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Festivais de Publicidade

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  • 1. FESTIVAISINTERNACIONAISDE PUBLICIDADEPor:Dhione OliveiraJssica FranaJos ClcioLu Bittencourt

2. A entidade The One Show, sediada na cidade de Nova Iorque, foifundada em 1975, sem fins lucrativos. Entre os seus mais de milmembros, esto os diretores de arte e redatores mais respeitadosdo mundo, assim como estudantes de publicidade. Alm depromover palestras e seminrios, a associao publica a One, umarevista voltada para a comunidade criativa, e realiza, anualmente,uma premiao na qual concorrem trabalhos publicitriosdesenvolvidos para a mdia impressa, rdio e TV.Desde 1998, paralelamente tambm passou a ser realizado o OneShow Interactive, que prestigia os profissionais criadores de peaspublicitrias para a Internet.As duas premiaes so reconhecidas internacionalmente pelouniverso da propaganda, por destacar os melhores trabalhos emtermos de conceito, arte, design e funcionalidade.Os inscritos so avaliados por um painel de jurados formadopelos maiores diretores de criao do planeta. Tanto no OneShow como no One Show Interactive so aceitos trabalhosveiculados durante o ano anterior aos eventos, sendo que asinscries podem ser feitas por qualquer profissional da rea,incluindo agncias, clientes, designers, estdios, fotgrafos,tipgrafos e produtoras.No site www.oneclub.com so fornecidas as instrues parainscrio, bem como os valores das taxas.Peas em lngua estrangeira (no inglesa) so recebidas em todascategorias, mas necessrio anexar a traduo em ingls, nocaso dos trabalhos impressos, bem como legendar ou dublar oscomerciais.So concedidos, como trofus, os Lpis de Ouro, Prata e Bronzena festa de homenagem aos vencedores, que tambm soinseridos no anurio da entidade 3. Prmio anual dedicado queles que se destacam nainternet. 4. Realizado pela primeira vez em 1957, o Festival de Nova Iorquetem procurado, ao longo destes 46 anos, honrar a excelncianos meios de comunicao.No princpio, a premiao abarcava somente as reas defilmes e vdeos para indstria ou educacionais, mas a partirda dcada de 70 assimilou novas categorias de competiointernacional: Propaganda de TV/Cinema, Programao de TVe Promoo.A categoria Rdio foi includa em 1982; Mdia Impressa,Design, Fotografia e Ilustrao, em 1984; New Media, em 1992;categoria Global Awards, em 1994; Advertising/MarketingEffectiveness (AME), em 1995; visando a reconhecer osmelhores trabalhos do mundo em comunicaes para osservios financeiros foi instituda, em 2001, a categoriaInternational Midas Awards; e atualmente conta, ainda, com acategoria Interactive Awards.O corpo de jurados e conselheiros do Festival sempreformado pelos maiores lderes mundiais das comunicaes. 5. O LIAA - London International Advertising Awards vem sendorealizado, anualmente, desde 1985, com o objetivo de fomentara atividade publicitria mundialmente, reconhecendo o talentodos melhores profissionais e empresas do ramo. No Brasil, a StockPhotos passou a representar o evento a partir de 1995.Efetuadas mediante pagamento de taxas descritas em regulamento,as inscries abrangem peas publicitrias criadas em qualquerlugar do planeta, devidamente traduzidas para o ingls para queo corpo de jurados possa avali-las, sob os critrios criatividade,conceito, execuo, funcionalidade, interatividade e impacto global.Convidados pela organizao da premiao, os jurados sopublicitrios renomados de diversos pases, que, aps analisarem osconcorrentes, definem os finalistas e os merecedores de Ouro, Pratae Bronze.Todos os premiados recebem certificados, mas os grandesvencedores nas categorias estipuladas para inscrio sohomenageados com as cobiadas estatuetas concedidas pelo evento sinnimo de excelncia internacional em propaganda.Aps a divulgao dos resultados, os trabalhos ganhadores soapresentados ao mercado numa publicao oficial da LIAA,sendo que os comerciais so ainda inseridos numa fita de vdeo,comercializada pela Stock Photos.A cerimnia oficial de entrega dos prmios realizada no no RoyalLancaster Hotel, em Londres. Mas os brasileiros premiados tambmpodem comemorar em seu prprio pas, visto que promovida,tradicionalmente em novembro, uma festa no Centro BrasileiroBritnico, que fica na Rua Ferreira de Arajo, 741 (Edifcio CulturaInglesa), em So Paulo. 