Case

O Desafio Sebrae é um jogo virtual que simula o dia a dia de uma empresa durante mais de seis meses.

Universitários de todo o país, organizados em equipes, testam sua capacidade de administrar um negócio, tomar decisões e trabalhar em equipe.

Há a aplicação do conceito de “Serious Game”, jogo de simulação de negócio que tem um foco educacional, promovendo a aprendizagem com base na experiência vivida pelo participante.

O Desafio Sebrae acontece desde 2000 e já teve mais de 890 mil inscrições ao todo. A meta para 2012 era de 150.000 inscritos.

Nesses 11 anos, o Desafio Sebrae interagiu e acompanhou a evolução das mídias digitais. Em 2012, pela primeira vez, o jogo teve uma estratégia de mídia 100% digital.

Versão para tablets e smartphones

Desafio:

Como atrair possíveis jogadores e mantê-los engajados?

Solução:

Gamificar as etapas (pré-inscrição, inscrição e pós-inscrição) do jogo Desafio Sebrae.

Conteúdo

Empreendedorismo + Gamificação

– Gamification é usar mecânica de games (pontos, premiações, badges, competições e status) em ambientes fora do contexto dos games (non-game applications) para estimular a participação e engajar pessoas;– O objetivo é transformar algo sério em algo mais envolvente e divertido.

Entendemos que o Desafio Sebrae precisava ultrapassar as barreiras de

“Serious Game” e se tornar um “Social Game”.

Desta forma, a comunicação ultrapassava o ambiente do jogo e promovia interação com os participantes. E destes com seus amigos e familiares. Além disso, inspirava potenciais jogadores.

TargetA juventude de hoje é mais preparada, mais sábia, mais conectada. Ao mesmo tempo inquieta, imediatista e com autonomia.

Em meio a um grande conteúdo, há pouco tempo para aprender com profundidade.

GÊNIO POR UM DIA.ESPECIALISTA POR UM DIA.

Para o jovem

EMPOWERMENT

O posicionamento definido traz uma gíria do universo do público-alvo com significados positivos.

Mandar: v. do latim MANDARE 1 confiar a. 2 encarregar. 3 dar a saber.

MANDARE manus + dare

(mão) (dar)

Como protagonista da campanha selecionamos a Cia Barbixas, atores com grande apelo com o público jovem que utilizam o bom humor para improvisação de peças teatrais e possuem recordes de visualização no Youtube.

Aumentamos a presença e inovamos nas redes sociais por meio de geração de conteúdo e enquetes sobre o Desafio Sebrae, criando um ambiente de diálogo com os seguidores.

Aba para página do Desafio Sebrae com vídeo dos Barbixas e informações sobre o jogo.

Disponibilizamos também um aplicativo que permitia convidar os amigos do Facebook para formar uma equipe.

Banners eletrônicos em portais e blogs direcionados ao público.

Geração de conteúdo para página do Facebook das universidades.

O Desafio Sebrae gerou grandes resultados:

• Foi ultrapassada a meta de inscrições, sendo inscritas mais de 153 mil pessoas e formando mais de 40 mil equipes.

• Mais de 670 mil visualizações no Youtube, recorde de visualizações no canal Desafio Sebrae.

• O Facebook conquistou mais de 20 mil seguidores em 38 dias.