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Projeto realizado por: Mariah Marchini de Amorim

Banca examinadora: Profª Drª. Valéria Deluca Soares, Profº Ms. Militão Ricardo e Profº Ms. Rafael

Porto AlegreJunho/2012

Assessoria Cultural

Culturativa é uma empresa de Assessoria Cultural que trabalha na inserção de artistas e instituições culturais nas mídias.

Temos como diferencial trabalhar exclusivamente com arte e cultura, com intuito de criar um bom relacionamento de artistas e empresas nas mídias, buscando dar visibilidade e credibilidade aos nossos clientes.

Quem somos

Missão A Culturativa tem como missão incentivar o exercício da arte como forma de intervenção e interação na sociedade contemporânea, auxiliando na inserção de artistas no mercado, e na criação de parcerias com empresas e entidades.

Identidade Empresarial

VisãoSer referência em atividades de assessoramento de comunicação cultural, trabalhando para atingir o nível máximo de qualidade nos serviços prestados. Direcionar as atividades a fim de ser uma agente da cultura, promovendo artistas, empresas e instituições.


ValoresAgir com comprometimento e responsabilidade, procurando atender as necessidades dos clientes com agilidade, qualidade e dedicação. Ser uma empresa sócio ativa, mantendo bom relacionamento entre funcionários, clientes e sociedade em geral.


Perfil dos clientes

A Culturativa busca como clientes artistas e instituições culturais que queiram expandir seus trabalhos através da comunicação. Trabalharemos, inicialmente com clientes localizados da cidade de Porto Alegre e região, podendo expandir para outros estados.

Loja destinada a artigos street art em geral que comercializa roupas , acessórios e todo o equipamento para desenvolver sua arte. A loja também possui um espaço para exposições, oficinas e encontros que são desenvolvidos periodicamente. De acordo com o sócio da empresa, Itálo Osório, os serviços de assessoria de imprensa já foram necessários, sendo que jornalistas requisitam pautas frequentemente, e os sócios não tem conhecimento em comunicação pra fazer essa preparação, e que esse serviço fica sempre em segundo plano. A empresa acredita que a implantação de uma assessoria poderia expandir a visibilidade da empresa e consolidar novos clientes.

Em uma análise prévia traçamos como nossos clientes em potencial:

Perfil dos clientes

Núcleo de Criadores e Profissionais das Artes que atuam e ensinam buscando através da didática e da disciplina, demonstrar e compreender novas propostas e visões de atividades criativas para adultos e crianças. O espaço tem como objetivo fomentar a arte, a educação, a integração criativa e a produção de espetáculos. Para a empresa a contratação de uma assessoria de imprensa contribui não apenas com a economia do tempo de divulgação, como também com a facilidade de contatar os responsáveis pela divulgação em cada mídia. Os serviços já foram utilizados e os resultados foram positivos, dando ao grupo maior visibilidade e reconhecimento.

Perfil dos clientes

Perfil dos concorrentes

Nossos concorrentes diretos são empresas atuantes na área cultural da cidade de Porto Alegre. Produtoras culturais e assessorias de comunicação voltadas para assessoramento de artistas na mídia, cobertura de eventos e monitoramento de redes sociais.

Elencamos, a seguir, alguns destes concorrentes em potencial.

Confraria do Blues – Produtora Cultural com sede na cidade de Porto Alegre que atua no ramo de música, promovendo shows e buscando como parceiros bares e marcas que atuam na noite de Porto Alegre. Notamos que a empresa faz poucos eventos e o site está desatualizado há no mínimo seis meses.


Promove banda de rock independente, além de organizar projetos, festivais e eventos regulares nesta área. Atua nas áreas de Assessoria Musical, Artística, Executiva e de Comunicação A qualidade da empresa é boa, o site completo e atualizado.

Execução, organização de equipes, assessoria de Imprensa, logística de produção, divulgação, contratação e promoção. Também registramos o acontecimento através de fotógrafos e cinegrafistas profissionais. – É uma empresa com boa estrutura e que promove diversos shows nacionais e internacionais em casas noturnas de Porto Alegre.


Produtos e Serviços

A Culturativa oferece serviços de assessoria de imprensa, produção de eventos, gerenciamentos de blogs e redes sociais, além de produção de conteúdo jornalístico e mediação entre artistas e empresas.

Produtos e Serviços

Assessoria de Imprensa – Produção de matérias para imprensa, atendimento a mídia, clipagem diária.

Cobertura de eventos – Produção de fotos, materiais informativos, e matérias sobre o evento.

Manutenção de redes sociais - Acompanhamento e atualização das redes sociais de empresas e artistas, análise de resultados.

