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Os formadores de opiniatildeo e seu papel como disseminadores de tendecircncias nas Redes Sociais de Moda da web estudo de uma Rede Social eletrocircnica de Moda
LIANDRA WEIZMANN
Orientador ProfDr Carlos de Brito Pereira
Satildeo Paulo 2010
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Introduccedilatildeo
MODA REDE SOCIAL
BYMKcombr
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
A Moda conectada
O processo de Tendecircncias de Moda
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Epidemias ndash Malcolm Gladwell
ComunicadoresExperts Vendedores
FATOR DE FIXACcedilAtildeO REGRA DOS ELEITOS
O processo de Tendecircncias de Moda
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
CRIADORES
BIROcircS DE ESTILO
INOVADORES
FORMADORES DE OPINIAtildeO
(Trendsetters)
MAINSTREAM
Os formadores de opiniatildeo de Moda
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
o Fundamentais para o processo de disseminaccedilatildeo de tendecircncias
o Legitimaccedilatildeo de novos produtos
o Comunicadores Experts e Vendedores
o Satildeo o elo de ligaccedilatildeo entre grupos distintos de pessoas
o Jovens Designers Gays Celebridades Ricos Artistas e Subculturas
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
wwwBYMKcombr
o Rede Social brasileira na web voltada
para a Moda (Miacutedia Social de Nicho)
o Idealizadora do site Marcela Kauffman
o Startup criada em 2008 pelos soacutecios
Flavio Pripas e Renato Steinberg
o Mais de 180 mil usuaacuterios cadastrados
o 12 milhotildees de Page Views por mecircs
o 25 mil visitas diaacuterias
BYMK ndash Captura de Itens
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
o Conteuacutedo gerado pelo
usuaacuterio
o ldquoFerramenta de capturardquo
o Link direcionado para o site
do qual a imagem foi
capturada
o Atualmente haacute mais de 1
MILHAtildeO de itens no site
BYMK ndash Criaccedilatildeo de Looks
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
BYMK- Criaccedilatildeo de Looks
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
BYMK- Comentaacuterios
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
BYMK- Seguidores
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Por que o byMK
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
o Busca por popularidade
o Rivalidade entre grupos (clusters)
o Todos podem ser consultores de Moda
o Importacircncia e influecircncia dos Formadores de Opiniatildeo
o Identificar os Formadores de Opiniatildeo Possibilidade de
direcionamento de accedilotildees de Marketing efetivas apenas para os
usuaacuterios mais influentes no site
Afinal o que satildeo Redes Sociais
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Redes Sociais eletrocircnicas ou Miacutedias Sociais
Afinal o que satildeo Redes SociaisMiacutedias Sociais
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Miacutedias Sociais A Interatividade Social entre seus usuaacuterios eacute a
peccedila-chave que as diferencia de outras miacutedias tradicionais
como televisatildeo e raacutedio (HANSEN SHNEIDERMAN SMITH
2010 )
Miacutedias SociaisDefiniccedilatildeo de Miacutedias Sociais
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Redes Sociais
o As Redes podem ser definidas como um conjunto de itens (pessoas
objetos lugares etc) que possuem ligaccedilotildees entre si
o Redes Sociais Conjunto de indiviacuteduos que interagem socialmente
entre si com maior ou menor afinidade
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Redes Sociais
ArestasLigaccedilotildees
Veacutertices
Cronologia do Estudo de Redes
1736 Leonard Euler ndash Conceito de Grafos - Matemaacutetica
1959 Erdoumls e Renyuml ndash Teoria dos Grafos Aleatoacuterios ndash Redes Sociais
1967 Stanley Milgram ndash Teoria dos ldquoMundos Pequenosrdquo
1973 Mark Granovetter ndash ldquoLaccedilos fortesrdquo e ldquoLaccedilos fracosrdquo
1999 Watts e Strogats ndash ldquoMundos Pequenosrdquo em Redes Sociais reais
1999 Barabaacutesi e Albert ndash Redes Livres de Escala
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Redes Sociais ndash Tipos de Redes
Rede Centralizada Rede Descentralizada Rede Distribuiacuteda
Diagramas de Paul Baran (1964)
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
o Questionaacuterio postado na internet atraveacutes do Google Spreadsheets
o O Questionaacuterio ficou entre os dias 06 de agosto e 08 de setembro de 2010
o A divulgaccedilatildeo foi feita para todos os usuaacuterios do site por e-mail e mensagens
diretas
o Total de 313 respostas
o Apoacutes filtragem das respostas
o 220 Respostas vaacutelidas para a montagem da Rede de Amizades do byMK
o 229 Repostas vaacutelidas para a montagem da Rede dos Formadores de Opiniatildeo
Questionaacuterio
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
o Para o tratamento dos
dados foi utilizado o
programa NodeXL da
Microsoft ndash Uma extensatildeo
do Excel 2007 que gera
automaticamente os grafos
e meacutetricas atraveacutes de uma
planilha
o Identidade dos usuaacuterios
mantida em sigilo
nuacutemeros aleatoacuterios
Tratamento dos Dados
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social de Amizades do byMK Rede Social dos Formadores de opiniatildeo
De Moda do byMK
Resultados
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social de Amizades do byMK
Resultados
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social dos Formadores de opiniatildeo do byMK
Resultados
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosResultados
DENSIDADE Niacutevel de Conectividade da Rede
0 1 Rede totalmente
conectada
IMPORTAcircNCIA Fluxo de informaccedilatildeo
Foacutermula
Rede dos Formadores de Opiniatildeo de Moda
Rede de Amizades 0008 0002
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosResultados
Principais motivos
o Divulgaccedilatildeo da pesquisa
o Maior quantidade de usuaacuterios novos no site
Observaccedilotildees
o Rede dos Formadores de Opiniatildeo Centralizada
o Os usuaacuterios centrais da Rede de Amizades tambeacutem aparecem na Rede
dos Formadores de Opiniatildeo
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social de Amizades do byMK Rede Social dos Formadores de opiniatildeoDe Moda do byMK
Resultados - Centralidade
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social de Amizades do byMK
Resultados - Centralidade
In Degree ge 4
Nuacutemero dos Usuaacuterios
do byMK
Quantidade de
Indicaccedilotildees na Rede
469 9
424 6
290 4
38 4
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social dos Formadores de Opiniatildeo do byMK
Resultados - Centralidade
Nuacutemero dos
Usuaacuterios do byMK
Quantidade de
Indicaccedilotildees na Rede
469 28
424 17
132 16
38 8
348 8
154 6
290 5
118 4
In Degree ge 4
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social dos Formadores de opiniatildeo do byMK
Resultados
Usuaacuterios Tempo Meacutediono Site
Data de cadastro
Nuacutemero de ldquoSeguidoresrdquo
ldquoSeguerdquo Looks Criados
269 003516 032009 2988 1162 694
424 004321 072009 3949 1012 2101
290 003738 052009 243 78 150
38 005404 042009 3481 176 210
132 001655 102009 579 4 85
348 004720 112009 2878 2841 338
154 003059 102009 812 998 188
118 004631 112009 857 829 445
Meacutedia 001300 ______ 1267 1483 1512
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosConsideraccedilotildees Finais
obyMK Rede Centralizada
o Mundo Pequeno (Watts)
o Rede Livre de Escala (Barabaacutesi)
oConexatildeo entre o fato de possuir mais amizades e ser indicado como
Formador de Opiniatildeo
oRelaccedilatildeo entre o tempo realizando atividades dentro do site e a
centralidade
oAnaacutelise de Redes grande aliada para identificaccedilatildeo dos formadores
de opiniatildeo nas Miacutedias Sociais de Moda
oA identificaccedilatildeo dos indiviacuteduos centrais poder da Rede em
disseminar novas tendecircncias e possibilidade de testes de accedilotildees de
Marketing para este puacuteblico
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
ACIOLI Sonia 2007 ldquoRedes Sociais e Teoria Social revendo os fundamentos de um conceitordquo in inf Londrina vol 12 2007
ALBA Richard D A Graph-Theoretic definition of a sociometric k-clique Journal of
Matematical Sociology V3 p113-126 England 1973
BARABAacuteSI Albert-Laacuteszloacute Linked How Everything is Connected to Everything else and What it means for Business Science and Everydai Life Cambridge Plume 2003
BARABAacuteSI Albert-Laacuteszloacute BEAUDOIN Eric Scale-Free Networks Scientific American p 50-
59 2003
BEAUDOIN P LACHANCE M J ROBITAILLE J Fashion innovativeness fashion diffusion and brand sensitivity among adolescents Journal of Fashion Marketing and
Management V7 No 1 p 23-30 2003
GLADWELL Malcom O ponto da virada Traduccedilatildeo de Talita Macedo Rodrigues Rio de
Janeiro Sextante 2009
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
GOLDSMITH R E CLARK R A An analysis of factors affecting fashion opinion leadership and fashion opinion seeking Journal of Fashion Marketing and Management V12 No3 p308-322
USA 2008
GOLDSMITH R E MOORE M A BEAUDOIN P Fashion innovativeness and self-concept a replication Journal of product amp Brand Management V 8 No 1 p 7-18 1999
GRIPPA Francesca GLOOR Peter A You are who remembers you Detecting leadership trough accuracy of recall Social Networks ed 31 2009 pp255-261
HANSEN Derek SHNEIDERMAN Ben SMITH Marc A Analyzing Social Media Networks with NodeXL ndash Insights from a Connected World Elsevier USA 2010
KIM Hyunsook RHEE Eun-Young YEE Jaeyeo Comparing fashion process networks and friendship networks in small groups of adolescents Journal of fashion Marketing and
Management V12 No 4 p 545-564 2008
KOTLER Philip ARMSTRONG Gary Princiacutepios de Marketing Ed Pearson Education do Brasil
Satildeo Paulo 2007
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
LEWIS Kevin et al Tastes ties and time A new social network dataset using FacebbokcomSocial Networks ed30 2008 p330-342
MALHOTRA Naresh K Pesquisa de Marketing ndash uma orientaccedilatildeo aplicada Traduzido por Lara
Bocco Ed Bookman Porto Alegre 2006
MARTELETO Maria Regina Anaacutelise de redes sociais ndash aplicaccedilatildeo nos estudos de transferecircncia da informaccedilatildeo IN Revista Brasiacutelia v 30 nordm 1 p 71-81janabril2001 Disponiacutevel em lt
httpdiciibictbrarchive0000020401Ci5B15DInf-2004-261pdfgt Uacuteltimo acesso em 10 de
novembro de 2010
NEWMAN M E J The Structure and Function of Complex Networks SIAM Review V 45 No2
p167-256 2003
NOOYW MRVAR A Exploratory Social network Analysis with Pajek New York USA
Cambridge University Press 2005
RECUERO Raquel Redes Sociais na Internet Consideraccedilotildees Iniciais Ecompoacutes (v 2) Brasil
2005
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
URAY N DEDEGOLU A Identifying Fashion Clothing Innovators by Self-Report Method Journal of Euromarketing V6 (3) 1997
VEJLGAARD Henrik Anatomy of a Trend United States of America USA The McGraw-Hill
Companies 2008
WATTS Duncan J Seis graus de separaccedilatildeo a evoluccedilatildeo da ciecircncia de redes em uma era conectada Traduzido por Andreacute Alonso Machado Ed Leopardo Satildeo Paulo 2009
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Muito Obrigada
Lia WeizEmail liatextiluspbr
liaweizbymkcombr
Twitter liaweiz
Facebook Lia Weiz
byMK LiaWeiz
LinkedIn Liandra Weizmann
ldquoBusquem conhecimentosrdquo
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Introduccedilatildeo
MODA REDE SOCIAL
BYMKcombr
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
A Moda conectada
O processo de Tendecircncias de Moda
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Epidemias ndash Malcolm Gladwell
ComunicadoresExperts Vendedores
FATOR DE FIXACcedilAtildeO REGRA DOS ELEITOS
O processo de Tendecircncias de Moda
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
CRIADORES
BIROcircS DE ESTILO
INOVADORES
FORMADORES DE OPINIAtildeO
(Trendsetters)
MAINSTREAM
Os formadores de opiniatildeo de Moda
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
o Fundamentais para o processo de disseminaccedilatildeo de tendecircncias
o Legitimaccedilatildeo de novos produtos
o Comunicadores Experts e Vendedores
o Satildeo o elo de ligaccedilatildeo entre grupos distintos de pessoas
o Jovens Designers Gays Celebridades Ricos Artistas e Subculturas
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
wwwBYMKcombr
o Rede Social brasileira na web voltada
para a Moda (Miacutedia Social de Nicho)
o Idealizadora do site Marcela Kauffman
o Startup criada em 2008 pelos soacutecios
Flavio Pripas e Renato Steinberg
o Mais de 180 mil usuaacuterios cadastrados
o 12 milhotildees de Page Views por mecircs
o 25 mil visitas diaacuterias
BYMK ndash Captura de Itens
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
o Conteuacutedo gerado pelo
usuaacuterio
o ldquoFerramenta de capturardquo
o Link direcionado para o site
do qual a imagem foi
capturada
o Atualmente haacute mais de 1
MILHAtildeO de itens no site
BYMK ndash Criaccedilatildeo de Looks
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
BYMK- Criaccedilatildeo de Looks
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
BYMK- Comentaacuterios
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
BYMK- Seguidores
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Por que o byMK
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
o Busca por popularidade
o Rivalidade entre grupos (clusters)
o Todos podem ser consultores de Moda
o Importacircncia e influecircncia dos Formadores de Opiniatildeo
o Identificar os Formadores de Opiniatildeo Possibilidade de
direcionamento de accedilotildees de Marketing efetivas apenas para os
usuaacuterios mais influentes no site
Afinal o que satildeo Redes Sociais
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Redes Sociais eletrocircnicas ou Miacutedias Sociais
Afinal o que satildeo Redes SociaisMiacutedias Sociais
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Miacutedias Sociais A Interatividade Social entre seus usuaacuterios eacute a
peccedila-chave que as diferencia de outras miacutedias tradicionais
como televisatildeo e raacutedio (HANSEN SHNEIDERMAN SMITH
2010 )
Miacutedias SociaisDefiniccedilatildeo de Miacutedias Sociais
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Redes Sociais
o As Redes podem ser definidas como um conjunto de itens (pessoas
objetos lugares etc) que possuem ligaccedilotildees entre si
o Redes Sociais Conjunto de indiviacuteduos que interagem socialmente
entre si com maior ou menor afinidade
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Redes Sociais
ArestasLigaccedilotildees
Veacutertices
Cronologia do Estudo de Redes
1736 Leonard Euler ndash Conceito de Grafos - Matemaacutetica
1959 Erdoumls e Renyuml ndash Teoria dos Grafos Aleatoacuterios ndash Redes Sociais
1967 Stanley Milgram ndash Teoria dos ldquoMundos Pequenosrdquo
1973 Mark Granovetter ndash ldquoLaccedilos fortesrdquo e ldquoLaccedilos fracosrdquo
1999 Watts e Strogats ndash ldquoMundos Pequenosrdquo em Redes Sociais reais
1999 Barabaacutesi e Albert ndash Redes Livres de Escala
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Redes Sociais ndash Tipos de Redes
Rede Centralizada Rede Descentralizada Rede Distribuiacuteda
Diagramas de Paul Baran (1964)
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
o Questionaacuterio postado na internet atraveacutes do Google Spreadsheets
o O Questionaacuterio ficou entre os dias 06 de agosto e 08 de setembro de 2010
o A divulgaccedilatildeo foi feita para todos os usuaacuterios do site por e-mail e mensagens
diretas
o Total de 313 respostas
o Apoacutes filtragem das respostas
o 220 Respostas vaacutelidas para a montagem da Rede de Amizades do byMK
o 229 Repostas vaacutelidas para a montagem da Rede dos Formadores de Opiniatildeo
Questionaacuterio
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
o Para o tratamento dos
dados foi utilizado o
programa NodeXL da
Microsoft ndash Uma extensatildeo
do Excel 2007 que gera
automaticamente os grafos
e meacutetricas atraveacutes de uma
planilha
o Identidade dos usuaacuterios
mantida em sigilo
nuacutemeros aleatoacuterios
Tratamento dos Dados
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social de Amizades do byMK Rede Social dos Formadores de opiniatildeo
De Moda do byMK
Resultados
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social de Amizades do byMK
Resultados
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social dos Formadores de opiniatildeo do byMK
Resultados
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosResultados
DENSIDADE Niacutevel de Conectividade da Rede
0 1 Rede totalmente
conectada
IMPORTAcircNCIA Fluxo de informaccedilatildeo
Foacutermula
Rede dos Formadores de Opiniatildeo de Moda
Rede de Amizades 0008 0002
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosResultados
Principais motivos
o Divulgaccedilatildeo da pesquisa
o Maior quantidade de usuaacuterios novos no site
Observaccedilotildees
o Rede dos Formadores de Opiniatildeo Centralizada
o Os usuaacuterios centrais da Rede de Amizades tambeacutem aparecem na Rede
dos Formadores de Opiniatildeo
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social de Amizades do byMK Rede Social dos Formadores de opiniatildeoDe Moda do byMK
Resultados - Centralidade
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social de Amizades do byMK
Resultados - Centralidade
In Degree ge 4
Nuacutemero dos Usuaacuterios
do byMK
Quantidade de
Indicaccedilotildees na Rede
469 9
424 6
290 4
38 4
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social dos Formadores de Opiniatildeo do byMK
Resultados - Centralidade
Nuacutemero dos
Usuaacuterios do byMK
Quantidade de
Indicaccedilotildees na Rede
469 28
424 17
132 16
38 8
348 8
154 6
290 5
118 4
In Degree ge 4
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social dos Formadores de opiniatildeo do byMK
Resultados
Usuaacuterios Tempo Meacutediono Site
Data de cadastro
Nuacutemero de ldquoSeguidoresrdquo
ldquoSeguerdquo Looks Criados
269 003516 032009 2988 1162 694
424 004321 072009 3949 1012 2101
290 003738 052009 243 78 150
38 005404 042009 3481 176 210
132 001655 102009 579 4 85
348 004720 112009 2878 2841 338
154 003059 102009 812 998 188
118 004631 112009 857 829 445
Meacutedia 001300 ______ 1267 1483 1512
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosConsideraccedilotildees Finais
obyMK Rede Centralizada
o Mundo Pequeno (Watts)
o Rede Livre de Escala (Barabaacutesi)
oConexatildeo entre o fato de possuir mais amizades e ser indicado como
Formador de Opiniatildeo
oRelaccedilatildeo entre o tempo realizando atividades dentro do site e a
centralidade
oAnaacutelise de Redes grande aliada para identificaccedilatildeo dos formadores
de opiniatildeo nas Miacutedias Sociais de Moda
oA identificaccedilatildeo dos indiviacuteduos centrais poder da Rede em
disseminar novas tendecircncias e possibilidade de testes de accedilotildees de
Marketing para este puacuteblico
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
ACIOLI Sonia 2007 ldquoRedes Sociais e Teoria Social revendo os fundamentos de um conceitordquo in inf Londrina vol 12 2007
ALBA Richard D A Graph-Theoretic definition of a sociometric k-clique Journal of
Matematical Sociology V3 p113-126 England 1973
BARABAacuteSI Albert-Laacuteszloacute Linked How Everything is Connected to Everything else and What it means for Business Science and Everydai Life Cambridge Plume 2003
BARABAacuteSI Albert-Laacuteszloacute BEAUDOIN Eric Scale-Free Networks Scientific American p 50-
59 2003
BEAUDOIN P LACHANCE M J ROBITAILLE J Fashion innovativeness fashion diffusion and brand sensitivity among adolescents Journal of Fashion Marketing and
Management V7 No 1 p 23-30 2003
GLADWELL Malcom O ponto da virada Traduccedilatildeo de Talita Macedo Rodrigues Rio de
Janeiro Sextante 2009
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
GOLDSMITH R E CLARK R A An analysis of factors affecting fashion opinion leadership and fashion opinion seeking Journal of Fashion Marketing and Management V12 No3 p308-322
USA 2008
GOLDSMITH R E MOORE M A BEAUDOIN P Fashion innovativeness and self-concept a replication Journal of product amp Brand Management V 8 No 1 p 7-18 1999
GRIPPA Francesca GLOOR Peter A You are who remembers you Detecting leadership trough accuracy of recall Social Networks ed 31 2009 pp255-261
HANSEN Derek SHNEIDERMAN Ben SMITH Marc A Analyzing Social Media Networks with NodeXL ndash Insights from a Connected World Elsevier USA 2010
KIM Hyunsook RHEE Eun-Young YEE Jaeyeo Comparing fashion process networks and friendship networks in small groups of adolescents Journal of fashion Marketing and
Management V12 No 4 p 545-564 2008
KOTLER Philip ARMSTRONG Gary Princiacutepios de Marketing Ed Pearson Education do Brasil
Satildeo Paulo 2007
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
LEWIS Kevin et al Tastes ties and time A new social network dataset using FacebbokcomSocial Networks ed30 2008 p330-342
MALHOTRA Naresh K Pesquisa de Marketing ndash uma orientaccedilatildeo aplicada Traduzido por Lara
Bocco Ed Bookman Porto Alegre 2006
MARTELETO Maria Regina Anaacutelise de redes sociais ndash aplicaccedilatildeo nos estudos de transferecircncia da informaccedilatildeo IN Revista Brasiacutelia v 30 nordm 1 p 71-81janabril2001 Disponiacutevel em lt
httpdiciibictbrarchive0000020401Ci5B15DInf-2004-261pdfgt Uacuteltimo acesso em 10 de
novembro de 2010
NEWMAN M E J The Structure and Function of Complex Networks SIAM Review V 45 No2
p167-256 2003
NOOYW MRVAR A Exploratory Social network Analysis with Pajek New York USA
Cambridge University Press 2005
RECUERO Raquel Redes Sociais na Internet Consideraccedilotildees Iniciais Ecompoacutes (v 2) Brasil
2005
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
URAY N DEDEGOLU A Identifying Fashion Clothing Innovators by Self-Report Method Journal of Euromarketing V6 (3) 1997
VEJLGAARD Henrik Anatomy of a Trend United States of America USA The McGraw-Hill
Companies 2008
WATTS Duncan J Seis graus de separaccedilatildeo a evoluccedilatildeo da ciecircncia de redes em uma era conectada Traduzido por Andreacute Alonso Machado Ed Leopardo Satildeo Paulo 2009
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Muito Obrigada
Lia WeizEmail liatextiluspbr
liaweizbymkcombr
Twitter liaweiz
Facebook Lia Weiz
byMK LiaWeiz
LinkedIn Liandra Weizmann
ldquoBusquem conhecimentosrdquo
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
A Moda conectada
O processo de Tendecircncias de Moda
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Epidemias ndash Malcolm Gladwell
ComunicadoresExperts Vendedores
FATOR DE FIXACcedilAtildeO REGRA DOS ELEITOS
O processo de Tendecircncias de Moda
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
CRIADORES
BIROcircS DE ESTILO
INOVADORES
FORMADORES DE OPINIAtildeO
(Trendsetters)
MAINSTREAM
Os formadores de opiniatildeo de Moda
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
o Fundamentais para o processo de disseminaccedilatildeo de tendecircncias
o Legitimaccedilatildeo de novos produtos
o Comunicadores Experts e Vendedores
o Satildeo o elo de ligaccedilatildeo entre grupos distintos de pessoas
o Jovens Designers Gays Celebridades Ricos Artistas e Subculturas
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
wwwBYMKcombr
o Rede Social brasileira na web voltada
para a Moda (Miacutedia Social de Nicho)
o Idealizadora do site Marcela Kauffman
o Startup criada em 2008 pelos soacutecios
Flavio Pripas e Renato Steinberg
o Mais de 180 mil usuaacuterios cadastrados
o 12 milhotildees de Page Views por mecircs
o 25 mil visitas diaacuterias
BYMK ndash Captura de Itens
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
o Conteuacutedo gerado pelo
usuaacuterio
o ldquoFerramenta de capturardquo
o Link direcionado para o site
do qual a imagem foi
capturada
o Atualmente haacute mais de 1
MILHAtildeO de itens no site
BYMK ndash Criaccedilatildeo de Looks
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
BYMK- Criaccedilatildeo de Looks
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
BYMK- Comentaacuterios
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
BYMK- Seguidores
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Por que o byMK
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
o Busca por popularidade
o Rivalidade entre grupos (clusters)
o Todos podem ser consultores de Moda
o Importacircncia e influecircncia dos Formadores de Opiniatildeo
o Identificar os Formadores de Opiniatildeo Possibilidade de
direcionamento de accedilotildees de Marketing efetivas apenas para os
usuaacuterios mais influentes no site
Afinal o que satildeo Redes Sociais
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Redes Sociais eletrocircnicas ou Miacutedias Sociais
Afinal o que satildeo Redes SociaisMiacutedias Sociais
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Miacutedias Sociais A Interatividade Social entre seus usuaacuterios eacute a
peccedila-chave que as diferencia de outras miacutedias tradicionais
como televisatildeo e raacutedio (HANSEN SHNEIDERMAN SMITH
2010 )
Miacutedias SociaisDefiniccedilatildeo de Miacutedias Sociais
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Redes Sociais
o As Redes podem ser definidas como um conjunto de itens (pessoas
objetos lugares etc) que possuem ligaccedilotildees entre si
o Redes Sociais Conjunto de indiviacuteduos que interagem socialmente
entre si com maior ou menor afinidade
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Redes Sociais
ArestasLigaccedilotildees
Veacutertices
Cronologia do Estudo de Redes
1736 Leonard Euler ndash Conceito de Grafos - Matemaacutetica
1959 Erdoumls e Renyuml ndash Teoria dos Grafos Aleatoacuterios ndash Redes Sociais
1967 Stanley Milgram ndash Teoria dos ldquoMundos Pequenosrdquo
1973 Mark Granovetter ndash ldquoLaccedilos fortesrdquo e ldquoLaccedilos fracosrdquo
1999 Watts e Strogats ndash ldquoMundos Pequenosrdquo em Redes Sociais reais
1999 Barabaacutesi e Albert ndash Redes Livres de Escala
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Redes Sociais ndash Tipos de Redes
Rede Centralizada Rede Descentralizada Rede Distribuiacuteda
Diagramas de Paul Baran (1964)
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
o Questionaacuterio postado na internet atraveacutes do Google Spreadsheets
o O Questionaacuterio ficou entre os dias 06 de agosto e 08 de setembro de 2010
o A divulgaccedilatildeo foi feita para todos os usuaacuterios do site por e-mail e mensagens
diretas
o Total de 313 respostas
o Apoacutes filtragem das respostas
o 220 Respostas vaacutelidas para a montagem da Rede de Amizades do byMK
o 229 Repostas vaacutelidas para a montagem da Rede dos Formadores de Opiniatildeo
Questionaacuterio
