar o primeiro avião de volta
pra lá. O menu degustação, com
ingredientes locais, aliava a
sofisticação no design dos pratos
com a simplicidade em seus
sabores. A conta foi salgada, mas
a superação das expectativas fez
tudo parecer barato. Nesse dia, a
gastronomia me ensinou: planejar
é importante, mas ter jogo de
cintura é fundamental.
Costumo dizer que, quando
a gente é apaixonado por
gastronomia, é feliz, no mínimo,
duas vezes ao dia - isso, claro,
se você é desregulado como eu
para o horário e a quantidade das
refeições. Descobri que qualidade
de vida, para mim, é colecionar
experiências inspiradoras, pois
essas ninguém tira da gente. A
gastronomia é a minha qualidade
de vida. Fico surpreso com ela
todos os dias. E já estou louco
para saber o que eu vou aprender
no jantar de hoje.
“COstuMO DIzER quE, quANDO A GENtE é APAIxONADO POR GAstRONOMIA, é FELIz, NO MÍNIMO, DuAs VEzEs AO DIA”.
29
cosmopolitaLOOKBOOK
- winter 2012 -
30 | ARAGÄNA MAG
Lookbook winter 2012
COSMOPOLITA | 31
In
VIno
VerItas
32
René Moura transformou uma obrigação acadêmica em paixão.
COSMOPOLITA | 33
Por Andréa Lopes
“Se você quer realmente conhecer o Reino Unido, saia de Londres e percorra a zona rural, que compreende a maior parte do país”.
m meados de 2007, René
Ormazabal Moura, administrador
de empresas de Porto Alegre,
preparava-se para cursar um mestrado
no exterior. Entre preparativos e
papeladas, René precisava escrever um
texto, imaginando-se em que situação
profissional estaria dali a cinco anos.
“Vislumbrei estar gerenciando um negócio
da família que ainda era embrionário, na
verdade um hobby experimental de meu
pai: os vinhedos da Estância do Sossego,
em Uruguaiana”, conta. “Recomendo
esse exercício de imaginação a todos que
estejam em uma fase de mudança. Ele foi
decisivo para determinar o que sou hoje”,
sentencia o mestre em Wine Business
management pelo royal agricultural
College de Cirencester.
Ele concorda que ir para o Reino Unido
fazer um mestrado ligado a vinhos pode
parecer um tanto estranho, já que a ilha
não é reconhecida nessa área. “Alguns
exemplares de brancos e espumantes
têm destaque por lá, mas são geralmente
pequenas produções. Porém, em termos
de consumo e diversidade de produtos,
o Reino Unido é um mercado dinâmico,
em que se encontram vinhos de todos os
países produtores”, explica, conhecedor
da causa.
Durante o mestrado, René foi um viajante
habitual que utilizava as facilidades
do transporte público e da bicicleta
dobrável. “Se você quer realmente
conhecer o Reino Unido, saia de Londres
e percorra a zona rural, que compreende
a maior parte do país. São experiências
completamente distintas da capital, onde
se pode encontrar na sua essência as
tradições inglesas como um pub local, as
feiras de ruas, as construções antigas e
até ruínas romanas”, ensina. Os estudos
para a elaboração da dissertação “Propor
um Conceito de Marca para um Vinho da
Região da Campanha do Rio Grande do
Sul” foi, também, a descoberta da British
Library e de seu acervo de 14 milhões de
livros. Com o mestrado finalizado, veio
um curso na Wine spirits education trust
e o convite para trabalhar no escritório e
na loja do Borough market, em London
Bridge, famoso pela gastronomia
exótica e pelo astral descontraído dos
vendedores. A experiência prática que
René precisava antes de finalmente
retornar ao Brasil.
De volta à terra natal, René passou a
administrar o vinhedo da Estância do
Sossego, que produz uvas Cabernet
sauvignon e Chardonnay. E aqui a história
ganha novo capítulo. Em breve, René
lança o que chama de seu primeiro filho,
o Cabernet sauvignon 2011 da Bodega
Sossego, seu primeiro engarrafado.
“Cheers!”, brinda ele.
E
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Agite antes de usar. Dirija-se à Rua Padre Chagas, 327, Sala 11. Empurre a porta sem receio e entregue-se a um de nossos pro� ssionais.
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