Capacidade Produtiva

Os serviços prestados pela Culturativa serão realizados diariamente no escritório. Baseiam-se na clipagem dos clientes, atualizações de mídias e elaboração de conteúdo e novos projetos. Inicialmente queremos trabalhar com uma média de cinco clientes, realizando em torno de dois eventos por mês. Além disso, trabalharemos fazendo reuniões em busca de parceiros e apoio para novos projetos.

Rotina

A empresa terá horário de funcionamento comercial, das 9h às 18h. As atividades a serem exercidas diariamente baseiam-se em clipagem dos clientes, monitoramento das mídias, alimentação e manutenção de blogs e páginas da internet, contato com a imprensa, reuniões com clientes e patrocinadores, participação e cobertura de eventos, elaboração de projetos, entre outros.

Preços/ Pacotes

Organizamos nossos preços em pacotes e serviços individuais:

Pacote 1

- Produção de matérias para imprensa-Contato com jornalistas- Relatórios mensais de clipagens

R$ 1.500/mês ouR$800/ação de 5h de trabalho

Pacote 2

R$ 2.000/mês

-Produção matérias para imprensa-Contato com jornalistas- Preparação para entrevistas- Relatórios mensais de clipagens

Preços/ Pacotes

Pacote 3

- Produção de matérias para imprensa- Contato com jornalistas- Preparação para entrevistas- Cobertura de eventos- Relatórios mensais de clipagem

R$ 2.500/mês

- Produção de matérias para imprensa-Contato com jornalistas- Manutenção/monitoramento de redes sociais (twitter, facebook)- Relatórios mensais de clipagens

Pacote 4

R$ 2.000/mês

Preços/ Pacotes

Assessoria Completa

- Produção de matérias para imprensa-Contato com jornalistas-Acompanhamento de entrevistas-Cobertura de eventos- Manutenção/monitoramento de redes sociais (twitter, facebook)- Relatórios mensais de clipagens

R$ 3.000/mês

Preços/ Pacotes

Serviços Individuais

- Manutenção de Redes Sociais – R$800-Produção de matérias jornalísticas - R$ 217,00 (até 1.500 caracteres)- Cobertura de eventos - R$ 260,00 (até 2h)-Acompanhamento em entrevistas – R$ 200/hora- Cobertura de eventos - Saída 3 horas - R$ 260,00 Diária 5 horas - R$ 400,00 Diária viagem - R$ 630,00

Produto/Serviço Quantidade Preço Unitário Faturamento Total

Pacote 1 2 R$ 1.500,00 R$ 3.000,00

Pacote 1 p/ açao 2 R$ 800,00 R$ 1.600,00

Pacote 2 1 R$ 2.000,00 R$ 2.000,00

Pacote Completo 1 R$ 3.000,00 R$ 3.000,00

Cobertura de Eventos 3 R$ 260,00 R$ 780,00

TOTAL R$ 10.380,00

Financeiro

Estimativa de faturamento:


Pacote 1 2 R$ 1.500,00 R$ 3.000,00

Pacote 1 p/ ação 2 R$ 800,00 R$ 1.600,00

Pacote 2 1 R$ 2.000,00 R$ 2.000,00



TOTAL R$ 10.380,00


Pacote 1 2 R$ 1.500,00 R$ 3.000,00

Pacote 1 p/ açao 2 R$ 800,00 R$ 1.600,00

Pacote 2 1 R$ 2.000,00 R$ 2.000,00



TOTAL R$ 10.380,00

Financeiro

Estimativa custos variáveis:

Impostos Faturamento Custo Total R$

Simples R$ 10.380,00 R$ 415,20

Impostos Municipais

ISS-Imposto s/ Serviço R$ 10.380,00 R$ 519,00

Subtotal 1 R$ 934,20

Comissões R$ 10.380,00 R$ 2.076,00

Subtotal 2 R$ 2.076,00

TOTAL R$ 3.010,20


Pacote 1 2 R$ 1.500,00 R$ 3.000,00

Pacote 1 p/ açao 2 R$ 800,00 R$ 1.600,00

Pacote 2 1 R$ 2.000,00 R$ 2.000,00



TOTAL R$ 10.380,00

Financeiro

Estimativa de custos fixos operacionaisDescrição Custo Total Mensal

Aluguel R$ 350,00

Condomínio R$ 150,00

Energia elétrica R$ 60,00

Telefone R$ 99,00

Internet R$ 69,90

Manutenção site R$ 50,00

Honorário Contador R$ 200,00

Material de limpeza R$ 30,00

Material de escritório R$ 50,00

Salários e encargos R$ 2.321,20

Pró-labore R$ 2.000,00

Passagens/ Deslocamentos R$ 400,00

Depreciação R$ 128,69

TOTAL R$ 5.908,79


Pacote 1 2 R$ 1.500,00 R$ 3.000,00

Pacote 1 p/ açao 2 R$ 800,00 R$ 1.600,00

Pacote 2 1 R$ 2.000,00 R$ 2.000,00



TOTAL R$ 10.380,00

Matriz F.O.F.A

PONTOS FORTES

FATORES INTERNOS (Controláveis) FATORES EXTERNOS (Incontroláveis)