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
o Para o tratamento dos
dados foi utilizado o
programa NodeXL da
Microsoft ndash Uma extensatildeo
do Excel 2007 que gera
automaticamente os grafos
e meacutetricas atraveacutes de uma
planilha
o Identidade dos usuaacuterios
mantida em sigilo
nuacutemeros aleatoacuterios
Tratamento dos Dados
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social de Amizades do byMK Rede Social dos Formadores de opiniatildeo
De Moda do byMK
Resultados
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social de Amizades do byMK
Resultados
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social dos Formadores de opiniatildeo do byMK
Resultados
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosResultados
DENSIDADE Niacutevel de Conectividade da Rede
0 1 Rede totalmente
conectada
IMPORTAcircNCIA Fluxo de informaccedilatildeo
Foacutermula
Rede dos Formadores de Opiniatildeo de Moda
Rede de Amizades 0008 0002
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosResultados
Principais motivos
o Divulgaccedilatildeo da pesquisa
o Maior quantidade de usuaacuterios novos no site
Observaccedilotildees
o Rede dos Formadores de Opiniatildeo Centralizada
o Os usuaacuterios centrais da Rede de Amizades tambeacutem aparecem na Rede
dos Formadores de Opiniatildeo
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social de Amizades do byMK Rede Social dos Formadores de opiniatildeoDe Moda do byMK
Resultados - Centralidade
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social de Amizades do byMK
Resultados - Centralidade
In Degree ge 4
Nuacutemero dos Usuaacuterios
do byMK
Quantidade de
Indicaccedilotildees na Rede
469 9
424 6
290 4
38 4
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social dos Formadores de Opiniatildeo do byMK
Resultados - Centralidade
Nuacutemero dos
Usuaacuterios do byMK
Quantidade de
Indicaccedilotildees na Rede
469 28
424 17
132 16
38 8
348 8
154 6
290 5
118 4
In Degree ge 4
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social dos Formadores de opiniatildeo do byMK
Resultados
Usuaacuterios Tempo Meacutediono Site
Data de cadastro
Nuacutemero de ldquoSeguidoresrdquo
ldquoSeguerdquo Looks Criados
269 003516 032009 2988 1162 694
424 004321 072009 3949 1012 2101
290 003738 052009 243 78 150
38 005404 042009 3481 176 210
132 001655 102009 579 4 85
348 004720 112009 2878 2841 338
154 003059 102009 812 998 188
118 004631 112009 857 829 445
Meacutedia 001300 ______ 1267 1483 1512
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosConsideraccedilotildees Finais
obyMK Rede Centralizada
o Mundo Pequeno (Watts)
o Rede Livre de Escala (Barabaacutesi)
oConexatildeo entre o fato de possuir mais amizades e ser indicado como
Formador de Opiniatildeo
oRelaccedilatildeo entre o tempo realizando atividades dentro do site e a
centralidade
oAnaacutelise de Redes grande aliada para identificaccedilatildeo dos formadores
de opiniatildeo nas Miacutedias Sociais de Moda
oA identificaccedilatildeo dos indiviacuteduos centrais poder da Rede em
disseminar novas tendecircncias e possibilidade de testes de accedilotildees de
Marketing para este puacuteblico
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
ACIOLI Sonia 2007 ldquoRedes Sociais e Teoria Social revendo os fundamentos de um conceitordquo in inf Londrina vol 12 2007
ALBA Richard D A Graph-Theoretic definition of a sociometric k-clique Journal of
Matematical Sociology V3 p113-126 England 1973
BARABAacuteSI Albert-Laacuteszloacute Linked How Everything is Connected to Everything else and What it means for Business Science and Everydai Life Cambridge Plume 2003
BARABAacuteSI Albert-Laacuteszloacute BEAUDOIN Eric Scale-Free Networks Scientific American p 50-
59 2003
BEAUDOIN P LACHANCE M J ROBITAILLE J Fashion innovativeness fashion diffusion and brand sensitivity among adolescents Journal of Fashion Marketing and
Management V7 No 1 p 23-30 2003
GLADWELL Malcom O ponto da virada Traduccedilatildeo de Talita Macedo Rodrigues Rio de
Janeiro Sextante 2009
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
GOLDSMITH R E CLARK R A An analysis of factors affecting fashion opinion leadership and fashion opinion seeking Journal of Fashion Marketing and Management V12 No3 p308-322
USA 2008
GOLDSMITH R E MOORE M A BEAUDOIN P Fashion innovativeness and self-concept a replication Journal of product amp Brand Management V 8 No 1 p 7-18 1999
GRIPPA Francesca GLOOR Peter A You are who remembers you Detecting leadership trough accuracy of recall Social Networks ed 31 2009 pp255-261
HANSEN Derek SHNEIDERMAN Ben SMITH Marc A Analyzing Social Media Networks with NodeXL ndash Insights from a Connected World Elsevier USA 2010
KIM Hyunsook RHEE Eun-Young YEE Jaeyeo Comparing fashion process networks and friendship networks in small groups of adolescents Journal of fashion Marketing and
Management V12 No 4 p 545-564 2008
KOTLER Philip ARMSTRONG Gary Princiacutepios de Marketing Ed Pearson Education do Brasil
Satildeo Paulo 2007
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
LEWIS Kevin et al Tastes ties and time A new social network dataset using FacebbokcomSocial Networks ed30 2008 p330-342
MALHOTRA Naresh K Pesquisa de Marketing ndash uma orientaccedilatildeo aplicada Traduzido por Lara
Bocco Ed Bookman Porto Alegre 2006
MARTELETO Maria Regina Anaacutelise de redes sociais ndash aplicaccedilatildeo nos estudos de transferecircncia da informaccedilatildeo IN Revista Brasiacutelia v 30 nordm 1 p 71-81janabril2001 Disponiacutevel em lt
httpdiciibictbrarchive0000020401Ci5B15DInf-2004-261pdfgt Uacuteltimo acesso em 10 de
novembro de 2010
NEWMAN M E J The Structure and Function of Complex Networks SIAM Review V 45 No2
p167-256 2003
NOOYW MRVAR A Exploratory Social network Analysis with Pajek New York USA
Cambridge University Press 2005
RECUERO Raquel Redes Sociais na Internet Consideraccedilotildees Iniciais Ecompoacutes (v 2) Brasil
2005
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
URAY N DEDEGOLU A Identifying Fashion Clothing Innovators by Self-Report Method Journal of Euromarketing V6 (3) 1997
VEJLGAARD Henrik Anatomy of a Trend United States of America USA The McGraw-Hill
Companies 2008
WATTS Duncan J Seis graus de separaccedilatildeo a evoluccedilatildeo da ciecircncia de redes em uma era conectada Traduzido por Andreacute Alonso Machado Ed Leopardo Satildeo Paulo 2009
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Muito Obrigada
Lia WeizEmail liatextiluspbr
liaweizbymkcombr
Twitter liaweiz
Facebook Lia Weiz
byMK LiaWeiz
LinkedIn Liandra Weizmann
ldquoBusquem conhecimentosrdquo
O processo de Tendecircncias de Moda
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Epidemias ndash Malcolm Gladwell
ComunicadoresExperts Vendedores
FATOR DE FIXACcedilAtildeO REGRA DOS ELEITOS
O processo de Tendecircncias de Moda
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
CRIADORES
BIROcircS DE ESTILO
INOVADORES
FORMADORES DE OPINIAtildeO
(Trendsetters)
MAINSTREAM
Os formadores de opiniatildeo de Moda
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
o Fundamentais para o processo de disseminaccedilatildeo de tendecircncias
o Legitimaccedilatildeo de novos produtos
o Comunicadores Experts e Vendedores
o Satildeo o elo de ligaccedilatildeo entre grupos distintos de pessoas
o Jovens Designers Gays Celebridades Ricos Artistas e Subculturas
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
wwwBYMKcombr
o Rede Social brasileira na web voltada
para a Moda (Miacutedia Social de Nicho)
o Idealizadora do site Marcela Kauffman
o Startup criada em 2008 pelos soacutecios
Flavio Pripas e Renato Steinberg
o Mais de 180 mil usuaacuterios cadastrados
o 12 milhotildees de Page Views por mecircs
o 25 mil visitas diaacuterias
BYMK ndash Captura de Itens
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
o Conteuacutedo gerado pelo
usuaacuterio
o ldquoFerramenta de capturardquo
o Link direcionado para o site
do qual a imagem foi
capturada
o Atualmente haacute mais de 1
MILHAtildeO de itens no site
BYMK ndash Criaccedilatildeo de Looks
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
BYMK- Criaccedilatildeo de Looks
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
BYMK- Comentaacuterios
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
BYMK- Seguidores
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Por que o byMK
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o Busca por popularidade
o Rivalidade entre grupos (clusters)
o Todos podem ser consultores de Moda
o Importacircncia e influecircncia dos Formadores de Opiniatildeo
o Identificar os Formadores de Opiniatildeo Possibilidade de
direcionamento de accedilotildees de Marketing efetivas apenas para os
usuaacuterios mais influentes no site
Afinal o que satildeo Redes Sociais
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Redes Sociais eletrocircnicas ou Miacutedias Sociais
Afinal o que satildeo Redes SociaisMiacutedias Sociais
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Miacutedias Sociais A Interatividade Social entre seus usuaacuterios eacute a
peccedila-chave que as diferencia de outras miacutedias tradicionais
como televisatildeo e raacutedio (HANSEN SHNEIDERMAN SMITH
2010 )
Miacutedias SociaisDefiniccedilatildeo de Miacutedias Sociais
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Redes Sociais
o As Redes podem ser definidas como um conjunto de itens (pessoas
objetos lugares etc) que possuem ligaccedilotildees entre si
o Redes Sociais Conjunto de indiviacuteduos que interagem socialmente
entre si com maior ou menor afinidade
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Redes Sociais
ArestasLigaccedilotildees
Veacutertices
Cronologia do Estudo de Redes
1736 Leonard Euler ndash Conceito de Grafos - Matemaacutetica
1959 Erdoumls e Renyuml ndash Teoria dos Grafos Aleatoacuterios ndash Redes Sociais
1967 Stanley Milgram ndash Teoria dos ldquoMundos Pequenosrdquo
1973 Mark Granovetter ndash ldquoLaccedilos fortesrdquo e ldquoLaccedilos fracosrdquo
1999 Watts e Strogats ndash ldquoMundos Pequenosrdquo em Redes Sociais reais
1999 Barabaacutesi e Albert ndash Redes Livres de Escala
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
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Redes Sociais ndash Tipos de Redes
Rede Centralizada Rede Descentralizada Rede Distribuiacuteda
Diagramas de Paul Baran (1964)
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
o Questionaacuterio postado na internet atraveacutes do Google Spreadsheets
o O Questionaacuterio ficou entre os dias 06 de agosto e 08 de setembro de 2010
o A divulgaccedilatildeo foi feita para todos os usuaacuterios do site por e-mail e mensagens
diretas
o Total de 313 respostas
o Apoacutes filtragem das respostas
o 220 Respostas vaacutelidas para a montagem da Rede de Amizades do byMK
o 229 Repostas vaacutelidas para a montagem da Rede dos Formadores de Opiniatildeo
Questionaacuterio
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
o Para o tratamento dos
dados foi utilizado o
programa NodeXL da
Microsoft ndash Uma extensatildeo
do Excel 2007 que gera
automaticamente os grafos
e meacutetricas atraveacutes de uma
planilha
o Identidade dos usuaacuterios
mantida em sigilo
nuacutemeros aleatoacuterios
Tratamento dos Dados
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Resultados
Rede Social de Amizades do byMK Rede Social dos Formadores de opiniatildeo
De Moda do byMK
Resultados
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Resultados
Rede Social de Amizades do byMK
Resultados
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Resultados
Rede Social dos Formadores de opiniatildeo do byMK
Resultados
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ResultadosResultados
DENSIDADE Niacutevel de Conectividade da Rede
0 1 Rede totalmente
conectada
IMPORTAcircNCIA Fluxo de informaccedilatildeo
Foacutermula
Rede dos Formadores de Opiniatildeo de Moda
Rede de Amizades 0008 0002
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ResultadosResultados
Principais motivos
o Divulgaccedilatildeo da pesquisa
o Maior quantidade de usuaacuterios novos no site
Observaccedilotildees
o Rede dos Formadores de Opiniatildeo Centralizada
o Os usuaacuterios centrais da Rede de Amizades tambeacutem aparecem na Rede
dos Formadores de Opiniatildeo
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Resultados
Rede Social de Amizades do byMK Rede Social dos Formadores de opiniatildeoDe Moda do byMK
Resultados - Centralidade
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Resultados
Rede Social de Amizades do byMK
Resultados - Centralidade
In Degree ge 4
Nuacutemero dos Usuaacuterios
do byMK
Quantidade de
Indicaccedilotildees na Rede
469 9
424 6
290 4
38 4
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social dos Formadores de Opiniatildeo do byMK
Resultados - Centralidade
Nuacutemero dos
Usuaacuterios do byMK
Quantidade de
Indicaccedilotildees na Rede
469 28
424 17
132 16
38 8
348 8
154 6
290 5
118 4
In Degree ge 4
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social dos Formadores de opiniatildeo do byMK
Resultados
Usuaacuterios Tempo Meacutediono Site
Data de cadastro
Nuacutemero de ldquoSeguidoresrdquo
ldquoSeguerdquo Looks Criados
269 003516 032009 2988 1162 694
424 004321 072009 3949 1012 2101
290 003738 052009 243 78 150
38 005404 042009 3481 176 210
132 001655 102009 579 4 85
348 004720 112009 2878 2841 338
154 003059 102009 812 998 188
118 004631 112009 857 829 445
Meacutedia 001300 ______ 1267 1483 1512
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosConsideraccedilotildees Finais
obyMK Rede Centralizada
o Mundo Pequeno (Watts)
o Rede Livre de Escala (Barabaacutesi)
oConexatildeo entre o fato de possuir mais amizades e ser indicado como
Formador de Opiniatildeo
oRelaccedilatildeo entre o tempo realizando atividades dentro do site e a
centralidade
oAnaacutelise de Redes grande aliada para identificaccedilatildeo dos formadores
de opiniatildeo nas Miacutedias Sociais de Moda
oA identificaccedilatildeo dos indiviacuteduos centrais poder da Rede em
disseminar novas tendecircncias e possibilidade de testes de accedilotildees de
Marketing para este puacuteblico
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
ACIOLI Sonia 2007 ldquoRedes Sociais e Teoria Social revendo os fundamentos de um conceitordquo in inf Londrina vol 12 2007
ALBA Richard D A Graph-Theoretic definition of a sociometric k-clique Journal of
Matematical Sociology V3 p113-126 England 1973
BARABAacuteSI Albert-Laacuteszloacute Linked How Everything is Connected to Everything else and What it means for Business Science and Everydai Life Cambridge Plume 2003
BARABAacuteSI Albert-Laacuteszloacute BEAUDOIN Eric Scale-Free Networks Scientific American p 50-
59 2003
BEAUDOIN P LACHANCE M J ROBITAILLE J Fashion innovativeness fashion diffusion and brand sensitivity among adolescents Journal of Fashion Marketing and
Management V7 No 1 p 23-30 2003
GLADWELL Malcom O ponto da virada Traduccedilatildeo de Talita Macedo Rodrigues Rio de
Janeiro Sextante 2009
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
GOLDSMITH R E CLARK R A An analysis of factors affecting fashion opinion leadership and fashion opinion seeking Journal of Fashion Marketing and Management V12 No3 p308-322
USA 2008
GOLDSMITH R E MOORE M A BEAUDOIN P Fashion innovativeness and self-concept a replication Journal of product amp Brand Management V 8 No 1 p 7-18 1999
GRIPPA Francesca GLOOR Peter A You are who remembers you Detecting leadership trough accuracy of recall Social Networks ed 31 2009 pp255-261
HANSEN Derek SHNEIDERMAN Ben SMITH Marc A Analyzing Social Media Networks with NodeXL ndash Insights from a Connected World Elsevier USA 2010
KIM Hyunsook RHEE Eun-Young YEE Jaeyeo Comparing fashion process networks and friendship networks in small groups of adolescents Journal of fashion Marketing and
Management V12 No 4 p 545-564 2008
KOTLER Philip ARMSTRONG Gary Princiacutepios de Marketing Ed Pearson Education do Brasil
Satildeo Paulo 2007
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
LEWIS Kevin et al Tastes ties and time A new social network dataset using FacebbokcomSocial Networks ed30 2008 p330-342
MALHOTRA Naresh K Pesquisa de Marketing ndash uma orientaccedilatildeo aplicada Traduzido por Lara
Bocco Ed Bookman Porto Alegre 2006
MARTELETO Maria Regina Anaacutelise de redes sociais ndash aplicaccedilatildeo nos estudos de transferecircncia da informaccedilatildeo IN Revista Brasiacutelia v 30 nordm 1 p 71-81janabril2001 Disponiacutevel em lt
httpdiciibictbrarchive0000020401Ci5B15DInf-2004-261pdfgt Uacuteltimo acesso em 10 de
novembro de 2010
NEWMAN M E J The Structure and Function of Complex Networks SIAM Review V 45 No2
p167-256 2003
NOOYW MRVAR A Exploratory Social network Analysis with Pajek New York USA
Cambridge University Press 2005
RECUERO Raquel Redes Sociais na Internet Consideraccedilotildees Iniciais Ecompoacutes (v 2) Brasil
2005
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
URAY N DEDEGOLU A Identifying Fashion Clothing Innovators by Self-Report Method Journal of Euromarketing V6 (3) 1997
VEJLGAARD Henrik Anatomy of a Trend United States of America USA The McGraw-Hill
Companies 2008
WATTS Duncan J Seis graus de separaccedilatildeo a evoluccedilatildeo da ciecircncia de redes em uma era conectada Traduzido por Andreacute Alonso Machado Ed Leopardo Satildeo Paulo 2009
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Muito Obrigada
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O processo de Tendecircncias de Moda
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CRIADORES
BIROcircS DE ESTILO
INOVADORES
FORMADORES DE OPINIAtildeO
(Trendsetters)
MAINSTREAM
Os formadores de opiniatildeo de Moda
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o Fundamentais para o processo de disseminaccedilatildeo de tendecircncias
o Legitimaccedilatildeo de novos produtos
o Comunicadores Experts e Vendedores
o Satildeo o elo de ligaccedilatildeo entre grupos distintos de pessoas
o Jovens Designers Gays Celebridades Ricos Artistas e Subculturas
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o Rede Social brasileira na web voltada
para a Moda (Miacutedia Social de Nicho)
o Idealizadora do site Marcela Kauffman
o Startup criada em 2008 pelos soacutecios
Flavio Pripas e Renato Steinberg
o Mais de 180 mil usuaacuterios cadastrados
o 12 milhotildees de Page Views por mecircs
o 25 mil visitas diaacuterias
BYMK ndash Captura de Itens
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
o Conteuacutedo gerado pelo
usuaacuterio
o ldquoFerramenta de capturardquo
o Link direcionado para o site
do qual a imagem foi
capturada
o Atualmente haacute mais de 1
MILHAtildeO de itens no site
BYMK ndash Criaccedilatildeo de Looks
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
BYMK- Criaccedilatildeo de Looks
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BYMK- Comentaacuterios
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BYMK- Seguidores
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Por que o byMK
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
o Busca por popularidade
o Rivalidade entre grupos (clusters)
o Todos podem ser consultores de Moda
o Importacircncia e influecircncia dos Formadores de Opiniatildeo
o Identificar os Formadores de Opiniatildeo Possibilidade de
direcionamento de accedilotildees de Marketing efetivas apenas para os
usuaacuterios mais influentes no site
Afinal o que satildeo Redes Sociais
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Redes Sociais eletrocircnicas ou Miacutedias Sociais
Afinal o que satildeo Redes SociaisMiacutedias Sociais
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Miacutedias Sociais A Interatividade Social entre seus usuaacuterios eacute a
peccedila-chave que as diferencia de outras miacutedias tradicionais
como televisatildeo e raacutedio (HANSEN SHNEIDERMAN SMITH
2010 )
Miacutedias SociaisDefiniccedilatildeo de Miacutedias Sociais
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
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Redes Sociais
o As Redes podem ser definidas como um conjunto de itens (pessoas
objetos lugares etc) que possuem ligaccedilotildees entre si
o Redes Sociais Conjunto de indiviacuteduos que interagem socialmente
entre si com maior ou menor afinidade
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Redes Sociais
ArestasLigaccedilotildees
Veacutertices
Cronologia do Estudo de Redes
1736 Leonard Euler ndash Conceito de Grafos - Matemaacutetica
1959 Erdoumls e Renyuml ndash Teoria dos Grafos Aleatoacuterios ndash Redes Sociais
1967 Stanley Milgram ndash Teoria dos ldquoMundos Pequenosrdquo
1973 Mark Granovetter ndash ldquoLaccedilos fortesrdquo e ldquoLaccedilos fracosrdquo
1999 Watts e Strogats ndash ldquoMundos Pequenosrdquo em Redes Sociais reais
1999 Barabaacutesi e Albert ndash Redes Livres de Escala
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Redes Sociais ndash Tipos de Redes
Rede Centralizada Rede Descentralizada Rede Distribuiacuteda
Diagramas de Paul Baran (1964)
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o O Questionaacuterio ficou entre os dias 06 de agosto e 08 de setembro de 2010
o A divulgaccedilatildeo foi feita para todos os usuaacuterios do site por e-mail e mensagens
diretas
o Total de 313 respostas
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o 220 Respostas vaacutelidas para a montagem da Rede de Amizades do byMK
o 229 Repostas vaacutelidas para a montagem da Rede dos Formadores de Opiniatildeo
Questionaacuterio
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
o Para o tratamento dos
dados foi utilizado o
programa NodeXL da
Microsoft ndash Uma extensatildeo
do Excel 2007 que gera
automaticamente os grafos
e meacutetricas atraveacutes de uma
planilha
o Identidade dos usuaacuterios
mantida em sigilo
nuacutemeros aleatoacuterios
Tratamento dos Dados
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social de Amizades do byMK Rede Social dos Formadores de opiniatildeo
De Moda do byMK
Resultados
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social de Amizades do byMK
Resultados
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social dos Formadores de opiniatildeo do byMK
Resultados
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosResultados
DENSIDADE Niacutevel de Conectividade da Rede
0 1 Rede totalmente
conectada
IMPORTAcircNCIA Fluxo de informaccedilatildeo
Foacutermula
Rede dos Formadores de Opiniatildeo de Moda
Rede de Amizades 0008 0002
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosResultados
Principais motivos
o Divulgaccedilatildeo da pesquisa
o Maior quantidade de usuaacuterios novos no site
Observaccedilotildees
o Rede dos Formadores de Opiniatildeo Centralizada
o Os usuaacuterios centrais da Rede de Amizades tambeacutem aparecem na Rede
dos Formadores de Opiniatildeo
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social de Amizades do byMK Rede Social dos Formadores de opiniatildeoDe Moda do byMK
Resultados - Centralidade
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social de Amizades do byMK
Resultados - Centralidade
In Degree ge 4
Nuacutemero dos Usuaacuterios
do byMK
Quantidade de
Indicaccedilotildees na Rede
469 9
424 6
290 4
38 4
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social dos Formadores de Opiniatildeo do byMK
Resultados - Centralidade
Nuacutemero dos
Usuaacuterios do byMK
Quantidade de
Indicaccedilotildees na Rede
469 28
424 17
132 16
38 8
348 8
154 6
290 5
118 4
In Degree ge 4
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social dos Formadores de opiniatildeo do byMK
Resultados
Usuaacuterios Tempo Meacutediono Site
Data de cadastro
Nuacutemero de ldquoSeguidoresrdquo
ldquoSeguerdquo Looks Criados
269 003516 032009 2988 1162 694
424 004321 072009 3949 1012 2101
290 003738 052009 243 78 150
38 005404 042009 3481 176 210
132 001655 102009 579 4 85
348 004720 112009 2878 2841 338
154 003059 102009 812 998 188
118 004631 112009 857 829 445
Meacutedia 001300 ______ 1267 1483 1512
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosConsideraccedilotildees Finais
obyMK Rede Centralizada
o Mundo Pequeno (Watts)
o Rede Livre de Escala (Barabaacutesi)
oConexatildeo entre o fato de possuir mais amizades e ser indicado como
Formador de Opiniatildeo
oRelaccedilatildeo entre o tempo realizando atividades dentro do site e a
centralidade
oAnaacutelise de Redes grande aliada para identificaccedilatildeo dos formadores
de opiniatildeo nas Miacutedias Sociais de Moda
oA identificaccedilatildeo dos indiviacuteduos centrais poder da Rede em
disseminar novas tendecircncias e possibilidade de testes de accedilotildees de
Marketing para este puacuteblico
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
ACIOLI Sonia 2007 ldquoRedes Sociais e Teoria Social revendo os fundamentos de um conceitordquo in inf Londrina vol 12 2007
ALBA Richard D A Graph-Theoretic definition of a sociometric k-clique Journal of
Matematical Sociology V3 p113-126 England 1973
BARABAacuteSI Albert-Laacuteszloacute Linked How Everything is Connected to Everything else and What it means for Business Science and Everydai Life Cambridge Plume 2003
BARABAacuteSI Albert-Laacuteszloacute BEAUDOIN Eric Scale-Free Networks Scientific American p 50-
59 2003
BEAUDOIN P LACHANCE M J ROBITAILLE J Fashion innovativeness fashion diffusion and brand sensitivity among adolescents Journal of Fashion Marketing and
Management V7 No 1 p 23-30 2003
GLADWELL Malcom O ponto da virada Traduccedilatildeo de Talita Macedo Rodrigues Rio de
Janeiro Sextante 2009
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
GOLDSMITH R E CLARK R A An analysis of factors affecting fashion opinion leadership and fashion opinion seeking Journal of Fashion Marketing and Management V12 No3 p308-322
USA 2008
GOLDSMITH R E MOORE M A BEAUDOIN P Fashion innovativeness and self-concept a replication Journal of product amp Brand Management V 8 No 1 p 7-18 1999
GRIPPA Francesca GLOOR Peter A You are who remembers you Detecting leadership trough accuracy of recall Social Networks ed 31 2009 pp255-261
HANSEN Derek SHNEIDERMAN Ben SMITH Marc A Analyzing Social Media Networks with NodeXL ndash Insights from a Connected World Elsevier USA 2010
KIM Hyunsook RHEE Eun-Young YEE Jaeyeo Comparing fashion process networks and friendship networks in small groups of adolescents Journal of fashion Marketing and
Management V12 No 4 p 545-564 2008
KOTLER Philip ARMSTRONG Gary Princiacutepios de Marketing Ed Pearson Education do Brasil
Satildeo Paulo 2007
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
LEWIS Kevin et al Tastes ties and time A new social network dataset using FacebbokcomSocial Networks ed30 2008 p330-342
