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Pesquisa da disciplina de Laboratório de Publicidade e Propaganda.Ano: 2012.1TRANSCRIPT
Justificativa- O processo de transformação da publicidade, deixando de ser um mero anúncio, como antigamente. Sendo agora, uma importante ferramenta de persuasão, moldando valores sociais e culturais das pessoas.
- A necessidade de estudar o tema de modo mais imparcial e sem levantar pré-julgamentos.- Avaliar sobre três aspectos fundamentais a relação publicidade e consumo infantil.- A necessidade dessa discussão para formação ética dos futuros publicitários e até mesmo uma mudança de perspectiva dos atuais profissionais da área.- O alto investimento em publicidade para o público infantil.
Histórico e Contexto
•Antes do século XVII, a crianças era considerada um mini adulto. •Apenas no século XVII, começou-se a ter a percepção de que a infância é um estágio de desenvolvimento com características distintas e necessidades específicas.•Na antiguidade se considerava a criança um ser inferior, incompleto, representando a ausência da razão e da compreensão, devendo-se submeter aos adultos, que a moldariam para o deveria ser.•Com o surgimento da definição, a infância passou a ser uma categoria social que não está condicionada à vida adulta.•Hoje, para muitos estudiosos, está começando a “extinção da infância”.
Marketing Infantil
- Seu surgimento está ligado tanto ao crescimento da popu-lação quanto ao sentimento coletivo de aproveitar a vida ao máximo que surgiu no período pós-guerra.
- O mercado infantil ou a visão das crianças como consumi-dores surgiu no período Pós-Guerra, associado ao “baby-boom” e algumas alterações sociológicas.- Crianças formando um mercado consumidor: com necessidades e vonta-des, dinheiro para gastar, uma dimensão suficiente para que valha a pena realizar um esforço.- A criança como consumidora no mercado primário, mercado influenciador e mercado futuro.
Nos Estados Unidos
- Na década de 1960, a criança torna-se alvo privilegiado do marketing devido ao seu crescente poder financeiro e sua influência sobre os pais.- Hoje, a alta competitividade no mercado
obriga que os responsáveis de marketing adotem estratégias semelhantes às já utilizadas nos mercados de adultos.- A sociedade passa por mudanças: pais tem
filhos cada vez mais tarde, menos filhos, ambos os pais trabalham e outros fatores que estão transformando o mercado.
No Brasil
- No Brasil, diferente de países como os EUA, não há muitos estudos focados no consumidor infantil sob o enfoque do marketing. Trabalhos realizados analisando psicologia, pedagogia, educação e sociologia são bem mais comuns.- O Brasil tem mais de 50 milhões de crianças. Elas movimentam mais
de 50 bilhões de reais por ano, gerando um lucro para as empresas em média de 15 bilhões de reais por ano.- Segundo o SESCSP (Serviço Social do Comércio do Estado de São Paulo), em 2010, foi investido 288 milhões de reais em publicidade para o público infantil no País.
Infância vs Publicidade• A origem da publicidade voltada
para o público infantil está na “domesticação” das mídias massivas.
• Na televisão, os programas infantis receberam maiores investimentos.
Brasileirinhos
• De acordo como o IBGE, a criança brasileira é a que mais assiste TV no mundo, cerca de 4 horas e 50 minutos por dia.
• Forte empatia entre a criança e a publicidade.• Programas televisivos infantis financiados pela publicidade.• “Doa a quem doer, um programa para crianças, bem-feito e colocado
em determinados horários, é uma vitrine de produtos infantis, proporcionando inesgotável fonte de renda” (Aristides Molina, diretor da TV Criança, em 1986).
Principais AnunciantesMERCADO LOCAL
Principais AnunciantesMERCADO LOCAL
Principais AnunciantesMERCADO NACIONAL
Mídias Utilizadas
• Anúncios em jornais e revistas.• Encartes de livros, revistas, CD’s, DVD’s,
roupas, sapatos e em brinquedos.• Folders e panfletos.• Cartazes.• Banners.• Outdoors e Busdoors.• VT’s Publicitários em Televisão e em Cinema.• Spots e Jingles.• Painéis.• Letreiros• Bandeirolas
Mídias Utilizadas
• Broadside• Display• Móbiles• Brindes (Brinquedos personalizados,
máscaras de heróis e princesas ou de mascotes, livrinhos para colorir, lápis, canetas e mochilinhas personalizadas)
• Games• Sites, redes sociais e blogs• Eventos de divulgação (Desfiles, worshops,
festas patrocinadas).
Linhas Criativas
Os anúncios são direcionados com mais frequência às meninas, e dentre os temas abordados estão bonecas, jogos, sapatos, brinquedos, roupas, lojas de departamentos, shoppings e alimentos.•O desenvolvimento precoce para vida adulta, estimulando a vaidade, o glamour, o culto ao corpo e à aparência perfeitos.•Uso de mascotes desenhadas e não humanizadas.•Cores chapadas tradicionais relacionadas às cores das mascotes (verde, amarelo, azul, vermelho, rosa, branco).•Fotos de brinquedos e roupas de forma divertida (na maioria das vezes em utilização)•Assinatura ao fim do anúncio.•Mascote junto à assinatura.
