[apresentação] paid, owned e earned media no facebook: o caso sidcley e dolores
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Trabalho feito na conclusão do curso de Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda com o objetivo de mostrar aos planejadores de mídia, social media e estudantes, as possibilidades midiáticas existentes dentro da plataforma Facebook, dando insumo para que trabalhem melhor as estratégias de comunicação na rede social.TRANSCRIPT
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o caso Sidcley e DoloresPAID, OWNED E EARNED MEDIA NO FACEBOOK
A qualidade da apresentação ficou ruim aqui no slideshare,mas você pode fazer o download para vê-la em alta definição.
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JÚNIOR SIRISocial Media na Teaser Propagandalinkedin.com/in/juniorsiri | [email protected]
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Durante décadas, a publicidade foi pautada nacompra de mídia. Um modelo lucrativo de negócio que se sustenta até
hoje, porém, diante de um novo cenário: o da proliferação de canais proprietários nas redes sociais e potencialização do boca a boca.
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Os investimentos em propaganda/mídia baseado em ondas e vales maiores ou menores, os chamados fl ights, foram substituídos para um investimento constante em conversa e geração de assunto por parte das marcas.
GUSTAVO FORTESsócio-diretor ag ência Espalhe
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DENTRO DESTE CENÁRIO E DO GRANDE BOOM DO MERCADO DE SOCIAL MEDIA, O FACEBOOK GANHOU FORÇA. POR ISSO, PRECISAMOS CONHECER E ENTENDER AS POSSIBILIDADES MIDIÁTICAS EXISTENTES NELE.
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compra de mídia
PAID MEDIA
DENTRO DESTE CENÁRIO E DO GRANDE BOOM DO MERCADO DE SOCIAL MEDIA, O FACEBOOK GANHOU FORÇA. POR ISSO, PRECISAMOS CONHECER E ENTENDER AS POSSIBILIDADES MIDIÁTICAS EXISTENTES NELE.
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compra de mídia
PAID MEDIA
canais proprietários
OWNED MEDIA
DENTRO DESTE CENÁRIO E DO GRANDE BOOM DO MERCADO DE SOCIAL MEDIA, O FACEBOOK GANHOU FORÇA. POR ISSO, PRECISAMOS CONHECER E ENTENDER AS POSSIBILIDADES MIDIÁTICAS EXISTENTES NELE.
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compra de mídia
PAID MEDIA
canais proprietários
OWNED MEDIA
boca a boca
EARNED MEDIA
DENTRO DESTE CENÁRIO E DO GRANDE BOOM DO MERCADO DE SOCIAL MEDIA, O FACEBOOK GANHOU FORÇA. POR ISSO, PRECISAMOS CONHECER E ENTENDER AS POSSIBILIDADES MIDIÁTICAS EXISTENTES NELE.
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PAID
Veiculação paga que promove um produto,website, parte do conteúdo ou algo mais que um anunciante queira pagar para atrair atenção.
BURCHER (2012, p. 9)
CONCEITO
MEDIA
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PAID
Veiculação paga que promove um produto,website, parte do conteúdo ou algo mais que um anunciante queira pagar para atrair atenção.
CONCEITO
ANÚNCIO HISTÓRIA PATROCINADA PROMOÇÃO DE PUBLICAÇÃO
[...] mensagens pagas que vêm das empresas, que podem incluir contexto social sobre amigos.
FACEBOOK (2012)
MEDIA
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PAID
Veiculação paga que promove um produto,website, parte do conteúdo ou algo mais que um anunciante queira pagar para atrair atenção.
CONCEITO
ANÚNCIO HISTÓRIA PATROCINADA PROMOÇÃO DE PUBLICAÇÃO
FACEBOOK (2012)
[...] são mensagens enviadas por amigos sobre o envolvimento deles com sua empresa. Como uma empresa, você pode pagar para promover essas histórias para aumentar a chance de serem vistas. Elas podem ser exibidas no Feed de notícias, no desktop ou no celular e na coluna à direita do Facebook.
MEDIA
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PAID
Veiculação paga que promove um produto,website, parte do conteúdo ou algo mais que um anunciante queira pagar para atrair atenção.
CONCEITO
ANÚNCIO HISTÓRIA PATROCINADA PROMOÇÃO DE PUBLICAÇÃO
Aumenta a penetração do conteúdo de uma página entre os fãs e estende até para amigos deles.
MEDIA
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OWNED
Qualquer ativo de propriedade da marca. No espaço digital pode ser um website ou micro site, uma presença nas redes sociais, comunidade da marca, um aplicativo ou simplesmente um pedaço do conteúdo da marca.
CONCEITO
MEDIA
BURCHER (2012, p. 9)
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OWNED
É o conteúdo que é distribuído diretamente entremarca e pessoas, sem a intermediação decanais que não sejam da própria marca, comoum site, blog ou uma fanpage no Facebook.
CAMARGO (2011)
CONCEITO
MEDIA
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OWNED
É o conteúdo que é distribuído diretamente entremarca e pessoas, sem a intermediação decanais que não sejam da própria marca, comoum site, blog ou uma fanpage no Facebook.
CONCEITO
MEDIA
[...] o local central para expandir seus negócios, criar sua marca e desenvolver relacionamentos com seus clientes.
FACEBOOK (2012)
PÁGINA (FAN PAGE)
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EARNED
[...] a marca é relacionada a ações e conversas do consumidor.
BURCHER (2012, p. 9)
CONCEITO
MEDIA
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EARNED
[...] a marca é relacionada a ações e conversas do consumidor.