6. A premiao internacional Andy Awards vem sendoorganizada, anualmente, pelo Clube de Propagandade New York (EUA), desde 1964, com o objetivode homenagear a criatividade na propaganda emtodo o mundo, reconhecer a contribuio individualdos profissionais e empresas, bem como encorajaro florescimento do padro artesanal da indstriapublicitria.O julgamento dos trabalhos realizado por umjri composto por renomados diretores de criaode diversos pases. Podem se inscrever trabalhosem todas as lnguas, mediante pagamento de taxasdescritas em regulamento.O certame cobre as categorias de mdia grfica,rdio, TV, mdia externa, mala-direta, vdeo/cinema,mdia interativa, entre outras, alm de permitir aparticipao de estudantes em reas especficas. Omelhor trabalho contemplado com o Grandy mais asoma de US$ 50 mil.A divulgao oficial dos vencedores feita pelaorganizao em seu site. A festa de encerramentoocorre geralmente em maio. 7. Um dos maiores e mais prestigiados prmios da publicidadeinternacional, o Clio Awards foi criado em 1959 por WallaceA. Ross, para reconhecer a excelncia criativa no campo dapropaganda. A partir de 1965, o evento, antes restrito ao mercadonorte-americano, comeou a avaliar trabalhos internacionais.Em 1972, Bill Evans adquire direitos sobre o festival, construindoo status da competio at o final dos anos 80. Em 1991, oClio Awards passa para as mos de Ruth Ratny, publisher daScreen Magazine, de Chicago, sendo por ela revendido no anoseguinte a Jim Smyth. Em 1997, Smyth negocia o prmio juntoa BPI Communications em Nova Iorque, uma subsidiria doconglomerado de mdia e pesquisa alemo VNU.Desde 2001, o prmio realizado em meados de maio, no Art Dcode South Miami Beach, Flrida, durante quatro dias, englobandopalestras, exposies dos trabalhos concorrentes nas categorias TV,Mdia Impressa, Outdoor, Rdio, Mdia Integrada, Design, Internete Trabalho Estudantil, alm, claro, das respectivas noites depremiao em cerimnias de gala.Podem competir trabalhos mediante inscrio e pagamento detaxas descritas no regulamento (http://www.clioawards.com/html/main.isx?sub=6). Os concorrentes so avaliados por cinco jrisdistintos: TV e Rdio, Mdia Impressa e Mdia Inovadora, Tcnicas(para a produo de comerciais), Internet e Design.Numa primeira rodada so avaliados pelos membros dos jris todosos inscritos, sendo que uma mdia de apenas 15% dos trabalhosintegra o short list. Em sesses sucessivas de julgamento anteriores realizao do Festival so determinados os ganhadores dascobiadas estatuetas de Ouro, Prata e Bronze. 8. Logo aps o trmino da Segunda Guerra Mundial,Don Barron fundou a Art Direction, revista que serialder em seu segmento, nas cinco dcadas seguintes,no mercado norte-americano. Visando a incrementaro nvel da qualidade dos trabalhos na rea, oprofissional passou a editar o The Creativity Annual,publicao que buscava ser uma grande vitrinecriativa do que melhor estava sendo feito no mundopor profissionais do setor, misso encampada durante25 anos pelo publisher.Ao completar 80 anos de vida, em 1997, Don Barronafastou-se de suas funes, imediatamente assumidaspelo at ento editor da American Corporate Identity,David Carter, que estabeleceu parceria com a HarperCollins para dar continuidade publicao e distribuio do anurio.Em sua 30 edio, a Creativity recebeu mais de setemil peas inscritas de todo o mundo, concorrentesnas categorias TV/ Film, Mdia Impressa e MdiaDigital, dos quais apenas 10% em mdia sodistinguidos com medalhas de Ouro a CreativityGold Medal Awards , sendo que os demais trabalhosincludos na publicao recebem um exemplar grtisdo anurio. 9. O International Echo Awards organizado h 74anos, pela norte-americana DMA Direct MarketingAssociation, entidade que representa as principaisempresas de marketing direto dos EUA. Todavia,o prmio, como sugere o nome, aceita inscriesde trabalhos de outros pases, assim como convidamembros estrangeiros para compor o jri.Uma vez a cada ano so selecionadas as melhorescampanhas ou peas nas seguintes categorias: SemFins Lucrativos, Servios e Produtos Financeiros,Editorial, Comunicaes/Utilidades, Automotiva,Tecnologias da Informao, Varejo, Vendaspor Resposta Direta, Viagem e Hospitalidade/Transportes, Farmacutica/Sade, Negcios eServios ao Consumidor e Manufatura de Produtos eDistribuio.O jri formado por profissionais com experinciamnima de sete anos na rea em que atuarcomo avaliador dos concorrentes. O processo dejulgamento feito em trs etapas, considerandoestratgia, criatividade e resultado. Aos vencedoresso conferidos Trofus Echo de Ouro, Prata e Bronze. 10. O Prmio El Ojo de Iberoamrica vem sendoorganizado, anualmente, desde 1998, pela revistaargentina Latin Spots. O objetivo do evento reconhecer e distinguir a trajetria, o desempenhoe as melhores peas das empresas e profissionais daAmrica Latina e Pennsula Ibrica, contribuindo parao desenvolvimento da publicidade mundial.O corpo de jurados composto por profissionais doramo, que analisam os concorrentes nas categoriasdescritas em regulamento.Participam da disputa trabalhos da Argentina, doBrasil, da Amrica Central e do Caribe (Panam,Honduras, Guatemala, Costa Rica, El Salvador,Nicargua e Repblica Dominicana), do Chile, daColmbia, da Pennsula Ibrica (Espanha e Portugal),dos Estados Unidos, de Porto Rico, do Mxico, daRegio Andina (Peru, Equador e Bolvia), do Uruguaie da Venezuela.Os resultados so publicados no site www.latinspots.com e numa edio especial da Latin Spots, quetambm promove uma festa de homenagem aosvencedores. 11. O El Sol, Festival Publicitrio Ibero-americano, antesconhecido como Festival Publicitrio de San Sebastin, o evento mais importante que a AEAP (AssociaoEspanhola de Agncias de Publicidade) organiza, tendocomo objetivo impulsionar a criatividade naquele pas.Desde sua