Linhas Criativas
- Apelativa: para o desejo de brincar/usar a roupa e o uso de promoções que dão direito a mais um brinquedo, etc.
- Infantil (óbvia): apropriação de mundos irreais, circo, casa de boneca, jogos de
luta, desenhos animados, etc.
Pontos Negativos
• Foco das empresas no público infantil, tendo-o como potencial
consumidor dos produtos e serviços prestados.
• Utilização da imagem da criança nas propagandas para alcançar de modo
mais eficaz o público infantil.
• Utilização de elementos do universo infantil nas propagandas a fim de
infantilizar os anúncios.
• Utilização de animações nos comerciais a fim de ludibriar o público
infantil.
• Crianças cada vez mais precoces, pois a publicidade exerce grande
influência sobre o comportamento.
Pontos Positivos• O público infantil é uma faixa de mercado com grande potencial de
mercado, haja vista sua grande influência sobre o poder de compra dos
pais.
• É uma mercado que está em grande expansão .
• Segmentação de mercado de acordo com a idade.
• A geração atual de crianças está imersa na tecnologia e navegando na
internet.
• É um dos setores em que mais se é investido em publicidade.
• Cultura Global.
• Há empresas, como por exemplo a Faber Castel, que investem em
publicidade infantil ao mesmo tempo que lúdica, educativa, visando
diferenciar-se dos demais concorrentes.
Estudo de Caso
MAMÍFEROS DA PARMALAT
Estudo de Caso
TANG – ESQUADRÃO VERDE
Estudo de Caso
Estudo de Caso
Estudo de Caso
Estudo de Caso
SUSTAGEN KIDS – MÃE, COMPRA BRÓCOLIS!
Temáticas Abordadas em Comerciais
IMAGINAÇÃOhttp://www.youtube.com/watch?v=qQEaIxty03Q – Mini – Trakinas
http://www.youtube.com/watch?v=qQEaIxty03Q – Toddynho
http://www.youtube.com/watch?v=CLCZ2Pwj5WQ – Esquadrão Verde Tang
REFLETIR O UNIVERSO ADULTO NO MUNDO
INFANTIL/SEXUALIZAR O MUNDO INFANTILhttp://www.youtube.com/watch?v=Ic8AdDqaE2c - Claro
http://www.youtube.com/watch?v=fJHAMo5anEE – Baton Garoto
Temáticas Abordadas em Comerciais
AVENTURAhttp://www.youtube.com/watch?v=mIFP_6vZDsw& - Grendene Bem 10
http://www.youtube.com/watch?v=WA4dNUkIGz4& - Papete Max Steel
http://www.youtube.com/watch?v=6c3u2_e1lIo – Grendene Pepete do
Seninha
Equipe A
AtendimentoHenrique Barreto
PlanejamentoJulihana Cordeiro
RedaçãoJulie DonnellyJéssica Pereira
ProduçãoKlenny AlvesLídia Farias
MídiaGabriela Santiago
Direção de ArteJéssica Carneiro
Bibliografia
http://diganaoaerotizacaoinfantil.wordpress.com/2007/08/18/marketing-a-crianca-e-a-bola-da-vez/.http://www.insite.pro.br/2010/Setembro/publicidade_infantil_televisao.pdf http://serv01.informacao.andi.org.br/-101fb149_120c3b05921_-7ffd.pdf http://www.uff.br/iacs/PDF/marketing.pdf http://listas.cev.org.br/cevmkt/2001-07/msg00023.htmlhttp://criatividadeenostalgia.blogspot.com.br/2007/04/mamferos-da-parmalat.htmlhttp://www.odiario.com/blogs/publistorm/na-estante-mamiferos-da-parmalat/http://www.propagandaemrevista.com.br/fotos/19961101_nova_parmalat_h360.jpghttp://www.propagandaemrevista.com.br/fotos/19961001_nova_parmalat_h360.jpghttp://www.almanaquedacomunicacao.com.br/wp-content/uploads/2011/10/mamiferos%20Parmalat.jpghttp://www.youtube.com/watch?v=edkfVSVisUQhttp://www.youtube.com/watch?v=q5M6mzLkdMI&feature=player_embeddedhttp://www.terracycle.com.br/brigades/brigada-tang.html?locale=pt-BRhttp://bagarai.com.br/brigada-de-reciclagem-de-tang-engajam-consumidores-e-ja-somam-mais-de-60-mil-participantes-no-brasil.htmlhttp://www.hsm.com.br/editorias/sustentabilidade/kraft-e-terracycle-reduzem-impacto-de-embalagens-no-ambiente
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