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Uma idéia na Cabeça e Conexões na Mão EDVALDO ACIR CIRCUITO 4x1 AGOSTO 2011

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Page 1: Apresentação Edvaldo Acir Circuito 4x1 2011

Uma idéia na Cabeça

e Conexões na Mão

EDVALDO ACIR – CIRCUITO 4x1 – AGOSTO 2011

Page 2: Apresentação Edvaldo Acir Circuito 4x1 2011

Apresentação

• A narrativa audiovisual

• A convergência das mídias

• Novo ambiente midiático

• Experiência em 3 níveis

• Transmídia

• A história aqui, ali e em todo lugar

• A convergência midiática e o celular

• Um celular na mão e conexões na cabeça

• A narrativa audiovisual pelo celular

• Estudo de caso: O Castigo Final

• Conclusões

Uma idéia na Cabeça e Conexões na Mão, Circuito 4X1 Agosto, 2011 2

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A narrativa audiovisual (a)

Uma linguagem específica baseada em imagens visuais e

sonoras. A narrativa audiovisual, é portanto a forma de

conseguir unir estas imagens e sons e fazer com que elas

adquiram um novo significado mais amplo que a mera soma

do significado individual de cada uma desta imagens e sons.

Uma idéia na Cabeça e Conexões na Mão, Circuito 4X1 Agosto, 2011 3

Primeira sessão de cinema

A primeira sessão de cinema foi em 22 de março de 1895, no

subsolo do Grand Café, Paris, apresentando o filme "La Sorti des

Usines Lumière. Os primeiros filmes eram basicamente plano

únicos, ligados com o registro de ações e movimentos.

Viagem a Lua de Georges Méliès

Georges Méliès (1861-1938), foi pioneiro na utilização de

figurinos, atores, cenários e maquiagens. Opõe-se ao

estilo documentarista. e desenvolve diversas técnicas:

fusão, exposição múltipla, uso de maquetes e truques

ópticos, precursores dos efeitos especiais.

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A narrativa audiovisual (b)

Uma idéia na Cabeça e Conexões na Mão, Circuito 4X1 Agosto, 2011 4

O Nascimento de uma nação

David W. Griffith (1875-1948), nascido nos Estados Unidos, é considerado

um dos criadores da linguagem cinematográfica. Primeiro a utilizar

dramaticamente o close, a montagem paralela, o suspense e os

movimentos de câmera. Em 1915, com Nascimento de Uma Nação (The

Birth of a Nation), realiza o primeiro longa-metragem americano, tido como

a base da criação da indústria cinematográfica de Hollywood. Com

Intolerância (Intolerance), de 1916, faz uma ousada experiência, com

montagens e histórias paralelas.

O Cantor de Jazz

O lançamento em 1928, pela Warner Brothers EUA, do

primeiro filme sonoro.

Page 5: Apresentação Edvaldo Acir Circuito 4x1 2011

A convergência das mídias

Uma idéia na Cabeça e Conexões na Mão, Circuito 4X1 Agosto, 2011

“A convergência não

ocorre por meio de

aparelhos, por mais

sofisticados que venham

a ser. A convergência

ocorre dentro dos

cérebros de consumidores

individuais em suas

interações sociais uns

com outros.

O consumo tornou-se um processo coletivo.”

(JENKINS, 2009: 44).

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Page 6: Apresentação Edvaldo Acir Circuito 4x1 2011

Uma idéia na Cabeça e Conexões na Mão, Circuito 4X1 Agosto, 2011

Transporte: conteúdo de

determinada mídia e transportamos

para outra mídia. Novela na TV

e na Internet.

Tradução: adaptação da história na

passagem de uma mídia para outra.

Todos os filmes que viram games

são exemplos clássicos.

Transmídia: quando uma obra é

expandida. Os exemplos mais

clássicos são: Heroes, Lost e Matrix.

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Experiência em 3 níveis

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Livro

Site

TV

Game Online

Comunidade no Okut

Fan Page no Facebook

Twitter

Episódios no Celular

Alertas SMS

Portal WAP

Ringtone

Mobile Game

Google Maps

Os três porquinhos hoje

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A história aqui ali e em todo lugar

• Mais pessoas conectadas através de múltiplos devices

• Tudo é cada vez mais sem fio

• Consolidação das redes sociais

• Consumo de conteúdos dentro das redes sociais

• Maior consumo de conteúdo

• Aplicativos everywhere (TV, PC, Celular, I-Pad...)