MALHOTRA Naresh K Pesquisa de Marketing ndash uma orientaccedilatildeo aplicada Traduzido por Lara
Bocco Ed Bookman Porto Alegre 2006
MARTELETO Maria Regina Anaacutelise de redes sociais ndash aplicaccedilatildeo nos estudos de transferecircncia da informaccedilatildeo IN Revista Brasiacutelia v 30 nordm 1 p 71-81janabril2001 Disponiacutevel em lt
httpdiciibictbrarchive0000020401Ci5B15DInf-2004-261pdfgt Uacuteltimo acesso em 10 de
novembro de 2010
NEWMAN M E J The Structure and Function of Complex Networks SIAM Review V 45 No2
p167-256 2003
NOOYW MRVAR A Exploratory Social network Analysis with Pajek New York USA
Cambridge University Press 2005
RECUERO Raquel Redes Sociais na Internet Consideraccedilotildees Iniciais Ecompoacutes (v 2) Brasil
2005
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
URAY N DEDEGOLU A Identifying Fashion Clothing Innovators by Self-Report Method Journal of Euromarketing V6 (3) 1997
VEJLGAARD Henrik Anatomy of a Trend United States of America USA The McGraw-Hill
Companies 2008
WATTS Duncan J Seis graus de separaccedilatildeo a evoluccedilatildeo da ciecircncia de redes em uma era conectada Traduzido por Andreacute Alonso Machado Ed Leopardo Satildeo Paulo 2009
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Muito Obrigada
Lia WeizEmail liatextiluspbr
liaweizbymkcombr
Twitter liaweiz
Facebook Lia Weiz
byMK LiaWeiz
LinkedIn Liandra Weizmann
ldquoBusquem conhecimentosrdquo
Os formadores de opiniatildeo de Moda
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
o Fundamentais para o processo de disseminaccedilatildeo de tendecircncias
o Legitimaccedilatildeo de novos produtos
o Comunicadores Experts e Vendedores
o Satildeo o elo de ligaccedilatildeo entre grupos distintos de pessoas
o Jovens Designers Gays Celebridades Ricos Artistas e Subculturas
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
wwwBYMKcombr
o Rede Social brasileira na web voltada
para a Moda (Miacutedia Social de Nicho)
o Idealizadora do site Marcela Kauffman
o Startup criada em 2008 pelos soacutecios
Flavio Pripas e Renato Steinberg
o Mais de 180 mil usuaacuterios cadastrados
o 12 milhotildees de Page Views por mecircs
o 25 mil visitas diaacuterias
BYMK ndash Captura de Itens
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
o Conteuacutedo gerado pelo
usuaacuterio
o ldquoFerramenta de capturardquo
o Link direcionado para o site
do qual a imagem foi
capturada
o Atualmente haacute mais de 1
MILHAtildeO de itens no site
BYMK ndash Criaccedilatildeo de Looks
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
BYMK- Criaccedilatildeo de Looks
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
BYMK- Comentaacuterios
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
BYMK- Seguidores
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Por que o byMK
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
o Busca por popularidade
o Rivalidade entre grupos (clusters)
o Todos podem ser consultores de Moda
o Importacircncia e influecircncia dos Formadores de Opiniatildeo
o Identificar os Formadores de Opiniatildeo Possibilidade de
direcionamento de accedilotildees de Marketing efetivas apenas para os
usuaacuterios mais influentes no site
Afinal o que satildeo Redes Sociais
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Redes Sociais eletrocircnicas ou Miacutedias Sociais
Afinal o que satildeo Redes SociaisMiacutedias Sociais
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Miacutedias Sociais A Interatividade Social entre seus usuaacuterios eacute a
peccedila-chave que as diferencia de outras miacutedias tradicionais
como televisatildeo e raacutedio (HANSEN SHNEIDERMAN SMITH
2010 )
Miacutedias SociaisDefiniccedilatildeo de Miacutedias Sociais
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Redes Sociais
o As Redes podem ser definidas como um conjunto de itens (pessoas
objetos lugares etc) que possuem ligaccedilotildees entre si
o Redes Sociais Conjunto de indiviacuteduos que interagem socialmente
entre si com maior ou menor afinidade
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Redes Sociais
ArestasLigaccedilotildees
Veacutertices
Cronologia do Estudo de Redes
1736 Leonard Euler ndash Conceito de Grafos - Matemaacutetica
1959 Erdoumls e Renyuml ndash Teoria dos Grafos Aleatoacuterios ndash Redes Sociais
1967 Stanley Milgram ndash Teoria dos ldquoMundos Pequenosrdquo
1973 Mark Granovetter ndash ldquoLaccedilos fortesrdquo e ldquoLaccedilos fracosrdquo
1999 Watts e Strogats ndash ldquoMundos Pequenosrdquo em Redes Sociais reais
1999 Barabaacutesi e Albert ndash Redes Livres de Escala
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Redes Sociais ndash Tipos de Redes
Rede Centralizada Rede Descentralizada Rede Distribuiacuteda
Diagramas de Paul Baran (1964)
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
o Questionaacuterio postado na internet atraveacutes do Google Spreadsheets
o O Questionaacuterio ficou entre os dias 06 de agosto e 08 de setembro de 2010
o A divulgaccedilatildeo foi feita para todos os usuaacuterios do site por e-mail e mensagens
diretas
o Total de 313 respostas
o Apoacutes filtragem das respostas
o 220 Respostas vaacutelidas para a montagem da Rede de Amizades do byMK
o 229 Repostas vaacutelidas para a montagem da Rede dos Formadores de Opiniatildeo
Questionaacuterio
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
o Para o tratamento dos
dados foi utilizado o
programa NodeXL da
Microsoft ndash Uma extensatildeo
do Excel 2007 que gera
automaticamente os grafos
e meacutetricas atraveacutes de uma
planilha
o Identidade dos usuaacuterios
mantida em sigilo
nuacutemeros aleatoacuterios
Tratamento dos Dados
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social de Amizades do byMK Rede Social dos Formadores de opiniatildeo
De Moda do byMK
Resultados
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Resultados
Rede Social de Amizades do byMK
Resultados
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Resultados
Rede Social dos Formadores de opiniatildeo do byMK
Resultados
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ResultadosResultados
DENSIDADE Niacutevel de Conectividade da Rede
0 1 Rede totalmente
conectada
IMPORTAcircNCIA Fluxo de informaccedilatildeo
Foacutermula
Rede dos Formadores de Opiniatildeo de Moda
Rede de Amizades 0008 0002
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosResultados
Principais motivos
o Divulgaccedilatildeo da pesquisa
o Maior quantidade de usuaacuterios novos no site
Observaccedilotildees
o Rede dos Formadores de Opiniatildeo Centralizada
o Os usuaacuterios centrais da Rede de Amizades tambeacutem aparecem na Rede
dos Formadores de Opiniatildeo
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Resultados
Rede Social de Amizades do byMK Rede Social dos Formadores de opiniatildeoDe Moda do byMK
Resultados - Centralidade
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social de Amizades do byMK
Resultados - Centralidade
In Degree ge 4
Nuacutemero dos Usuaacuterios
do byMK
Quantidade de
Indicaccedilotildees na Rede
469 9
424 6
290 4
38 4
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social dos Formadores de Opiniatildeo do byMK
Resultados - Centralidade
Nuacutemero dos
Usuaacuterios do byMK
Quantidade de
Indicaccedilotildees na Rede
469 28
424 17
132 16
38 8
348 8
154 6
290 5
118 4
In Degree ge 4
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social dos Formadores de opiniatildeo do byMK
Resultados
Usuaacuterios Tempo Meacutediono Site
Data de cadastro
Nuacutemero de ldquoSeguidoresrdquo
ldquoSeguerdquo Looks Criados
269 003516 032009 2988 1162 694
424 004321 072009 3949 1012 2101
290 003738 052009 243 78 150
38 005404 042009 3481 176 210
132 001655 102009 579 4 85
348 004720 112009 2878 2841 338
154 003059 102009 812 998 188
118 004631 112009 857 829 445
Meacutedia 001300 ______ 1267 1483 1512
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosConsideraccedilotildees Finais
obyMK Rede Centralizada
o Mundo Pequeno (Watts)
o Rede Livre de Escala (Barabaacutesi)
oConexatildeo entre o fato de possuir mais amizades e ser indicado como
Formador de Opiniatildeo
oRelaccedilatildeo entre o tempo realizando atividades dentro do site e a
centralidade
oAnaacutelise de Redes grande aliada para identificaccedilatildeo dos formadores
de opiniatildeo nas Miacutedias Sociais de Moda
oA identificaccedilatildeo dos indiviacuteduos centrais poder da Rede em
disseminar novas tendecircncias e possibilidade de testes de accedilotildees de
Marketing para este puacuteblico
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
ACIOLI Sonia 2007 ldquoRedes Sociais e Teoria Social revendo os fundamentos de um conceitordquo in inf Londrina vol 12 2007
ALBA Richard D A Graph-Theoretic definition of a sociometric k-clique Journal of
Matematical Sociology V3 p113-126 England 1973
BARABAacuteSI Albert-Laacuteszloacute Linked How Everything is Connected to Everything else and What it means for Business Science and Everydai Life Cambridge Plume 2003
BARABAacuteSI Albert-Laacuteszloacute BEAUDOIN Eric Scale-Free Networks Scientific American p 50-
59 2003
BEAUDOIN P LACHANCE M J ROBITAILLE J Fashion innovativeness fashion diffusion and brand sensitivity among adolescents Journal of Fashion Marketing and
Management V7 No 1 p 23-30 2003
GLADWELL Malcom O ponto da virada Traduccedilatildeo de Talita Macedo Rodrigues Rio de
Janeiro Sextante 2009
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
GOLDSMITH R E CLARK R A An analysis of factors affecting fashion opinion leadership and fashion opinion seeking Journal of Fashion Marketing and Management V12 No3 p308-322
USA 2008
GOLDSMITH R E MOORE M A BEAUDOIN P Fashion innovativeness and self-concept a replication Journal of product amp Brand Management V 8 No 1 p 7-18 1999
GRIPPA Francesca GLOOR Peter A You are who remembers you Detecting leadership trough accuracy of recall Social Networks ed 31 2009 pp255-261
HANSEN Derek SHNEIDERMAN Ben SMITH Marc A Analyzing Social Media Networks with NodeXL ndash Insights from a Connected World Elsevier USA 2010
KIM Hyunsook RHEE Eun-Young YEE Jaeyeo Comparing fashion process networks and friendship networks in small groups of adolescents Journal of fashion Marketing and
Management V12 No 4 p 545-564 2008
KOTLER Philip ARMSTRONG Gary Princiacutepios de Marketing Ed Pearson Education do Brasil
Satildeo Paulo 2007
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
LEWIS Kevin et al Tastes ties and time A new social network dataset using FacebbokcomSocial Networks ed30 2008 p330-342
MALHOTRA Naresh K Pesquisa de Marketing ndash uma orientaccedilatildeo aplicada Traduzido por Lara
Bocco Ed Bookman Porto Alegre 2006
MARTELETO Maria Regina Anaacutelise de redes sociais ndash aplicaccedilatildeo nos estudos de transferecircncia da informaccedilatildeo IN Revista Brasiacutelia v 30 nordm 1 p 71-81janabril2001 Disponiacutevel em lt
httpdiciibictbrarchive0000020401Ci5B15DInf-2004-261pdfgt Uacuteltimo acesso em 10 de
novembro de 2010
NEWMAN M E J The Structure and Function of Complex Networks SIAM Review V 45 No2
p167-256 2003
NOOYW MRVAR A Exploratory Social network Analysis with Pajek New York USA
Cambridge University Press 2005
RECUERO Raquel Redes Sociais na Internet Consideraccedilotildees Iniciais Ecompoacutes (v 2) Brasil
2005
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
URAY N DEDEGOLU A Identifying Fashion Clothing Innovators by Self-Report Method Journal of Euromarketing V6 (3) 1997
VEJLGAARD Henrik Anatomy of a Trend United States of America USA The McGraw-Hill
Companies 2008
WATTS Duncan J Seis graus de separaccedilatildeo a evoluccedilatildeo da ciecircncia de redes em uma era conectada Traduzido por Andreacute Alonso Machado Ed Leopardo Satildeo Paulo 2009
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Muito Obrigada
Lia WeizEmail liatextiluspbr
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Facebook Lia Weiz
byMK LiaWeiz
LinkedIn Liandra Weizmann
ldquoBusquem conhecimentosrdquo
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
wwwBYMKcombr
o Rede Social brasileira na web voltada
para a Moda (Miacutedia Social de Nicho)
o Idealizadora do site Marcela Kauffman
o Startup criada em 2008 pelos soacutecios
Flavio Pripas e Renato Steinberg
o Mais de 180 mil usuaacuterios cadastrados
o 12 milhotildees de Page Views por mecircs
o 25 mil visitas diaacuterias
BYMK ndash Captura de Itens
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
o Conteuacutedo gerado pelo
usuaacuterio
o ldquoFerramenta de capturardquo
o Link direcionado para o site
do qual a imagem foi
capturada
o Atualmente haacute mais de 1
MILHAtildeO de itens no site
BYMK ndash Criaccedilatildeo de Looks
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
BYMK- Criaccedilatildeo de Looks
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
BYMK- Comentaacuterios
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
BYMK- Seguidores
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Por que o byMK
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
o Busca por popularidade
o Rivalidade entre grupos (clusters)
o Todos podem ser consultores de Moda
o Importacircncia e influecircncia dos Formadores de Opiniatildeo
o Identificar os Formadores de Opiniatildeo Possibilidade de
direcionamento de accedilotildees de Marketing efetivas apenas para os
usuaacuterios mais influentes no site
Afinal o que satildeo Redes Sociais
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Redes Sociais eletrocircnicas ou Miacutedias Sociais
Afinal o que satildeo Redes SociaisMiacutedias Sociais
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Miacutedias Sociais A Interatividade Social entre seus usuaacuterios eacute a
peccedila-chave que as diferencia de outras miacutedias tradicionais
como televisatildeo e raacutedio (HANSEN SHNEIDERMAN SMITH
2010 )
Miacutedias SociaisDefiniccedilatildeo de Miacutedias Sociais
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
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Redes Sociais
o As Redes podem ser definidas como um conjunto de itens (pessoas
objetos lugares etc) que possuem ligaccedilotildees entre si
o Redes Sociais Conjunto de indiviacuteduos que interagem socialmente
entre si com maior ou menor afinidade
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Redes Sociais
ArestasLigaccedilotildees
Veacutertices
Cronologia do Estudo de Redes
1736 Leonard Euler ndash Conceito de Grafos - Matemaacutetica
1959 Erdoumls e Renyuml ndash Teoria dos Grafos Aleatoacuterios ndash Redes Sociais
1967 Stanley Milgram ndash Teoria dos ldquoMundos Pequenosrdquo
1973 Mark Granovetter ndash ldquoLaccedilos fortesrdquo e ldquoLaccedilos fracosrdquo
1999 Watts e Strogats ndash ldquoMundos Pequenosrdquo em Redes Sociais reais
1999 Barabaacutesi e Albert ndash Redes Livres de Escala
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Redes Sociais ndash Tipos de Redes
Rede Centralizada Rede Descentralizada Rede Distribuiacuteda
Diagramas de Paul Baran (1964)
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
o Questionaacuterio postado na internet atraveacutes do Google Spreadsheets
o O Questionaacuterio ficou entre os dias 06 de agosto e 08 de setembro de 2010
o A divulgaccedilatildeo foi feita para todos os usuaacuterios do site por e-mail e mensagens
diretas
o Total de 313 respostas
o Apoacutes filtragem das respostas
o 220 Respostas vaacutelidas para a montagem da Rede de Amizades do byMK
o 229 Repostas vaacutelidas para a montagem da Rede dos Formadores de Opiniatildeo
Questionaacuterio
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
o Para o tratamento dos
dados foi utilizado o
programa NodeXL da
Microsoft ndash Uma extensatildeo
do Excel 2007 que gera
automaticamente os grafos
e meacutetricas atraveacutes de uma
planilha
o Identidade dos usuaacuterios
mantida em sigilo
nuacutemeros aleatoacuterios
Tratamento dos Dados
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social de Amizades do byMK Rede Social dos Formadores de opiniatildeo
De Moda do byMK
Resultados
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Resultados
Rede Social de Amizades do byMK
Resultados
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social dos Formadores de opiniatildeo do byMK
Resultados
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ResultadosResultados
DENSIDADE Niacutevel de Conectividade da Rede
0 1 Rede totalmente
conectada
IMPORTAcircNCIA Fluxo de informaccedilatildeo
Foacutermula
Rede dos Formadores de Opiniatildeo de Moda
Rede de Amizades 0008 0002
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosResultados
Principais motivos
o Divulgaccedilatildeo da pesquisa
o Maior quantidade de usuaacuterios novos no site
Observaccedilotildees
o Rede dos Formadores de Opiniatildeo Centralizada
o Os usuaacuterios centrais da Rede de Amizades tambeacutem aparecem na Rede
dos Formadores de Opiniatildeo
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social de Amizades do byMK Rede Social dos Formadores de opiniatildeoDe Moda do byMK
Resultados - Centralidade
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social de Amizades do byMK
Resultados - Centralidade
In Degree ge 4
Nuacutemero dos Usuaacuterios
do byMK
Quantidade de
Indicaccedilotildees na Rede
469 9
424 6
290 4
38 4
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social dos Formadores de Opiniatildeo do byMK
Resultados - Centralidade
Nuacutemero dos
Usuaacuterios do byMK
Quantidade de
Indicaccedilotildees na Rede
469 28
424 17
132 16
38 8
348 8
154 6
290 5
118 4
In Degree ge 4
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social dos Formadores de opiniatildeo do byMK
Resultados
Usuaacuterios Tempo Meacutediono Site
Data de cadastro
Nuacutemero de ldquoSeguidoresrdquo
ldquoSeguerdquo Looks Criados
269 003516 032009 2988 1162 694
424 004321 072009 3949 1012 2101
290 003738 052009 243 78 150
38 005404 042009 3481 176 210
132 001655 102009 579 4 85
348 004720 112009 2878 2841 338
154 003059 102009 812 998 188
118 004631 112009 857 829 445
Meacutedia 001300 ______ 1267 1483 1512
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosConsideraccedilotildees Finais
obyMK Rede Centralizada
o Mundo Pequeno (Watts)
o Rede Livre de Escala (Barabaacutesi)
oConexatildeo entre o fato de possuir mais amizades e ser indicado como
Formador de Opiniatildeo
oRelaccedilatildeo entre o tempo realizando atividades dentro do site e a
centralidade
oAnaacutelise de Redes grande aliada para identificaccedilatildeo dos formadores
de opiniatildeo nas Miacutedias Sociais de Moda
oA identificaccedilatildeo dos indiviacuteduos centrais poder da Rede em
disseminar novas tendecircncias e possibilidade de testes de accedilotildees de
Marketing para este puacuteblico
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
ACIOLI Sonia 2007 ldquoRedes Sociais e Teoria Social revendo os fundamentos de um conceitordquo in inf Londrina vol 12 2007
ALBA Richard D A Graph-Theoretic definition of a sociometric k-clique Journal of
Matematical Sociology V3 p113-126 England 1973
BARABAacuteSI Albert-Laacuteszloacute Linked How Everything is Connected to Everything else and What it means for Business Science and Everydai Life Cambridge Plume 2003
BARABAacuteSI Albert-Laacuteszloacute BEAUDOIN Eric Scale-Free Networks Scientific American p 50-
59 2003
BEAUDOIN P LACHANCE M J ROBITAILLE J Fashion innovativeness fashion diffusion and brand sensitivity among adolescents Journal of Fashion Marketing and
Management V7 No 1 p 23-30 2003
GLADWELL Malcom O ponto da virada Traduccedilatildeo de Talita Macedo Rodrigues Rio de
Janeiro Sextante 2009
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
GOLDSMITH R E CLARK R A An analysis of factors affecting fashion opinion leadership and fashion opinion seeking Journal of Fashion Marketing and Management V12 No3 p308-322
USA 2008
GOLDSMITH R E MOORE M A BEAUDOIN P Fashion innovativeness and self-concept a replication Journal of product amp Brand Management V 8 No 1 p 7-18 1999
GRIPPA Francesca GLOOR Peter A You are who remembers you Detecting leadership trough accuracy of recall Social Networks ed 31 2009 pp255-261
HANSEN Derek SHNEIDERMAN Ben SMITH Marc A Analyzing Social Media Networks with NodeXL ndash Insights from a Connected World Elsevier USA 2010
KIM Hyunsook RHEE Eun-Young YEE Jaeyeo Comparing fashion process networks and friendship networks in small groups of adolescents Journal of fashion Marketing and
Management V12 No 4 p 545-564 2008
KOTLER Philip ARMSTRONG Gary Princiacutepios de Marketing Ed Pearson Education do Brasil
Satildeo Paulo 2007
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
LEWIS Kevin et al Tastes ties and time A new social network dataset using FacebbokcomSocial Networks ed30 2008 p330-342
MALHOTRA Naresh K Pesquisa de Marketing ndash uma orientaccedilatildeo aplicada Traduzido por Lara
Bocco Ed Bookman Porto Alegre 2006
MARTELETO Maria Regina Anaacutelise de redes sociais ndash aplicaccedilatildeo nos estudos de transferecircncia da informaccedilatildeo IN Revista Brasiacutelia v 30 nordm 1 p 71-81janabril2001 Disponiacutevel em lt
httpdiciibictbrarchive0000020401Ci5B15DInf-2004-261pdfgt Uacuteltimo acesso em 10 de
novembro de 2010
NEWMAN M E J The Structure and Function of Complex Networks SIAM Review V 45 No2
p167-256 2003
NOOYW MRVAR A Exploratory Social network Analysis with Pajek New York USA
Cambridge University Press 2005
RECUERO Raquel Redes Sociais na Internet Consideraccedilotildees Iniciais Ecompoacutes (v 2) Brasil
2005
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
URAY N DEDEGOLU A Identifying Fashion Clothing Innovators by Self-Report Method Journal of Euromarketing V6 (3) 1997
VEJLGAARD Henrik Anatomy of a Trend United States of America USA The McGraw-Hill
Companies 2008
WATTS Duncan J Seis graus de separaccedilatildeo a evoluccedilatildeo da ciecircncia de redes em uma era conectada Traduzido por Andreacute Alonso Machado Ed Leopardo Satildeo Paulo 2009
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Muito Obrigada
Lia WeizEmail liatextiluspbr
liaweizbymkcombr
Twitter liaweiz
Facebook Lia Weiz
byMK LiaWeiz
LinkedIn Liandra Weizmann
ldquoBusquem conhecimentosrdquo
BYMK ndash Captura de Itens
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
o Conteuacutedo gerado pelo
usuaacuterio
o ldquoFerramenta de capturardquo
o Link direcionado para o site
do qual a imagem foi
capturada
o Atualmente haacute mais de 1
MILHAtildeO de itens no site
BYMK ndash Criaccedilatildeo de Looks
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
BYMK- Criaccedilatildeo de Looks
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
BYMK- Comentaacuterios
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
BYMK- Seguidores
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Por que o byMK
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
o Busca por popularidade
o Rivalidade entre grupos (clusters)
o Todos podem ser consultores de Moda
o Importacircncia e influecircncia dos Formadores de Opiniatildeo
o Identificar os Formadores de Opiniatildeo Possibilidade de
direcionamento de accedilotildees de Marketing efetivas apenas para os
usuaacuterios mais influentes no site
Afinal o que satildeo Redes Sociais
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Redes Sociais eletrocircnicas ou Miacutedias Sociais
Afinal o que satildeo Redes SociaisMiacutedias Sociais
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Miacutedias Sociais A Interatividade Social entre seus usuaacuterios eacute a
peccedila-chave que as diferencia de outras miacutedias tradicionais
como televisatildeo e raacutedio (HANSEN SHNEIDERMAN SMITH
2010 )
Miacutedias SociaisDefiniccedilatildeo de Miacutedias Sociais
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Redes Sociais
o As Redes podem ser definidas como um conjunto de itens (pessoas
objetos lugares etc) que possuem ligaccedilotildees entre si
o Redes Sociais Conjunto de indiviacuteduos que interagem socialmente
entre si com maior ou menor afinidade
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Redes Sociais
ArestasLigaccedilotildees
Veacutertices
Cronologia do Estudo de Redes
1736 Leonard Euler ndash Conceito de Grafos - Matemaacutetica
1959 Erdoumls e Renyuml ndash Teoria dos Grafos Aleatoacuterios ndash Redes Sociais
1967 Stanley Milgram ndash Teoria dos ldquoMundos Pequenosrdquo
1973 Mark Granovetter ndash ldquoLaccedilos fortesrdquo e ldquoLaccedilos fracosrdquo
1999 Watts e Strogats ndash ldquoMundos Pequenosrdquo em Redes Sociais reais
1999 Barabaacutesi e Albert ndash Redes Livres de Escala
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Redes Sociais ndash Tipos de Redes
Rede Centralizada Rede Descentralizada Rede Distribuiacuteda
Diagramas de Paul Baran (1964)
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
o Questionaacuterio postado na internet atraveacutes do Google Spreadsheets
o O Questionaacuterio ficou entre os dias 06 de agosto e 08 de setembro de 2010
o A divulgaccedilatildeo foi feita para todos os usuaacuterios do site por e-mail e mensagens
diretas
o Total de 313 respostas
o Apoacutes filtragem das respostas
o 220 Respostas vaacutelidas para a montagem da Rede de Amizades do byMK
o 229 Repostas vaacutelidas para a montagem da Rede dos Formadores de Opiniatildeo
Questionaacuterio
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
o Para o tratamento dos
dados foi utilizado o
programa NodeXL da
Microsoft ndash Uma extensatildeo
do Excel 2007 que gera
automaticamente os grafos
e meacutetricas atraveacutes de uma
planilha
o Identidade dos usuaacuterios
mantida em sigilo
nuacutemeros aleatoacuterios
Tratamento dos Dados
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social de Amizades do byMK Rede Social dos Formadores de opiniatildeo
De Moda do byMK
Resultados
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social de Amizades do byMK
Resultados
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social dos Formadores de opiniatildeo do byMK
Resultados
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ResultadosResultados
DENSIDADE Niacutevel de Conectividade da Rede
0 1 Rede totalmente
conectada
IMPORTAcircNCIA Fluxo de informaccedilatildeo
Foacutermula
Rede dos Formadores de Opiniatildeo de Moda
Rede de Amizades 0008 0002
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosResultados
Principais motivos
o Divulgaccedilatildeo da pesquisa
o Maior quantidade de usuaacuterios novos no site
Observaccedilotildees
o Rede dos Formadores de Opiniatildeo Centralizada
o Os usuaacuterios centrais da Rede de Amizades tambeacutem aparecem na Rede
dos Formadores de Opiniatildeo
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Resultados
Rede Social de Amizades do byMK Rede Social dos Formadores de opiniatildeoDe Moda do byMK
