apresentação - monica romero - fgv
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Internacionalização: o Caminho para o Aumento da Competitividade Empresarial
Federação das Indústrias da BahiaFederação das Indústrias da Bahia
Mônica Romero M. MarinhoMônica Romero M. Marinho
28.03.201228.03.2012
ORIGEM DA CRISE:GUERRA DE MOEDAS – US$ X €
mais de uma moeda de referência
ESTOPIM = BOLHA IMOBILIÁRIA
CONSEQUÊNCIA = CRISE FINANCEIRA
DÍVIDA PÚBLICA – PAÍSES SELECIONADOSDÍVIDA PÚBLICA – PAÍSES SELECIONADOS
Fonte: FMI – set/2011
O PROBLEMA É A CAPACIDADE DE PAGAMENTO
BRASIL = 60,8% do PIB em 2010
TRIBUTOS GOVERNOS
EMPRESAS
Custeio
Financiam projetos de empresas
BANCOS
BANCOS
Mercado de moeda
CARRY TRADEBCE = 1%APLICA NO BRASIL = 9,75%
EMPRESAS BRASILEIRASCOM JUROS DO BRASIL
COMO A CRISE EUROPÉIA CHEGA AO BRASIL
INVESTIMENTOS SOBRANDO NO MUNDO
BRASIL ATRAENTE
- JUROS INTERNOS ALTOS
- MERCADO INTERNO EM CRESCIMENTO
- IMPORTAÇÃO AJUDA A SEGURAR
INFLAÇÃO
INVESTIMENTO ESTRANGEIRO INVESTIMENTO ESTRANGEIRO DIRETO – BRASIL= 3º Principal DIRETO – BRASIL= 3º Principal
DestinoDestino
Fonte: UNCTADFonte: UNCTAD
BRASILBRASILRÚSSIARÚSSIAÍNDIAÍNDIACHINACHINAEUAEUAUEUE
PIB ÁREA
POPULAÇÃO
CRITÉRIO DE IDENTIFICAÇÃO DO BRICCRITÉRIO DE IDENTIFICAÇÃO DO BRIC
PIB - 2010(US$ trilhões)China = 5,88Brasil = 2,09Índia = 1,54Rússia =1,46EUA = 14,66UE= 16,28Fonte:FMI
ANO
SETOR
EMPREGABILIDADE
PIB
REVOLUÇÃO INDUSTRIAL ( 1870 ) SOCIEDADE DA INFORMAÇÃO ( 1970 ) SOCIEDADE DO CONHECIMENTO ( 2000 )
AGRICULTURA INDÚSTRIA SERVIÇOS AGRICULTURA INDÚSTRIA SERVIÇOS AGRICULTURA INDÚSTRIA SERVIÇOS
58% 14% 28% 4% 59% 37%
2% 5% 93%
56% 16% 28% 9% 55% 36% 3% 24% 73%
ECONOMIA / USA
EMPREGABILIDADEEMPREGABILIDADE
E O BRASIL?
Desindustrialização ou Estímulo à Inovação e à
Internacionalização?
Por que não multinacionais brasileiras?
EMPRESAS PODEM CRESCER COM CAPITAL DE
RISCO OBTIDO NO MERCADO, SEM
ENDIVIDAMENTO
FASES DA FASES DA
INTERNACIONALIZAÇÃOINTERNACIONALIZAÇÃO
COMPETITIVIDADE GLOBAL COMPETITIVIDADE GLOBAL
EXPORTAÇÃO PASSIVA EXPORTAÇÃO PASSIVA
PRESENÇA NO EXTERIORPRESENÇA NO EXTERIOR
VAREJO GLOBALVAREJO GLOBAL
EM QUE FASE A SUA EMPRESA SE ENCONTRA?
É necessário oferecer bens e serviços em É necessário oferecer bens e serviços em
padrão internacional para competir dentro e padrão internacional para competir dentro e
fora do País. fora do País.
CONSUMIDOR INTERNACIONAL NO PAÍS
Fase 1 Fase 1 COMPETITIVIDADE GLOBALCOMPETITIVIDADE GLOBAL
FORNECEDOR INTERNACIONAL NO PAÍS
MERCADO GLOBALMERCADO GLOBAL
• A determinação da competitividade do produto ocorre A determinação da competitividade do produto ocorre
no destino final.no destino final.
• É mais competitivo o produto entregue, com qualidade É mais competitivo o produto entregue, com qualidade
satisfatória, ao menor preço e no prazo necessário.satisfatória, ao menor preço e no prazo necessário.
• O cliente está internacionalizado, ele deseja o produto:O cliente está internacionalizado, ele deseja o produto:
– Com qualidade japonesaCom qualidade japonesa
– Entrega com pontualidade britânicaEntrega com pontualidade britânica
– Preço chinêsPreço chinês
Sua empresa percebe o consumidor como internacional?Sua empresa percebe o consumidor como internacional?