• Mobilidade

• Velocidade da informação

• Mais janelas e espaços para distribuição do conteúdo

• Maior intimidade do usuário com as plataformas abre novas oportunidades de

distribuição de conteúdo

• Conteúdo multiplataforma

Uma idéia na Cabeça e Conexões na Mão, Circuito 4X1 Agosto, 2011 8

Page 9: Apresentação Edvaldo Acir Circuito 4x1 2011

A história aqui ali e em todo lugar

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“O modelo transmídia está

intimamente ligado às grandes

mudanças no modo como a

indústria televisa americana

encara seus consumidores –

distanciando-se de um modelo

baseado em hora marcada para

um paradigma com base

na televisão de

envolvimento”

(JENKINS: 2009, 167)Seriado americano Heroes

Uma série de quadrinhos lançada a cada semana,

coordenada com conteúdo televisivo, fornecia

o veículo ideal para mostrar os antecedentes

dos personagens.

Na quarta temporada a produção lançou

uma série de episódios pelo celular onde os

usuários votavam no final desta micro seqüência

O final mais votado foi ao ar no episódio 9 da TV

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Convergência Midiática e o celular

Uma idéia na Cabeça e Conexões na Mão, Circuito 4X1 Agosto, 2011

O que chamamos de telefone celular é um dispositivo

Híbrido, já que agrega funções de telefone, computador,

máquina fotográfica, câmera de vídeo, processador de

texto, GPS, entre outras; Móvel, isto é, portátil e

conectado em mobilidade funcionando por redes sem fio

digitais, ou seja, de Conexão; e Multirredes, já que pode

empregar diversas redes, como Bluetooth e

infravermelho, para conexões de curto alcance entre

outros dispositivos.(LEMOS, 2007).

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Page 11: Apresentação Edvaldo Acir Circuito 4x1 2011

A ubiquidade e a conectividade generalizada por

meio dos vídeos produzidos e distribuídos pelos

celulares, aliada à facilidade de produção e a

portabilidade, fazem desses produtos culturais

vetores de contato, de testemunho jornalístico

e políticos sobre diversas situações cotidianas. Claro Video Maker

Uma experiência brasileira recente desta

produção audiovisual através do celular, num

ambiente convergente, é o Vídeomaker lançado

no final de 2007 pela operadora Claro.A 3ª maior agência publicitária do mundo,

BBD0, fez uma pesquisa nos EUA em 2005

sobre a mídia preferida dos usuários. A TV tradicional apareceu num

distante terceiro lugar, atrás da Internet e do Celular. A partir desta

informação o jornal Financial Times publicou uma matéria de capa com

o título: “O celular vai substituir a TV como mídia mais importante”

em 7 de abril de 2005 (AHONEN, 2007: 171)

Um celular na mão

e conexões na cabeça

Uma idéia na Cabeça e Conexões na Mão, Circuito 4X1 Agosto, 2011 11

Page 12: Apresentação Edvaldo Acir Circuito 4x1 2011

A narrativa audiovisual pelo celular

Uma idéia na Cabeça e Conexões na Mão, Circuito 4X1 Agosto, 2011 12

• Agregador de Conteúdo

• Mobilidade e Portabilidade

• Mídia Pessoal

• Distribuição Massiva

• Evolução constante

• Distribuição do Conteúdo em Rede

• Complementaridade

• Interatividade

• Tela pequena

• Atenção e Ambientes dispersivos

• Filmes curtos

• Pequenos retratos da vida

• Reportagens e documentários por pessoas comuns

Em dezembro de 2004 este filme Boliwoodiano foi

exibido a entusiastas do cinema em várias

cidades da índia com tecnologia em video

streaming. Acredita-se que este foi o primeiro

longa-metragem inteiramente acessivel pelo

celular. (JENKINS: 2009, 31)

Page 13: Apresentação Edvaldo Acir Circuito 4x1 2011

A narrativa audiovisual pelo celular (b)

O Gordo Viaja

Série da MTV lançada em 2007 e totalmente captado

por câmera de celular de 3 megapixel. O apresentador da

emissora jovem, João Gordo, viajou por quatro

continentes levando na bagagem o celular Nokia N95.

