apresentação hands - dez/2012
TRANSCRIPT
MOBILE ADNETWORK - APRESENTAÇÃO DEZEMBRO | 2012
VAMOS FALAR DE MOBILE ADVERTISING?
…, MAS ANTES…
VOCÊ LANÇARIA UM PRODUTO OU SERVIÇO SEM INCLUIR MOBILE NA SUA ESTRATÉGIA?
MOBILE FIRST
“Entendemos que agora é o momento para uma nova regra, um novo pensamento, que é: Mobile First.”
Eric Schmidt – então CEO do Google Mobile World Congress - Fev/2011
(Foto divulgação)
... E VAMOS VER POR ONDE ANDA O CONSUMIDOR...
O CONSUMIDOR DIGITAL ESTÁ CADA VEZ MAIS NO MOBILE
• 543 Milhões de usuários/mês a partir do mobile
• 102 Milhões destes usuários são Mobile Only
FONTE: TECHCRUNCH / 31/07/2012
http://techcrunch.com/2012/07/31/facebook-mobile-only/
O CONSUMIDOR DIGITAL ESTÁ CADA VEZ MAIS NO MOBILE
• 2o maior site
de vídeo do mundo,
• Otimizado para todas as plataformas inclusive feature phones via browser
Mobile
O CONSUMIDOR DIGITAL ESTÁ CADA VEZ MAIS NO MOBILE
• 140 Milhões de usuários;
• 60% via mobile;
• Mais engajados e frequentes do que o usuário via PC
FONTE: ALL THINGS DIGITAL / 06/06/2012
http://allthingsd.com/20120606/mobile-ad-problem-not-at-twitter-says-dick-costolo/
CONSOLIDADO – DEZEMBRO | 2012
NÚMEROS MERCADO MOBILE - BRASIL
COMEÇAMOS BEM 2012 – CENÁRIO MOBILE MAR/2012
Assista : http://glo.bo/HqjseN���
A INTERNET É UMA SÓ
*FONTES: TELECO, ANATEL, QUALCOMM E TNS/RESEARCH HTTP://WWW.HUAWEI.COM/BR/ABOUT-HUAWEI/NEWSROOM/PRESS-RELEASE/HW-147082.HTM
E ELA SE MOVE CADA VEZ MAIS
3G CRESCE EXPONENCIALMENTE
4 MI 2009
16 MI 2010
41 MI 2011
124 MI 2014
HOJE: 54 MILHÕES DE PLANOS 3G Julho/2012
CENÁRIO MOBILE BRASIL -‐ HOJE
• 7 MILHÕES DE MODEMS 3G • 46 MILHÕES DE SMARTPHONES
CENÁRIO MOBILE BRASIL – PREVISÃO DEZ/2012
Fonte: Abril-2012���ANATEL, Teleco, Relatóio Huawei, Operadoras e IBOPE Nielsen
46 MILHÕES SMARTPHONES COM ACESSO 3G
+ 12 MILHÕES EDGE 58 MILHÕES
MOBINAUTAS / 92 MILHÕES INTERNAUTAS
2EM3 INTERNAUTAS ACESSAM MOBILE WEB
ONDE ENCONTRAR A AUDIÊNCIA MOBILE?
Entre outros...
PREMIUM: 230 PARCEIROS E +530 MI IMPRESSÕES PRINCIPAIS PROPRIEDADES DIGITAIS BR E OPERADORAS COM SEUS MSITES OU APPS
Para listagem completa baixe o arquivo de clusters atualizado em http://slideshare.net/handsmobile
Search Mobile – links patrocinados em buscas por Sites, Maps, Imagens e Vídeos.
Investimento por CPC.
Performance Display – banners que serão exibidos em milhares de Sites/Apps das
nossas AdNetworks parceiras. Investimento por CPC.
A HANDS FAZ A PROMOÇÃO E GESTÃO DE CAMPANHAS DE PERFORMANCE TRABALHANDO CROSS REDES E BUSCANDO SEMPRE O MELHOR RESULTADO PARA O ANUNCIANTE.