INTERNACIONALIZAÇÃO DA INTERNACIONALIZAÇÃO DA EMPRESAEMPRESA
Bens e serviços em padrão internacional.Bens e serviços em padrão internacional.++
Melhor Preço para o clienteMelhor Preço para o cliente
COMPETITIVIDADECAPACIDADE DE EXPORTAÇÃOCAPACIDADE DE EXPORTAÇÃO
O QUE EXPORTAR?O QUE EXPORTAR?
PARA ONDE? COMO?PARA ONDE? COMO?
VENDA DIRETA? TRADING CO?VENDA DIRETA? TRADING CO?
QUAIS AS VANTAGENS? E OS RISCOS?QUAIS AS VANTAGENS? E OS RISCOS?
ESTRATÉGIAS DE INTERNACIONALIZAÇÃOESTRATÉGIAS DE INTERNACIONALIZAÇÃO
Fase 2Fase 2EXPORTAÇÃO EXPORTAÇÃO
CNI - CUSTO BRASIL
Itens de responsabilidade do Governo que retiram a
competitividade dos produtos brasileiros
O QUE A EMPRESA PODE FAZER?O QUE A EMPRESA PODE FAZER?
O QUE O GOVERNO PODE FAZER?O QUE O GOVERNO PODE FAZER?
Internacionalização pode ajudar?Internacionalização pode ajudar?
INSTRUMENTOS DE COMPETITIVIDADEINSTRUMENTOS DE COMPETITIVIDADE- Capacitação para o comércio exterior;- Capacitação para o comércio exterior;- Promoção externa;- Promoção externa;- Produção exportável;- Produção exportável;- Operação;- Operação;- Distribuição;- Distribuição;- Serviços pós-venda- Serviços pós-venda- Disponibilidade para investimentos;- Disponibilidade para investimentos;- Fornecedores Fornecedores - Parcerias;Parcerias;- Responsabilidade Social; ÉticaResponsabilidade Social; Ética- Financiamento;Financiamento;- Imagem: País, Empresa, Produto- Imagem: País, Empresa, Produto- Marca e sustentabilidade da marca- Marca e sustentabilidade da marca
- Qualidade; Design; Embalagem- Qualidade; Design; Embalagem- Capital Humano Adequado- Capital Humano Adequado
PREÇO COMPETITIVOPREÇO COMPETITIVO
COMO APOIAR A COMPETITIVIDADE?
• FORMAÇÃO DE POUPANÇA INTERNA
• EDUCAÇÃO• ENERGIA
• INFRAESTRUTURA
• CRÉDITO
• PROMOÇÃO
ESCRITÓRIO,ESCRITÓRIO,
SUBSIDIÁRIA,SUBSIDIÁRIA,
UNIDADE PRODUTIVA,UNIDADE PRODUTIVA,
PARCERIASPARCERIAS
ESTRATÉGIAS DE INTERNACIONALIZAÇÃOESTRATÉGIAS DE INTERNACIONALIZAÇÃO
Fase 3Fase 3PRESENÇA NO EXTERIOR PRESENÇA NO EXTERIOR
NASCE A MULTINACIONALNASCE A MULTINACIONAL
POSSO FORNECER PARA MIM MESMO “COM MUITO CARINHO”
ESTRATÉGIAS DE INTERNACIONALIZAÇÃOESTRATÉGIAS DE INTERNACIONALIZAÇÃO
Fase 4Fase 4VAREJO GLOBAL NO EXTERIOR VAREJO GLOBAL NO EXTERIOR
• Pontos de venda própriosPontos de venda próprios
• Lojas virtuaisLojas virtuais• LicensingLicensing
• FranchisingFranchising
• Outras parceriasOutras parcerias
• Aquisição:Aquisição: “A” compra os ativos de “B” e “B” continua “A” compra os ativos de “B” e “B” continua existindo, sob o comando de A. existindo, sob o comando de A.
• Incorporação:Incorporação: “A” compra as ações de “B” e “B” desaparece. “A” compra as ações de “B” e “B” desaparece.
• Fusão:Fusão: “A” compra as ações de “B” e é formada nova “A” compra as ações de “B” e é formada nova empresa.empresa.
• Consolidação Consolidação “A” e “B” juntam seus ativos criando “C” e “A” e “A” e “B” juntam seus ativos criando “C” e “A” e “B” desaparecem. “B” desaparecem.
FUSÕES E AQUISIÇÕES DE EMPRESAS NO FUSÕES E AQUISIÇÕES DE EMPRESAS NO EXTERIOREXTERIOR