WORKSHOP

RÁDIO DIGITAL

SENAC RJPÓS EM MÍDIAS DIGITAIS

Palestrante: Daniel Nassar

Veículo: Sistema Globo de Rádio

Cargo: Coordenador de Novos Negócios e Internet – Unidade Digital

Fornecer o conteúdo dos Canais Digitais da Net / SKY com qualidade de programação musical superiores à concorrência e promover uma maior visibilidade dos mesmos junto ao mercado;

Definir o conteúdo e a diagramação visual do portal GloboRadio e das rádios MultishowFM, GloboFM, GNT, SporTV e rádios temáticas;

Definir, em conjunto com os respectivos Gestores, o conteúdo e a diagramação visual das rádios GloboAM, Beat98 e BHFM;

Elaborar propostas comerciais online e alavancar receita via internet.

Atribuições

Atribuições

Promover ao máximo possível a divulgação e a exposição de nossos sites nos ambientes on-line e off-line a fim de incrementar de modo constante a audiência de nossos portais;

Disseminar a cultura de internet em todos os segmentos do SGR e suportar as ações comerciais que demandem projetos de mídia on-line;;

Inserir o portal GloboRadio na era Web 2.0;

Fomentar a utilização de novas ferramentas e tecnologias relacionadas a receitas não tradicionais (comércio eletrônico, SMS, mobile, etc).

Agenda Métricas utilizadas na leitura de ibope da internet;

Universos distintos da Rádio Digital (aspecto corporativo e social);• Pra você o que é rádio, onde está o rádio e o que quer do rádio?

O dia-a-dia de produção de uma rádio digital;

Apresentação de cases onde a Rádio Digital marca presença e desenvolve um papel primordial na comunicação do negócio oferecido;

A evolução e a adaptação infindável sob demanda, que as empresas precisam estar preparadas para atender;

SKY/NET no mercado Rádio Digital em canais de áudio;

Portal GloboRadio.com

Métricas (audiência online)

Medição baseada na contagem de cookies. Cada site acessado gera um novo cookie no PC e através dele (cookie) se obtém o número de visitantes únicos, visitas, tráfego etc.

Identifica-se o site em cada cookie através da Tag (identificação numérica para determinado site que se queira analisar) colocada em todas as páginas do site.

Através de uma amostra de indivíduos estima-se o universo de internautas do meio, como também a audiência única de todos os sites/domínios brasileiros

Métricas (conceitos)

Sistema de Métricas e navegabilidade que utiliza como diferencial o sistema de tags

Visitantes Únicos = identificação do número de computadores diferentes que fizeram a requisição de um determinado site num determinado período. Contagem realizada através dos cookies; Observação: Não podemos somar esta métrica em diferentes períodos pois há superposição.

Visitas = número de acessos por sessão realizados a um site. Uma nova sessão tem início a partir de 30 minutos de inatividade no PC, estando conectado ou não na internet;

Page View = quantidade de páginas vistas/requisitadas de um mesmo site;

Bounce Rate (taxa de Rejeição) = indica o percentual de visitas que deixaram o site ou a página em menos de 10segundos

Tempo no site = indica a quantidade de tempo gasto pelo visitante em um determinado site.

Outras métricas: Tráfego (direto, referência e busca), Páginas de entrada e saída, Visitas por cidade, páginas mais consumidas, lealdade do visitante, dentre outras.

OASOASOpenAdStream

Métricas (OpenAdStream – Real Media)

É uma ferramenta tecnológica de segmentação e recursos de entrega dos banners.

Tal ferramenta permite ao anunciante o acompanhamento online dos resultados da campanha, através da geração de relatórios de desempenho, possibilitando assim a melhoria na programação durante sua própria veiculação, e sobretudo a exatidão da entrega dos banners adquiridos.