Resultados - Centralidade
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social de Amizades do byMK
Resultados - Centralidade
In Degree ge 4
Nuacutemero dos Usuaacuterios
do byMK
Quantidade de
Indicaccedilotildees na Rede
469 9
424 6
290 4
38 4
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social dos Formadores de Opiniatildeo do byMK
Resultados - Centralidade
Nuacutemero dos
Usuaacuterios do byMK
Quantidade de
Indicaccedilotildees na Rede
469 28
424 17
132 16
38 8
348 8
154 6
290 5
118 4
In Degree ge 4
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social dos Formadores de opiniatildeo do byMK
Resultados
Usuaacuterios Tempo Meacutediono Site
Data de cadastro
Nuacutemero de ldquoSeguidoresrdquo
ldquoSeguerdquo Looks Criados
269 003516 032009 2988 1162 694
424 004321 072009 3949 1012 2101
290 003738 052009 243 78 150
38 005404 042009 3481 176 210
132 001655 102009 579 4 85
348 004720 112009 2878 2841 338
154 003059 102009 812 998 188
118 004631 112009 857 829 445
Meacutedia 001300 ______ 1267 1483 1512
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ResultadosConsideraccedilotildees Finais
obyMK Rede Centralizada
o Mundo Pequeno (Watts)
o Rede Livre de Escala (Barabaacutesi)
oConexatildeo entre o fato de possuir mais amizades e ser indicado como
Formador de Opiniatildeo
oRelaccedilatildeo entre o tempo realizando atividades dentro do site e a
centralidade
oAnaacutelise de Redes grande aliada para identificaccedilatildeo dos formadores
de opiniatildeo nas Miacutedias Sociais de Moda
oA identificaccedilatildeo dos indiviacuteduos centrais poder da Rede em
disseminar novas tendecircncias e possibilidade de testes de accedilotildees de
Marketing para este puacuteblico
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
ACIOLI Sonia 2007 ldquoRedes Sociais e Teoria Social revendo os fundamentos de um conceitordquo in inf Londrina vol 12 2007
ALBA Richard D A Graph-Theoretic definition of a sociometric k-clique Journal of
Matematical Sociology V3 p113-126 England 1973
BARABAacuteSI Albert-Laacuteszloacute Linked How Everything is Connected to Everything else and What it means for Business Science and Everydai Life Cambridge Plume 2003
BARABAacuteSI Albert-Laacuteszloacute BEAUDOIN Eric Scale-Free Networks Scientific American p 50-
59 2003
BEAUDOIN P LACHANCE M J ROBITAILLE J Fashion innovativeness fashion diffusion and brand sensitivity among adolescents Journal of Fashion Marketing and
Management V7 No 1 p 23-30 2003
GLADWELL Malcom O ponto da virada Traduccedilatildeo de Talita Macedo Rodrigues Rio de
Janeiro Sextante 2009
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ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
GOLDSMITH R E CLARK R A An analysis of factors affecting fashion opinion leadership and fashion opinion seeking Journal of Fashion Marketing and Management V12 No3 p308-322
USA 2008
GOLDSMITH R E MOORE M A BEAUDOIN P Fashion innovativeness and self-concept a replication Journal of product amp Brand Management V 8 No 1 p 7-18 1999
GRIPPA Francesca GLOOR Peter A You are who remembers you Detecting leadership trough accuracy of recall Social Networks ed 31 2009 pp255-261
HANSEN Derek SHNEIDERMAN Ben SMITH Marc A Analyzing Social Media Networks with NodeXL ndash Insights from a Connected World Elsevier USA 2010
KIM Hyunsook RHEE Eun-Young YEE Jaeyeo Comparing fashion process networks and friendship networks in small groups of adolescents Journal of fashion Marketing and
Management V12 No 4 p 545-564 2008
KOTLER Philip ARMSTRONG Gary Princiacutepios de Marketing Ed Pearson Education do Brasil
Satildeo Paulo 2007
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ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
LEWIS Kevin et al Tastes ties and time A new social network dataset using FacebbokcomSocial Networks ed30 2008 p330-342
MALHOTRA Naresh K Pesquisa de Marketing ndash uma orientaccedilatildeo aplicada Traduzido por Lara
Bocco Ed Bookman Porto Alegre 2006
MARTELETO Maria Regina Anaacutelise de redes sociais ndash aplicaccedilatildeo nos estudos de transferecircncia da informaccedilatildeo IN Revista Brasiacutelia v 30 nordm 1 p 71-81janabril2001 Disponiacutevel em lt
httpdiciibictbrarchive0000020401Ci5B15DInf-2004-261pdfgt Uacuteltimo acesso em 10 de
novembro de 2010
NEWMAN M E J The Structure and Function of Complex Networks SIAM Review V 45 No2
p167-256 2003
NOOYW MRVAR A Exploratory Social network Analysis with Pajek New York USA
Cambridge University Press 2005
RECUERO Raquel Redes Sociais na Internet Consideraccedilotildees Iniciais Ecompoacutes (v 2) Brasil
2005
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ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
URAY N DEDEGOLU A Identifying Fashion Clothing Innovators by Self-Report Method Journal of Euromarketing V6 (3) 1997
VEJLGAARD Henrik Anatomy of a Trend United States of America USA The McGraw-Hill
Companies 2008
WATTS Duncan J Seis graus de separaccedilatildeo a evoluccedilatildeo da ciecircncia de redes em uma era conectada Traduzido por Andreacute Alonso Machado Ed Leopardo Satildeo Paulo 2009
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Muito Obrigada
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byMK LiaWeiz
LinkedIn Liandra Weizmann
ldquoBusquem conhecimentosrdquo
BYMK ndash Criaccedilatildeo de Looks
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BYMK- Criaccedilatildeo de Looks
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
BYMK- Comentaacuterios
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
BYMK- Seguidores
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Por que o byMK
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
o Busca por popularidade
o Rivalidade entre grupos (clusters)
o Todos podem ser consultores de Moda
o Importacircncia e influecircncia dos Formadores de Opiniatildeo
o Identificar os Formadores de Opiniatildeo Possibilidade de
direcionamento de accedilotildees de Marketing efetivas apenas para os
usuaacuterios mais influentes no site
Afinal o que satildeo Redes Sociais
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Redes Sociais eletrocircnicas ou Miacutedias Sociais
Afinal o que satildeo Redes SociaisMiacutedias Sociais
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Miacutedias Sociais A Interatividade Social entre seus usuaacuterios eacute a
peccedila-chave que as diferencia de outras miacutedias tradicionais
como televisatildeo e raacutedio (HANSEN SHNEIDERMAN SMITH
2010 )
Miacutedias SociaisDefiniccedilatildeo de Miacutedias Sociais
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Redes Sociais
o As Redes podem ser definidas como um conjunto de itens (pessoas
objetos lugares etc) que possuem ligaccedilotildees entre si
o Redes Sociais Conjunto de indiviacuteduos que interagem socialmente
entre si com maior ou menor afinidade
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Redes Sociais
ArestasLigaccedilotildees
Veacutertices
Cronologia do Estudo de Redes
1736 Leonard Euler ndash Conceito de Grafos - Matemaacutetica
1959 Erdoumls e Renyuml ndash Teoria dos Grafos Aleatoacuterios ndash Redes Sociais
1967 Stanley Milgram ndash Teoria dos ldquoMundos Pequenosrdquo
1973 Mark Granovetter ndash ldquoLaccedilos fortesrdquo e ldquoLaccedilos fracosrdquo
1999 Watts e Strogats ndash ldquoMundos Pequenosrdquo em Redes Sociais reais
1999 Barabaacutesi e Albert ndash Redes Livres de Escala
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
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Redes Sociais ndash Tipos de Redes
Rede Centralizada Rede Descentralizada Rede Distribuiacuteda
Diagramas de Paul Baran (1964)
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
o Questionaacuterio postado na internet atraveacutes do Google Spreadsheets
o O Questionaacuterio ficou entre os dias 06 de agosto e 08 de setembro de 2010
o A divulgaccedilatildeo foi feita para todos os usuaacuterios do site por e-mail e mensagens
diretas
o Total de 313 respostas
o Apoacutes filtragem das respostas
o 220 Respostas vaacutelidas para a montagem da Rede de Amizades do byMK
o 229 Repostas vaacutelidas para a montagem da Rede dos Formadores de Opiniatildeo
Questionaacuterio
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
o Para o tratamento dos
dados foi utilizado o
programa NodeXL da
Microsoft ndash Uma extensatildeo
do Excel 2007 que gera
automaticamente os grafos
e meacutetricas atraveacutes de uma
planilha
o Identidade dos usuaacuterios
mantida em sigilo
nuacutemeros aleatoacuterios
Tratamento dos Dados
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social de Amizades do byMK Rede Social dos Formadores de opiniatildeo
De Moda do byMK
Resultados
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Resultados
Rede Social de Amizades do byMK
Resultados
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social dos Formadores de opiniatildeo do byMK
Resultados
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ResultadosResultados
DENSIDADE Niacutevel de Conectividade da Rede
0 1 Rede totalmente
conectada
IMPORTAcircNCIA Fluxo de informaccedilatildeo
Foacutermula
Rede dos Formadores de Opiniatildeo de Moda
Rede de Amizades 0008 0002
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosResultados
Principais motivos
o Divulgaccedilatildeo da pesquisa
o Maior quantidade de usuaacuterios novos no site
Observaccedilotildees
o Rede dos Formadores de Opiniatildeo Centralizada
o Os usuaacuterios centrais da Rede de Amizades tambeacutem aparecem na Rede
dos Formadores de Opiniatildeo
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Resultados
Rede Social de Amizades do byMK Rede Social dos Formadores de opiniatildeoDe Moda do byMK
Resultados - Centralidade
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social de Amizades do byMK
Resultados - Centralidade
In Degree ge 4
Nuacutemero dos Usuaacuterios
do byMK
Quantidade de
Indicaccedilotildees na Rede
469 9
424 6
290 4
38 4
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social dos Formadores de Opiniatildeo do byMK
Resultados - Centralidade
Nuacutemero dos
Usuaacuterios do byMK
Quantidade de
Indicaccedilotildees na Rede
469 28
424 17
132 16
38 8
348 8
154 6
290 5
118 4
In Degree ge 4
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social dos Formadores de opiniatildeo do byMK
Resultados
Usuaacuterios Tempo Meacutediono Site
Data de cadastro
Nuacutemero de ldquoSeguidoresrdquo
ldquoSeguerdquo Looks Criados
269 003516 032009 2988 1162 694
424 004321 072009 3949 1012 2101
290 003738 052009 243 78 150
38 005404 042009 3481 176 210
132 001655 102009 579 4 85
348 004720 112009 2878 2841 338
154 003059 102009 812 998 188
118 004631 112009 857 829 445
Meacutedia 001300 ______ 1267 1483 1512
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosConsideraccedilotildees Finais
obyMK Rede Centralizada
o Mundo Pequeno (Watts)
o Rede Livre de Escala (Barabaacutesi)
oConexatildeo entre o fato de possuir mais amizades e ser indicado como
Formador de Opiniatildeo
oRelaccedilatildeo entre o tempo realizando atividades dentro do site e a
centralidade
oAnaacutelise de Redes grande aliada para identificaccedilatildeo dos formadores
de opiniatildeo nas Miacutedias Sociais de Moda
oA identificaccedilatildeo dos indiviacuteduos centrais poder da Rede em
disseminar novas tendecircncias e possibilidade de testes de accedilotildees de
Marketing para este puacuteblico
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
ACIOLI Sonia 2007 ldquoRedes Sociais e Teoria Social revendo os fundamentos de um conceitordquo in inf Londrina vol 12 2007
ALBA Richard D A Graph-Theoretic definition of a sociometric k-clique Journal of
Matematical Sociology V3 p113-126 England 1973
BARABAacuteSI Albert-Laacuteszloacute Linked How Everything is Connected to Everything else and What it means for Business Science and Everydai Life Cambridge Plume 2003
BARABAacuteSI Albert-Laacuteszloacute BEAUDOIN Eric Scale-Free Networks Scientific American p 50-
59 2003
BEAUDOIN P LACHANCE M J ROBITAILLE J Fashion innovativeness fashion diffusion and brand sensitivity among adolescents Journal of Fashion Marketing and
Management V7 No 1 p 23-30 2003
GLADWELL Malcom O ponto da virada Traduccedilatildeo de Talita Macedo Rodrigues Rio de
Janeiro Sextante 2009
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
GOLDSMITH R E CLARK R A An analysis of factors affecting fashion opinion leadership and fashion opinion seeking Journal of Fashion Marketing and Management V12 No3 p308-322
USA 2008
GOLDSMITH R E MOORE M A BEAUDOIN P Fashion innovativeness and self-concept a replication Journal of product amp Brand Management V 8 No 1 p 7-18 1999
GRIPPA Francesca GLOOR Peter A You are who remembers you Detecting leadership trough accuracy of recall Social Networks ed 31 2009 pp255-261
HANSEN Derek SHNEIDERMAN Ben SMITH Marc A Analyzing Social Media Networks with NodeXL ndash Insights from a Connected World Elsevier USA 2010
KIM Hyunsook RHEE Eun-Young YEE Jaeyeo Comparing fashion process networks and friendship networks in small groups of adolescents Journal of fashion Marketing and
Management V12 No 4 p 545-564 2008
KOTLER Philip ARMSTRONG Gary Princiacutepios de Marketing Ed Pearson Education do Brasil
Satildeo Paulo 2007
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
LEWIS Kevin et al Tastes ties and time A new social network dataset using FacebbokcomSocial Networks ed30 2008 p330-342
MALHOTRA Naresh K Pesquisa de Marketing ndash uma orientaccedilatildeo aplicada Traduzido por Lara
Bocco Ed Bookman Porto Alegre 2006
MARTELETO Maria Regina Anaacutelise de redes sociais ndash aplicaccedilatildeo nos estudos de transferecircncia da informaccedilatildeo IN Revista Brasiacutelia v 30 nordm 1 p 71-81janabril2001 Disponiacutevel em lt
httpdiciibictbrarchive0000020401Ci5B15DInf-2004-261pdfgt Uacuteltimo acesso em 10 de
novembro de 2010
NEWMAN M E J The Structure and Function of Complex Networks SIAM Review V 45 No2
p167-256 2003
NOOYW MRVAR A Exploratory Social network Analysis with Pajek New York USA
Cambridge University Press 2005
RECUERO Raquel Redes Sociais na Internet Consideraccedilotildees Iniciais Ecompoacutes (v 2) Brasil
2005
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ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
URAY N DEDEGOLU A Identifying Fashion Clothing Innovators by Self-Report Method Journal of Euromarketing V6 (3) 1997
VEJLGAARD Henrik Anatomy of a Trend United States of America USA The McGraw-Hill
Companies 2008
WATTS Duncan J Seis graus de separaccedilatildeo a evoluccedilatildeo da ciecircncia de redes em uma era conectada Traduzido por Andreacute Alonso Machado Ed Leopardo Satildeo Paulo 2009
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Muito Obrigada
Lia WeizEmail liatextiluspbr
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Facebook Lia Weiz
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ldquoBusquem conhecimentosrdquo
BYMK- Criaccedilatildeo de Looks
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BYMK- Comentaacuterios
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BYMK- Seguidores
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Por que o byMK
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o Busca por popularidade
o Rivalidade entre grupos (clusters)
o Todos podem ser consultores de Moda
o Importacircncia e influecircncia dos Formadores de Opiniatildeo
o Identificar os Formadores de Opiniatildeo Possibilidade de
direcionamento de accedilotildees de Marketing efetivas apenas para os
usuaacuterios mais influentes no site
Afinal o que satildeo Redes Sociais
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Redes Sociais eletrocircnicas ou Miacutedias Sociais
Afinal o que satildeo Redes SociaisMiacutedias Sociais
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Miacutedias Sociais A Interatividade Social entre seus usuaacuterios eacute a
peccedila-chave que as diferencia de outras miacutedias tradicionais
como televisatildeo e raacutedio (HANSEN SHNEIDERMAN SMITH
2010 )
Miacutedias SociaisDefiniccedilatildeo de Miacutedias Sociais
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Redes Sociais
o As Redes podem ser definidas como um conjunto de itens (pessoas
objetos lugares etc) que possuem ligaccedilotildees entre si
o Redes Sociais Conjunto de indiviacuteduos que interagem socialmente
entre si com maior ou menor afinidade
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Redes Sociais
ArestasLigaccedilotildees
Veacutertices
Cronologia do Estudo de Redes
1736 Leonard Euler ndash Conceito de Grafos - Matemaacutetica
1959 Erdoumls e Renyuml ndash Teoria dos Grafos Aleatoacuterios ndash Redes Sociais
1967 Stanley Milgram ndash Teoria dos ldquoMundos Pequenosrdquo
1973 Mark Granovetter ndash ldquoLaccedilos fortesrdquo e ldquoLaccedilos fracosrdquo
1999 Watts e Strogats ndash ldquoMundos Pequenosrdquo em Redes Sociais reais
1999 Barabaacutesi e Albert ndash Redes Livres de Escala
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Redes Sociais ndash Tipos de Redes
Rede Centralizada Rede Descentralizada Rede Distribuiacuteda
Diagramas de Paul Baran (1964)
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
o Questionaacuterio postado na internet atraveacutes do Google Spreadsheets
o O Questionaacuterio ficou entre os dias 06 de agosto e 08 de setembro de 2010
o A divulgaccedilatildeo foi feita para todos os usuaacuterios do site por e-mail e mensagens
diretas
o Total de 313 respostas
o Apoacutes filtragem das respostas
o 220 Respostas vaacutelidas para a montagem da Rede de Amizades do byMK
o 229 Repostas vaacutelidas para a montagem da Rede dos Formadores de Opiniatildeo
Questionaacuterio
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
o Para o tratamento dos
dados foi utilizado o
programa NodeXL da
Microsoft ndash Uma extensatildeo
do Excel 2007 que gera
automaticamente os grafos
e meacutetricas atraveacutes de uma
planilha
o Identidade dos usuaacuterios
mantida em sigilo
nuacutemeros aleatoacuterios
Tratamento dos Dados
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social de Amizades do byMK Rede Social dos Formadores de opiniatildeo
De Moda do byMK
Resultados
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social de Amizades do byMK
Resultados
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social dos Formadores de opiniatildeo do byMK
Resultados
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosResultados
DENSIDADE Niacutevel de Conectividade da Rede
0 1 Rede totalmente
conectada
IMPORTAcircNCIA Fluxo de informaccedilatildeo
Foacutermula
Rede dos Formadores de Opiniatildeo de Moda
Rede de Amizades 0008 0002
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosResultados
Principais motivos
o Divulgaccedilatildeo da pesquisa
o Maior quantidade de usuaacuterios novos no site
Observaccedilotildees
o Rede dos Formadores de Opiniatildeo Centralizada
o Os usuaacuterios centrais da Rede de Amizades tambeacutem aparecem na Rede
dos Formadores de Opiniatildeo
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Resultados
Rede Social de Amizades do byMK Rede Social dos Formadores de opiniatildeoDe Moda do byMK
Resultados - Centralidade
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social de Amizades do byMK
Resultados - Centralidade
In Degree ge 4
Nuacutemero dos Usuaacuterios
do byMK
Quantidade de
Indicaccedilotildees na Rede
469 9
424 6
290 4
38 4
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social dos Formadores de Opiniatildeo do byMK
Resultados - Centralidade
Nuacutemero dos
Usuaacuterios do byMK
Quantidade de
Indicaccedilotildees na Rede
469 28
424 17
132 16
38 8
348 8
154 6
290 5
118 4
In Degree ge 4
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social dos Formadores de opiniatildeo do byMK
Resultados
Usuaacuterios Tempo Meacutediono Site
Data de cadastro
Nuacutemero de ldquoSeguidoresrdquo
ldquoSeguerdquo Looks Criados
269 003516 032009 2988 1162 694
424 004321 072009 3949 1012 2101
290 003738 052009 243 78 150
38 005404 042009 3481 176 210
132 001655 102009 579 4 85
348 004720 112009 2878 2841 338
154 003059 102009 812 998 188
118 004631 112009 857 829 445
Meacutedia 001300 ______ 1267 1483 1512
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosConsideraccedilotildees Finais
obyMK Rede Centralizada
o Mundo Pequeno (Watts)
o Rede Livre de Escala (Barabaacutesi)
oConexatildeo entre o fato de possuir mais amizades e ser indicado como
Formador de Opiniatildeo
oRelaccedilatildeo entre o tempo realizando atividades dentro do site e a
centralidade
oAnaacutelise de Redes grande aliada para identificaccedilatildeo dos formadores
de opiniatildeo nas Miacutedias Sociais de Moda
oA identificaccedilatildeo dos indiviacuteduos centrais poder da Rede em
disseminar novas tendecircncias e possibilidade de testes de accedilotildees de
Marketing para este puacuteblico
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
ACIOLI Sonia 2007 ldquoRedes Sociais e Teoria Social revendo os fundamentos de um conceitordquo in inf Londrina vol 12 2007
ALBA Richard D A Graph-Theoretic definition of a sociometric k-clique Journal of
Matematical Sociology V3 p113-126 England 1973
BARABAacuteSI Albert-Laacuteszloacute Linked How Everything is Connected to Everything else and What it means for Business Science and Everydai Life Cambridge Plume 2003
BARABAacuteSI Albert-Laacuteszloacute BEAUDOIN Eric Scale-Free Networks Scientific American p 50-
59 2003
BEAUDOIN P LACHANCE M J ROBITAILLE J Fashion innovativeness fashion diffusion and brand sensitivity among adolescents Journal of Fashion Marketing and
Management V7 No 1 p 23-30 2003
GLADWELL Malcom O ponto da virada Traduccedilatildeo de Talita Macedo Rodrigues Rio de
Janeiro Sextante 2009
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
GOLDSMITH R E CLARK R A An analysis of factors affecting fashion opinion leadership and fashion opinion seeking Journal of Fashion Marketing and Management V12 No3 p308-322
USA 2008
GOLDSMITH R E MOORE M A BEAUDOIN P Fashion innovativeness and self-concept a replication Journal of product amp Brand Management V 8 No 1 p 7-18 1999
GRIPPA Francesca GLOOR Peter A You are who remembers you Detecting leadership trough accuracy of recall Social Networks ed 31 2009 pp255-261
HANSEN Derek SHNEIDERMAN Ben SMITH Marc A Analyzing Social Media Networks with NodeXL ndash Insights from a Connected World Elsevier USA 2010
KIM Hyunsook RHEE Eun-Young YEE Jaeyeo Comparing fashion process networks and friendship networks in small groups of adolescents Journal of fashion Marketing and
Management V12 No 4 p 545-564 2008
KOTLER Philip ARMSTRONG Gary Princiacutepios de Marketing Ed Pearson Education do Brasil
Satildeo Paulo 2007
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
LEWIS Kevin et al Tastes ties and time A new social network dataset using FacebbokcomSocial Networks ed30 2008 p330-342
MALHOTRA Naresh K Pesquisa de Marketing ndash uma orientaccedilatildeo aplicada Traduzido por Lara
Bocco Ed Bookman Porto Alegre 2006
MARTELETO Maria Regina Anaacutelise de redes sociais ndash aplicaccedilatildeo nos estudos de transferecircncia da informaccedilatildeo IN Revista Brasiacutelia v 30 nordm 1 p 71-81janabril2001 Disponiacutevel em lt
httpdiciibictbrarchive0000020401Ci5B15DInf-2004-261pdfgt Uacuteltimo acesso em 10 de
novembro de 2010
NEWMAN M E J The Structure and Function of Complex Networks SIAM Review V 45 No2
p167-256 2003
NOOYW MRVAR A Exploratory Social network Analysis with Pajek New York USA
Cambridge University Press 2005
RECUERO Raquel Redes Sociais na Internet Consideraccedilotildees Iniciais Ecompoacutes (v 2) Brasil
2005
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
URAY N DEDEGOLU A Identifying Fashion Clothing Innovators by Self-Report Method Journal of Euromarketing V6 (3) 1997
VEJLGAARD Henrik Anatomy of a Trend United States of America USA The McGraw-Hill
Companies 2008
WATTS Duncan J Seis graus de separaccedilatildeo a evoluccedilatildeo da ciecircncia de redes em uma era conectada Traduzido por Andreacute Alonso Machado Ed Leopardo Satildeo Paulo 2009
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Muito Obrigada
Lia WeizEmail liatextiluspbr
liaweizbymkcombr
Twitter liaweiz
Facebook Lia Weiz
byMK LiaWeiz
LinkedIn Liandra Weizmann
ldquoBusquem conhecimentosrdquo
BYMK- Comentaacuterios
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
BYMK- Seguidores
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Por que o byMK
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
o Busca por popularidade
o Rivalidade entre grupos (clusters)
o Todos podem ser consultores de Moda
o Importacircncia e influecircncia dos Formadores de Opiniatildeo
o Identificar os Formadores de Opiniatildeo Possibilidade de
direcionamento de accedilotildees de Marketing efetivas apenas para os
usuaacuterios mais influentes no site
Afinal o que satildeo Redes Sociais
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Redes Sociais eletrocircnicas ou Miacutedias Sociais
Afinal o que satildeo Redes SociaisMiacutedias Sociais
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Miacutedias Sociais A Interatividade Social entre seus usuaacuterios eacute a
peccedila-chave que as diferencia de outras miacutedias tradicionais
como televisatildeo e raacutedio (HANSEN SHNEIDERMAN SMITH
2010 )
Miacutedias SociaisDefiniccedilatildeo de Miacutedias Sociais
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Redes Sociais
o As Redes podem ser definidas como um conjunto de itens (pessoas
objetos lugares etc) que possuem ligaccedilotildees entre si
o Redes Sociais Conjunto de indiviacuteduos que interagem socialmente
entre si com maior ou menor afinidade
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Redes Sociais
ArestasLigaccedilotildees
Veacutertices
Cronologia do Estudo de Redes
1736 Leonard Euler ndash Conceito de Grafos - Matemaacutetica
1959 Erdoumls e Renyuml ndash Teoria dos Grafos Aleatoacuterios ndash Redes Sociais
1967 Stanley Milgram ndash Teoria dos ldquoMundos Pequenosrdquo
1973 Mark Granovetter ndash ldquoLaccedilos fortesrdquo e ldquoLaccedilos fracosrdquo
1999 Watts e Strogats ndash ldquoMundos Pequenosrdquo em Redes Sociais reais
1999 Barabaacutesi e Albert ndash Redes Livres de Escala
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Redes Sociais ndash Tipos de Redes
Rede Centralizada Rede Descentralizada Rede Distribuiacuteda
Diagramas de Paul Baran (1964)
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
o Questionaacuterio postado na internet atraveacutes do Google Spreadsheets
o O Questionaacuterio ficou entre os dias 06 de agosto e 08 de setembro de 2010
o A divulgaccedilatildeo foi feita para todos os usuaacuterios do site por e-mail e mensagens