CONCEITO
MEDIA
Pode-se dizer que ela acontece sempre que uma pessoa interage na rede, uma vez que cada interação gera uma repercussão. Isso acontece quando uma história é gerada a partir do curtir, comentário, compartilhamento ou outro recurso.
HISTÓRIAS: CURTIR | COMENTÁRIO | COMPARTILHAMENTO
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O caso Sidcley e Dolores
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Desenvolver para a Universidade Tiradentes uma campanha para captação de novos alunos de forma diferenciada, constante e humana.
DESAFIO
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ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃOA Teaser Propaganda criou uma estratégia que envolvia dois
personagens que materializavam o conceito ‘o melhor é fazer o que gosta’: eram Sidcley Grampeador e Dolores Carimbadora.
Uma estratégia que ia além dos tradicionais formatos pagos de mídia e que abraçou fortemente o Facebook.
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OWNED MEDIA EARNED MEDIAPAID MEDIA
ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃOA Teaser Propaganda criou uma estratégia que envolvia dois
personagens que materializavam o conceito ‘o melhor é fazer o que gosta’: eram Sidcley Grampeador e Dolores Carimbadora.
Uma estratégia que ia além dos tradicionais formatos pagos de mídia e que abraçou fortemente o Facebook.
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PAIDESTRATÉGIA DE
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ANÚNCIO HISTÓRIA PATROCINADA PROMOÇÃO DE PUBLICAÇÃO
Uma série de anúncios promovia os canais proprietários (owned media) dos personagens.
promovia os
PAIDESTRATÉGIA DE
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ANÚNCIO HISTÓRIA PATROCINADA PROMOÇÃO DE PUBLICAÇÃO
Para potencializar as várias histórias geradas nas páginas, foram utilizadas uma série de histórias patrocinadas das páginas e das publicações com maiores índices de engajamento.
PAIDESTRATÉGIA DE
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ANÚNCIO HISTÓRIA PATROCINADA PROMOÇÃO DE PUBLICAÇÃO
PAIDESTRATÉGIA DE
Posts de maior importância e com potencial de engajamento eram promovidos para fãs e seus amigos através da promoção de publicação.
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OWNEDESTRATÉGIA DE
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PÁGINAS (FAN PAGES)
OWNEDESTRATÉGIA DE
Todo o investimento na estratégia de paid media levava as pessoas para os canais proprietários (páginas) dos personagens. Neles eles contavam suas histórias, interagiam e se relacionavam com os fãs diretamente da página, sem intermediários.
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PÁGINAS (FAN PAGES)
OWNEDESTRATÉGIA DE
![Page 29: [Apresentação] Paid, Owned e Earned Media no Facebook: o caso Sidcley e Dolores](https://reader036.vdocuments.com.br/reader036/viewer/2022081519/5593fb541a28ab594f8b4622/html5/thumbnails/29.jpg)
PÁGINAS (FAN PAGES)
OWNEDESTRATÉGIA DE
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ESTRATÉGIA DE
EARNED
![Page 31: [Apresentação] Paid, Owned e Earned Media no Facebook: o caso Sidcley e Dolores](https://reader036.vdocuments.com.br/reader036/viewer/2022081519/5593fb541a28ab594f8b4622/html5/thumbnails/31.jpg)
ESTRATÉGIA DE
EARNED
Fora as ativações para estímulo do earned media, existia uma estratégia maior para estimular o boca a boca: o uso da imagem de Bento Ribeiro e Dani Calabresa, ambos apresentadores da MTV. Cada interação, a exemplo das que estão ao lado, gerava uma earned media.
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CONSIDERAÇÕESCONSIDERAÇÕESCONSIDERAÇÕESCONSIDERAÇÕESCONSIDERAÇÕESCONSIDERAÇÕES
PENSE ONELINE: UMA LINHA CHAMADA DE “SOLUÇÃO” . QUE INDEPENDE DE PLATAFORMA.
![Page 33: [Apresentação] Paid, Owned e Earned Media no Facebook: o caso Sidcley e Dolores](https://reader036.vdocuments.com.br/reader036/viewer/2022081519/5593fb541a28ab594f8b4622/html5/thumbnails/33.jpg)
CONSIDERAÇÕESCONSIDERAÇÕESCONSIDERAÇÕESCONSIDERAÇÕESCONSIDERAÇÕESCONSIDERAÇÕESA COMUNICAÇÃO NÃO DEVE APENAS SE BASEAR EM FLIGHTS, POIS QUANDO O PLANO
DE MÍDIA ACABA, A CONVERSA DO CONSUMIDOR CONTINUA.
![Page 34: [Apresentação] Paid, Owned e Earned Media no Facebook: o caso Sidcley e Dolores](https://reader036.vdocuments.com.br/reader036/viewer/2022081519/5593fb541a28ab594f8b4622/html5/thumbnails/34.jpg)
CONSIDERAÇÕESCONSIDERAÇÕESCONSIDERAÇÕESCONSIDERAÇÕESCONSIDERAÇÕESCONSIDERAÇÕES
TRABALHE PAID E OWNED DE FORMA SINÉRGICA. EARNED MEDIA SERÁ CONSEQUÊNCIA.
![Page 35: [Apresentação] Paid, Owned e Earned Media no Facebook: o caso Sidcley e Dolores](https://reader036.vdocuments.com.br/reader036/viewer/2022081519/5593fb541a28ab594f8b4622/html5/thumbnails/35.jpg)
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