É uma solução integral para a administração de publicidade online, automatizando todas as fases do ciclo de vida da publicidade: administração de vendas, contratos e inventário, processamento de pedidos de inserção, planejamento de campanhas, controle de tráfego, veiculação de banners, seleção precisa de targets, e emissão de relatórios e envio por e-mail:

Atende às expectativas dos provedores de conteúdo Maximiza a receita gerada através dos banners Diminui os custos de operação Gera os relatórios de publicidade mais completos da indústria

Métricas (OpenAdStream – Real Media)

Métricas (OpenAdStream – Real Media)

Os anunciantes esperam resultados mensuráveis do seu site. O Open AdStream garante esta informação ao recolher informações detalhadas sobre a interação dos visitantes, gerando relatórios atualizados e personalizados com informações relevantes, tais como:

Número de impressões dos banners Impressões e Click-through para cada banner e campanha. Page views por banner e page views por sessão.

Há diversas métricas de sucesso para uma campanha: Nível de Impressões Volume de Click Taxa de Click (CTR) CPC CPAção Taxa de Conversão

Métricas

Métricas

Nível de ImpressõesVolume de ClickTaxa de Click (CTR)CPCCPAçãoTaxa de Conversão

O que é:• Usualmente representa anúncios vistos, mas sua definição varia de site para site

O que nos diz:• Quantas oportunidade nós tivemos para um consumidor visualizar nossa propaganda

Aplicação:• Estimar o volume e a frequência de exposição• Estimar o alcance dentro de uma audiência de um site

O que é:• Usualmente representa anúncios vistos, mas sua definição varia de site para site

O que nos diz:• Quantas oportunidade nós tivemos para um consumidor visualizar nossa propaganda

Aplicação:• Estimar o volume e a frequência de exposição• Estimar o alcance dentro de uma audiência de um site

Métricas

Nível de ImpressõesVolume de ClickTaxa de Click (CTR)CPCCPAçãoTaxa de Conversão

O que é:• Número total de clicks recebidos

O que nos diz:• Quantas clicks tivemos por posicionamento vs. criação vs. site (banners, text links,…)

Aplicação:• Para descobrir os sites que proporcionam o maior volume de clicks para alcançar nosso objetivo

O que é:• Número total de clicks recebidos

O que nos diz:• Quantas clicks tivemos por posicionamento vs. criação vs. site (banners, text links,…)

Aplicação:• Para descobrir os sites que proporcionam o maior volume de clicks para alcançar nosso objetivo

Métricas

Nível de ImpressõesVolume de ClickTaxa de Click (CTR)CPCCPAçãoTaxa de Conversão

O que é:• Percentual de clicks por impressões

O que nos diz:•O percentual de impressões que um site entregou que resultaram em um click-through

Aplicação:• Avaliar a performance criativa no final de uma campanha, ou• para otimizar a criação durante a campanha

O que é:• Percentual de clicks por impressões

O que nos diz:•O percentual de impressões que um site entregou que resultaram em um click-through

Aplicação:• Avaliar a performance criativa no final de uma campanha, ou• para otimizar a criação durante a campanha

Nível de ImpressõesVolume de ClickTaxa de Click (CTR)CPCCPAçãoTaxa de Conversão

Métricas

O que é:•Quanto está custando para obter cada lead/click gerado por uma campanha online

O que nos diz:•A eficiência do plano – quanto nós estamos gastando para gerar uma resposta

Aplicação:•Avaliar a performance/eficiência de um site de mídia e classificá-lo em um nível

Métricas

Nível de ImpressõesVolume de ClickTaxa de Click (CTR)CPCCPAçãoTaxa de Conversão

O que é:•Quanto custa para conquistar um consumidor para promover uma ação

O que nos diz:• Custo por lead qualificado• Custo por teste/experimentação• Custo por venda

Aplicação:•Avaliar a performance/eficiência de um site de mídia e classificá-lo em um nível•Avaliar a performance da campanha

O que é:•Quanto custa para conquistar um consumidor para promover uma ação

O que nos diz:• Custo por lead qualificado• Custo por teste/experimentação• Custo por venda

Aplicação:•Avaliar a performance/eficiência de um site de mídia e classificá-lo em um nível•Avaliar a performance da campanha