diretas
o Total de 313 respostas
o Apoacutes filtragem das respostas
o 220 Respostas vaacutelidas para a montagem da Rede de Amizades do byMK
o 229 Repostas vaacutelidas para a montagem da Rede dos Formadores de Opiniatildeo
Questionaacuterio
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
o Para o tratamento dos
dados foi utilizado o
programa NodeXL da
Microsoft ndash Uma extensatildeo
do Excel 2007 que gera
automaticamente os grafos
e meacutetricas atraveacutes de uma
planilha
o Identidade dos usuaacuterios
mantida em sigilo
nuacutemeros aleatoacuterios
Tratamento dos Dados
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social de Amizades do byMK Rede Social dos Formadores de opiniatildeo
De Moda do byMK
Resultados
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Resultados
Rede Social de Amizades do byMK
Resultados
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social dos Formadores de opiniatildeo do byMK
Resultados
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ResultadosResultados
DENSIDADE Niacutevel de Conectividade da Rede
0 1 Rede totalmente
conectada
IMPORTAcircNCIA Fluxo de informaccedilatildeo
Foacutermula
Rede dos Formadores de Opiniatildeo de Moda
Rede de Amizades 0008 0002
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosResultados
Principais motivos
o Divulgaccedilatildeo da pesquisa
o Maior quantidade de usuaacuterios novos no site
Observaccedilotildees
o Rede dos Formadores de Opiniatildeo Centralizada
o Os usuaacuterios centrais da Rede de Amizades tambeacutem aparecem na Rede
dos Formadores de Opiniatildeo
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Resultados
Rede Social de Amizades do byMK Rede Social dos Formadores de opiniatildeoDe Moda do byMK
Resultados - Centralidade
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social de Amizades do byMK
Resultados - Centralidade
In Degree ge 4
Nuacutemero dos Usuaacuterios
do byMK
Quantidade de
Indicaccedilotildees na Rede
469 9
424 6
290 4
38 4
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social dos Formadores de Opiniatildeo do byMK
Resultados - Centralidade
Nuacutemero dos
Usuaacuterios do byMK
Quantidade de
Indicaccedilotildees na Rede
469 28
424 17
132 16
38 8
348 8
154 6
290 5
118 4
In Degree ge 4
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social dos Formadores de opiniatildeo do byMK
Resultados
Usuaacuterios Tempo Meacutediono Site
Data de cadastro
Nuacutemero de ldquoSeguidoresrdquo
ldquoSeguerdquo Looks Criados
269 003516 032009 2988 1162 694
424 004321 072009 3949 1012 2101
290 003738 052009 243 78 150
38 005404 042009 3481 176 210
132 001655 102009 579 4 85
348 004720 112009 2878 2841 338
154 003059 102009 812 998 188
118 004631 112009 857 829 445
Meacutedia 001300 ______ 1267 1483 1512
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ResultadosConsideraccedilotildees Finais
obyMK Rede Centralizada
o Mundo Pequeno (Watts)
o Rede Livre de Escala (Barabaacutesi)
oConexatildeo entre o fato de possuir mais amizades e ser indicado como
Formador de Opiniatildeo
oRelaccedilatildeo entre o tempo realizando atividades dentro do site e a
centralidade
oAnaacutelise de Redes grande aliada para identificaccedilatildeo dos formadores
de opiniatildeo nas Miacutedias Sociais de Moda
oA identificaccedilatildeo dos indiviacuteduos centrais poder da Rede em
disseminar novas tendecircncias e possibilidade de testes de accedilotildees de
Marketing para este puacuteblico
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
ACIOLI Sonia 2007 ldquoRedes Sociais e Teoria Social revendo os fundamentos de um conceitordquo in inf Londrina vol 12 2007
ALBA Richard D A Graph-Theoretic definition of a sociometric k-clique Journal of
Matematical Sociology V3 p113-126 England 1973
BARABAacuteSI Albert-Laacuteszloacute Linked How Everything is Connected to Everything else and What it means for Business Science and Everydai Life Cambridge Plume 2003
BARABAacuteSI Albert-Laacuteszloacute BEAUDOIN Eric Scale-Free Networks Scientific American p 50-
59 2003
BEAUDOIN P LACHANCE M J ROBITAILLE J Fashion innovativeness fashion diffusion and brand sensitivity among adolescents Journal of Fashion Marketing and
Management V7 No 1 p 23-30 2003
GLADWELL Malcom O ponto da virada Traduccedilatildeo de Talita Macedo Rodrigues Rio de
Janeiro Sextante 2009
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
GOLDSMITH R E CLARK R A An analysis of factors affecting fashion opinion leadership and fashion opinion seeking Journal of Fashion Marketing and Management V12 No3 p308-322
USA 2008
GOLDSMITH R E MOORE M A BEAUDOIN P Fashion innovativeness and self-concept a replication Journal of product amp Brand Management V 8 No 1 p 7-18 1999
GRIPPA Francesca GLOOR Peter A You are who remembers you Detecting leadership trough accuracy of recall Social Networks ed 31 2009 pp255-261
HANSEN Derek SHNEIDERMAN Ben SMITH Marc A Analyzing Social Media Networks with NodeXL ndash Insights from a Connected World Elsevier USA 2010
KIM Hyunsook RHEE Eun-Young YEE Jaeyeo Comparing fashion process networks and friendship networks in small groups of adolescents Journal of fashion Marketing and
Management V12 No 4 p 545-564 2008
KOTLER Philip ARMSTRONG Gary Princiacutepios de Marketing Ed Pearson Education do Brasil
Satildeo Paulo 2007
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
LEWIS Kevin et al Tastes ties and time A new social network dataset using FacebbokcomSocial Networks ed30 2008 p330-342
MALHOTRA Naresh K Pesquisa de Marketing ndash uma orientaccedilatildeo aplicada Traduzido por Lara
Bocco Ed Bookman Porto Alegre 2006
MARTELETO Maria Regina Anaacutelise de redes sociais ndash aplicaccedilatildeo nos estudos de transferecircncia da informaccedilatildeo IN Revista Brasiacutelia v 30 nordm 1 p 71-81janabril2001 Disponiacutevel em lt
httpdiciibictbrarchive0000020401Ci5B15DInf-2004-261pdfgt Uacuteltimo acesso em 10 de
novembro de 2010
NEWMAN M E J The Structure and Function of Complex Networks SIAM Review V 45 No2
p167-256 2003
NOOYW MRVAR A Exploratory Social network Analysis with Pajek New York USA
Cambridge University Press 2005
RECUERO Raquel Redes Sociais na Internet Consideraccedilotildees Iniciais Ecompoacutes (v 2) Brasil
2005
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
URAY N DEDEGOLU A Identifying Fashion Clothing Innovators by Self-Report Method Journal of Euromarketing V6 (3) 1997
VEJLGAARD Henrik Anatomy of a Trend United States of America USA The McGraw-Hill
Companies 2008
WATTS Duncan J Seis graus de separaccedilatildeo a evoluccedilatildeo da ciecircncia de redes em uma era conectada Traduzido por Andreacute Alonso Machado Ed Leopardo Satildeo Paulo 2009
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Muito Obrigada
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LinkedIn Liandra Weizmann
ldquoBusquem conhecimentosrdquo
BYMK- Seguidores
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Por que o byMK
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
o Busca por popularidade
o Rivalidade entre grupos (clusters)
o Todos podem ser consultores de Moda
o Importacircncia e influecircncia dos Formadores de Opiniatildeo
o Identificar os Formadores de Opiniatildeo Possibilidade de
direcionamento de accedilotildees de Marketing efetivas apenas para os
usuaacuterios mais influentes no site
Afinal o que satildeo Redes Sociais
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Redes Sociais eletrocircnicas ou Miacutedias Sociais
Afinal o que satildeo Redes SociaisMiacutedias Sociais
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Miacutedias Sociais A Interatividade Social entre seus usuaacuterios eacute a
peccedila-chave que as diferencia de outras miacutedias tradicionais
como televisatildeo e raacutedio (HANSEN SHNEIDERMAN SMITH
2010 )
Miacutedias SociaisDefiniccedilatildeo de Miacutedias Sociais
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Redes Sociais
o As Redes podem ser definidas como um conjunto de itens (pessoas
objetos lugares etc) que possuem ligaccedilotildees entre si
o Redes Sociais Conjunto de indiviacuteduos que interagem socialmente
entre si com maior ou menor afinidade
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Redes Sociais
ArestasLigaccedilotildees
Veacutertices
Cronologia do Estudo de Redes
1736 Leonard Euler ndash Conceito de Grafos - Matemaacutetica
1959 Erdoumls e Renyuml ndash Teoria dos Grafos Aleatoacuterios ndash Redes Sociais
1967 Stanley Milgram ndash Teoria dos ldquoMundos Pequenosrdquo
1973 Mark Granovetter ndash ldquoLaccedilos fortesrdquo e ldquoLaccedilos fracosrdquo
1999 Watts e Strogats ndash ldquoMundos Pequenosrdquo em Redes Sociais reais
1999 Barabaacutesi e Albert ndash Redes Livres de Escala
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Redes Sociais ndash Tipos de Redes
Rede Centralizada Rede Descentralizada Rede Distribuiacuteda
Diagramas de Paul Baran (1964)
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
o Questionaacuterio postado na internet atraveacutes do Google Spreadsheets
o O Questionaacuterio ficou entre os dias 06 de agosto e 08 de setembro de 2010
o A divulgaccedilatildeo foi feita para todos os usuaacuterios do site por e-mail e mensagens
diretas
o Total de 313 respostas
o Apoacutes filtragem das respostas
o 220 Respostas vaacutelidas para a montagem da Rede de Amizades do byMK
o 229 Repostas vaacutelidas para a montagem da Rede dos Formadores de Opiniatildeo
Questionaacuterio
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
o Para o tratamento dos
dados foi utilizado o
programa NodeXL da
Microsoft ndash Uma extensatildeo
do Excel 2007 que gera
automaticamente os grafos
e meacutetricas atraveacutes de uma
planilha
o Identidade dos usuaacuterios
mantida em sigilo
nuacutemeros aleatoacuterios
Tratamento dos Dados
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Resultados
Rede Social de Amizades do byMK Rede Social dos Formadores de opiniatildeo
De Moda do byMK
Resultados
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Resultados
Rede Social de Amizades do byMK
Resultados
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Resultados
Rede Social dos Formadores de opiniatildeo do byMK
Resultados
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ResultadosResultados
DENSIDADE Niacutevel de Conectividade da Rede
0 1 Rede totalmente
conectada
IMPORTAcircNCIA Fluxo de informaccedilatildeo
Foacutermula
Rede dos Formadores de Opiniatildeo de Moda
Rede de Amizades 0008 0002
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosResultados
Principais motivos
o Divulgaccedilatildeo da pesquisa
o Maior quantidade de usuaacuterios novos no site
Observaccedilotildees
o Rede dos Formadores de Opiniatildeo Centralizada
o Os usuaacuterios centrais da Rede de Amizades tambeacutem aparecem na Rede
dos Formadores de Opiniatildeo
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Resultados
Rede Social de Amizades do byMK Rede Social dos Formadores de opiniatildeoDe Moda do byMK
Resultados - Centralidade
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Resultados
Rede Social de Amizades do byMK
Resultados - Centralidade
In Degree ge 4
Nuacutemero dos Usuaacuterios
do byMK
Quantidade de
Indicaccedilotildees na Rede
469 9
424 6
290 4
38 4
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social dos Formadores de Opiniatildeo do byMK
Resultados - Centralidade
Nuacutemero dos
Usuaacuterios do byMK
Quantidade de
Indicaccedilotildees na Rede
469 28
424 17
132 16
38 8
348 8
154 6
290 5
118 4
In Degree ge 4
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social dos Formadores de opiniatildeo do byMK
Resultados
Usuaacuterios Tempo Meacutediono Site
Data de cadastro
Nuacutemero de ldquoSeguidoresrdquo
ldquoSeguerdquo Looks Criados
269 003516 032009 2988 1162 694
424 004321 072009 3949 1012 2101
290 003738 052009 243 78 150
38 005404 042009 3481 176 210
132 001655 102009 579 4 85
348 004720 112009 2878 2841 338
154 003059 102009 812 998 188
118 004631 112009 857 829 445
Meacutedia 001300 ______ 1267 1483 1512
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ResultadosConsideraccedilotildees Finais
obyMK Rede Centralizada
o Mundo Pequeno (Watts)
o Rede Livre de Escala (Barabaacutesi)
oConexatildeo entre o fato de possuir mais amizades e ser indicado como
Formador de Opiniatildeo
oRelaccedilatildeo entre o tempo realizando atividades dentro do site e a
centralidade
oAnaacutelise de Redes grande aliada para identificaccedilatildeo dos formadores
de opiniatildeo nas Miacutedias Sociais de Moda
oA identificaccedilatildeo dos indiviacuteduos centrais poder da Rede em
disseminar novas tendecircncias e possibilidade de testes de accedilotildees de
Marketing para este puacuteblico
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
ACIOLI Sonia 2007 ldquoRedes Sociais e Teoria Social revendo os fundamentos de um conceitordquo in inf Londrina vol 12 2007
ALBA Richard D A Graph-Theoretic definition of a sociometric k-clique Journal of
Matematical Sociology V3 p113-126 England 1973
BARABAacuteSI Albert-Laacuteszloacute Linked How Everything is Connected to Everything else and What it means for Business Science and Everydai Life Cambridge Plume 2003
BARABAacuteSI Albert-Laacuteszloacute BEAUDOIN Eric Scale-Free Networks Scientific American p 50-
59 2003
BEAUDOIN P LACHANCE M J ROBITAILLE J Fashion innovativeness fashion diffusion and brand sensitivity among adolescents Journal of Fashion Marketing and
Management V7 No 1 p 23-30 2003
GLADWELL Malcom O ponto da virada Traduccedilatildeo de Talita Macedo Rodrigues Rio de
Janeiro Sextante 2009
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
GOLDSMITH R E CLARK R A An analysis of factors affecting fashion opinion leadership and fashion opinion seeking Journal of Fashion Marketing and Management V12 No3 p308-322
USA 2008
GOLDSMITH R E MOORE M A BEAUDOIN P Fashion innovativeness and self-concept a replication Journal of product amp Brand Management V 8 No 1 p 7-18 1999
GRIPPA Francesca GLOOR Peter A You are who remembers you Detecting leadership trough accuracy of recall Social Networks ed 31 2009 pp255-261
HANSEN Derek SHNEIDERMAN Ben SMITH Marc A Analyzing Social Media Networks with NodeXL ndash Insights from a Connected World Elsevier USA 2010
KIM Hyunsook RHEE Eun-Young YEE Jaeyeo Comparing fashion process networks and friendship networks in small groups of adolescents Journal of fashion Marketing and
Management V12 No 4 p 545-564 2008
KOTLER Philip ARMSTRONG Gary Princiacutepios de Marketing Ed Pearson Education do Brasil
Satildeo Paulo 2007
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
LEWIS Kevin et al Tastes ties and time A new social network dataset using FacebbokcomSocial Networks ed30 2008 p330-342
MALHOTRA Naresh K Pesquisa de Marketing ndash uma orientaccedilatildeo aplicada Traduzido por Lara
Bocco Ed Bookman Porto Alegre 2006
MARTELETO Maria Regina Anaacutelise de redes sociais ndash aplicaccedilatildeo nos estudos de transferecircncia da informaccedilatildeo IN Revista Brasiacutelia v 30 nordm 1 p 71-81janabril2001 Disponiacutevel em lt
httpdiciibictbrarchive0000020401Ci5B15DInf-2004-261pdfgt Uacuteltimo acesso em 10 de
novembro de 2010
NEWMAN M E J The Structure and Function of Complex Networks SIAM Review V 45 No2
p167-256 2003
NOOYW MRVAR A Exploratory Social network Analysis with Pajek New York USA
Cambridge University Press 2005
RECUERO Raquel Redes Sociais na Internet Consideraccedilotildees Iniciais Ecompoacutes (v 2) Brasil
2005
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
URAY N DEDEGOLU A Identifying Fashion Clothing Innovators by Self-Report Method Journal of Euromarketing V6 (3) 1997
VEJLGAARD Henrik Anatomy of a Trend United States of America USA The McGraw-Hill
Companies 2008
WATTS Duncan J Seis graus de separaccedilatildeo a evoluccedilatildeo da ciecircncia de redes em uma era conectada Traduzido por Andreacute Alonso Machado Ed Leopardo Satildeo Paulo 2009
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Muito Obrigada
Lia WeizEmail liatextiluspbr
liaweizbymkcombr
Twitter liaweiz
Facebook Lia Weiz
byMK LiaWeiz
LinkedIn Liandra Weizmann
ldquoBusquem conhecimentosrdquo
Por que o byMK
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
o Busca por popularidade
o Rivalidade entre grupos (clusters)
o Todos podem ser consultores de Moda
o Importacircncia e influecircncia dos Formadores de Opiniatildeo
o Identificar os Formadores de Opiniatildeo Possibilidade de
direcionamento de accedilotildees de Marketing efetivas apenas para os
usuaacuterios mais influentes no site
Afinal o que satildeo Redes Sociais
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Redes Sociais eletrocircnicas ou Miacutedias Sociais
Afinal o que satildeo Redes SociaisMiacutedias Sociais
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Miacutedias Sociais A Interatividade Social entre seus usuaacuterios eacute a
peccedila-chave que as diferencia de outras miacutedias tradicionais
como televisatildeo e raacutedio (HANSEN SHNEIDERMAN SMITH
2010 )
Miacutedias SociaisDefiniccedilatildeo de Miacutedias Sociais
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Redes Sociais
o As Redes podem ser definidas como um conjunto de itens (pessoas
objetos lugares etc) que possuem ligaccedilotildees entre si
o Redes Sociais Conjunto de indiviacuteduos que interagem socialmente
entre si com maior ou menor afinidade
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Redes Sociais
ArestasLigaccedilotildees
Veacutertices
Cronologia do Estudo de Redes
1736 Leonard Euler ndash Conceito de Grafos - Matemaacutetica
1959 Erdoumls e Renyuml ndash Teoria dos Grafos Aleatoacuterios ndash Redes Sociais
1967 Stanley Milgram ndash Teoria dos ldquoMundos Pequenosrdquo
1973 Mark Granovetter ndash ldquoLaccedilos fortesrdquo e ldquoLaccedilos fracosrdquo
1999 Watts e Strogats ndash ldquoMundos Pequenosrdquo em Redes Sociais reais
1999 Barabaacutesi e Albert ndash Redes Livres de Escala
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Redes Sociais ndash Tipos de Redes
Rede Centralizada Rede Descentralizada Rede Distribuiacuteda
Diagramas de Paul Baran (1964)
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
o Questionaacuterio postado na internet atraveacutes do Google Spreadsheets
o O Questionaacuterio ficou entre os dias 06 de agosto e 08 de setembro de 2010
o A divulgaccedilatildeo foi feita para todos os usuaacuterios do site por e-mail e mensagens
diretas
o Total de 313 respostas
o Apoacutes filtragem das respostas
o 220 Respostas vaacutelidas para a montagem da Rede de Amizades do byMK
o 229 Repostas vaacutelidas para a montagem da Rede dos Formadores de Opiniatildeo
Questionaacuterio
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
o Para o tratamento dos
dados foi utilizado o
programa NodeXL da
Microsoft ndash Uma extensatildeo
do Excel 2007 que gera
automaticamente os grafos
e meacutetricas atraveacutes de uma
planilha
o Identidade dos usuaacuterios
mantida em sigilo
nuacutemeros aleatoacuterios
Tratamento dos Dados
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social de Amizades do byMK Rede Social dos Formadores de opiniatildeo
De Moda do byMK
Resultados
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social de Amizades do byMK
Resultados
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social dos Formadores de opiniatildeo do byMK
Resultados
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosResultados
DENSIDADE Niacutevel de Conectividade da Rede
0 1 Rede totalmente
conectada
IMPORTAcircNCIA Fluxo de informaccedilatildeo
Foacutermula
Rede dos Formadores de Opiniatildeo de Moda
Rede de Amizades 0008 0002
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosResultados
Principais motivos
o Divulgaccedilatildeo da pesquisa
o Maior quantidade de usuaacuterios novos no site
Observaccedilotildees
o Rede dos Formadores de Opiniatildeo Centralizada
o Os usuaacuterios centrais da Rede de Amizades tambeacutem aparecem na Rede
dos Formadores de Opiniatildeo
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Resultados
Rede Social de Amizades do byMK Rede Social dos Formadores de opiniatildeoDe Moda do byMK
Resultados - Centralidade
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social de Amizades do byMK
Resultados - Centralidade
In Degree ge 4
Nuacutemero dos Usuaacuterios
do byMK
Quantidade de
Indicaccedilotildees na Rede
469 9
424 6
290 4
38 4
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social dos Formadores de Opiniatildeo do byMK
Resultados - Centralidade
Nuacutemero dos
Usuaacuterios do byMK
Quantidade de
Indicaccedilotildees na Rede
469 28
424 17
132 16
38 8
348 8
154 6
290 5
118 4
In Degree ge 4
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social dos Formadores de opiniatildeo do byMK
Resultados
Usuaacuterios Tempo Meacutediono Site
Data de cadastro
Nuacutemero de ldquoSeguidoresrdquo
ldquoSeguerdquo Looks Criados
269 003516 032009 2988 1162 694
424 004321 072009 3949 1012 2101
290 003738 052009 243 78 150
38 005404 042009 3481 176 210
132 001655 102009 579 4 85
348 004720 112009 2878 2841 338
154 003059 102009 812 998 188
118 004631 112009 857 829 445
Meacutedia 001300 ______ 1267 1483 1512
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ResultadosConsideraccedilotildees Finais
obyMK Rede Centralizada
o Mundo Pequeno (Watts)
o Rede Livre de Escala (Barabaacutesi)
oConexatildeo entre o fato de possuir mais amizades e ser indicado como
Formador de Opiniatildeo
oRelaccedilatildeo entre o tempo realizando atividades dentro do site e a
centralidade
oAnaacutelise de Redes grande aliada para identificaccedilatildeo dos formadores
de opiniatildeo nas Miacutedias Sociais de Moda
oA identificaccedilatildeo dos indiviacuteduos centrais poder da Rede em
disseminar novas tendecircncias e possibilidade de testes de accedilotildees de
Marketing para este puacuteblico
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
ACIOLI Sonia 2007 ldquoRedes Sociais e Teoria Social revendo os fundamentos de um conceitordquo in inf Londrina vol 12 2007
ALBA Richard D A Graph-Theoretic definition of a sociometric k-clique Journal of
Matematical Sociology V3 p113-126 England 1973
BARABAacuteSI Albert-Laacuteszloacute Linked How Everything is Connected to Everything else and What it means for Business Science and Everydai Life Cambridge Plume 2003
BARABAacuteSI Albert-Laacuteszloacute BEAUDOIN Eric Scale-Free Networks Scientific American p 50-
59 2003
BEAUDOIN P LACHANCE M J ROBITAILLE J Fashion innovativeness fashion diffusion and brand sensitivity among adolescents Journal of Fashion Marketing and
Management V7 No 1 p 23-30 2003
GLADWELL Malcom O ponto da virada Traduccedilatildeo de Talita Macedo Rodrigues Rio de
Janeiro Sextante 2009
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ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
GOLDSMITH R E CLARK R A An analysis of factors affecting fashion opinion leadership and fashion opinion seeking Journal of Fashion Marketing and Management V12 No3 p308-322
USA 2008
GOLDSMITH R E MOORE M A BEAUDOIN P Fashion innovativeness and self-concept a replication Journal of product amp Brand Management V 8 No 1 p 7-18 1999
GRIPPA Francesca GLOOR Peter A You are who remembers you Detecting leadership trough accuracy of recall Social Networks ed 31 2009 pp255-261
HANSEN Derek SHNEIDERMAN Ben SMITH Marc A Analyzing Social Media Networks with NodeXL ndash Insights from a Connected World Elsevier USA 2010
KIM Hyunsook RHEE Eun-Young YEE Jaeyeo Comparing fashion process networks and friendship networks in small groups of adolescents Journal of fashion Marketing and
Management V12 No 4 p 545-564 2008
KOTLER Philip ARMSTRONG Gary Princiacutepios de Marketing Ed Pearson Education do Brasil
Satildeo Paulo 2007
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ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
LEWIS Kevin et al Tastes ties and time A new social network dataset using FacebbokcomSocial Networks ed30 2008 p330-342
MALHOTRA Naresh K Pesquisa de Marketing ndash uma orientaccedilatildeo aplicada Traduzido por Lara
Bocco Ed Bookman Porto Alegre 2006
MARTELETO Maria Regina Anaacutelise de redes sociais ndash aplicaccedilatildeo nos estudos de transferecircncia da informaccedilatildeo IN Revista Brasiacutelia v 30 nordm 1 p 71-81janabril2001 Disponiacutevel em lt
httpdiciibictbrarchive0000020401Ci5B15DInf-2004-261pdfgt Uacuteltimo acesso em 10 de
novembro de 2010
NEWMAN M E J The Structure and Function of Complex Networks SIAM Review V 45 No2
p167-256 2003
NOOYW MRVAR A Exploratory Social network Analysis with Pajek New York USA
Cambridge University Press 2005
RECUERO Raquel Redes Sociais na Internet Consideraccedilotildees Iniciais Ecompoacutes (v 2) Brasil
2005
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ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
URAY N DEDEGOLU A Identifying Fashion Clothing Innovators by Self-Report Method Journal of Euromarketing V6 (3) 1997
VEJLGAARD Henrik Anatomy of a Trend United States of America USA The McGraw-Hill
Companies 2008
WATTS Duncan J Seis graus de separaccedilatildeo a evoluccedilatildeo da ciecircncia de redes em uma era conectada Traduzido por Andreacute Alonso Machado Ed Leopardo Satildeo Paulo 2009
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Muito Obrigada
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ldquoBusquem conhecimentosrdquo
Afinal o que satildeo Redes Sociais
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Redes Sociais eletrocircnicas ou Miacutedias Sociais
Afinal o que satildeo Redes SociaisMiacutedias Sociais
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Miacutedias Sociais A Interatividade Social entre seus usuaacuterios eacute a
peccedila-chave que as diferencia de outras miacutedias tradicionais
como televisatildeo e raacutedio (HANSEN SHNEIDERMAN SMITH
2010 )
Miacutedias SociaisDefiniccedilatildeo de Miacutedias Sociais
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Redes Sociais
o As Redes podem ser definidas como um conjunto de itens (pessoas
objetos lugares etc) que possuem ligaccedilotildees entre si
o Redes Sociais Conjunto de indiviacuteduos que interagem socialmente
entre si com maior ou menor afinidade
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Redes Sociais
ArestasLigaccedilotildees
Veacutertices
Cronologia do Estudo de Redes
1736 Leonard Euler ndash Conceito de Grafos - Matemaacutetica
1959 Erdoumls e Renyuml ndash Teoria dos Grafos Aleatoacuterios ndash Redes Sociais
1967 Stanley Milgram ndash Teoria dos ldquoMundos Pequenosrdquo
1973 Mark Granovetter ndash ldquoLaccedilos fortesrdquo e ldquoLaccedilos fracosrdquo
1999 Watts e Strogats ndash ldquoMundos Pequenosrdquo em Redes Sociais reais