O programa Gordo Viaja teve 8 episódios de 30 minutos

cada. O apresentador visitou seis países: Peru, França,

Alemanha, Austrália, África do Sul e Inglaterra.

O objetivo era mostrar o que há de mais estranho e

peculiar em cada destino pelas lentes de um telefone

móvel.

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Entre 2006 e 2007, as redes estavam

anunciando estratégias transmídia

para todos os seus programas. Uma

das estratégias mais comuns foi o

desenvolvimento de cenas curtas

adicionais para consumo via

plataformas móveis, como a série

de mobisodes (episódios mobile) com

uma trama altamente compacta

para o seriado 24 horas da FOX.

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Estudo de caso: o castigo final

Castigo Final é um seriado interativo que conta a luta de 8 desconhecidas para sobreviverem

dentro dos muros sombrios de um presídio. Beth (38), Carmen (35), Rose (47), Márcia (32),

Dalva (30), Kátia (29) e Selma (18),

todas condenadas por crimes

violentos, compartilham uma

ala no Presídio Feminino de

Segurança Máxima Ivo de

Kermartin. Considerado o presídio

do futuro, todo o sistema de

vigilância e controle interno

é informatizado, não deixando

espaço para falhas ou possibilidades

de fuga. Lá, as 7 detentas pagam suas penas em uma rotina normal, até que dá entrada ao

presídio a oitava detenta: Tânia (43), ex policial, presa por violência e abuso de autoridade.

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Page 15: Apresentação Edvaldo Acir Circuito 4x1 2011

O Castigo Final: Prêmios

Depois de conquistar a primeira nomeação

brasileira para o DIGITAL EMMY AWARDS/2009

e de uma nomeação para um Rose d’ Or/2009,

a série “Castigo Final”, produzida pela beActive

para a Oi TV, conquista o prémio

“Best Internacional Format Awards” na

categoria de melhor formato multi-plataforma

em Cannes/2010.

O prêmio foi entregue a Nuno Bernardo durante

a cerimônia de Gala do MIPCOM, que acontece

anualmente em Cannes.

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Page 16: Apresentação Edvaldo Acir Circuito 4x1 2011

Narrativa multiplataforma

TV, Blog, Facebook, Orkut,

Twiter, Alternative

Reality Game, SMS,

Portal Wap, Video pelo Celular

Uma idéia na Cabeça e Conexões na Mão, Circuito 4X1 Agosto, 2011 16

Page 17: Apresentação Edvaldo Acir Circuito 4x1 2011

O Castigo Final para o Celular

Os conteúdos audiovisuais apresentados no celular eram vídeos de 38 segundos, tempo

estabelecido pela operadora OI para ter uma maior cobertura de aparelhos capazes de

suportar estes vídeos.

Foram 8 vídeos produzidos para o celular com uma edição dinâmica, rápida e focados cada um

numa determinada personagem.

Eram flashs de imagens, que davam uma noção de quem eram as personagens, de várias cenas

ao longo dos episódios, ao longo da história toda.

Tinham uma função complementar a narrativa pois apresentavam cada uma das personagens

em breves flashs das suas histórias e vida e ficha pessoal.

Também funcionavam como uma forma de atrair o público que via os videos pelo celular para

assistir aos episódios na TV e acessar o site do seriado.

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Page 18: Apresentação Edvaldo Acir Circuito 4x1 2011

Considerações

• Consumidores > Conteúdos Audiovisuais > Canais ou Agregadores >

Dispositivos Móveis

• Google, Apple; Amazon; LG; Sony; Samsung

• Dispositivos Móveis e a Convergência Midiática

• Novos formatos comunicacionais

• Metamorfose e Adaptação da linguagem Audiovisual

• Estudo de Caso “O Castigo Final”

• Complementaridade; Interatividade e Consumo em Grupo

• Novos Modelos de Negócio

Uma idéia na Cabeça e Conexões na Mão, Circuito 4X1 Agosto, 2011 29

Page 19: Apresentação Edvaldo Acir Circuito 4x1 2011

Obrigado

Edvaldo Acir

Twitter: Edvaldo_Acir

Skype: edvaldo.acir

E-mail: [email protected]

Cel: (11) 9226 4211