MAS ALGUMAS EMPRESAS AINDA DECLARAM…
“Ainda não temos uma estratégia mobile…”
“Não fazemos mídia mobile por que não temos
aplicativos mobile...”
“Ainda não temos um mobile site”
Depoimentos colhidos em workshops���realizados pela Hands / Grupo.Mobi - 1o semestre 2012
“…não sabemos pensar o mobile e queríamos ver o que é possivel ser feito.”
A PLATAFORMA MOBILE WEB ESTÁ PRONTA
Se você tem uma estratégia digital , você já está no mobile. E necessário ativar adequadamente. e potencializar o uso da das propriedades que já são otimizadas para a mobile web.
Todos os principais pontos de presença���digital já são Mobile Friendly
CLICK TO YOUTUBE MOBILE MÍDIA SE APROVEITA DE CONTEÚDOS DISPONIVEIS NA MOBILE WEB
CLICK TO YOUTUBE MOBILE MÍDIA COM RICHMEDIA E LINK PARA O VÍDEO NO YOUTUBE
CLICK TO FACEBOOK MOBILE
Excelente CPL (Custo por Like),
devido ao alto CTR de
mobile combinado com alta penetração do Facebook
CLICK TO FACEBOOK MOBILE CRIANDO BRAND AWARENESS E POTENCIALIZANDO O CTR COM RICHMEDIA MOBILE
CLICK TO TWITTER E CLICK TO INSTAGRAM LINK PARA MOBILE WEB / DIRETO PARA O APLICATIVO
CLICK TO PROMO - HOTSITE PROMOCIONAL
ENTENDER O “CONTEXTO” DA AUDIÊNCIA
Content is King CONTEXT is King
O contexto é muito pontencializado na plataforma móvel:
• Device sempre acessível ; • Device sempre conectado (always on); • Device sempre com o consumidor;
Gera a oportunidade de utilizarmos ativações específicas do device
LIGAÇÃO - CLICK TO CALL – CASE DELL
Hotsite Promocinal Para melhorar
a conversão +
Click-to-Call
SMS- CLICK TO SMS – VIVO SMS (CO-PILOTO)
SMS é enviado pelo usuário, quando
serviço oferecido é relevante
Possibilidade de
Segmentação por operadora.
MOBILE É TUDO SOBRE CONTEXTO E LOCALIZAÇÃO
GEOLOCALIZAÇÃO RELEVANTE ∫ CLICK TO MAP
Hotsite da Campanha Google Maps Integrado
com pontos de interesse geolocalizados
CASE VISA CASH BACK
PROJETOS ESPECIAIS
APP – CONQUISTAR O SHARE OF HARDWARE
Muitas vezes, para estabelecer uma presença de marca no ambiente mobile, a resposta pode ser um APP. Se houver um serviço relevante prestado por meio do App, ele poderá fazer parte do dia a dia do consumidor.
APP – OBJETIVO DE POSICIONAMENTO
• Se fazer notar; • Se posicionar de forma
destacada nas AppStores; • Trabalhar todas as
plataformas; • Entender a audiência
e analisar as métricas de download e utilização do app para planejar campanhas CPD.
APP COM PRESTAÇAO DE SERVIÇO - RELEVANTE
ALÉM DO BANNER: PRESENÇA EM GAMES
RÁDIOS CUSTOMIZADAS MA WEB E MULTIPLATAFORMA MOBILE
ENVOLVIMENTO E ENTRETENIMENTO
4.6 MILHÕES DE OUVINTES EM 2011
GUIA DE AEROPORTOS HSBC - PLATAFORMA DE RELACIONAMENTO COM REAL RELEVÂNCIA
CONTEÚDO CUSTOMIZADO E SERVIÇO
VOCÊ LANÇARIA UM PRODUTO OU SERVIÇO SEM INCLUIR MOBILE NA SUA ESTRATÉGIA?
VOCÊ LANÇARIA UM PRODUTO OU SERVIÇO SEM INCLUIR DIGITAL NA SUA ESTRATÉGIA?
DÚVIDAS? (11) 3894-‐0200 [email protected]