1999 Barabaacutesi e Albert ndash Redes Livres de Escala
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Redes Sociais ndash Tipos de Redes
Rede Centralizada Rede Descentralizada Rede Distribuiacuteda
Diagramas de Paul Baran (1964)
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o Questionaacuterio postado na internet atraveacutes do Google Spreadsheets
o O Questionaacuterio ficou entre os dias 06 de agosto e 08 de setembro de 2010
o A divulgaccedilatildeo foi feita para todos os usuaacuterios do site por e-mail e mensagens
diretas
o Total de 313 respostas
o Apoacutes filtragem das respostas
o 220 Respostas vaacutelidas para a montagem da Rede de Amizades do byMK
o 229 Repostas vaacutelidas para a montagem da Rede dos Formadores de Opiniatildeo
Questionaacuterio
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
o Para o tratamento dos
dados foi utilizado o
programa NodeXL da
Microsoft ndash Uma extensatildeo
do Excel 2007 que gera
automaticamente os grafos
e meacutetricas atraveacutes de uma
planilha
o Identidade dos usuaacuterios
mantida em sigilo
nuacutemeros aleatoacuterios
Tratamento dos Dados
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Resultados
Rede Social de Amizades do byMK Rede Social dos Formadores de opiniatildeo
De Moda do byMK
Resultados
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Resultados
Rede Social de Amizades do byMK
Resultados
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social dos Formadores de opiniatildeo do byMK
Resultados
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ResultadosResultados
DENSIDADE Niacutevel de Conectividade da Rede
0 1 Rede totalmente
conectada
IMPORTAcircNCIA Fluxo de informaccedilatildeo
Foacutermula
Rede dos Formadores de Opiniatildeo de Moda
Rede de Amizades 0008 0002
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ResultadosResultados
Principais motivos
o Divulgaccedilatildeo da pesquisa
o Maior quantidade de usuaacuterios novos no site
Observaccedilotildees
o Rede dos Formadores de Opiniatildeo Centralizada
o Os usuaacuterios centrais da Rede de Amizades tambeacutem aparecem na Rede
dos Formadores de Opiniatildeo
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Resultados
Rede Social de Amizades do byMK Rede Social dos Formadores de opiniatildeoDe Moda do byMK
Resultados - Centralidade
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Resultados
Rede Social de Amizades do byMK
Resultados - Centralidade
In Degree ge 4
Nuacutemero dos Usuaacuterios
do byMK
Quantidade de
Indicaccedilotildees na Rede
469 9
424 6
290 4
38 4
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social dos Formadores de Opiniatildeo do byMK
Resultados - Centralidade
Nuacutemero dos
Usuaacuterios do byMK
Quantidade de
Indicaccedilotildees na Rede
469 28
424 17
132 16
38 8
348 8
154 6
290 5
118 4
In Degree ge 4
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social dos Formadores de opiniatildeo do byMK
Resultados
Usuaacuterios Tempo Meacutediono Site
Data de cadastro
Nuacutemero de ldquoSeguidoresrdquo
ldquoSeguerdquo Looks Criados
269 003516 032009 2988 1162 694
424 004321 072009 3949 1012 2101
290 003738 052009 243 78 150
38 005404 042009 3481 176 210
132 001655 102009 579 4 85
348 004720 112009 2878 2841 338
154 003059 102009 812 998 188
118 004631 112009 857 829 445
Meacutedia 001300 ______ 1267 1483 1512
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ResultadosConsideraccedilotildees Finais
obyMK Rede Centralizada
o Mundo Pequeno (Watts)
o Rede Livre de Escala (Barabaacutesi)
oConexatildeo entre o fato de possuir mais amizades e ser indicado como
Formador de Opiniatildeo
oRelaccedilatildeo entre o tempo realizando atividades dentro do site e a
centralidade
oAnaacutelise de Redes grande aliada para identificaccedilatildeo dos formadores
de opiniatildeo nas Miacutedias Sociais de Moda
oA identificaccedilatildeo dos indiviacuteduos centrais poder da Rede em
disseminar novas tendecircncias e possibilidade de testes de accedilotildees de
Marketing para este puacuteblico
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
ACIOLI Sonia 2007 ldquoRedes Sociais e Teoria Social revendo os fundamentos de um conceitordquo in inf Londrina vol 12 2007
ALBA Richard D A Graph-Theoretic definition of a sociometric k-clique Journal of
Matematical Sociology V3 p113-126 England 1973
BARABAacuteSI Albert-Laacuteszloacute Linked How Everything is Connected to Everything else and What it means for Business Science and Everydai Life Cambridge Plume 2003
BARABAacuteSI Albert-Laacuteszloacute BEAUDOIN Eric Scale-Free Networks Scientific American p 50-
59 2003
BEAUDOIN P LACHANCE M J ROBITAILLE J Fashion innovativeness fashion diffusion and brand sensitivity among adolescents Journal of Fashion Marketing and
Management V7 No 1 p 23-30 2003
GLADWELL Malcom O ponto da virada Traduccedilatildeo de Talita Macedo Rodrigues Rio de
Janeiro Sextante 2009
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
GOLDSMITH R E CLARK R A An analysis of factors affecting fashion opinion leadership and fashion opinion seeking Journal of Fashion Marketing and Management V12 No3 p308-322
USA 2008
GOLDSMITH R E MOORE M A BEAUDOIN P Fashion innovativeness and self-concept a replication Journal of product amp Brand Management V 8 No 1 p 7-18 1999
GRIPPA Francesca GLOOR Peter A You are who remembers you Detecting leadership trough accuracy of recall Social Networks ed 31 2009 pp255-261
HANSEN Derek SHNEIDERMAN Ben SMITH Marc A Analyzing Social Media Networks with NodeXL ndash Insights from a Connected World Elsevier USA 2010
KIM Hyunsook RHEE Eun-Young YEE Jaeyeo Comparing fashion process networks and friendship networks in small groups of adolescents Journal of fashion Marketing and
Management V12 No 4 p 545-564 2008
KOTLER Philip ARMSTRONG Gary Princiacutepios de Marketing Ed Pearson Education do Brasil
Satildeo Paulo 2007
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
LEWIS Kevin et al Tastes ties and time A new social network dataset using FacebbokcomSocial Networks ed30 2008 p330-342
MALHOTRA Naresh K Pesquisa de Marketing ndash uma orientaccedilatildeo aplicada Traduzido por Lara
Bocco Ed Bookman Porto Alegre 2006
MARTELETO Maria Regina Anaacutelise de redes sociais ndash aplicaccedilatildeo nos estudos de transferecircncia da informaccedilatildeo IN Revista Brasiacutelia v 30 nordm 1 p 71-81janabril2001 Disponiacutevel em lt
httpdiciibictbrarchive0000020401Ci5B15DInf-2004-261pdfgt Uacuteltimo acesso em 10 de
novembro de 2010
NEWMAN M E J The Structure and Function of Complex Networks SIAM Review V 45 No2
p167-256 2003
NOOYW MRVAR A Exploratory Social network Analysis with Pajek New York USA
Cambridge University Press 2005
RECUERO Raquel Redes Sociais na Internet Consideraccedilotildees Iniciais Ecompoacutes (v 2) Brasil
2005
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ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
URAY N DEDEGOLU A Identifying Fashion Clothing Innovators by Self-Report Method Journal of Euromarketing V6 (3) 1997
VEJLGAARD Henrik Anatomy of a Trend United States of America USA The McGraw-Hill
Companies 2008
WATTS Duncan J Seis graus de separaccedilatildeo a evoluccedilatildeo da ciecircncia de redes em uma era conectada Traduzido por Andreacute Alonso Machado Ed Leopardo Satildeo Paulo 2009
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Muito Obrigada
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Redes Sociais eletrocircnicas ou Miacutedias Sociais
Afinal o que satildeo Redes SociaisMiacutedias Sociais
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Miacutedias Sociais A Interatividade Social entre seus usuaacuterios eacute a
peccedila-chave que as diferencia de outras miacutedias tradicionais
como televisatildeo e raacutedio (HANSEN SHNEIDERMAN SMITH
2010 )
Miacutedias SociaisDefiniccedilatildeo de Miacutedias Sociais
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Redes Sociais
o As Redes podem ser definidas como um conjunto de itens (pessoas
objetos lugares etc) que possuem ligaccedilotildees entre si
o Redes Sociais Conjunto de indiviacuteduos que interagem socialmente
entre si com maior ou menor afinidade
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Redes Sociais
ArestasLigaccedilotildees
Veacutertices
Cronologia do Estudo de Redes
1736 Leonard Euler ndash Conceito de Grafos - Matemaacutetica
1959 Erdoumls e Renyuml ndash Teoria dos Grafos Aleatoacuterios ndash Redes Sociais
1967 Stanley Milgram ndash Teoria dos ldquoMundos Pequenosrdquo
1973 Mark Granovetter ndash ldquoLaccedilos fortesrdquo e ldquoLaccedilos fracosrdquo
1999 Watts e Strogats ndash ldquoMundos Pequenosrdquo em Redes Sociais reais
1999 Barabaacutesi e Albert ndash Redes Livres de Escala
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Redes Sociais ndash Tipos de Redes
Rede Centralizada Rede Descentralizada Rede Distribuiacuteda
Diagramas de Paul Baran (1964)
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o O Questionaacuterio ficou entre os dias 06 de agosto e 08 de setembro de 2010
o A divulgaccedilatildeo foi feita para todos os usuaacuterios do site por e-mail e mensagens
diretas
o Total de 313 respostas
o Apoacutes filtragem das respostas
o 220 Respostas vaacutelidas para a montagem da Rede de Amizades do byMK
o 229 Repostas vaacutelidas para a montagem da Rede dos Formadores de Opiniatildeo
Questionaacuterio
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o Para o tratamento dos
dados foi utilizado o
programa NodeXL da
Microsoft ndash Uma extensatildeo
do Excel 2007 que gera
automaticamente os grafos
e meacutetricas atraveacutes de uma
planilha
o Identidade dos usuaacuterios
mantida em sigilo
nuacutemeros aleatoacuterios
Tratamento dos Dados
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Rede Social de Amizades do byMK Rede Social dos Formadores de opiniatildeo
De Moda do byMK
Resultados
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Rede Social de Amizades do byMK
Resultados
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Rede Social dos Formadores de opiniatildeo do byMK
Resultados
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosResultados
DENSIDADE Niacutevel de Conectividade da Rede
0 1 Rede totalmente
conectada
IMPORTAcircNCIA Fluxo de informaccedilatildeo
Foacutermula
Rede dos Formadores de Opiniatildeo de Moda
Rede de Amizades 0008 0002
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosResultados
Principais motivos
o Divulgaccedilatildeo da pesquisa
o Maior quantidade de usuaacuterios novos no site
Observaccedilotildees
o Rede dos Formadores de Opiniatildeo Centralizada
o Os usuaacuterios centrais da Rede de Amizades tambeacutem aparecem na Rede
dos Formadores de Opiniatildeo
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social de Amizades do byMK Rede Social dos Formadores de opiniatildeoDe Moda do byMK
Resultados - Centralidade
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social de Amizades do byMK
Resultados - Centralidade
In Degree ge 4
Nuacutemero dos Usuaacuterios
do byMK
Quantidade de
Indicaccedilotildees na Rede
469 9
424 6
290 4
38 4
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social dos Formadores de Opiniatildeo do byMK
Resultados - Centralidade
Nuacutemero dos
Usuaacuterios do byMK
Quantidade de
Indicaccedilotildees na Rede
469 28
424 17
132 16
38 8
348 8
154 6
290 5
118 4
In Degree ge 4
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social dos Formadores de opiniatildeo do byMK
Resultados
Usuaacuterios Tempo Meacutediono Site
Data de cadastro
Nuacutemero de ldquoSeguidoresrdquo
ldquoSeguerdquo Looks Criados
269 003516 032009 2988 1162 694
424 004321 072009 3949 1012 2101
290 003738 052009 243 78 150
38 005404 042009 3481 176 210
132 001655 102009 579 4 85
348 004720 112009 2878 2841 338
154 003059 102009 812 998 188
118 004631 112009 857 829 445
Meacutedia 001300 ______ 1267 1483 1512
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosConsideraccedilotildees Finais
obyMK Rede Centralizada
o Mundo Pequeno (Watts)
o Rede Livre de Escala (Barabaacutesi)
oConexatildeo entre o fato de possuir mais amizades e ser indicado como
Formador de Opiniatildeo
oRelaccedilatildeo entre o tempo realizando atividades dentro do site e a
centralidade
oAnaacutelise de Redes grande aliada para identificaccedilatildeo dos formadores
de opiniatildeo nas Miacutedias Sociais de Moda
oA identificaccedilatildeo dos indiviacuteduos centrais poder da Rede em
disseminar novas tendecircncias e possibilidade de testes de accedilotildees de
Marketing para este puacuteblico
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
ACIOLI Sonia 2007 ldquoRedes Sociais e Teoria Social revendo os fundamentos de um conceitordquo in inf Londrina vol 12 2007
ALBA Richard D A Graph-Theoretic definition of a sociometric k-clique Journal of
Matematical Sociology V3 p113-126 England 1973
BARABAacuteSI Albert-Laacuteszloacute Linked How Everything is Connected to Everything else and What it means for Business Science and Everydai Life Cambridge Plume 2003
BARABAacuteSI Albert-Laacuteszloacute BEAUDOIN Eric Scale-Free Networks Scientific American p 50-
59 2003
BEAUDOIN P LACHANCE M J ROBITAILLE J Fashion innovativeness fashion diffusion and brand sensitivity among adolescents Journal of Fashion Marketing and
Management V7 No 1 p 23-30 2003
GLADWELL Malcom O ponto da virada Traduccedilatildeo de Talita Macedo Rodrigues Rio de
Janeiro Sextante 2009
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
GOLDSMITH R E CLARK R A An analysis of factors affecting fashion opinion leadership and fashion opinion seeking Journal of Fashion Marketing and Management V12 No3 p308-322
USA 2008
GOLDSMITH R E MOORE M A BEAUDOIN P Fashion innovativeness and self-concept a replication Journal of product amp Brand Management V 8 No 1 p 7-18 1999
GRIPPA Francesca GLOOR Peter A You are who remembers you Detecting leadership trough accuracy of recall Social Networks ed 31 2009 pp255-261
HANSEN Derek SHNEIDERMAN Ben SMITH Marc A Analyzing Social Media Networks with NodeXL ndash Insights from a Connected World Elsevier USA 2010
KIM Hyunsook RHEE Eun-Young YEE Jaeyeo Comparing fashion process networks and friendship networks in small groups of adolescents Journal of fashion Marketing and
Management V12 No 4 p 545-564 2008
KOTLER Philip ARMSTRONG Gary Princiacutepios de Marketing Ed Pearson Education do Brasil
Satildeo Paulo 2007
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
LEWIS Kevin et al Tastes ties and time A new social network dataset using FacebbokcomSocial Networks ed30 2008 p330-342
MALHOTRA Naresh K Pesquisa de Marketing ndash uma orientaccedilatildeo aplicada Traduzido por Lara
Bocco Ed Bookman Porto Alegre 2006
MARTELETO Maria Regina Anaacutelise de redes sociais ndash aplicaccedilatildeo nos estudos de transferecircncia da informaccedilatildeo IN Revista Brasiacutelia v 30 nordm 1 p 71-81janabril2001 Disponiacutevel em lt
httpdiciibictbrarchive0000020401Ci5B15DInf-2004-261pdfgt Uacuteltimo acesso em 10 de
novembro de 2010
NEWMAN M E J The Structure and Function of Complex Networks SIAM Review V 45 No2
p167-256 2003
NOOYW MRVAR A Exploratory Social network Analysis with Pajek New York USA
Cambridge University Press 2005
RECUERO Raquel Redes Sociais na Internet Consideraccedilotildees Iniciais Ecompoacutes (v 2) Brasil
2005
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
URAY N DEDEGOLU A Identifying Fashion Clothing Innovators by Self-Report Method Journal of Euromarketing V6 (3) 1997
VEJLGAARD Henrik Anatomy of a Trend United States of America USA The McGraw-Hill
Companies 2008
WATTS Duncan J Seis graus de separaccedilatildeo a evoluccedilatildeo da ciecircncia de redes em uma era conectada Traduzido por Andreacute Alonso Machado Ed Leopardo Satildeo Paulo 2009
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Muito Obrigada
Lia WeizEmail liatextiluspbr
liaweizbymkcombr
Twitter liaweiz
Facebook Lia Weiz
byMK LiaWeiz
LinkedIn Liandra Weizmann
ldquoBusquem conhecimentosrdquo
Miacutedias Sociais A Interatividade Social entre seus usuaacuterios eacute a
peccedila-chave que as diferencia de outras miacutedias tradicionais
como televisatildeo e raacutedio (HANSEN SHNEIDERMAN SMITH
2010 )
Miacutedias SociaisDefiniccedilatildeo de Miacutedias Sociais
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Redes Sociais
o As Redes podem ser definidas como um conjunto de itens (pessoas
objetos lugares etc) que possuem ligaccedilotildees entre si
o Redes Sociais Conjunto de indiviacuteduos que interagem socialmente
entre si com maior ou menor afinidade
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Redes Sociais
ArestasLigaccedilotildees
Veacutertices
Cronologia do Estudo de Redes
1736 Leonard Euler ndash Conceito de Grafos - Matemaacutetica
1959 Erdoumls e Renyuml ndash Teoria dos Grafos Aleatoacuterios ndash Redes Sociais
1967 Stanley Milgram ndash Teoria dos ldquoMundos Pequenosrdquo
1973 Mark Granovetter ndash ldquoLaccedilos fortesrdquo e ldquoLaccedilos fracosrdquo
1999 Watts e Strogats ndash ldquoMundos Pequenosrdquo em Redes Sociais reais
1999 Barabaacutesi e Albert ndash Redes Livres de Escala
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Redes Sociais ndash Tipos de Redes
Rede Centralizada Rede Descentralizada Rede Distribuiacuteda
Diagramas de Paul Baran (1964)
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
o Questionaacuterio postado na internet atraveacutes do Google Spreadsheets
o O Questionaacuterio ficou entre os dias 06 de agosto e 08 de setembro de 2010
o A divulgaccedilatildeo foi feita para todos os usuaacuterios do site por e-mail e mensagens
diretas
o Total de 313 respostas
o Apoacutes filtragem das respostas
o 220 Respostas vaacutelidas para a montagem da Rede de Amizades do byMK
o 229 Repostas vaacutelidas para a montagem da Rede dos Formadores de Opiniatildeo
Questionaacuterio
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
o Para o tratamento dos
dados foi utilizado o
programa NodeXL da
Microsoft ndash Uma extensatildeo
do Excel 2007 que gera
automaticamente os grafos
e meacutetricas atraveacutes de uma
planilha
o Identidade dos usuaacuterios
mantida em sigilo
nuacutemeros aleatoacuterios
Tratamento dos Dados
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Resultados
Rede Social de Amizades do byMK Rede Social dos Formadores de opiniatildeo
De Moda do byMK
Resultados
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Rede Social de Amizades do byMK
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DENSIDADE Niacutevel de Conectividade da Rede
0 1 Rede totalmente
conectada
IMPORTAcircNCIA Fluxo de informaccedilatildeo
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Rede dos Formadores de Opiniatildeo de Moda
Rede de Amizades 0008 0002
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Principais motivos
o Divulgaccedilatildeo da pesquisa
o Maior quantidade de usuaacuterios novos no site
Observaccedilotildees
o Rede dos Formadores de Opiniatildeo Centralizada
o Os usuaacuterios centrais da Rede de Amizades tambeacutem aparecem na Rede
dos Formadores de Opiniatildeo
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Rede Social de Amizades do byMK Rede Social dos Formadores de opiniatildeoDe Moda do byMK
Resultados - Centralidade
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Resultados - Centralidade
In Degree ge 4
Nuacutemero dos Usuaacuterios
do byMK
Quantidade de
Indicaccedilotildees na Rede
469 9
424 6
290 4
38 4
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Rede Social dos Formadores de Opiniatildeo do byMK
Resultados - Centralidade
Nuacutemero dos
Usuaacuterios do byMK
Quantidade de
Indicaccedilotildees na Rede
469 28
424 17
132 16
38 8
348 8
154 6
290 5
118 4
In Degree ge 4
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social dos Formadores de opiniatildeo do byMK
Resultados
Usuaacuterios Tempo Meacutediono Site
Data de cadastro
Nuacutemero de ldquoSeguidoresrdquo
ldquoSeguerdquo Looks Criados
269 003516 032009 2988 1162 694
424 004321 072009 3949 1012 2101
290 003738 052009 243 78 150
38 005404 042009 3481 176 210
132 001655 102009 579 4 85
348 004720 112009 2878 2841 338
154 003059 102009 812 998 188
118 004631 112009 857 829 445
Meacutedia 001300 ______ 1267 1483 1512
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obyMK Rede Centralizada
o Mundo Pequeno (Watts)
o Rede Livre de Escala (Barabaacutesi)
oConexatildeo entre o fato de possuir mais amizades e ser indicado como
Formador de Opiniatildeo
oRelaccedilatildeo entre o tempo realizando atividades dentro do site e a
centralidade
oAnaacutelise de Redes grande aliada para identificaccedilatildeo dos formadores
de opiniatildeo nas Miacutedias Sociais de Moda
oA identificaccedilatildeo dos indiviacuteduos centrais poder da Rede em
disseminar novas tendecircncias e possibilidade de testes de accedilotildees de
Marketing para este puacuteblico
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ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
ACIOLI Sonia 2007 ldquoRedes Sociais e Teoria Social revendo os fundamentos de um conceitordquo in inf Londrina vol 12 2007
ALBA Richard D A Graph-Theoretic definition of a sociometric k-clique Journal of
Matematical Sociology V3 p113-126 England 1973
BARABAacuteSI Albert-Laacuteszloacute Linked How Everything is Connected to Everything else and What it means for Business Science and Everydai Life Cambridge Plume 2003
BARABAacuteSI Albert-Laacuteszloacute BEAUDOIN Eric Scale-Free Networks Scientific American p 50-
59 2003
BEAUDOIN P LACHANCE M J ROBITAILLE J Fashion innovativeness fashion diffusion and brand sensitivity among adolescents Journal of Fashion Marketing and
Management V7 No 1 p 23-30 2003
GLADWELL Malcom O ponto da virada Traduccedilatildeo de Talita Macedo Rodrigues Rio de
Janeiro Sextante 2009
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ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
GOLDSMITH R E CLARK R A An analysis of factors affecting fashion opinion leadership and fashion opinion seeking Journal of Fashion Marketing and Management V12 No3 p308-322
USA 2008
GOLDSMITH R E MOORE M A BEAUDOIN P Fashion innovativeness and self-concept a replication Journal of product amp Brand Management V 8 No 1 p 7-18 1999
GRIPPA Francesca GLOOR Peter A You are who remembers you Detecting leadership trough accuracy of recall Social Networks ed 31 2009 pp255-261
HANSEN Derek SHNEIDERMAN Ben SMITH Marc A Analyzing Social Media Networks with NodeXL ndash Insights from a Connected World Elsevier USA 2010
KIM Hyunsook RHEE Eun-Young YEE Jaeyeo Comparing fashion process networks and friendship networks in small groups of adolescents Journal of fashion Marketing and
Management V12 No 4 p 545-564 2008
KOTLER Philip ARMSTRONG Gary Princiacutepios de Marketing Ed Pearson Education do Brasil
Satildeo Paulo 2007
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LEWIS Kevin et al Tastes ties and time A new social network dataset using FacebbokcomSocial Networks ed30 2008 p330-342
MALHOTRA Naresh K Pesquisa de Marketing ndash uma orientaccedilatildeo aplicada Traduzido por Lara
Bocco Ed Bookman Porto Alegre 2006
MARTELETO Maria Regina Anaacutelise de redes sociais ndash aplicaccedilatildeo nos estudos de transferecircncia da informaccedilatildeo IN Revista Brasiacutelia v 30 nordm 1 p 71-81janabril2001 Disponiacutevel em lt
httpdiciibictbrarchive0000020401Ci5B15DInf-2004-261pdfgt Uacuteltimo acesso em 10 de
novembro de 2010
NEWMAN M E J The Structure and Function of Complex Networks SIAM Review V 45 No2
p167-256 2003
NOOYW MRVAR A Exploratory Social network Analysis with Pajek New York USA
Cambridge University Press 2005
RECUERO Raquel Redes Sociais na Internet Consideraccedilotildees Iniciais Ecompoacutes (v 2) Brasil
2005
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ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
URAY N DEDEGOLU A Identifying Fashion Clothing Innovators by Self-Report Method Journal of Euromarketing V6 (3) 1997
VEJLGAARD Henrik Anatomy of a Trend United States of America USA The McGraw-Hill
Companies 2008
WATTS Duncan J Seis graus de separaccedilatildeo a evoluccedilatildeo da ciecircncia de redes em uma era conectada Traduzido por Andreacute Alonso Machado Ed Leopardo Satildeo Paulo 2009
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Redes Sociais
o As Redes podem ser definidas como um conjunto de itens (pessoas
objetos lugares etc) que possuem ligaccedilotildees entre si
o Redes Sociais Conjunto de indiviacuteduos que interagem socialmente
entre si com maior ou menor afinidade
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Redes Sociais
ArestasLigaccedilotildees
Veacutertices
Cronologia do Estudo de Redes
1736 Leonard Euler ndash Conceito de Grafos - Matemaacutetica
1959 Erdoumls e Renyuml ndash Teoria dos Grafos Aleatoacuterios ndash Redes Sociais
1967 Stanley Milgram ndash Teoria dos ldquoMundos Pequenosrdquo
1973 Mark Granovetter ndash ldquoLaccedilos fortesrdquo e ldquoLaccedilos fracosrdquo
1999 Watts e Strogats ndash ldquoMundos Pequenosrdquo em Redes Sociais reais
1999 Barabaacutesi e Albert ndash Redes Livres de Escala
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Redes Sociais ndash Tipos de Redes
Rede Centralizada Rede Descentralizada Rede Distribuiacuteda
Diagramas de Paul Baran (1964)
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
o Questionaacuterio postado na internet atraveacutes do Google Spreadsheets
o O Questionaacuterio ficou entre os dias 06 de agosto e 08 de setembro de 2010
o A divulgaccedilatildeo foi feita para todos os usuaacuterios do site por e-mail e mensagens
diretas
o Total de 313 respostas
o Apoacutes filtragem das respostas
o 220 Respostas vaacutelidas para a montagem da Rede de Amizades do byMK
o 229 Repostas vaacutelidas para a montagem da Rede dos Formadores de Opiniatildeo
Questionaacuterio
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
o Para o tratamento dos
dados foi utilizado o
programa NodeXL da
Microsoft ndash Uma extensatildeo
do Excel 2007 que gera
automaticamente os grafos
e meacutetricas atraveacutes de uma
planilha
o Identidade dos usuaacuterios
mantida em sigilo
nuacutemeros aleatoacuterios
Tratamento dos Dados
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Resultados
Rede Social de Amizades do byMK Rede Social dos Formadores de opiniatildeo
De Moda do byMK
Resultados
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Rede Social de Amizades do byMK
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Resultados
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ResultadosResultados
DENSIDADE Niacutevel de Conectividade da Rede
0 1 Rede totalmente
conectada
IMPORTAcircNCIA Fluxo de informaccedilatildeo
Foacutermula
Rede dos Formadores de Opiniatildeo de Moda