Forças Oportunidades

- Ideias inovadoras;- Soluções de acordo com o perfil da empresa;- Ser totalmente voltada para o ramo cultural;- Acessibilidade;- Motivação;- Experiência acadêmica;- Experiência de mercado;- Cursos e treinamentos;- Bom relacionamento com a imprensa;- Competência;

- Trabalhar em um ramo pouco explorado do

mercado;- Atingir empresas novas com espírito inovador;- Reconhecimento pelo público perante aos

trabalhos da empresa; - Visão otimista de empresas e/ou instituições do

ramo;- Clientes interessados;- Liberdade para exercer o trabalho;- Prazos elevados;- Criação de parcerias;- Relação com anunciantes;

PONTOS FRACOS

Fraquezas Ameaças

- Ser uma empresa nova no mercado;- Falta de pessoal;- Falta de equipamentos; - Baixa demanda de trabalho

- Muito trabalho e pouca capacidade de pessoal;- Não ser valorizado no mercado;- Pouca experiência de mercado;- Falta de experiência para lidar com o cliente;- Custos maiores que os retornos; - Demora no retorno do investimento;


Pacote 1 2 R$ 1.500,00 R$ 3.000,00

Pacote 1 p/ açao 2 R$ 800,00 R$ 1.600,00

Pacote 2 1 R$ 2.000,00 R$ 2.000,00



TOTAL R$ 10.380,00

Cenários

QUADRO DESCRIÇÃO CENÁRIO PROVÁVEL CENÁRIO PESSIMISTA CENÁRIO OTIMISTA

5.5 1. Receita total com vendas Valor (R$)

10.380,00

(%)

100,00

Valor (R$)

6.600,00

(%)

100,00

Valor (R$)

13.380,00

(%)

100,00

2. Custos variáveis totais

5.7 (Subtotal 1) (-) Impostos sobre vendas 934,20 9,00 594,00 9,00 1.204,20 9,00

5.7 (Sub total 2) (-) Gastos com vendas 2.076,00 20,00 1.320,00 12,31 2.676,00 20,00

Subtotal 2 3.010,20 71,00 1.914,00 45,14 3.880,20 0,71

3. Margem de Contribuição (1- Subtotal 2)

7.369,80 71,00 4.686,00 45,14 9.499,80 0,71

5.11 4. (-) Custos fixos totais 5.908,79 57,00 5.908,79 57,00 5.908,79 44,16

5. Lucro/Prejuízo operacional (3-4) 1.461,01

LUCRO

14,07 1.222,79

PREJUÍZO

11,78 3.591,01

LUCRO

26,83


Pacote 1 2 R$ 1.500,00 R$ 3.000,00

Pacote 1 p/ açao 2 R$ 800,00 R$ 1.600,00

Pacote 2 1 R$ 2.000,00 R$ 2.000,00



TOTAL R$ 10.380,00

Referências teóricas

ADORNO, Theodor W, Indústria Cultural e Sociedade. São Paulo. 5ª Edição. Paz e Terra. 2009

LIMA, Luís Costa (org.). Teoria da cultura de massa. 3ª edição. Rio de Janeiro. Paz e Terra. 1982.

THOMPSON, John B. Ideologia e Cultura Moderna. São Paulo. Editora Vozes, 1995.

PIZA, Daniel. Jornalismo Cultural. São Paulo. Editora Contexto. 2003

FENAJ. Manual de Assessoria de Imprensa 2007.

SEBRAE. Como elaborar um plano de negócio / Cláudio Afrânio Rosa. -- Brasília : SEBRAE, 2007.


Pacote 1 2 R$ 1.500,00 R$ 3.000,00

Pacote 1 p/ açao 2 R$ 800,00 R$ 1.600,00

Pacote 2 1 R$ 2.000,00 R$ 2.000,00



TOTAL R$ 10.380,00

Viabilidade

Acreditamos na viabilidade teórica, mercadológica e financeira do nosso trabalho. Ao longo da nossa pesquisa, percebemos que o ramo cultural é carente de empresas que trabalhem exclusivamente com comunicação. E que hoje, com a utilização cada vez maior das midias sociais, é possível fazer um trabalho de qualidade, com baixo custo e grande retorno para os investidores. Além disso, o ramo de comunicação é ainda pouco explorado pelo público da cultura, que por mais que tenha ela como caracteristica, não se detém às técnicas e planejamentos de comunicação, baseando-se, muitas vezes no boca à boca ou em notas enviadas para agendas de jornais.Por tanto, não só acreditamos que nosso negócio pode dar certo, mas que pode se tornar referência em termos de assessoria cultual no estado.

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