Métricas

Nível de ImpressõesVolume de ClickTaxa de Click (CTR)CPCCPAçãoTaxa de Conversão

O que é:•Percentual de venda / teste / ação por clicks

O que nos diz:•O quão qualificados são nossos clicks•Qual o percentual se converteu em experimentação / vendas

Aplicação:•Identificar os leads mais qualificados

O que é:•Percentual de venda / teste / ação por clicks

O que nos diz:•O quão qualificados são nossos clicks•Qual o percentual se converteu em experimentação / vendas

Aplicação:•Identificar os leads mais qualificados

Rádio Digital – Corporativo & Social

PAUSA PARA REFLEXÃO:

O que é rádio, onde está o rádio e o que VOCÊ quer do rádio?

CORPORATIVO SOCIAL

Produção da Rádio Digital

Antes de nos preocuparmos de que forma podemos interagir com os usuários, é necessário que uma estrutura profissional por trás de todo o processo seja montada; Como funciona o dia-a-dia de produção de uma Rádio Digital? Vamos perceber o mercado de trabalho que se expande?

Simulada randômica

Programada(Com estúdio e Sem estúdio)

PROCESSOS E CUSTOS

Programador musical

Simulada Randômica Digitalizador

Horas de estúdio

Horas de locução

Horas de produção

Horas de designer

Horas de OPEC

Atualização de playlist + vinhetas

Produção da Rádio Digital

Entre outros aspectos não considerados nesta apresentação

A Rádio Digital desenvolve um papel primordial na comunicação do negócio oferecido

Cases de Rádio Digital Corporativa

Além das rádios digitais hospedadas em sites, o conteúdo offline já passa a ser irradiado de forma mais interativa via RDS. Veja mais evoluções do segmento nos slides a seguir.

Status do Rádio Digital

Broader-casting

Status do Rádio Digital

Status do Rádio Digital

Status do Rádio Digital

Status do Rádio Digital

Status do Rádio Digital

Status do Rádio Digital

Aplicativos Iphone

BANNER (280 x 100 pixels). Selecionando este espaço, o usuário é direcionado para o site do anunciante.

Formato Publicitário Banner

Formatos Publicitários

Espaço publicitário exibido durante 5 segundos entre a abertura do aplicativo e a tela de Rádios.

Formato Publicitário Splash

Formatos Publicitários

Audiência do Aplicativo iPhone 69.955 downloads entre 21/12/2009 e 11/05/2010 num universo de 382.900 iPhones vendidos no Brasil. (Fonte: Gartner Group)

590.863 impressões de banner no primeiro mês de lançamento (de 26/12/2009 a 24/01/2010).

963.064 impressões de banner no segundo mês de lançamento (de 25/01/2010 a 23/02/2010).

752.559 impressões de banner no terceiro mês de lançamento (de 24/02/2010 a 25/03/2010), sendo:

o 453.932 impressões no player SPo 186.122 impressões no player RJo 55.515 impressões no player BSBo 56.990 impressões no player BH

Média de 99.000 impressões por dia.

*Base retirada do mês de Abril

Audiência

RadioDNS Radio Broadcasting/IP Project

PURE Sensia, a connected digital radio, is the first radio device to incorporate RadioVIS technology, based on the RadioDNS

framework.

RDS → frequência.picode.extendedcountrycode.fm.radiodns.org → Metadados

Status do Rádio Digital

Pandora (Vídeo)

Pioneer AVIC-X920BT

Electronic Program Guide

Fonte: Electronic Program Guide Field Trial – How HD RadioTM EPG Works | David Maxson | Broadcast Signal Lab, LLP - Medfield, Massachusetts

Receptores

Novos receptores portáteis e embarcados

Carros

Novas alianças com montadoras

HD Radio na CBN São Paulo AM

Medição Móvel DRM

Receptor?Portátil

Software DefinedSGR Labs

Foto: Joannis Mihail Mouda | Panoramio

São Paulo

OBRIGADO!

PERGUNTAS

?