Rede de Amizades 0008 0002
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosResultados
Principais motivos
o Divulgaccedilatildeo da pesquisa
o Maior quantidade de usuaacuterios novos no site
Observaccedilotildees
o Rede dos Formadores de Opiniatildeo Centralizada
o Os usuaacuterios centrais da Rede de Amizades tambeacutem aparecem na Rede
dos Formadores de Opiniatildeo
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Rede Social de Amizades do byMK Rede Social dos Formadores de opiniatildeoDe Moda do byMK
Resultados - Centralidade
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Rede Social de Amizades do byMK
Resultados - Centralidade
In Degree ge 4
Nuacutemero dos Usuaacuterios
do byMK
Quantidade de
Indicaccedilotildees na Rede
469 9
424 6
290 4
38 4
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Resultados
Rede Social dos Formadores de Opiniatildeo do byMK
Resultados - Centralidade
Nuacutemero dos
Usuaacuterios do byMK
Quantidade de
Indicaccedilotildees na Rede
469 28
424 17
132 16
38 8
348 8
154 6
290 5
118 4
In Degree ge 4
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Resultados
Rede Social dos Formadores de opiniatildeo do byMK
Resultados
Usuaacuterios Tempo Meacutediono Site
Data de cadastro
Nuacutemero de ldquoSeguidoresrdquo
ldquoSeguerdquo Looks Criados
269 003516 032009 2988 1162 694
424 004321 072009 3949 1012 2101
290 003738 052009 243 78 150
38 005404 042009 3481 176 210
132 001655 102009 579 4 85
348 004720 112009 2878 2841 338
154 003059 102009 812 998 188
118 004631 112009 857 829 445
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o Mundo Pequeno (Watts)
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Formador de Opiniatildeo
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centralidade
oAnaacutelise de Redes grande aliada para identificaccedilatildeo dos formadores
de opiniatildeo nas Miacutedias Sociais de Moda
oA identificaccedilatildeo dos indiviacuteduos centrais poder da Rede em
disseminar novas tendecircncias e possibilidade de testes de accedilotildees de
Marketing para este puacuteblico
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ACIOLI Sonia 2007 ldquoRedes Sociais e Teoria Social revendo os fundamentos de um conceitordquo in inf Londrina vol 12 2007
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BARABAacuteSI Albert-Laacuteszloacute Linked How Everything is Connected to Everything else and What it means for Business Science and Everydai Life Cambridge Plume 2003
BARABAacuteSI Albert-Laacuteszloacute BEAUDOIN Eric Scale-Free Networks Scientific American p 50-
59 2003
BEAUDOIN P LACHANCE M J ROBITAILLE J Fashion innovativeness fashion diffusion and brand sensitivity among adolescents Journal of Fashion Marketing and
Management V7 No 1 p 23-30 2003
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GOLDSMITH R E CLARK R A An analysis of factors affecting fashion opinion leadership and fashion opinion seeking Journal of Fashion Marketing and Management V12 No3 p308-322
USA 2008
GOLDSMITH R E MOORE M A BEAUDOIN P Fashion innovativeness and self-concept a replication Journal of product amp Brand Management V 8 No 1 p 7-18 1999
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KIM Hyunsook RHEE Eun-Young YEE Jaeyeo Comparing fashion process networks and friendship networks in small groups of adolescents Journal of fashion Marketing and
Management V12 No 4 p 545-564 2008
KOTLER Philip ARMSTRONG Gary Princiacutepios de Marketing Ed Pearson Education do Brasil
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MARTELETO Maria Regina Anaacutelise de redes sociais ndash aplicaccedilatildeo nos estudos de transferecircncia da informaccedilatildeo IN Revista Brasiacutelia v 30 nordm 1 p 71-81janabril2001 Disponiacutevel em lt
httpdiciibictbrarchive0000020401Ci5B15DInf-2004-261pdfgt Uacuteltimo acesso em 10 de
novembro de 2010
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1959 Erdoumls e Renyuml ndash Teoria dos Grafos Aleatoacuterios ndash Redes Sociais
1967 Stanley Milgram ndash Teoria dos ldquoMundos Pequenosrdquo
1973 Mark Granovetter ndash ldquoLaccedilos fortesrdquo e ldquoLaccedilos fracosrdquo
1999 Watts e Strogats ndash ldquoMundos Pequenosrdquo em Redes Sociais reais
1999 Barabaacutesi e Albert ndash Redes Livres de Escala
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Redes Sociais ndash Tipos de Redes
Rede Centralizada Rede Descentralizada Rede Distribuiacuteda
Diagramas de Paul Baran (1964)
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
o Questionaacuterio postado na internet atraveacutes do Google Spreadsheets
o O Questionaacuterio ficou entre os dias 06 de agosto e 08 de setembro de 2010
o A divulgaccedilatildeo foi feita para todos os usuaacuterios do site por e-mail e mensagens
diretas
o Total de 313 respostas
o Apoacutes filtragem das respostas
o 220 Respostas vaacutelidas para a montagem da Rede de Amizades do byMK
o 229 Repostas vaacutelidas para a montagem da Rede dos Formadores de Opiniatildeo
Questionaacuterio
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
o Para o tratamento dos
dados foi utilizado o
programa NodeXL da
Microsoft ndash Uma extensatildeo
do Excel 2007 que gera
automaticamente os grafos
e meacutetricas atraveacutes de uma
planilha
o Identidade dos usuaacuterios
mantida em sigilo
nuacutemeros aleatoacuterios
Tratamento dos Dados
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Resultados
Rede Social de Amizades do byMK Rede Social dos Formadores de opiniatildeo
De Moda do byMK
Resultados
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Resultados
Rede Social de Amizades do byMK
Resultados
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Resultados
Rede Social dos Formadores de opiniatildeo do byMK
Resultados
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ResultadosResultados
DENSIDADE Niacutevel de Conectividade da Rede
0 1 Rede totalmente
conectada
IMPORTAcircNCIA Fluxo de informaccedilatildeo
Foacutermula
Rede dos Formadores de Opiniatildeo de Moda
Rede de Amizades 0008 0002
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosResultados
Principais motivos
o Divulgaccedilatildeo da pesquisa
o Maior quantidade de usuaacuterios novos no site
Observaccedilotildees
o Rede dos Formadores de Opiniatildeo Centralizada
o Os usuaacuterios centrais da Rede de Amizades tambeacutem aparecem na Rede
dos Formadores de Opiniatildeo
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Resultados
Rede Social de Amizades do byMK Rede Social dos Formadores de opiniatildeoDe Moda do byMK
Resultados - Centralidade
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Resultados
Rede Social de Amizades do byMK
Resultados - Centralidade
In Degree ge 4
Nuacutemero dos Usuaacuterios
do byMK
Quantidade de
Indicaccedilotildees na Rede
469 9
424 6
290 4
38 4
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Resultados
Rede Social dos Formadores de Opiniatildeo do byMK
Resultados - Centralidade
Nuacutemero dos
Usuaacuterios do byMK
Quantidade de
Indicaccedilotildees na Rede
469 28
424 17
132 16
38 8
348 8
154 6
290 5
118 4
In Degree ge 4
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Resultados
Rede Social dos Formadores de opiniatildeo do byMK
Resultados
Usuaacuterios Tempo Meacutediono Site
Data de cadastro
Nuacutemero de ldquoSeguidoresrdquo
ldquoSeguerdquo Looks Criados
269 003516 032009 2988 1162 694
424 004321 072009 3949 1012 2101
290 003738 052009 243 78 150
38 005404 042009 3481 176 210
132 001655 102009 579 4 85
348 004720 112009 2878 2841 338
154 003059 102009 812 998 188
118 004631 112009 857 829 445
Meacutedia 001300 ______ 1267 1483 1512
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ResultadosConsideraccedilotildees Finais
obyMK Rede Centralizada
o Mundo Pequeno (Watts)
o Rede Livre de Escala (Barabaacutesi)
oConexatildeo entre o fato de possuir mais amizades e ser indicado como
Formador de Opiniatildeo
oRelaccedilatildeo entre o tempo realizando atividades dentro do site e a
centralidade
oAnaacutelise de Redes grande aliada para identificaccedilatildeo dos formadores
de opiniatildeo nas Miacutedias Sociais de Moda
oA identificaccedilatildeo dos indiviacuteduos centrais poder da Rede em
disseminar novas tendecircncias e possibilidade de testes de accedilotildees de
Marketing para este puacuteblico
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
ACIOLI Sonia 2007 ldquoRedes Sociais e Teoria Social revendo os fundamentos de um conceitordquo in inf Londrina vol 12 2007
ALBA Richard D A Graph-Theoretic definition of a sociometric k-clique Journal of
Matematical Sociology V3 p113-126 England 1973
BARABAacuteSI Albert-Laacuteszloacute Linked How Everything is Connected to Everything else and What it means for Business Science and Everydai Life Cambridge Plume 2003
BARABAacuteSI Albert-Laacuteszloacute BEAUDOIN Eric Scale-Free Networks Scientific American p 50-
59 2003
BEAUDOIN P LACHANCE M J ROBITAILLE J Fashion innovativeness fashion diffusion and brand sensitivity among adolescents Journal of Fashion Marketing and
Management V7 No 1 p 23-30 2003
GLADWELL Malcom O ponto da virada Traduccedilatildeo de Talita Macedo Rodrigues Rio de
Janeiro Sextante 2009
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
GOLDSMITH R E CLARK R A An analysis of factors affecting fashion opinion leadership and fashion opinion seeking Journal of Fashion Marketing and Management V12 No3 p308-322
USA 2008
GOLDSMITH R E MOORE M A BEAUDOIN P Fashion innovativeness and self-concept a replication Journal of product amp Brand Management V 8 No 1 p 7-18 1999
GRIPPA Francesca GLOOR Peter A You are who remembers you Detecting leadership trough accuracy of recall Social Networks ed 31 2009 pp255-261
HANSEN Derek SHNEIDERMAN Ben SMITH Marc A Analyzing Social Media Networks with NodeXL ndash Insights from a Connected World Elsevier USA 2010
KIM Hyunsook RHEE Eun-Young YEE Jaeyeo Comparing fashion process networks and friendship networks in small groups of adolescents Journal of fashion Marketing and
Management V12 No 4 p 545-564 2008
KOTLER Philip ARMSTRONG Gary Princiacutepios de Marketing Ed Pearson Education do Brasil
Satildeo Paulo 2007
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
LEWIS Kevin et al Tastes ties and time A new social network dataset using FacebbokcomSocial Networks ed30 2008 p330-342
MALHOTRA Naresh K Pesquisa de Marketing ndash uma orientaccedilatildeo aplicada Traduzido por Lara
Bocco Ed Bookman Porto Alegre 2006
MARTELETO Maria Regina Anaacutelise de redes sociais ndash aplicaccedilatildeo nos estudos de transferecircncia da informaccedilatildeo IN Revista Brasiacutelia v 30 nordm 1 p 71-81janabril2001 Disponiacutevel em lt
httpdiciibictbrarchive0000020401Ci5B15DInf-2004-261pdfgt Uacuteltimo acesso em 10 de
novembro de 2010
NEWMAN M E J The Structure and Function of Complex Networks SIAM Review V 45 No2
p167-256 2003
NOOYW MRVAR A Exploratory Social network Analysis with Pajek New York USA
Cambridge University Press 2005
RECUERO Raquel Redes Sociais na Internet Consideraccedilotildees Iniciais Ecompoacutes (v 2) Brasil
2005
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
URAY N DEDEGOLU A Identifying Fashion Clothing Innovators by Self-Report Method Journal of Euromarketing V6 (3) 1997
VEJLGAARD Henrik Anatomy of a Trend United States of America USA The McGraw-Hill
Companies 2008
WATTS Duncan J Seis graus de separaccedilatildeo a evoluccedilatildeo da ciecircncia de redes em uma era conectada Traduzido por Andreacute Alonso Machado Ed Leopardo Satildeo Paulo 2009
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Muito Obrigada
Lia WeizEmail liatextiluspbr
liaweizbymkcombr
Twitter liaweiz
Facebook Lia Weiz
byMK LiaWeiz
LinkedIn Liandra Weizmann
ldquoBusquem conhecimentosrdquo
Cronologia do Estudo de Redes
1736 Leonard Euler ndash Conceito de Grafos - Matemaacutetica
1959 Erdoumls e Renyuml ndash Teoria dos Grafos Aleatoacuterios ndash Redes Sociais
1967 Stanley Milgram ndash Teoria dos ldquoMundos Pequenosrdquo
1973 Mark Granovetter ndash ldquoLaccedilos fortesrdquo e ldquoLaccedilos fracosrdquo
1999 Watts e Strogats ndash ldquoMundos Pequenosrdquo em Redes Sociais reais
1999 Barabaacutesi e Albert ndash Redes Livres de Escala
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
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Redes Sociais ndash Tipos de Redes
Rede Centralizada Rede Descentralizada Rede Distribuiacuteda
Diagramas de Paul Baran (1964)
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o Questionaacuterio postado na internet atraveacutes do Google Spreadsheets
o O Questionaacuterio ficou entre os dias 06 de agosto e 08 de setembro de 2010
o A divulgaccedilatildeo foi feita para todos os usuaacuterios do site por e-mail e mensagens
diretas
o Total de 313 respostas
o Apoacutes filtragem das respostas
o 220 Respostas vaacutelidas para a montagem da Rede de Amizades do byMK
o 229 Repostas vaacutelidas para a montagem da Rede dos Formadores de Opiniatildeo
Questionaacuterio
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o Para o tratamento dos
dados foi utilizado o
programa NodeXL da
Microsoft ndash Uma extensatildeo
do Excel 2007 que gera
automaticamente os grafos
e meacutetricas atraveacutes de uma
planilha
o Identidade dos usuaacuterios
mantida em sigilo
nuacutemeros aleatoacuterios
Tratamento dos Dados
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Rede Social de Amizades do byMK Rede Social dos Formadores de opiniatildeo
De Moda do byMK
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DENSIDADE Niacutevel de Conectividade da Rede
0 1 Rede totalmente
conectada
IMPORTAcircNCIA Fluxo de informaccedilatildeo
Foacutermula
Rede dos Formadores de Opiniatildeo de Moda
Rede de Amizades 0008 0002
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Principais motivos
o Divulgaccedilatildeo da pesquisa
o Maior quantidade de usuaacuterios novos no site
Observaccedilotildees
o Rede dos Formadores de Opiniatildeo Centralizada
o Os usuaacuterios centrais da Rede de Amizades tambeacutem aparecem na Rede
dos Formadores de Opiniatildeo
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Resultados
Rede Social de Amizades do byMK Rede Social dos Formadores de opiniatildeoDe Moda do byMK
Resultados - Centralidade
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Resultados
Rede Social de Amizades do byMK
Resultados - Centralidade
In Degree ge 4
Nuacutemero dos Usuaacuterios
do byMK
Quantidade de
Indicaccedilotildees na Rede
469 9
424 6
290 4
38 4
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Resultados
Rede Social dos Formadores de Opiniatildeo do byMK
Resultados - Centralidade
Nuacutemero dos
Usuaacuterios do byMK
Quantidade de
Indicaccedilotildees na Rede
469 28
424 17
132 16
38 8
348 8
154 6
290 5
118 4
In Degree ge 4
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Resultados
Rede Social dos Formadores de opiniatildeo do byMK
Resultados
Usuaacuterios Tempo Meacutediono Site
Data de cadastro
Nuacutemero de ldquoSeguidoresrdquo
ldquoSeguerdquo Looks Criados
269 003516 032009 2988 1162 694
424 004321 072009 3949 1012 2101
290 003738 052009 243 78 150
38 005404 042009 3481 176 210
132 001655 102009 579 4 85
348 004720 112009 2878 2841 338
154 003059 102009 812 998 188
118 004631 112009 857 829 445
Meacutedia 001300 ______ 1267 1483 1512
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ResultadosConsideraccedilotildees Finais
obyMK Rede Centralizada
o Mundo Pequeno (Watts)
o Rede Livre de Escala (Barabaacutesi)
oConexatildeo entre o fato de possuir mais amizades e ser indicado como
Formador de Opiniatildeo
oRelaccedilatildeo entre o tempo realizando atividades dentro do site e a
centralidade
oAnaacutelise de Redes grande aliada para identificaccedilatildeo dos formadores
de opiniatildeo nas Miacutedias Sociais de Moda
oA identificaccedilatildeo dos indiviacuteduos centrais poder da Rede em
disseminar novas tendecircncias e possibilidade de testes de accedilotildees de
Marketing para este puacuteblico
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
ACIOLI Sonia 2007 ldquoRedes Sociais e Teoria Social revendo os fundamentos de um conceitordquo in inf Londrina vol 12 2007
ALBA Richard D A Graph-Theoretic definition of a sociometric k-clique Journal of
Matematical Sociology V3 p113-126 England 1973
BARABAacuteSI Albert-Laacuteszloacute Linked How Everything is Connected to Everything else and What it means for Business Science and Everydai Life Cambridge Plume 2003
BARABAacuteSI Albert-Laacuteszloacute BEAUDOIN Eric Scale-Free Networks Scientific American p 50-
59 2003
BEAUDOIN P LACHANCE M J ROBITAILLE J Fashion innovativeness fashion diffusion and brand sensitivity among adolescents Journal of Fashion Marketing and
Management V7 No 1 p 23-30 2003
GLADWELL Malcom O ponto da virada Traduccedilatildeo de Talita Macedo Rodrigues Rio de
Janeiro Sextante 2009
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ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
GOLDSMITH R E CLARK R A An analysis of factors affecting fashion opinion leadership and fashion opinion seeking Journal of Fashion Marketing and Management V12 No3 p308-322
USA 2008
GOLDSMITH R E MOORE M A BEAUDOIN P Fashion innovativeness and self-concept a replication Journal of product amp Brand Management V 8 No 1 p 7-18 1999
GRIPPA Francesca GLOOR Peter A You are who remembers you Detecting leadership trough accuracy of recall Social Networks ed 31 2009 pp255-261
HANSEN Derek SHNEIDERMAN Ben SMITH Marc A Analyzing Social Media Networks with NodeXL ndash Insights from a Connected World Elsevier USA 2010
KIM Hyunsook RHEE Eun-Young YEE Jaeyeo Comparing fashion process networks and friendship networks in small groups of adolescents Journal of fashion Marketing and
Management V12 No 4 p 545-564 2008
KOTLER Philip ARMSTRONG Gary Princiacutepios de Marketing Ed Pearson Education do Brasil
Satildeo Paulo 2007
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
LEWIS Kevin et al Tastes ties and time A new social network dataset using FacebbokcomSocial Networks ed30 2008 p330-342
MALHOTRA Naresh K Pesquisa de Marketing ndash uma orientaccedilatildeo aplicada Traduzido por Lara
Bocco Ed Bookman Porto Alegre 2006
MARTELETO Maria Regina Anaacutelise de redes sociais ndash aplicaccedilatildeo nos estudos de transferecircncia da informaccedilatildeo IN Revista Brasiacutelia v 30 nordm 1 p 71-81janabril2001 Disponiacutevel em lt
httpdiciibictbrarchive0000020401Ci5B15DInf-2004-261pdfgt Uacuteltimo acesso em 10 de
novembro de 2010
NEWMAN M E J The Structure and Function of Complex Networks SIAM Review V 45 No2
p167-256 2003
NOOYW MRVAR A Exploratory Social network Analysis with Pajek New York USA
Cambridge University Press 2005
RECUERO Raquel Redes Sociais na Internet Consideraccedilotildees Iniciais Ecompoacutes (v 2) Brasil
2005
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ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
URAY N DEDEGOLU A Identifying Fashion Clothing Innovators by Self-Report Method Journal of Euromarketing V6 (3) 1997
VEJLGAARD Henrik Anatomy of a Trend United States of America USA The McGraw-Hill
Companies 2008
WATTS Duncan J Seis graus de separaccedilatildeo a evoluccedilatildeo da ciecircncia de redes em uma era conectada Traduzido por Andreacute Alonso Machado Ed Leopardo Satildeo Paulo 2009
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byMK LiaWeiz
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Redes Sociais ndash Tipos de Redes
Rede Centralizada Rede Descentralizada Rede Distribuiacuteda
Diagramas de Paul Baran (1964)
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
o Questionaacuterio postado na internet atraveacutes do Google Spreadsheets
o O Questionaacuterio ficou entre os dias 06 de agosto e 08 de setembro de 2010
o A divulgaccedilatildeo foi feita para todos os usuaacuterios do site por e-mail e mensagens
diretas
o Total de 313 respostas
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o 220 Respostas vaacutelidas para a montagem da Rede de Amizades do byMK
o 229 Repostas vaacutelidas para a montagem da Rede dos Formadores de Opiniatildeo
Questionaacuterio
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o Para o tratamento dos
dados foi utilizado o
programa NodeXL da
Microsoft ndash Uma extensatildeo
do Excel 2007 que gera
automaticamente os grafos
e meacutetricas atraveacutes de uma
planilha
o Identidade dos usuaacuterios
mantida em sigilo
nuacutemeros aleatoacuterios
Tratamento dos Dados
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Resultados
Rede Social de Amizades do byMK Rede Social dos Formadores de opiniatildeo
De Moda do byMK
Resultados
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Resultados
Rede Social de Amizades do byMK
Resultados
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Resultados
Rede Social dos Formadores de opiniatildeo do byMK
Resultados
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ResultadosResultados
DENSIDADE Niacutevel de Conectividade da Rede
0 1 Rede totalmente
conectada
IMPORTAcircNCIA Fluxo de informaccedilatildeo
Foacutermula
Rede dos Formadores de Opiniatildeo de Moda
Rede de Amizades 0008 0002
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosResultados
Principais motivos
o Divulgaccedilatildeo da pesquisa
o Maior quantidade de usuaacuterios novos no site
Observaccedilotildees
o Rede dos Formadores de Opiniatildeo Centralizada
o Os usuaacuterios centrais da Rede de Amizades tambeacutem aparecem na Rede
dos Formadores de Opiniatildeo
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Resultados
Rede Social de Amizades do byMK Rede Social dos Formadores de opiniatildeoDe Moda do byMK
Resultados - Centralidade
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social de Amizades do byMK
Resultados - Centralidade
In Degree ge 4
Nuacutemero dos Usuaacuterios
do byMK
Quantidade de
Indicaccedilotildees na Rede
469 9
424 6
290 4
38 4
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social dos Formadores de Opiniatildeo do byMK
Resultados - Centralidade
Nuacutemero dos
Usuaacuterios do byMK
Quantidade de
Indicaccedilotildees na Rede
469 28
424 17
132 16
38 8
348 8
154 6
290 5
118 4
In Degree ge 4
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
Resultados
Rede Social dos Formadores de opiniatildeo do byMK
Resultados
Usuaacuterios Tempo Meacutediono Site
Data de cadastro
Nuacutemero de ldquoSeguidoresrdquo
ldquoSeguerdquo Looks Criados
269 003516 032009 2988 1162 694
424 004321 072009 3949 1012 2101
290 003738 052009 243 78 150
38 005404 042009 3481 176 210
132 001655 102009 579 4 85
348 004720 112009 2878 2841 338
154 003059 102009 812 998 188
118 004631 112009 857 829 445
Meacutedia 001300 ______ 1267 1483 1512
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosConsideraccedilotildees Finais
obyMK Rede Centralizada
o Mundo Pequeno (Watts)
o Rede Livre de Escala (Barabaacutesi)
oConexatildeo entre o fato de possuir mais amizades e ser indicado como
Formador de Opiniatildeo
oRelaccedilatildeo entre o tempo realizando atividades dentro do site e a
centralidade
oAnaacutelise de Redes grande aliada para identificaccedilatildeo dos formadores
de opiniatildeo nas Miacutedias Sociais de Moda
oA identificaccedilatildeo dos indiviacuteduos centrais poder da Rede em
disseminar novas tendecircncias e possibilidade de testes de accedilotildees de
Marketing para este puacuteblico
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
ACIOLI Sonia 2007 ldquoRedes Sociais e Teoria Social revendo os fundamentos de um conceitordquo in inf Londrina vol 12 2007
ALBA Richard D A Graph-Theoretic definition of a sociometric k-clique Journal of
Matematical Sociology V3 p113-126 England 1973
BARABAacuteSI Albert-Laacuteszloacute Linked How Everything is Connected to Everything else and What it means for Business Science and Everydai Life Cambridge Plume 2003
BARABAacuteSI Albert-Laacuteszloacute BEAUDOIN Eric Scale-Free Networks Scientific American p 50-
59 2003
BEAUDOIN P LACHANCE M J ROBITAILLE J Fashion innovativeness fashion diffusion and brand sensitivity among adolescents Journal of Fashion Marketing and
Management V7 No 1 p 23-30 2003
GLADWELL Malcom O ponto da virada Traduccedilatildeo de Talita Macedo Rodrigues Rio de
Janeiro Sextante 2009
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ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
GOLDSMITH R E CLARK R A An analysis of factors affecting fashion opinion leadership and fashion opinion seeking Journal of Fashion Marketing and Management V12 No3 p308-322
USA 2008
GOLDSMITH R E MOORE M A BEAUDOIN P Fashion innovativeness and self-concept a replication Journal of product amp Brand Management V 8 No 1 p 7-18 1999
GRIPPA Francesca GLOOR Peter A You are who remembers you Detecting leadership trough accuracy of recall Social Networks ed 31 2009 pp255-261
HANSEN Derek SHNEIDERMAN Ben SMITH Marc A Analyzing Social Media Networks with NodeXL ndash Insights from a Connected World Elsevier USA 2010
KIM Hyunsook RHEE Eun-Young YEE Jaeyeo Comparing fashion process networks and friendship networks in small groups of adolescents Journal of fashion Marketing and
Management V12 No 4 p 545-564 2008
KOTLER Philip ARMSTRONG Gary Princiacutepios de Marketing Ed Pearson Education do Brasil
Satildeo Paulo 2007
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ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
LEWIS Kevin et al Tastes ties and time A new social network dataset using FacebbokcomSocial Networks ed30 2008 p330-342
MALHOTRA Naresh K Pesquisa de Marketing ndash uma orientaccedilatildeo aplicada Traduzido por Lara
Bocco Ed Bookman Porto Alegre 2006
MARTELETO Maria Regina Anaacutelise de redes sociais ndash aplicaccedilatildeo nos estudos de transferecircncia da informaccedilatildeo IN Revista Brasiacutelia v 30 nordm 1 p 71-81janabril2001 Disponiacutevel em lt
httpdiciibictbrarchive0000020401Ci5B15DInf-2004-261pdfgt Uacuteltimo acesso em 10 de
novembro de 2010
NEWMAN M E J The Structure and Function of Complex Networks SIAM Review V 45 No2
p167-256 2003
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do Excel 2007 que gera
automaticamente os grafos
e meacutetricas atraveacutes de uma
planilha
o Identidade dos usuaacuterios
mantida em sigilo
nuacutemeros aleatoacuterios
Tratamento dos Dados
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Rede Social de Amizades do byMK Rede Social dos Formadores de opiniatildeo
De Moda do byMK
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Rede Social de Amizades do byMK
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Rede Social dos Formadores de opiniatildeo do byMK
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ResultadosResultados
DENSIDADE Niacutevel de Conectividade da Rede
