Job Spots

Brainstorming Jingles

Background Dialogismo

Paródia Paráfrase

Slogans Adbusters

Bricolagem Publicitária

JOB

Um job é composto por uma dupla de crição, essa dupla composta pelo redator e o diretor de arte.

Brainstorming é quando a dupla de criação lança ideias para depois aperfeicoá-las.

BACKGROUND

Background é o repertório pessoal de cultura e informções do publicitario, é também um estoque de signos que precisa estar sendo sempre ampliado.

O background é importante para realizar a intertextualidade nas criações publicitárias.

DIALOGISMO

Um texto sempre dialoga com outros, sendo esse princípio constitutivo da linguagem.

A trama de todo texto é tecida por outros textos. Essa tessitura é obtida por meio da citação, que nos leva às paródias e paráfrases.

PARÓDIAS E PARÁFRASES

Paródia é quando um texto cita outro para contestar seu sentido, muitas vezes sendo cômico.

http://www.youtube.com/watch?v=XmOn6XP5HaA

Paráfrase é quando um texto cita o outro para reafirmar suas ideias.

Existem três tipos de planos intertextuais:

-Verbal

-Visual

-Dupla

VERBAL

Igreja Episcopal Norte Americana.

VISUAL

DUPLA

• Anúncio da SABESP faz referência visual e verbal com o anúncio do sabonete Lux, pois além de mostrar uma imagem do sabonete, aborda a seguinte frase “se não houvesse a SABESP 9 entre 10 estrelas do cinema não tomariam banho, parafraseando o slogan da Lux “9 entre 10 estrelas usam Lux”.

Há numerosos casos em que a paródia ou a paráfrase resultam não apenas de uma citação no campo verbal ou da instância visual do anúncio, ou mesmo de ambos de forma concomitante, mas precisamente, da interação dessas duas dimensões.

PARÓDIA NOS SLOGANS

Um exemplo de paródia

nos slogans é do cigarro

Charm “ O importante é ter

charme, que é inspirado na

frase “ O importante é ter

saúde”.

ESTILIZAÇÃO E READY-MADES

Estilização

Causa efeito de ressonância

Ex:“Lula lá” e “I like Iike”.

Ready-mades

Frases prontas deslocadas de seu contexto original

“Use e Abuse” da Mate Leão, foi invertida pela C&A para “Abuse e Use”

ADBUSTERS

É um movimento para criticar as campanhas publicitarias de anunciantes globais.

 

PUBLICIDADE NA RÁDIO/TELEVISÃO

 

Spots e Jingles são as peças mais importantes da publicidade em meios eletrônicos.

Os comercias de televisão e as peças para rádio exploram, na atualidade, o lado mais dionisíaco da criação e menos o da argumentação apolínea, racional.

SPOTSSpot é um fonograma utilizado como peça publicitária em rádio. Feita por uma locução simples ou mista (duas ou mais vozes). Com ou sem efeitos sonoros e música de fundo. O Spot é geralmente utilizado na publicidade quando há muita coisa a ser transmitida em uma só mensagem.

Esse formato de peça não deve ser confundido com o jingle, que utiliza principalmente a música como recurso para a fácil memorização da mensagem pelo público-alvo a ser transmitida.

http://www.audiofive.com/portfolio.htm

http://www.youtube.com/watch?v=osLNcE777y0

JINGLES Um jingle é um slogan memorável, feito com uma melodia cativante, transmitido em rádio e, algumas vezes, em comerciais de televisão. Um jingle eficiente é feito para "prender" na memória das pessoas. Por isso é tão comum que as pessoas lembrem de jingles que não são mais transmitidos há décadas.

O Jingle é feito especialmente para o produto como uma forma mais barata de produzir seus comerciais.Ex: músicas para políticos, festas, datas comemorativas,shoppings, supermercados,etc.

JINGLES

Exemplo: http://www.clubedojingle.com/jingles_top20.htm

Associando a comida, bebida, e companhia, a letra traz uma bricolagem desses três campos semânticos:

 ” Pipoca na panela, Começa a arrebentar, Pipoca com sal, Que sede que dá

Pipoca e guaraná, Que programa legal ,Só eu e você,E sem piruá, que tal?

Eu quero ver pipoca pular,Pipoca com guaraná

Eu quero ver pipoca pular,Pipoca com guaraná

Eu quero ver pipoca pular, pular

Soy loca por pipoca e guaraná !!!!”

1991-guaranaantarcticapipoca.ram

SPRINGLE

O springle surgiu há pouco tempo no meio publicitário. Ele nada mais é do que a junção do spot com o jingle, ou seja, tem partes cantadas e partes faladas.

Exemplo: “Volare” da cerveja Nova Schin

http://www.welovead.com/en/works/details/8ebzgqrD

GRUPO

• Bruna Oliveira

• Flávia Zankoes

• Giuliana Delfim

• Nicole Uboe

• Patrícia Soriano

• Roberta Rivera