Plano de Comunicação

- Pós-graduação 2010 -

Estudo de Público de Pós Graduação e

MBA

O CONSUMIDOR

IPSOS – MARPLAN Consolidado de jul-2008 a jul-2009

Pessoas que pretendem fazer Pós Graduação ou MBA.

Universo: 2.700.000 milhões

Filtro:

1,8% do universo pretende fazer Pós ou MBA. Isso

corresponde a 49.000 dos entrevistados

Sexo dos entrevistados

Homens

Mulheres21.000

pessoas26.000 pessoas

44%56%

Fonte: Ipsos Marplan

Classe Econômica

Classe A Classe B21.000 pessoas

23.000 pessoas

44,5%49,1%

Classe C Classe D

6,4%0%

3.000 pessoas

0 pessoa

93,6% do público

Fonte: Ipsos Marplan

Faixa Etária

25-29 anos30-34 anos

23.000 pessoas

9.000 pessoas

27%

20%

35-39 anos

15%

12%

7.000 pessoas

6.000 pessoas

40-44 anos

5%

2.000 pessoas

45-49 anos

Fonte: Ipsos Marplan

74% do público

Meios de comunicação que mais influenciam

TV Internet22.000 pessoas

17.000 pessoas

47%37%

Boca a Boca16.000

pessoas

36%

Jornal Rádio7.000 pessoas

15%

Fonte: Ipsos Marplan

Folhetos10.000 pessoas

22%

2.000 pessoas

5%

Grande importância

para a opinião que é transmitida

boca a boca por influenciadores.

Assim como a internet como forte meio complementar.

Exposição aos meios

M.Exterior/ Outdoor

47.000 pessoas

97% 95,6%

TV Aberta45.000 pessoas

95,6%

Revista38.000 pessoas

82%

Fonte: Ipsos Marplan

Rádio FM39.000 pessoas

83%

Internet45.000 pessoas

94% do público se interessa por atualidades e notícias do momento.

89% do público se interessa por assuntos relacionados a bem estar e qualidade de

vida.

87% do público se interessa por assuntos relacionados a profissão e a mercado de

trabalho.

83% do público se interessa por tecnologia. E 67% preferem produtos

de ultima geração.

88% do público não está cursando nada atualmente.

Não é tão marcante o número de pessoas que saem da graduação direto para pós.

Histórico

2008

2009Conceito: à frente do seu tempo

Histórico

Cenário

Pesquisa: pós no currículo rende R$ 1,8 mil no salário

A constatação é de uma pesquisa feita pelo instituto IP2

Outsourcing. Segundo o estudo, o rendimento mensal médio de um

trabalhador com pós-graduação, MBA ou especialização no País é

de R$ 4.570,00 contra R$ 2.757,00 de um com apenas graduação.

Fonte: Portal Vida Universitária

Tendência

Modernidade Líquida – indivíduo adaptável

Conseqüências:

- Profissionais com formação multidisciplinar para se adequar à nova realidade e ser mais competitivo.

-Ter mais de uma profissão ao longo da vida.

- Prática da educação continuada.

Objetivos

Informar ao público as vantagens da Pós Unijorge (geral);

Mostrar os benefícios por área de conhecimento (segmentado);

Posicionar o curso como a melhor opção para quem quer “estar à frente”;

Dar continuidade ao conceito de INOVAÇÃO;

Criar uma linha gráfica que permita desdobramentos para usar durante todo o ano de 2010;

Divisão por fases

FASE GUARDA-CHUVA FASE SEGMENTAÇÃO

PÚBLICO EXTERNO: - Mídias de massa (focadas no target)- Marketing de Guerrilha- Conversão das ferramentas digitais (twitter)

PÚBLICO INTERNO:- Sinalização Interna- Ferramentas no site

PÚBLICO EXTERNO: - Marketing direto- Meeting

Estratégia

Caminhos para o Posicionamento

Dar continuidade ao conceito de ESTAR A FRENTE, trazendo agora para a perspectiva do

aluno.

Sua pós está a frente.

Você está a frente.

Você se destaca.

Conceito

Peças Externas- fase guarda-chuva -

outdoorVT

outdoorSpot

outdoor

outdoor

outdoor

outdoor

Anúncio caderno empregos

Anúncio cursos

outdoorElemídia

Ação Externa- fase guarda-chuva -

Marketing de Guerrilha

Vamos deixar livros com capas sobre diferentes assuntos ligados aos cursos de pós da Unijorge em locais estratégicos como:

- cafés de livrarias- restaurantes- mesas de fast food dos shopping- poltrona de cinema etc.

Anúncio livro

Marcador de páginas

Twitter

- Aula de degustação em tempo real

Algumas aulas serão transmitidas via twitter e o público poderá interagir enviando perguntas ou acrescentando informações.

- Promoção Livro

Em um determinado momento os seguidores do twitter Unijorge serão convocados a RT para 10 amigos e ganhar o livro Clássicos do Mundo Corporativo, de Max Gehringer. Os vencedores terão que buscar o livro no Edf. Sagarana (experimentação).

Os livros serão entregues com capa falsa da Unijorge.

Capa falsa

Peças Internas- fase guarda-chuva -

Adesivo elevador

Display

Cartaz

Ação Interna- fase guarda-chuva -

Ferramentas no site

- Vamos disponibilizar 3 modelos ideais de CV para o aluno escolher e preencher com seus dados. E a opção de visualizar o CV com os diferenciais da pós Unijorge, agregando as habilidades que ele vai adquirir.

- Colocar links dos Slideshare de algumas aulas de pós para degustação.

- As ações serão divulgadas pelo twitter, nas comunidades do orkut, no blog, através de sms e pelos professores em saula de aula.

Ação Externa- fase segmentação -

Meeting

1. Mailling com filtros específicos para envio de e-mail mkt segmentado por áreas de conhecimento;

2. Feed back dos acessos ao site e opt-outs;

3. Envio de mala-direta convite para o público que demonstrou interesse;

4. Realização de meeting para esse público.

BAIXO INVESTIMENTO COM ALTA TAXA DE CONVERSÃO

E-mail mkt gestão

Mala-direta + Convite

Pilotos