0 1 Rede totalmente
conectada
IMPORTAcircNCIA Fluxo de informaccedilatildeo
Foacutermula
Rede dos Formadores de Opiniatildeo de Moda
Rede de Amizades 0008 0002
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ResultadosResultados
Principais motivos
o Divulgaccedilatildeo da pesquisa
o Maior quantidade de usuaacuterios novos no site
Observaccedilotildees
o Rede dos Formadores de Opiniatildeo Centralizada
o Os usuaacuterios centrais da Rede de Amizades tambeacutem aparecem na Rede
dos Formadores de Opiniatildeo
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Rede Social de Amizades do byMK Rede Social dos Formadores de opiniatildeoDe Moda do byMK
Resultados - Centralidade
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Resultados
Rede Social de Amizades do byMK
Resultados - Centralidade
In Degree ge 4
Nuacutemero dos Usuaacuterios
do byMK
Quantidade de
Indicaccedilotildees na Rede
469 9
424 6
290 4
38 4
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Resultados
Rede Social dos Formadores de Opiniatildeo do byMK
Resultados - Centralidade
Nuacutemero dos
Usuaacuterios do byMK
Quantidade de
Indicaccedilotildees na Rede
469 28
424 17
132 16
38 8
348 8
154 6
290 5
118 4
In Degree ge 4
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Resultados
Rede Social dos Formadores de opiniatildeo do byMK
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Usuaacuterios Tempo Meacutediono Site
Data de cadastro
Nuacutemero de ldquoSeguidoresrdquo
ldquoSeguerdquo Looks Criados
269 003516 032009 2988 1162 694
424 004321 072009 3949 1012 2101
290 003738 052009 243 78 150
38 005404 042009 3481 176 210
132 001655 102009 579 4 85
348 004720 112009 2878 2841 338
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obyMK Rede Centralizada
o Mundo Pequeno (Watts)
o Rede Livre de Escala (Barabaacutesi)
oConexatildeo entre o fato de possuir mais amizades e ser indicado como
Formador de Opiniatildeo
oRelaccedilatildeo entre o tempo realizando atividades dentro do site e a
centralidade
oAnaacutelise de Redes grande aliada para identificaccedilatildeo dos formadores
de opiniatildeo nas Miacutedias Sociais de Moda
oA identificaccedilatildeo dos indiviacuteduos centrais poder da Rede em
disseminar novas tendecircncias e possibilidade de testes de accedilotildees de
Marketing para este puacuteblico
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
ACIOLI Sonia 2007 ldquoRedes Sociais e Teoria Social revendo os fundamentos de um conceitordquo in inf Londrina vol 12 2007
ALBA Richard D A Graph-Theoretic definition of a sociometric k-clique Journal of
Matematical Sociology V3 p113-126 England 1973
BARABAacuteSI Albert-Laacuteszloacute Linked How Everything is Connected to Everything else and What it means for Business Science and Everydai Life Cambridge Plume 2003
BARABAacuteSI Albert-Laacuteszloacute BEAUDOIN Eric Scale-Free Networks Scientific American p 50-
59 2003
BEAUDOIN P LACHANCE M J ROBITAILLE J Fashion innovativeness fashion diffusion and brand sensitivity among adolescents Journal of Fashion Marketing and
Management V7 No 1 p 23-30 2003
GLADWELL Malcom O ponto da virada Traduccedilatildeo de Talita Macedo Rodrigues Rio de
Janeiro Sextante 2009
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
GOLDSMITH R E CLARK R A An analysis of factors affecting fashion opinion leadership and fashion opinion seeking Journal of Fashion Marketing and Management V12 No3 p308-322
USA 2008
GOLDSMITH R E MOORE M A BEAUDOIN P Fashion innovativeness and self-concept a replication Journal of product amp Brand Management V 8 No 1 p 7-18 1999
GRIPPA Francesca GLOOR Peter A You are who remembers you Detecting leadership trough accuracy of recall Social Networks ed 31 2009 pp255-261
HANSEN Derek SHNEIDERMAN Ben SMITH Marc A Analyzing Social Media Networks with NodeXL ndash Insights from a Connected World Elsevier USA 2010
KIM Hyunsook RHEE Eun-Young YEE Jaeyeo Comparing fashion process networks and friendship networks in small groups of adolescents Journal of fashion Marketing and
Management V12 No 4 p 545-564 2008
KOTLER Philip ARMSTRONG Gary Princiacutepios de Marketing Ed Pearson Education do Brasil
Satildeo Paulo 2007
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
LEWIS Kevin et al Tastes ties and time A new social network dataset using FacebbokcomSocial Networks ed30 2008 p330-342
MALHOTRA Naresh K Pesquisa de Marketing ndash uma orientaccedilatildeo aplicada Traduzido por Lara
Bocco Ed Bookman Porto Alegre 2006
MARTELETO Maria Regina Anaacutelise de redes sociais ndash aplicaccedilatildeo nos estudos de transferecircncia da informaccedilatildeo IN Revista Brasiacutelia v 30 nordm 1 p 71-81janabril2001 Disponiacutevel em lt
httpdiciibictbrarchive0000020401Ci5B15DInf-2004-261pdfgt Uacuteltimo acesso em 10 de
novembro de 2010
NEWMAN M E J The Structure and Function of Complex Networks SIAM Review V 45 No2
p167-256 2003
NOOYW MRVAR A Exploratory Social network Analysis with Pajek New York USA
Cambridge University Press 2005
RECUERO Raquel Redes Sociais na Internet Consideraccedilotildees Iniciais Ecompoacutes (v 2) Brasil
2005
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
URAY N DEDEGOLU A Identifying Fashion Clothing Innovators by Self-Report Method Journal of Euromarketing V6 (3) 1997
VEJLGAARD Henrik Anatomy of a Trend United States of America USA The McGraw-Hill
Companies 2008
WATTS Duncan J Seis graus de separaccedilatildeo a evoluccedilatildeo da ciecircncia de redes em uma era conectada Traduzido por Andreacute Alonso Machado Ed Leopardo Satildeo Paulo 2009
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Muito Obrigada
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De Moda do byMK
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0 1 Rede totalmente
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IMPORTAcircNCIA Fluxo de informaccedilatildeo
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Rede de Amizades 0008 0002
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Principais motivos
o Divulgaccedilatildeo da pesquisa
o Maior quantidade de usuaacuterios novos no site
Observaccedilotildees
o Rede dos Formadores de Opiniatildeo Centralizada
o Os usuaacuterios centrais da Rede de Amizades tambeacutem aparecem na Rede
dos Formadores de Opiniatildeo
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Rede Social de Amizades do byMK Rede Social dos Formadores de opiniatildeoDe Moda do byMK
Resultados - Centralidade
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In Degree ge 4
Nuacutemero dos Usuaacuterios
do byMK
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469 9
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Nuacutemero dos
Usuaacuterios do byMK
Quantidade de
Indicaccedilotildees na Rede
469 28
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38 8
348 8
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118 4
In Degree ge 4
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Usuaacuterios Tempo Meacutediono Site
Data de cadastro
Nuacutemero de ldquoSeguidoresrdquo
ldquoSeguerdquo Looks Criados
269 003516 032009 2988 1162 694
424 004321 072009 3949 1012 2101
290 003738 052009 243 78 150
38 005404 042009 3481 176 210
132 001655 102009 579 4 85
348 004720 112009 2878 2841 338
154 003059 102009 812 998 188
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obyMK Rede Centralizada
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o Rede Livre de Escala (Barabaacutesi)
oConexatildeo entre o fato de possuir mais amizades e ser indicado como
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oRelaccedilatildeo entre o tempo realizando atividades dentro do site e a
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oAnaacutelise de Redes grande aliada para identificaccedilatildeo dos formadores
de opiniatildeo nas Miacutedias Sociais de Moda
oA identificaccedilatildeo dos indiviacuteduos centrais poder da Rede em
disseminar novas tendecircncias e possibilidade de testes de accedilotildees de
Marketing para este puacuteblico
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
ACIOLI Sonia 2007 ldquoRedes Sociais e Teoria Social revendo os fundamentos de um conceitordquo in inf Londrina vol 12 2007
ALBA Richard D A Graph-Theoretic definition of a sociometric k-clique Journal of
Matematical Sociology V3 p113-126 England 1973
BARABAacuteSI Albert-Laacuteszloacute Linked How Everything is Connected to Everything else and What it means for Business Science and Everydai Life Cambridge Plume 2003
BARABAacuteSI Albert-Laacuteszloacute BEAUDOIN Eric Scale-Free Networks Scientific American p 50-
59 2003
BEAUDOIN P LACHANCE M J ROBITAILLE J Fashion innovativeness fashion diffusion and brand sensitivity among adolescents Journal of Fashion Marketing and
Management V7 No 1 p 23-30 2003
GLADWELL Malcom O ponto da virada Traduccedilatildeo de Talita Macedo Rodrigues Rio de
Janeiro Sextante 2009
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GOLDSMITH R E CLARK R A An analysis of factors affecting fashion opinion leadership and fashion opinion seeking Journal of Fashion Marketing and Management V12 No3 p308-322
USA 2008
GOLDSMITH R E MOORE M A BEAUDOIN P Fashion innovativeness and self-concept a replication Journal of product amp Brand Management V 8 No 1 p 7-18 1999
GRIPPA Francesca GLOOR Peter A You are who remembers you Detecting leadership trough accuracy of recall Social Networks ed 31 2009 pp255-261
HANSEN Derek SHNEIDERMAN Ben SMITH Marc A Analyzing Social Media Networks with NodeXL ndash Insights from a Connected World Elsevier USA 2010
KIM Hyunsook RHEE Eun-Young YEE Jaeyeo Comparing fashion process networks and friendship networks in small groups of adolescents Journal of fashion Marketing and
Management V12 No 4 p 545-564 2008
KOTLER Philip ARMSTRONG Gary Princiacutepios de Marketing Ed Pearson Education do Brasil
Satildeo Paulo 2007
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LEWIS Kevin et al Tastes ties and time A new social network dataset using FacebbokcomSocial Networks ed30 2008 p330-342
MALHOTRA Naresh K Pesquisa de Marketing ndash uma orientaccedilatildeo aplicada Traduzido por Lara
Bocco Ed Bookman Porto Alegre 2006
MARTELETO Maria Regina Anaacutelise de redes sociais ndash aplicaccedilatildeo nos estudos de transferecircncia da informaccedilatildeo IN Revista Brasiacutelia v 30 nordm 1 p 71-81janabril2001 Disponiacutevel em lt
httpdiciibictbrarchive0000020401Ci5B15DInf-2004-261pdfgt Uacuteltimo acesso em 10 de
novembro de 2010
NEWMAN M E J The Structure and Function of Complex Networks SIAM Review V 45 No2
p167-256 2003
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Cambridge University Press 2005
RECUERO Raquel Redes Sociais na Internet Consideraccedilotildees Iniciais Ecompoacutes (v 2) Brasil
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URAY N DEDEGOLU A Identifying Fashion Clothing Innovators by Self-Report Method Journal of Euromarketing V6 (3) 1997
VEJLGAARD Henrik Anatomy of a Trend United States of America USA The McGraw-Hill
Companies 2008
WATTS Duncan J Seis graus de separaccedilatildeo a evoluccedilatildeo da ciecircncia de redes em uma era conectada Traduzido por Andreacute Alonso Machado Ed Leopardo Satildeo Paulo 2009
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0 1 Rede totalmente
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Rede de Amizades 0008 0002
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o Maior quantidade de usuaacuterios novos no site
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Nuacutemero dos Usuaacuterios
do byMK
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469 9
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290 4
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Nuacutemero dos
Usuaacuterios do byMK
Quantidade de
Indicaccedilotildees na Rede
469 28
424 17
132 16
38 8
348 8
154 6
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118 4
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Usuaacuterios Tempo Meacutediono Site
Data de cadastro
Nuacutemero de ldquoSeguidoresrdquo
ldquoSeguerdquo Looks Criados
269 003516 032009 2988 1162 694
424 004321 072009 3949 1012 2101
290 003738 052009 243 78 150
38 005404 042009 3481 176 210
132 001655 102009 579 4 85
348 004720 112009 2878 2841 338
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Meacutedia 001300 ______ 1267 1483 1512
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obyMK Rede Centralizada
o Mundo Pequeno (Watts)
o Rede Livre de Escala (Barabaacutesi)
oConexatildeo entre o fato de possuir mais amizades e ser indicado como
Formador de Opiniatildeo
oRelaccedilatildeo entre o tempo realizando atividades dentro do site e a
centralidade
oAnaacutelise de Redes grande aliada para identificaccedilatildeo dos formadores
de opiniatildeo nas Miacutedias Sociais de Moda
oA identificaccedilatildeo dos indiviacuteduos centrais poder da Rede em
disseminar novas tendecircncias e possibilidade de testes de accedilotildees de
Marketing para este puacuteblico
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
ACIOLI Sonia 2007 ldquoRedes Sociais e Teoria Social revendo os fundamentos de um conceitordquo in inf Londrina vol 12 2007
ALBA Richard D A Graph-Theoretic definition of a sociometric k-clique Journal of
Matematical Sociology V3 p113-126 England 1973
BARABAacuteSI Albert-Laacuteszloacute Linked How Everything is Connected to Everything else and What it means for Business Science and Everydai Life Cambridge Plume 2003
BARABAacuteSI Albert-Laacuteszloacute BEAUDOIN Eric Scale-Free Networks Scientific American p 50-
59 2003
BEAUDOIN P LACHANCE M J ROBITAILLE J Fashion innovativeness fashion diffusion and brand sensitivity among adolescents Journal of Fashion Marketing and
Management V7 No 1 p 23-30 2003
GLADWELL Malcom O ponto da virada Traduccedilatildeo de Talita Macedo Rodrigues Rio de
Janeiro Sextante 2009
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GOLDSMITH R E CLARK R A An analysis of factors affecting fashion opinion leadership and fashion opinion seeking Journal of Fashion Marketing and Management V12 No3 p308-322
USA 2008
GOLDSMITH R E MOORE M A BEAUDOIN P Fashion innovativeness and self-concept a replication Journal of product amp Brand Management V 8 No 1 p 7-18 1999
GRIPPA Francesca GLOOR Peter A You are who remembers you Detecting leadership trough accuracy of recall Social Networks ed 31 2009 pp255-261
HANSEN Derek SHNEIDERMAN Ben SMITH Marc A Analyzing Social Media Networks with NodeXL ndash Insights from a Connected World Elsevier USA 2010
KIM Hyunsook RHEE Eun-Young YEE Jaeyeo Comparing fashion process networks and friendship networks in small groups of adolescents Journal of fashion Marketing and
Management V12 No 4 p 545-564 2008
KOTLER Philip ARMSTRONG Gary Princiacutepios de Marketing Ed Pearson Education do Brasil
Satildeo Paulo 2007
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ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
LEWIS Kevin et al Tastes ties and time A new social network dataset using FacebbokcomSocial Networks ed30 2008 p330-342
MALHOTRA Naresh K Pesquisa de Marketing ndash uma orientaccedilatildeo aplicada Traduzido por Lara
Bocco Ed Bookman Porto Alegre 2006
MARTELETO Maria Regina Anaacutelise de redes sociais ndash aplicaccedilatildeo nos estudos de transferecircncia da informaccedilatildeo IN Revista Brasiacutelia v 30 nordm 1 p 71-81janabril2001 Disponiacutevel em lt
httpdiciibictbrarchive0000020401Ci5B15DInf-2004-261pdfgt Uacuteltimo acesso em 10 de
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NEWMAN M E J The Structure and Function of Complex Networks SIAM Review V 45 No2
p167-256 2003
NOOYW MRVAR A Exploratory Social network Analysis with Pajek New York USA
Cambridge University Press 2005
RECUERO Raquel Redes Sociais na Internet Consideraccedilotildees Iniciais Ecompoacutes (v 2) Brasil
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VEJLGAARD Henrik Anatomy of a Trend United States of America USA The McGraw-Hill
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WATTS Duncan J Seis graus de separaccedilatildeo a evoluccedilatildeo da ciecircncia de redes em uma era conectada Traduzido por Andreacute Alonso Machado Ed Leopardo Satildeo Paulo 2009
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ALBA Richard D A Graph-Theoretic definition of a sociometric k-clique Journal of
Matematical Sociology V3 p113-126 England 1973
BARABAacuteSI Albert-Laacuteszloacute Linked How Everything is Connected to Everything else and What it means for Business Science and Everydai Life Cambridge Plume 2003
BARABAacuteSI Albert-Laacuteszloacute BEAUDOIN Eric Scale-Free Networks Scientific American p 50-
59 2003
BEAUDOIN P LACHANCE M J ROBITAILLE J Fashion innovativeness fashion diffusion and brand sensitivity among adolescents Journal of Fashion Marketing and
Management V7 No 1 p 23-30 2003
GLADWELL Malcom O ponto da virada Traduccedilatildeo de Talita Macedo Rodrigues Rio de
Janeiro Sextante 2009
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
GOLDSMITH R E CLARK R A An analysis of factors affecting fashion opinion leadership and fashion opinion seeking Journal of Fashion Marketing and Management V12 No3 p308-322
USA 2008
GOLDSMITH R E MOORE M A BEAUDOIN P Fashion innovativeness and self-concept a replication Journal of product amp Brand Management V 8 No 1 p 7-18 1999
GRIPPA Francesca GLOOR Peter A You are who remembers you Detecting leadership trough accuracy of recall Social Networks ed 31 2009 pp255-261
HANSEN Derek SHNEIDERMAN Ben SMITH Marc A Analyzing Social Media Networks with NodeXL ndash Insights from a Connected World Elsevier USA 2010
KIM Hyunsook RHEE Eun-Young YEE Jaeyeo Comparing fashion process networks and friendship networks in small groups of adolescents Journal of fashion Marketing and
Management V12 No 4 p 545-564 2008
KOTLER Philip ARMSTRONG Gary Princiacutepios de Marketing Ed Pearson Education do Brasil
Satildeo Paulo 2007
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ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
LEWIS Kevin et al Tastes ties and time A new social network dataset using FacebbokcomSocial Networks ed30 2008 p330-342
MALHOTRA Naresh K Pesquisa de Marketing ndash uma orientaccedilatildeo aplicada Traduzido por Lara
Bocco Ed Bookman Porto Alegre 2006
MARTELETO Maria Regina Anaacutelise de redes sociais ndash aplicaccedilatildeo nos estudos de transferecircncia da informaccedilatildeo IN Revista Brasiacutelia v 30 nordm 1 p 71-81janabril2001 Disponiacutevel em lt
httpdiciibictbrarchive0000020401Ci5B15DInf-2004-261pdfgt Uacuteltimo acesso em 10 de
novembro de 2010
NEWMAN M E J The Structure and Function of Complex Networks SIAM Review V 45 No2
p167-256 2003
NOOYW MRVAR A Exploratory Social network Analysis with Pajek New York USA
Cambridge University Press 2005
RECUERO Raquel Redes Sociais na Internet Consideraccedilotildees Iniciais Ecompoacutes (v 2) Brasil
2005
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ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
URAY N DEDEGOLU A Identifying Fashion Clothing Innovators by Self-Report Method Journal of Euromarketing V6 (3) 1997
VEJLGAARD Henrik Anatomy of a Trend United States of America USA The McGraw-Hill
Companies 2008
WATTS Duncan J Seis graus de separaccedilatildeo a evoluccedilatildeo da ciecircncia de redes em uma era conectada Traduzido por Andreacute Alonso Machado Ed Leopardo Satildeo Paulo 2009
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0 1 Rede totalmente
conectada
IMPORTAcircNCIA Fluxo de informaccedilatildeo
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Rede dos Formadores de Opiniatildeo de Moda
Rede de Amizades 0008 0002
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Principais motivos
o Divulgaccedilatildeo da pesquisa
o Maior quantidade de usuaacuterios novos no site
Observaccedilotildees
o Rede dos Formadores de Opiniatildeo Centralizada
o Os usuaacuterios centrais da Rede de Amizades tambeacutem aparecem na Rede
dos Formadores de Opiniatildeo
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do byMK
Quantidade de
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469 9
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Usuaacuterios do byMK
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Data de cadastro
Nuacutemero de ldquoSeguidoresrdquo
ldquoSeguerdquo Looks Criados
269 003516 032009 2988 1162 694
424 004321 072009 3949 1012 2101
290 003738 052009 243 78 150
38 005404 042009 3481 176 210
132 001655 102009 579 4 85
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o Mundo Pequeno (Watts)
o Rede Livre de Escala (Barabaacutesi)
oConexatildeo entre o fato de possuir mais amizades e ser indicado como
Formador de Opiniatildeo
oRelaccedilatildeo entre o tempo realizando atividades dentro do site e a
centralidade
oAnaacutelise de Redes grande aliada para identificaccedilatildeo dos formadores
de opiniatildeo nas Miacutedias Sociais de Moda
oA identificaccedilatildeo dos indiviacuteduos centrais poder da Rede em
disseminar novas tendecircncias e possibilidade de testes de accedilotildees de
Marketing para este puacuteblico
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59 2003
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59 2003
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oA identificaccedilatildeo dos indiviacuteduos centrais poder da Rede em
disseminar novas tendecircncias e possibilidade de testes de accedilotildees de
Marketing para este puacuteblico
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ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
ACIOLI Sonia 2007 ldquoRedes Sociais e Teoria Social revendo os fundamentos de um conceitordquo in inf Londrina vol 12 2007
ALBA Richard D A Graph-Theoretic definition of a sociometric k-clique Journal of
Matematical Sociology V3 p113-126 England 1973
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59 2003
BEAUDOIN P LACHANCE M J ROBITAILLE J Fashion innovativeness fashion diffusion and brand sensitivity among adolescents Journal of Fashion Marketing and
Management V7 No 1 p 23-30 2003
GLADWELL Malcom O ponto da virada Traduccedilatildeo de Talita Macedo Rodrigues Rio de
Janeiro Sextante 2009
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GOLDSMITH R E CLARK R A An analysis of factors affecting fashion opinion leadership and fashion opinion seeking Journal of Fashion Marketing and Management V12 No3 p308-322
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HANSEN Derek SHNEIDERMAN Ben SMITH Marc A Analyzing Social Media Networks with NodeXL ndash Insights from a Connected World Elsevier USA 2010
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Management V12 No 4 p 545-564 2008
KOTLER Philip ARMSTRONG Gary Princiacutepios de Marketing Ed Pearson Education do Brasil
Satildeo Paulo 2007
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LEWIS Kevin et al Tastes ties and time A new social network dataset using FacebbokcomSocial Networks ed30 2008 p330-342
MALHOTRA Naresh K Pesquisa de Marketing ndash uma orientaccedilatildeo aplicada Traduzido por Lara
Bocco Ed Bookman Porto Alegre 2006
MARTELETO Maria Regina Anaacutelise de redes sociais ndash aplicaccedilatildeo nos estudos de transferecircncia da informaccedilatildeo IN Revista Brasiacutelia v 30 nordm 1 p 71-81janabril2001 Disponiacutevel em lt
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novembro de 2010
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p167-256 2003
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RECUERO Raquel Redes Sociais na Internet Consideraccedilotildees Iniciais Ecompoacutes (v 2) Brasil
2005
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URAY N DEDEGOLU A Identifying Fashion Clothing Innovators by Self-Report Method Journal of Euromarketing V6 (3) 1997
VEJLGAARD Henrik Anatomy of a Trend United States of America USA The McGraw-Hill
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WATTS Duncan J Seis graus de separaccedilatildeo a evoluccedilatildeo da ciecircncia de redes em uma era conectada Traduzido por Andreacute Alonso Machado Ed Leopardo Satildeo Paulo 2009
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424 6
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38 4
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USA 2008
GOLDSMITH R E MOORE M A BEAUDOIN P Fashion innovativeness and self-concept a replication Journal of product amp Brand Management V 8 No 1 p 7-18 1999
GRIPPA Francesca GLOOR Peter A You are who remembers you Detecting leadership trough accuracy of recall Social Networks ed 31 2009 pp255-261
HANSEN Derek SHNEIDERMAN Ben SMITH Marc A Analyzing Social Media Networks with NodeXL ndash Insights from a Connected World Elsevier USA 2010
KIM Hyunsook RHEE Eun-Young YEE Jaeyeo Comparing fashion process networks and friendship networks in small groups of adolescents Journal of fashion Marketing and
Management V12 No 4 p 545-564 2008
KOTLER Philip ARMSTRONG Gary Princiacutepios de Marketing Ed Pearson Education do Brasil
Satildeo Paulo 2007
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
LEWIS Kevin et al Tastes ties and time A new social network dataset using FacebbokcomSocial Networks ed30 2008 p330-342
MALHOTRA Naresh K Pesquisa de Marketing ndash uma orientaccedilatildeo aplicada Traduzido por Lara
Bocco Ed Bookman Porto Alegre 2006
MARTELETO Maria Regina Anaacutelise de redes sociais ndash aplicaccedilatildeo nos estudos de transferecircncia da informaccedilatildeo IN Revista Brasiacutelia v 30 nordm 1 p 71-81janabril2001 Disponiacutevel em lt
httpdiciibictbrarchive0000020401Ci5B15DInf-2004-261pdfgt Uacuteltimo acesso em 10 de
novembro de 2010
NEWMAN M E J The Structure and Function of Complex Networks SIAM Review V 45 No2
p167-256 2003
NOOYW MRVAR A Exploratory Social network Analysis with Pajek New York USA
Cambridge University Press 2005
RECUERO Raquel Redes Sociais na Internet Consideraccedilotildees Iniciais Ecompoacutes (v 2) Brasil
2005
Escola de Artes Ciecircncias e Humanidades - USP
ResultadosReferecircncias Bibliograacuteficas
URAY N DEDEGOLU A Identifying Fashion Clothing Innovators by Self-Report Method Journal of Euromarketing V6 (3) 1997
VEJLGAARD Henrik Anatomy of a Trend United States of America USA The McGraw-Hill
Companies 2008
WATTS Duncan J Seis graus de separaccedilatildeo a evoluccedilatildeo da ciecircncia de redes em uma era conectada Traduzido por Andreacute Alonso Machado Ed Leopardo Satildeo Paulo 2009
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GOLDSMITH R E CLARK R A An analysis of factors affecting fashion opinion leadership and fashion opinion seeking Journal of Fashion Marketing and Management V12 No3 p308-322
USA 2008
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